아티클
데이터 프레젠테이션 역량을 키우고 싶은 마케팅 분석가의 고민
SQL을 배우며 분석 역량은 넓히고 있지만, 클라이언트에게 데이터를 설명하는 발표 스킬이 부족해 어려움을 겪는 사례예요.
분석 기술만큼이나 결과를 설득력 있게 전달하는 능력도 채용에서 큰 비중을 차지해요.
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7,922개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클구글 머천트 센터 장애 발생 및 조사 중
구글이 머천트 센터 이슈를 조사하고 있어요. 아직 구체적인 원인이나 해결 예정 시간은 나오지 않았어요.
쇼핑 광고 운영하시는 분들은 대시보드 상황을 계속 체크해봐야겠어요.
광고 레퍼런스
태그(Tag)만 확인하면 놓치게 되는 브랜드 이야기
브랜드가 태그된 게시물만 추적하는 방식은 24시간 끊임없이 일어나는 소셜 미디어의 방대한 대화를 다 담지 못해요.
태그가 없어도 우리 브랜드가 언급되는 순간을 놓치고 있을지도 모른다는 생각이 들어요.
아티클ChatGPT에서 바로 하는 Yelp 식당 예약 기능 도입
ChatGPT 사용자가 대화창을 벗어나지 않고도 Yelp를 통해 식당을 예약하거나 웨이팅 리스트에 이름을 올릴 수 있게 되었습니다.
검색부터 예약까지의 여정이 챗봇 안에서 끊김 없이 이어지는 게 핵심이에요.
아티클WPP의 전략 변화: 매출 감소 폭은 줄이고 신규 수주는 늘렸어요
WPP가 효율적인 전략을 써서 매출이 줄어드는 폭을 좁히고 새로운 비즈니스를 따냈어요. 하지만 CEO는 AI 기술 때문에 에이전시 단가가 낮아지는 현상이 생길 수도 있다고 말했어요.
AI가 기회이기도 하지만 서비스 가격을 떨어뜨리는 압박이 될 수 있다는 점이 인상적이에요.
아티클
구글 광고 품질 점수(Quality Score) 제대로 이해하기
품질 점수는 우리가 직접 조절하는 레버가 아니라 진단 도구예요. 광고와 계정 구조, 랜딩 페이지의 상태를 알려주죠.
품질 점수를 억지로 올리려고 애쓰기보다 현재 광고 상태를 체크하는 용도로 써야 한다는 게 핵심이에요.
아티클
Z세대가 느끼는 '억지 친근함' 마케팅의 위험성
브랜드가 젊은 층과 소통하려고 트렌드나 유행어를 과하게 쓰면, 오히려 미성숙하고 거부감이 든다는 의견이에요.
진정성을 보여주려다 오히려 'Cringe(오글거림)'를 만드는 역효과를 잘 보여줘요.
아티클실패 없는 SEO 테스트를 위한 실험 설계법
SEO 테스트 결과의 원인을 명확히 파악하려면 비교 대상과 지표를 어떻게 선정해야 하는지 다뤄요.
결과만큼이나 '왜 이런 결과가 나왔는지' 논리적으로 설명하는 게 핵심이에요.
아티클독일 스포츠 팬 4,400만 명, 브랜드 스폰서십 기회로
독일에서 4,400만 명이 스포츠에 열광하고 있어요. VSA는 이를 전통적 광고를 대신할 강력한 수단으로 보고 있죠.
전통적인 광고 매체 말고 스포츠 팬덤을 공략해 보는 건 어떨까요? 브랜드 인지도를 높이는 좋은 방법이 될 것 같아요.
광고 레퍼런스
잡지 크기를 두 배로 키운 'Big Issue'의 특별판 캠페인
The Big Issue와 Specsavers가 협업해 잡지 사이즈를 두 배로 키운 특별판 3,000부를 발행했어요. 노숙인이 겪는 시력 및 청력 관리 문제를 알리는 것이 목적이에요.
잡지의 물리적 크기를 캠페인 메시지와 연결한 점이 정말 신선해요.
아티클
구글 광고와 애널리틱스에 새로 들어오는 AI 에이전트 기능
구글이 분석 속도를 높이려고 구글 애즈와 애널리틱스에 자동 대시보드랑 대화형 리포팅 기능을 넣는대요.
이제 보고서 일일이 읽지 않아도 AI한테 물어보면서 결과를 확인할 수 있겠어요.
아티클
구글 애널리틱스에 캠페인 성과를 비교해주는 'Ask Advisor'가 나와요
구글이 발표한 AI 에이전트 'Ask Advisor'는 구글 애널리틱스의 캠페인 성과를 유사 비즈니스의 익명화된 평균 데이터와 대조해줘요.
우리 캠페인 수치가 업계 평균이랑 비교해서 어느 정도인지 AI가 바로 알려주겠어요.
광고 레퍼런스
우주선이 우리 집 수영장에 떨어진다면? Budget Direct의 'Splashdown' 캠페인
Budget Direct가 303 Budget과 함께 만든 이번 광고는 우주 관광객들이 지구로 재진입하다 교외 수영장 파티에 추락하는 장면을 보여줘요.
우주라는 거대한 스케일이 일상적인 뒷마당 파티와 부딪히니까 시각적으로 재미있어요.
아티클
AI가 쏟아내는 콘텐츠 시대, 결국 승부처는 '신뢰'예요
AI가 한나절 만에 한 달 치 분량의 콘텐츠를 만들 수 있게 됐어요. 이제는 콘텐츠 양보다 신뢰를 쌓는 게 더 중요해졌죠.
콘텐츠 제작 속도가 빨라지니까 브랜드의 신뢰도가 가장 강력한 차별점이 될 것 같아요.
아티클Google Ads와 Analytics에 새로 들어오는 AI 도구들
Google Ads와 Google Analytics 전반에서 마케팅 워크플로우를 줄여주는 새로운 AI 및 에이전틱(agentic) 경험을 알려줘요.
이제 단순 자동화가 아니라 '에이전트' 개념이 마케팅 툴에 어떻게 적용될지 궁금해요.
아티클
바주카(Bazooka), 리얼리티 TV 라이벌 구도를 활용한 소셜 캠페인 전개
리얼리티 프로그램 'The Secret Lives of Mormon Wives'의 출연진 두 명을 내세워 오프라인 액티베이션과 소셜 콘텐츠 시리즈를 진행합니다.
TV 속 라이벌 관계가 현실로 이어지는 캠페인이에요. 소셜 콘텐츠와 오프라인 이벤트까지 잘 연결되어 있어요.
아티클
Jif의 새로운 캠페인: 로고를 활용한 브랜드 경험 확장
PSOne이 제작한 'Every Jif'ing Thing' 캠페인은 클래식 곡 'O Fortuna'를 리믹스해서 땅콩버터 스낵의 다양한 순간을 보여줘요.
웅장한 클래식 음악을 스낵 타임에 맞춰 리믹스한 아이디어가 신선해요.
아티클
Ceva Logistics 데이터 유출 사고로 인한 고객 정보 유출 확산
물류 기업 Ceva Logistics가 사이버 공격을 받았어요. 이 업체를 통해 물건을 배송받는 은행, 소매업체, Steam 사용자들의 개인정보도 함께 유출됐다고 해요.
물류사 보안 사고가 연결된 다른 산업군 고객 데이터까지 연쇄적으로 영향을 주고 있어요.
아티클
Klaviyo 가입 정보와 비밀번호가 유출됐대요
Klaviyo 웹사이트 버그 때문에 사용자 개인정보랑 비밀번호가 외부 업체에 노출됐어요.
광고주 계정 보안이 위험해질 수 있는 상황이라 정말 아찔해요.
아티클
다니엘라 카첸베르거, 코미디언 데뷔 소식이에요
기업가이자 셀러브리티인 다니엘라 카첸베르거가 코미디언으로서 첫 발을 내디<0xEB><0x8E><0xA0>어요.
스스로를 희화화할 줄 아는 유머러스한 이미지를 커리어 확장으로 연결했네요.
아티클
쇼퍼는 리테일 미디어를 어떻게 볼까요?
Yougov의 조사 결과예요. 리테일 미디어가 광고계에서 큰 기대를 받고 있지만, POS 내 다양한 광고 포맷에 대한 소비자 반응과 실제 구매 연결 여부는 다를 수 있어요.
광고주가 기대하는 효과와 쇼퍼가 실제로 느끼는 차이를 확인해봐야 해요.
아티클AI 검색 시대, 기존 링크 빌딩 방식이 통하지 않는 이유
높은 DR(도메인 점수)의 링크나 유료 언급, 링크 교환만으로는 AI 시스템에 브랜드 신뢰도를 충분히 전달하기 어렵습니다.
권위 있는 사이트에 이름을 올리는 것만으로는 부족해요. 이제는 AI가 인정할 만한 실질적인 신뢰도가 필요해요.
아티클
P&G Always Discreet, NFL 캠페인으로 요실금에 대한 편견 없애기
Always Discreet가 'Protect the Moment'라는 역대 최대 규모의 캠페인을 시작해요. 광고와 소셜 콘텐츠에는 NFL 선수들의 어머니 세 분이 등장하죠.
NFL이라는 큰 스포츠 IP를 브랜드 메시지를 전하는 도구로 썼더라고요.
아티클
Microsoft Clarity, AI 인용 쿼리를 브랜드/비브랜드로 구분해서 보여줘요
Microsoft Clarity가 AI 인용 검색 쿼리를 브랜드 키워드와 비브랜드 키워드로 나누기 시작했어요. 단순한 브랜드 언급인지 새로운 발견(Discovery)인지 구분할 수 있어요.
AI 답변이 우리 브랜드를 직접 말하는 건지, 아니면 그냥 일반적인 정보를 전달하는 건지 이제 데이터로 확인해 볼 수 있겠어요.
아티클노르웨이 미디어 에이전시 협회의 AI 토론 소식이에요
Arendal에서 열린 노르웨이 미디어 에이전시 협회의 AI 관련 토론 내용을 담고 있어요.
업계 전문가들이 모여서 AI의 미래를 논하는 현장 목소리를 들을 수 있네요.
아티클ChatGPT 광고 운영 가이드: 초기 캠페인 사례로 본 특징
ChatGPT 광고의 작동 방식과 초기 캠페인을 통해 확인된 CPC, 타겟팅, 측정 및 성과 데이터를 다룹니다.
기존 플랫폼이랑은 돌아가는 방식이 아예 다르더라고요.
아티클
마케팅에서 영업으로 넘어갈 때 생기는 매출 누수
구매 신호는 속도와 맥락이 사라지면 가치가 떨어져요. 워크플로우를 연결하면 더 많은 기회를 매출로 바꿀 수 있어요.
마케팅 성과가 영업 단계에서 사라지지 않게 프로세스를 점검해봐야겠어요.
아티클
AI 프롬프트 거버넌스와 비용 관리법
콘텐츠 제작 규모를 키울 때 꼭 필요한 프롬프트와 토큰의 중앙 집중식 관리 체계 구축 방법을 알려줘요.
AI를 쓸 때 예산이랑 브랜드 가이드를 어떻게 같이 챙길 수 있는지 잘 나와 있어요.
아티클
전환율을 떨어뜨리는 AI 활용의 5가지 맹점
누구나 괜찮은 카피를 만들 수 있지만, 실제 소비자의 행동 변화까지 이끌어내지 못하는 AI 활용의 한계를 다뤄요.
AI가 쓴 글이 읽기에는 괜찮아도 왜 구매로 안 이어지는지 고민해볼 지점이에요.
아티클
저커버그가 말하는 AI의 미래: 비관론 대신 낙관을 선택한 이유
마크 저커버그는 AI 개발 주체들이 퍼뜨리는 종말론적 담론을 비판하며, AI의 미래에 대해 매우 낙관적인 견해를 제시했어요.
AI 위기론이 대세인 상황에서 저커버그가 보여주는 반전 있는 태도가 인상적이에요.