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베스트셀러 『THE MODEL』 제작 뒷이야기와 세일즈 전략
『THE MODEL』의 저자들과 함께 세일즈 전략 관점에서 작품의 과정을 되짚어보는 인터뷰예요.
세일즈 전략가들의 시선으로 콘텐츠 제작 과정을 분석한 내용이라서 같이 읽어보면 좋을 것 같아요.
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7,996개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
광고 레퍼런스2026 NYF 헬스 & 웰니스 어워즈 심사위원단 발표
NYF Health Awards에서 2026년 헬스, 웰니스, 제약 부문을 담당할 경영진 심사위원단을 공개했어요.
Klick Health의 Rich Levy와 VML Health의 Jason Graff가 이번 심사를 이끌어요.
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손 드는 사람이 커리어를 넓혀요
호텔, F&B, 뷰티를 거쳐 설빙 마케팅 본부장이 된 계윤숙 님의 이야기를 담았어요.
전문가가 되어야 한다는 압박이 느껴질 때가 많죠. 다양한 경험을 어떻게 무기로 만들었는지 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스언더아머 US, 글로벌 소셜 콘텐츠 위해 호주 에이전시와 손잡았어요
언더아머 US가 글로벌 소셜 콘텐츠 제작을 지원받기 위해 멜버른 기반의 에이전시 Archie + Fox를 선정했어요.
글로벌 브랜드가 특정 지역 에이전시를 통해 전 세계 소셜 운영을 맡긴 사례예요.
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2026 커스터머 서세스 어워드: NEC 대상 수상 및 CS 트렌드 리포트
일본 커스터머 서세스 협회가 개최한 어워드에서 NEC가 대상을 차지했어요. 스타트업 중심이었던 CS 도입이 이제 대기업과 비 SaaS 기업까지 넓어지고 있어요.
CS가 특정 산업군에만 머물지 않고 대기업의 핵심 전략으로 자리 잡고 있네요.
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비즈니스 서적 40% 포인트 환급, 쇼에이샤의 AI 시대 대응 프로모션
쇼에이샤(翔泳社)에서 8월 17일까지 AI 시대 대응 관련 PDF 전자책을 대상으로 40% 포인트 환급 이벤트를 진행해요.
AI 시대를 준비하라는 메시지를 담았어요. 여기에 파격적인 할인 혜택까지 더했더라고요.
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설빙과 테라로사 사례로 본 AI 시대의 브랜드 전략
MAX SUMMIT 2026 세션 내용을 정리했어요. AI가 효율을 높이는 시대에 고객이 브랜드를 선택하게 만드는 경험 설계 방안을 다뤄요.
AI가 업무를 대신할수록 브랜드만의 고유한 경험 설계가 왜 중요한지 잘 보여주는 사례예요.
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호주 청소년 SNS 금지 조치 효과가 거의 없대요
호주의 청소년 SNS 사용 제한 조치가 시행됐지만, 청소년들이 규제를 우회해서 이용하고 있어요. 그래서 이용 패턴에 큰 변화는 없다는 보고서 내용이에요.
규제를 피해 들어오는 경로를 어떻게 막을지가 관건이겠어요.
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실무 마케터의 AI 활용법: 세키스이 하우스 이노콤의 '5S 프레임워크'
세키스이 하우스 이노콤의 CRO 히노사와 에리 씨가 소개하는 '5S 프레임워크'예요. AI를 아이디어 구체화 도구로 활용하는 방법이 담겨 있어요.
AI를 단순한 생성 도구가 아니라, 내 직관을 논리로 바꾸는 대화 상대로 정의했어요.
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유튜브 쇼핑 제휴 프로그램, 영국까지 확장돼요
유튜브가 크리에이터를 위한 쇼핑 제휴 프로그램을 영국으로 넓혀요. 참여하는 크리에이터는 Wayfair나 Etsy 같은 파트너사 제품을 영상에 태그할 수 있어요.
영국 유튜버들도 이제 영상 속 아이템을 바로 태그해서 보여줄 수 있게 됐어요.
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데이터 분석의 성패를 결정하는 '분석 설계'와 AI 활용법
비즈니스의 막연한 문제를 해결하기 위해 무엇을 분석할지 결정하는 과제·논점 설계 및 가설 구축의 중요성을 다룹니다.
데이터 분석의 첫 단추인 '무엇을 분석할 것인가'를 짚어주는 내용이에요.
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지속 가능한 브랜드의 핵심, 서큘러 디자인(Circular Design)
순환 디자인은 재활용 캠페인보다 앞서 제품 자체에 지속 가능성을 내재화하는 전략이에요. 독일 디자인 위원회(German Design Council)의 Bernd Müller는 EU 규제가 도입되기 전, 이것이 브랜드 관리에 전략적 이점을 준다고 설명해요.
제품 설계 단계부터 지속 가능성을 고민해야 한다는 점이 와닿아요.
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OpenAI의 새로운 AI 스마트 스피커, 300~400달러 가격대 예상
OpenAI가 개발 중인 미지의 AI 기기가 고가의 스마트 스피커 형태가 될 것이라는 전망이 나왔어요.
OpenAI가 하드웨어 시장까지 영역을 넓히려는 것 같아요.
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OpenAI의 새로운 AI 스마트 스피커, 300~400달러 가격대 예상
OpenAI가 개발 중인 미지의 AI 기기가 고가의 스마트 스피커 형태가 될 것이라는 전망이 나왔어요.
OpenAI가 하드웨어 시장까지 영역을 넓히려는 것 같아요.
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타카하시 코이치의 신간, 기업 영업의 승리 패턴과 의사결정 과정 분석
누적 24만 부를 판매한 저자 타카하시 코이치가 기업 영업의 성공 패턴과 고객의 의사결정 과정을 다룬 새 책을 냈어요.
제목에 '완전 해명'이라는 표현이 있어서 저자의 자신감이 잘 느껴져요.
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전문 용어 없는 와인 가게, 'St. Pauli'의 브랜드 전략
고든 램지 레스토랑에서 근무했던 소믈리에 스테파니 되링이 전문 용어를 쓰지 않는 와인 숍을 운영해요.
권위적인 소믈리에 이미지를 벗어던지고 고객과의 문턱을 낮췄어요.
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틱톡, 내슈빌 사무소 폐쇄 및 250명 감원
틱톡이 내슈빌 사무소를 닫고 콘텐츠 모더레이션 인력 250명을 해고해요. 이번 조치는 10월 5일부터 적용될 예정이에요.
플랫폼 운영을 담당하는 모더레이션 팀 규모가 줄어들 것 같아요.
영상2026년 대행사 파트너십의 변화: 마케터가 원하는 것
브랜드들이 연결된 생태계와 측정 가능한 성장을 요구하면서, 대행사 파트너십의 우선순위도 바뀌고 있어요.
대행사의 상업적 모델과 예산 배분이 어디로 이동하는지 보여주는 영상이에요.
영상구글 CMO가 말하는 마케터의 커리어 성장법
구글 CMO 로레인 투힐은 수직적인 커리어 사다리 대신 다양한 역할을 경험하며 학습하는 '정글짐' 형태의 성장을 강조해요.
전통적인 승진 체계보다 변화무쌍한 경험치를 중시하는 관점이 인상적이에요.
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보그(Vogue)가 인정한 테크와 패션의 만남
내년 샌프란시스코에서 'Vogue World'가 열려요. 테크 업계가 패션 트렌드의 흐름에 합류했다는 신호로 보여요.
테크 브로들이 이제 패션의 시대정신(Zeitgeist) 일부가 되었나 봐요.
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닐슨, 더블베리프 21억 5천만 달러에 인수 발표
닐슨이 약 21억 5천만 달러 규모의 현금 거래로 광고 검증 기업인 더블베리프를 인수하기로 합의했어요.
IAS가 사모펀드에 인수된 지 1년도 안 됐는데, 가장 큰 경쟁사까지 닐슨 품으로 들어오고 있어요.
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X(구 트위터) 제품 총괄 니키타 비어 사임
X의 제품 총괄 니키타 비어가 1년 남짓한 기간 만에 물러나요. 대신 어드바이저로 남아서 활동할 예정이라고 해요.
제품 리더십이 바뀌면 플랫폼 운영 방식도 달라질 수 있어요.
영상SEO와 GEO는 연결되어 있어요: AI 검색 시대의 최적화 방법
전통적인 SEO 방식이 AI 기반 검색과 생성형 엔진 최적화(GEO)에도 그대로 적용된다는 내용이에요. 고품질 콘텐츠와 E-E-A-T 요소가 AI 검색 랭킹을 결정하는 핵심이라고 해요.
SEO와 GEO를 별개의 영역이 아니라 하나의 연속된 전략으로 보고 있어요.
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구글 보안팀 경고: 금융사 직원을 노린 전화 해킹과 갈취 시도
해커들이 미국 대형 금융사 직원들에게 전화를 걸어 민감한 데이터를 훔치고 금전을 요구하고 있어요.
시스템 침입 대신 사람을 직접 공략하는 사회공학적 기법이 쓰이고 있네요.
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미국 포함 13개국을 겨냥한 중국 연계 스파이웨어 'LightSpy' 적발
중국 기업과 연결된 LightSpy 스파이웨어가 미국을 비롯한 13개국 사용자를 대상으로 활동 중이에요.
스파이웨어 운영자가 KFC에 본명과 사무실 주소를 써서 주문하는 바람에 정체가 드러났어요.
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옴니콤, 노보 노디스크 미국 미디어 광고 계정 수주
광고 지주회사 옴니콤이 WPP를 제치고 5억 2천만 달러 규모의 노보 노디스크(Ozempic 및 Wegovy 제조사) 미국 미디어 계정을 확보했습니다.
거대 제약사의 대규모 광고 예산 향방이 WPP에서 옴니콤으로 이동했네요.
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구글 광고 전문가가 제안하는 최신 AI 검색 대응 전략
노출 점유율(Impression share)보다 인용 점유율(Citation share)이 중요해진 시점이에요. 90일 동안 AI 검색 가시성을 확보하는 구체적인 방법을 다뤄요.
이제는 노출만큼이나 얼마나 인용되는지가 핵심인 것 같아요.
광고 레퍼런스세상에서 가장 긴 샌드위치로 Kalshi를 설명하는 법
예측 시장 플랫폼 Kalshi가 Es Muy Good 에이전시와 함께 거대한 서브마린 샌드위치를 활용해 브랜드의 특징을 설명하는 광고를 공개했어요.
거대한 샌드위치라는 시각적 장치를 써서 복잡한 서비스 개념을 풀어냈더라고요.
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The Trade Desk, 매출 성장률 3%로 하락
The Trade Desk의 매출 성장률이 2020년 이후 가장 낮은 3%를 기록했어요. Jeff Green CEO는 이번 수치가 회사의 현재 상태를 보여주는 지표는 아니라고 말했죠.
성장세가 줄어들었는데도 CEO는 여전히 자신감이 넘치네요.
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닐슨, 21억 5천만 달러에 더블베리피 인수해요
측정 전문 기업인 닐슨이 광고 검증 및 브랜드 안전 솔루션 업체인 더블베리피를 21억 5천만 달러 현금으로 인수하기로 했어요.
광고 측정부터 브랜드 안전까지 한 번에 해결하려는 움직임이 보여요.