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하이네켄의 새로운 디지털 광고 성과 측정법
Heineken serves up outcomes with mixed attention and brand awareness approach
30초 요약
예산 압박을 받는 하이네켄 인하우스 팀이 오픈 웹 광고 집행의 근거를 만들기 위해 새로운 브랜드 지표를 도입하고 있어요.
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- 하이네켄 인하우스 팀의 새로운 브랜드 지표 도입
- 오픈 웹 디지털 광고 지출에 대한 근거 마련 목적
왜 볼만해?
광고 효율을 증명하려고 기존 지표 외에 주의도 같은 새로운 메트릭을 활용하는 사례예요.
내 일에 써먹기
우리 캠페인 리포트에도 CTR 외에 주목도를 측정할 수 있는 보조 지표 도입을 제안해봐요.
에디터 한마디 · 주의도(Attention)와 브랜드 인지도를 함께 측정하는 방식을 시도하고 있어요.
원문 출처DigidayHeineken serves up outcomes with mixed attention and brand awareness approach
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