광고 레퍼런스2032 브리즈번 올림픽 엠블럼을 보는 광고계의 시선
2032년 브리즈번 올림픽 엠블럼에 대해 광고계 반응이 나뉘고 있어요. 영리하고 즐겁다는 의견이 있는 반면, 인도네시아 가루다의 깃털을 너무 많이 썼다는 비판도 있어요.
로고 디자인 하나로 업계 반응이 이렇게 극명하게 갈릴 수 있네요.
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광고 레퍼런스The Block 시청률 급상승: 가족 상봉이 만든 감동의 순간
Nine 채널의 'The Block'에서 진행된 깜짝 가족 상봉 에피소드가 출연진과 시청자들에게 큰 감동을 주었어요.
치열한 경쟁 중에 터져 나온 감동적인 서사가 시청률에 영향을 줬어요.
아티클
패밀리마트의 디저트 대개편, '편의점 디저트는 파미마'를 목표로 해요
패밀리마트가 브랜드 인지도를 높이려고 디저트 라인업을 대대적으로 바꿨어요. 본격적인 변화가 시작됐죠.
디저트 카테고리를 브랜드의 핵심 정체성으로 만들려는 의도가 보여요.
아티클시마무라 x 드래곤퀘스트 첫 콜라보, 100종 넘는 상품 출시
일본 의류 브랜드 시마무라가 드래곤퀘스트와 첫 협업을 통해 100종 이상의 상품을 선보였어요.
2미터 크기의 거대 슬라임까지 등장할 정도로 콜라보 규모가 정말 커요.
아티클패밀리마트의 '워킹 네임' 도입, 고객 갑질 방지 효과 있을까?
패밀리마트가 점포 직원을 위해 본명 대신 사용할 수 있는 '워킹 네임' 제도를 운영 중이며, 그 실태와 목적을 다룹니다.
이름을 숨기는 게 고객의 무리한 요구를 막는 방패가 될 수 있을지 궁금해져요.
광고 레퍼런스이번 주 베스트 TV 광고: Telstra의 ‘Villains – Supreme Leader’
Campaign Brief에서 매주 선정하는 글로벌 광고 사례예요. Bear Meets Eagle On Fire와 +61이 제작한 Telstra의 광고가 소개됐어요.
매주 발표되는 글로벌 광고 베스트 리스트에 포함됐네요.
아티클워크맨의 극한 환경 패션쇼, 직원 주도로 만드는 미디어 노출
워크맨이 신제품 발표회에서 영하 20도와 폭우 등 극한의 기상 환경을 재현한 패션쇼를 진행했어요.
런웨이에 극한의 상황을 그대로 구현한 기획이 정말 인상적이에요.
광고 레퍼런스B&T 어워즈: 최고의 크리에이터 캠페인 사례
B&T 어워즈에서 선정된 크리에이터 주도 캠페인 사례들을 정리했어요.
조회수 같은 겉치레 지표 말고 진짜 성과를 낸 캠페인들을 볼 수 있어요.
광고 레퍼런스버진 오스트레일리아 x 핀터레스트, 2027년 프라이드 플라이트 협업
버진 오스트레일리아가 핀터레스트의 예측 데이터를 활용해 2027년 프라이드 플라이트 캠페인을 진행해요.
핀터레스트의 트렌드 예측치를 항공사 캠페인에 바로 연결했어요.
아티클독일 스포츠 연맹(DOSB)이 준비하는 e스포츠 플랫폼 전략
2027년 첫 올림픽 e스포츠 게임 개최가 예정되어 있어요. 이에 맞춰 독일 스포츠 연맹도 게이머들을 위한 하이브리드 생태계를 구축하려고 해요.
전통적인 스포츠 기구가 디지털 게임 생태계로 영역을 넓히고 있어요.
광고 레퍼런스Water Corporation의 새 캠페인 ‘Water Colours the West’가 나왔어요
Water Corporation이 The Brand Agency와 함께 만든 교육 캠페인 ‘Water Colours the West’를 공개했어요.
공공기관의 교육 캠페인은 비주얼을 어떻게 가져갔을지 궁금해요.
광고 레퍼런스Kmart, 개인정보 침해 우려로 카메라 안경 판매 중단
개인정보 보호 위원회의 조사가 시작되면서 Kmart가 자사 사이트 내 카메라 안경 판매를 중단했어요.
상대방 동의 없이 촬영하는 걸 좋아하는 분들에겐 슬픈 소식이죠.
광고 레퍼런스시드니와 멜버른 아침 라디오 청취율 1위 차지한 Tapt Media
Tapt Media가 시드니와 멜버른 지역 아침 라디오 청취율에서 높은 성과를 냈어요.
Tapt Media의 영향력이 라디오 광고 시장에서 커지고 있는 것 같아요.
광고 레퍼런스크리스 러셀과 셰이 베넷의 새로운 엔터테인먼트 기업 'ENTER' 출범
크리스 러셀과 셰이 베넷이 엔터테인먼트 회사 ENTER를 설립하며 시장에 나왔어요.
브라운 소파와 함께 강렬하게 등장했다는 문구가 기억에 남아요.
광고 레퍼런스마케팅 효과성 컨퍼런스 'Marketers & Money 2026' 소식이에요
Mutinex가 주최하는 'Marketers & Money 2026'이 11월에 이틀 동안 열려요. Omnicom Oceania CEO를 포함한 업계 리더들이 참여하는 에이전시 데이도 준비되어 있어요.
지난 2년 동안 매번 매진될 정도로 마케팅 효과성에 대한 관심이 정말 높더라고요.
광고 레퍼런스인디 에이전시 Dialogue, 3개 브랜드 신규 수주
Indie Comms Agency Dialogue가 Calabria Family Wines Group, One Global Capital, BridgeClimb Sydney의 프로젝트를 맡게 됐어요.
와인 회사부터 랜드마크까지 수주 범위가 정말 넓어요!
광고 레퍼런스Eveready, 콘센트 제약 없는 휴대용 액체 살충제 출시
Eveready가 기존 액체 살충기의 콘센트 고정형 한계를 극복한 휴대용 제품을 선보였어요. 인도 내 뎅기열 사례가 급증하면서 나타난 소비자 불편을 공략한 전략이에요.
콘센트 위치에 묶여있던 기존 제품의 불편함을 제품 혁신의 기회로 잡았어요.
광고 레퍼런스호주 신규 에이전시 'ENTER' 런칭
Sony Music 출신의 Chris Russell과 Shea Bennett가 브랜드의 엔터테인먼트 요소를 강화하기 위해 ENTER를 설립했습니다.
음악 산업 전문가들이 광고계로 넘어와 브랜드의 재미를 찾겠다는 점이 인상적이에요.
아티클
로그인 화면 이탈률 25% 방지하기: 고객을 붙잡는 '좋은 입구' 설계법
ID 등록 및 로그인 화면에서 발생하는 4명 중 1명의 이탈 문제를 해결하기 위한 개선 방안을 다룹니다.
로그인 화면을 고객을 놓치지 않는 '첫 관문'으로 바라보는 관점이 인상적이에요.
아티클
책방 주인에서 AI 최전선까지, 변화를 맞이한 인터뷰 이야기
AI 시대를 맞아 인터뷰를 통해 생각을 정리하고 변화에 대응한 인물의 사례를 담고 있어요.
전혀 다른 직업이었던 책방 주인이 AI라는 기술 흐름 속에서 어떻게 살아남았는지 궁금해져요.
광고 레퍼런스호주 미디어·이벤트 채용 시장의 반등
호주 미디어 및 이벤트 부문의 채용 활동이 11% 증가하며 3년 만에 가장 높은 분기 성장률을 기록했어요.
4분기 동안 마이너스 성장을 이어오다 드디어 반등에 성공했네요.
광고 레퍼런스BMW 인도, 7시리즈 타겟 확장을 위한 새로운 '브랜드 보이스' 전략
BMW 인도가 배우 Ranveer Singh를 '브랜드 보이스'로 선정하며 7시리즈의 새로운 라인업을 공개했어요.
전통적인 비즈니스 세단의 이미지를 유지하면서도 힙한 셀럽을 통해 브랜드 이미지를 리프레시하려는 시도예요.
광고 레퍼런스미디어와 라메르의 달콤한 체험형 스토리텔링 사례
미디어와 라메르가 케이크를 활용한 색다른 체험형 스토리텔링 캠페인을 선보였어요.
메이크업과 케이크를 조합한 컨셉이 정말 달콤해요!
광고 레퍼런스운동복에 남은 냄새 고민을 해결하려는 Cuddly Refresh Rinse 캠페인
Cuddly Refresh Rinse가 운동복에 배어 지워지지 않는 냄새인 'Permastink' 문제를 해결하기 위해 새로운 캠페인을 시작했어요.
세탁해도 사라지지 않는 냄새라는 구체적인 페인 포인트를 캠페인 전면에 내세웠더라고요.
광고 레퍼런스아디다스가 메시의 아르헨티나 대표팀 은퇴를 기념하는 방식
아디다스가 메시의 아르헨티나 국가대표팀 마지막 경기를 기념하며 그의 목소리를 담은 헌정 영상을 공개했어요.
통계나 트로피를 나열하는 대신 메시의 직접적인 작별 인사를 담았네요.
광고 레퍼런스도어대시, 호주 오픈과 다년 파트너십 체결
도어대시가 호주 오픈의 공식 온디맨드 배달 파트너가 되어 다년간 협력을 이어갑니다.
대형 스포츠 이벤트와 배달 플랫폼이 만났어요.
광고 레퍼런스새로운 검색 경제: 인도 브랜드의 AI 디스커버리 전략
AI 어시스턴트가 사용자의 맥락을 읽고 답변을 내놓으면서, 웹사이트 방문 전 단계에서 브랜드 노출 여부가 결정되는 새로운 검색 모델이 나타났어요.
검색 결과 상위 노출도 중요하지만, 이제는 AI의 답변 안에 우리 브랜드가 포함되는지가 핵심이 됐네요.
아티클
헤럴보니 사례로 배우는 퍼포스와 경제성을 잡는 CX 전략
헤럴보니 리테일 책임자가 퍼포스와 경제성을 동시에 달성하는 CX 전략에 대해 강연해요.
브랜드 가치와 수익성 사이에서 균형을 잡는 방법을 배울 수 있겠어요.
아티클
이온 마케팅, 외부 기업 대상 데이터 분석 및 리테일 미디어 사업 본격화
이온 마케팅이 WAON POINT 고객 기반과 구매 데이터를 활용한 분석 서비스를 그룹 외 기업에 본격 제공합니다.
그룹 내부 지원에 머물지 않고 외부 기업까지 데이터 비즈니스 영역을 넓히고 있어요.