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클로드·파타고니아·무인양품이 '하지 않음'을 마케팅하는 법
[오늘의 소마코 콕] 클로드, 파타고니아, 무인양품이 ‘하지 않음’을 파는 법
30초 요약
클로드의 광고 없는 광고, 파타고니아의 구매 자제 캠페인 등 브랜드가 특정 행동을 하지 않겠다고 선언하며 포지셔닝을 구축한 사례를 다룹니다.
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- 클로드의 '광고를 실지 않겠다'는 칸 라이라이언즈 그랑프리 수상 사례
- 파타고니아의 '이 재킷을 사지 마세요' 캠페인
왜 볼만해?
마케팅에서 당연하게 여겨지는 요소를 제거해도 차별화된 포지셔닝을 만들 수 있다는 걸 보여줘요.
내 일에 써먹기
우리 브랜드가 고객에게 강요하지 않고 오히려 내려놓을 수 있는 '당연한 기능'이 있는지 같이 고민해봐요.
에디터 한마디 · 광고를 붙이지 않겠다는 선언이 오히려 광고가 된 사례가 있어요. 역설적인 브랜딩 전략이 인상적이에요.
원문 출처MobiInside[오늘의 소마코 콕] 클로드, 파타고니아, 무인양품이 ‘하지 않음’을 파는 법
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