아티클
AI는 소스를 만들고, 사람은 완성한다: 14년 차 디자이너의 AI 활용법
생성형 AI로 누끼 작업이나 배경 생성 같은 반복 업무를 효율화하고, 디자이너는 결과물의 품질을 판단하는 역할에 집중하는 변화를 다뤄요.
단순 작업은 AI에게 맡기고 사람은 최종 퀄리티를 결정하는 디렉터로 변하는 과정이 인상적이에요.
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16,799개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
광고 레퍼런스Wonder Cement, 기업 브랜드 커뮤니케이션 부사장으로 Mahesh Singh 임명
Wonder Cement가 마케팅 및 커뮤니케이션 전문가인 Mahesh Singh을 기업 브랜드 커뮤니케이션 부사장으로 선임했어요.
디지털과 퍼포먼스 마케팅까지 폭넓게 담당할 리더를 영입했네요.
광고 레퍼런스Lotterywest, 광고 대행사 303 Perth와 파트너십 연장해요
Lotterywest가 303 Perth와 계약을 갱신했어요. 앞으로 최소 12개월 동안 전략과 크리에이티브, 디자인 서비스를 계속 받기로 했대요.
대행사와 계약을 연장하면서 브랜드 일관성을 챙기려는 것 같아요.
아티클미 FTC, 메타(Meta) 반독점 소송 재개 추진
미국 연방거래위원회(FTC)가 메타를 상대로 한 반독점 소송을 다시 살리려 노력 중이에요. 메타가 개인 소셜 네트워크 시장을 독점했다는 게 핵심이에요.
메타의 시장 지배력을 두고 규제 당국이 다시 압박을 가하는 분위기예요.
광고 레퍼런스비트코인 손실 방지 기능을 친근하게 풀어낸 CoinSwitch 캠페인
가상자산 플랫폼 CoinSwitch가 배우 로닛 로이와 다르실 사파리를 활용해 'Market Protect' 기능을 소개하는 캠페인을 런칭했어요.
어려운 기술 용어 대신 배우들의 대조적인 캐릭터와 유머를 활용해 복잡한 금융 기능을 쉽게 풀어냈네요.
광고 레퍼런스와일드 터키, 호주 RTD 포트폴리오 패키지 리뉴얼
와일드 터키가 호주 RTD 제품군 39종의 패키지를 리뉴얼했어요. 캔과 병 디자인 중심에 칠면조 일러스트를 배치했네요.
39개나 되는 방대한 라인업의 패키지 아이덴티티를 일관되게 재정립했네요.
아티클
AI가 브랜드 평판에 미치는 위협과 대응 필요성
AI 기술로 인한 평판 리스크가 브랜드의 주요 위협이 되고 있어요. 기업들은 즉각적인 예방 조치를 마련해야 하는 상황이에요.
AI를 기회로만 생각했는데, 브랜드 평판을 위협하는 핵심 요소가 될 수 있다는 내용이에요.
광고 레퍼런스닐슨IQ, 인도 시장 총괄 MD로 푸니트 샤르마 영입
닐슨IQ가 2026년 9월 30일자로 인도 시장의 상업 전략과 비즈니스 운영을 책임질 새로운 매니징 디렉터로 푸니트 샤르마를 임명했어요.
글로벌 소비재 기업들을 두루 거친 베테랑이 합류했어요. 인도 시장 확장에 어떤 변화가 생길지 궁금해요.
광고 레퍼런스MHIAA, '모든 것의 전문가' Nonna Fina와 함께하는 새 캠페인 시작
Infinity Squared가 'The Experts in Air' 플랫폼을 활용해 Nonna Fina가 등장하는 MHIAA 캠페인을 런칭했어요. 500달러 캐시백 혜택도 함께 진행해요.
Nonna Fina를 모든 분야의 전문가로 설정한 게 재미있어요.
아티클독일 연방법원, 쿠키 저장에 따른 기업 책임 심리 중
독일 연방법원(BGH)에서 사용자 동의 없이 타 사이트에 쿠키를 저장하는 기업이 책임을 져야 하는지 검토하고 있어요.
쿠키 저장 방식에 따라 기업이 지게 될 법적 책임 범위가 어떻게 정해질지 지켜봐야 해요.
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IVRy, 'PartnerSuccess 패스포트'로 판매 채널 넓히는 중
IVRy가 'PartnerSuccess 패스포트'를 활용해서 파트너 비즈니스 확장을 추진하고 있어요.
파트너십을 통해 채널을 확장하는 전략이 구체적으로 어떻게 돌아가는지 알 수 있는 사례예요.
광고 레퍼런스AnyMind Group, 중화권 총괄로 Anson Cheng 임명
AnyMind Group이 Ben Chien의 퇴임에 따라 Anson Cheng을 중화권 매니징 디렉터로 임명했어요.
중화권 리더십이 바뀌는 소식이에요.
광고 레퍼런스Apparent, Carmela Soares를 소셜·콘텐츠·크리에이티브 시스템 리드로 임명
에이전시 Apparent가 AI, 플랫폼, 데이터, 프로덕션을 총괄할 Carmela Soares를 새로운 리드로 선임했어요.
소셜과 콘텐츠 리드 역할에 AI와 데이터 영역이 명시되어 있어요.
아티클JCP 캠페인 속 Daniela와 Charlie 이야기
대행사 리더의 말에 따르면 Daniela와 Charlie가 이번 캠페인에서 두각을 나타냈다고 해요.
이번 캠페인에서는 Daniela와 Charlie가 유독 인상적이었나 봐요.
아티클인도 학교 주변 고지방·고당분 식품 판매 규제 확대
인도 내 소아 비만 급증으로 인해 학교 주변 50m 이내에서 지방과 당류가 높은 식품 판매를 제한하는 규제가 확대되고 있습니다.
아이들을 타겟으로 한 간식류 판매가 물리적 거리 제한을 받게 되었네요.
광고 레퍼런스캐세이 카고, '마스터셰프 아시아'와 특별 협업 진행
캐세이 카고가 워너 브라더스 디스커버리와 손을 잡았어요. 마카오를 배경으로 한 '마스터셰프 아시아' 에피소드에 특별 챌린지를 선보였죠.
물류 브랜드가 요리 서바이벌 프로그램 에피소드에 자연스럽게 등장해요.
아티클
DOOH 시장 성장과 프로그래매틱 광고의 진화
올해 2분기 DOOH 캠페인이 전체 OOH 광고비의 38.4%를 차지했어요. 전년과 비교하면 18.5%나 성장한 수치예요.
전통적인 옥외광고가 디지털과 프로그래매틱 기술을 만나 영역을 넓히고 있네요.
아티클AI 서비스 매출 20%를 가져가는 상위 1% 고객
AI 구독 서비스 이용자 중 상위 1% 고객이 전체 소비자 지출의 약 5분의 1을 차지하고 있어요.
소수의 헤비 유저가 전체 매출을 끌어올리고 있네요. AI 시장에서도 전형적인 양극화가 나타나는 중이에요.
아티클패밀리마트의 새로운 복장 규정: 히잡 허용과 자유로운 헤어스타일
패밀리마트가 9월부터 히잡 등 종교적 복장과 자유로운 헤어스타일을 허용하는 새로운 복장 기준 '패미마 코디'를 도입했어요.
편의점 스태프의 전형적인 이미지를 깨는 변화예요.
광고 레퍼런스오래된 가전제품을 위한 은퇴촌? Flipkart의 유머러스한 캠페인
Flipkart가 22feet와 협업하여 오래된 가전제품들이 휴식을 취하는 은퇴촌을 설정한 캠페인을 선보였습니다.
가전제품을 의인화해서 은퇴촌으로 보낸다는 발상이 정말 기발해요.
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월마트의 TV 광고 시장 진출과 아마존의 데이터 추적
월마트가 TV 광고 시장에 진출할 계획이에요. 아마존은 고객의 신체 형태까지 파악하고 있어요.
아마존이 고객의 신체 형태까지 알고 있다는 사실이 정말 놀라워요.
아티클Emerce EDAY: AI 기술보다 '자동화하지 않을 영역'에 집중
11월 5일 열리는 Emerce EDAY는 AI 기술 자체보다 자동화하지 말아야 할 영역에 초점을 맞춘 30개 이상의 세션을 선보여요.
AI가 모든 걸 대신할 수 없다는 역설적인 접근이 인상적이에요.
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OpenAI, ChatGPT 광고 도입의 명분 강조
OpenAI가 ChatGPT에 광고를 도입하는 이유가 인류에게 유익하다고 밝혔어요.
광고를 수익 모델로만 보지 않고 인류를 위한 가치로 연결하려는 전략이 보여요.
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AI 검색 때문에 다시 고민 중인 '회원가입 장벽'
AI 검색으로 외부 유입 트래픽이 줄어들고 있어요. 그래서 퍼블리셔들이 익명 방문자를 식별 가능한 사용자로 바꾸려고 회원가입 장벽을 다시 검토하는 중이에요.
검색 유입이 줄어드니까 결국 우리 고객을 직접 확보하려는 전략이 다시 나오고 있네요.
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애플 사파리의 광고 기술 차단 리스트 도입과 퍼블리셔의 대응
애플이 사파리 브라우저에 광고 기술 차단 리스트를 도입했어요. 이에 따라 퍼블리셔들은 IAB Tech Lab의 Trusted Server를 다시 활용하는 추세예요.
언젠가 닥칠 일이라고만 생각했는데 애플이 데드라인을 정해버렸네요.
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하이네켄의 새로운 디지털 광고 성과 측정법
예산 압박을 받는 하이네켄 인하우스 팀이 오픈 웹 광고 집행의 근거를 만들기 위해 새로운 브랜드 지표를 도입하고 있어요.
주의도(Attention)와 브랜드 인지도를 함께 측정하는 방식을 시도하고 있어요.
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에이전시의 '에이전틱 미디어' 도입과 클라이언트의 우려
광고 대행사들이 제안서에 에이전틱 미디어 툴을 적극적으로 담고 있어요. 하지만 클라이언트들은 이에 대해 불안해하는 모습이에요.
에이전틱 미디어의 미래를 이야기하면서도 Hugging Face 사고는 언급을 피하려는 분위기가 느껴져요.
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에이전시의 AI 실험: 6주 작업을 4일로 단축한 결과
에이전시 OK Future가 Goodwipes와 진행한 AI 실험을 통해 광고 제작 기간을 6주에서 4일로 단축했습니다.
효율성이 올라간 만큼 작업자가 겪는 번아웃 위험도 함께 나타난 사례예요.
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레블론의 새로운 캠페인, 'Revlon Be Unforgettable'
레블론이 테야나 테일러와 메건 모로니를 모델로 세워 'Revlon Be Unforgettable' 캠페인을 시작해요.
브랜드가 가진 과거의 유산을 활용해서 이미지를 요즘 느낌으로 바꾸려고 해요.