아티클
AI 시대, 마케터에게 더 중요해진 팀 빌딩
AI로 업무 효율이 높아지고 예산이 줄어드는 상황에서도, 강력한 크리에이티브를 만들기 위한 인간의 협업과 파트너십은 여전히 핵심적인 요소입니다.
기술이 발전할수록 결국 사람 간의 시너지가 차이를 만든다는 점이 인상적이네요.
DISCOVER
전체 아카이브
16,697개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클
수상 경력 에이전시들이 말하는 틱톡 활용법
틱톡 비즈니스 미디어와 협업하여 제작된 콘텐츠예요. 광고를 집행하는 것보다 브랜드와 오디언스를 연결하는 미디어 구매 전략에 대해 이야기해요.
광고를 단순한 노출로 보지 않고 '연결'의 관점으로 접근하는 부분이 좋아요.
아티클
월마트, 매장 내 마켓플레이스 재고 배치 테스트 시작
월마트가 제3자 판매자(3P) 제품을 매장 내에 배치해서 픽업과 배송 서비스에 포함하는 방안을 테스트하고 있어요.
식료품 주문할 때 마켓플레이스 상품까지 한꺼번에 묶여서 온다니 쇼핑 경험이 꽤나 복잡해지겠어요.
아티클폭스바겐 CMO가 말하는 파트너십을 통한 정서적 연결 전략
폭스바겐 CMO가 U.S. Soccer 및 NBCUniversal과의 파트너십 확대 사례를 통해 브랜드와 소비자 간의 정서적 유대감을 형성하는 방법을 공유합니다.
파트너십을 브랜드 경험으로 확장하는 방식을 보여줘요.
아티클정신 건강을 대비 태세로 전환하기
작은 부분에 집중하며 큰 신뢰를 전달하려는 크리에이티브 팀의 이야기를 담았어요.
사소한 디테일이 사실은 큰 신뢰의 표현이 될 수 있다는 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스
게티 이미지와 Land O’Lakes의 농촌 지역 타겟팅 캠페인
게티 이미지와 Land O’Lakes가 Clear Channel Outdoor와 협업하여 뉴욕 타임스퀘어 디지털 디스플레이에 농촌 지역의 다양한 모습을 선보였습니다.
대도시의 상징인 타임스퀘어에서 농촌의 일상을 보여줬어요. 역설적인 연출이 인상적이에요.
아티클
OpenAI, ChatGPT 광고를 대행사 미디어 플랜의 정규 항목으로 만들려 해요
OpenAI가 Meta나 Google처럼 광고주들이 정기적으로 광고비를 쓰게 만들려고 대행사 대상 영업 체계를 구축하고 있어요.
ChatGPT 광고가 대행사 미디어 플랜에 정식으로 들어오려는 움직임이 보여요.
아티클B2B 마케팅, 브랜딩과 퍼포먼스 사이에서 균형 잡는 법
OMD e2b와 LinkedIn의 최신 연구를 보니, 많은 기업이 강력한 브랜드가 퍼포먼스 캠페인 성공에 필수라고 믿으면서도 정작 이를 증명하는 데는 어려움을 겪고 있어요.
브랜딩이 퍼포먼스에 기여한다는 믿음과 실제 데이터 사이의 간극을 잘 짚어준 것 같아요.
아티클BetterHelp, 여성의 새로운 라이프스타일 정의에 도전
BetterHelp가 여성들이 기존의 사회적 모순과 규칙을 재정의할 수 있도록 지원하는 캠페인을 진행해요.
여성이 일상에서 마주하는 모순을 캠페인 메시지로 가져왔어요.
아티클
구글의 새로운 UGC 데이터 프로그램 출시
구글이 레딧(Reddit) 등을 포함한 사용자 생성 콘텐츠(UGC) 관련 신규 데이터 프로그램 문서를 공개했어요.
구글이 사용자 생성 콘텐츠 데이터를 다루는 방식이 바뀌고 있어요.
아티클
Treasure AI, 'Agentic World 2026'에서 에이전틱 마케팅 솔루션 공개
Treasure AI가 마이애미에서 개최한 Agentic World 2026 컨퍼런스에서 에이전틱 마케팅 제품과 기능을 선보였어요.
Treasure Data가 Treasure AI로 이름을 바꿨더라고요. 에이전트 중심의 마케팅 기술을 강조하는 모습이에요.
아티클
프리피플의 셀럽 협업 방식: 통제권 대신 '공동 저작권'을 선택한 이유
프리피플(Free People)의 CMO 잭 레이놀즈는 뮤지션 윌로(Willow)와 협업할 때 브랜드의 통제권을 내려놓았다고 밝혔어요. 대신 문화적 공동 저작권을 우선순위에 두었죠.
브랜드가 주도권을 쥐기보다 아티스트에게 권한을 넘겨준 결정이 기억에 남아요.
영상이케아 캠페인이 칸 라이언즈를 수상한 비결
아트 디렉터 Leomerish Gale Leyco가 칸 라이언즈 위너스 라운드테이블에서 이케아 캠페인의 제작 과정을 이야기해요.
수상작을 만든 아트 디렉터의 생생한 제작 비하인드가 담겨 있어요.
광고 레퍼런스
광고계 상식 퀴즈쇼가 열렸어요, AWNY26의 'If I May Ad'
Neuemotion이 Advertising Week New York에서 광고 비즈니스 상식을 다루는 게임쇼 'If I May Ad'를 진행했어요.
Jeopardy!나 Wheel of Fortune 같은 유명 퀴ز쇼 형식을 광고 컨퍼런스에 가져왔더라고요.
광고 레퍼런스
창작보다 큐레이션: AI가 바꾸는 할리우드 팬덤 경제
AI로 콘텐츠 제작이 쉬워지면서 제작 자체보다 방대한 양의 콘텐츠를 선별하는 큐레이션의 가치가 커지고 있어요.
콘텐츠가 넘쳐나는 시대에는 결국 '무엇을 골라 보여주느냐'가 핵심이 될 것 같아요.
아티클
10월 마케팅 리더십 이동 사례
Red Lobster와 Rocket Companies를 비롯해 10월 한 달간 발생한 주요 기업들의 마케팅 리더십 변동 소식이에요.
주요 브랜드들의 마케팅 수장이 어떻게 바뀌었는지 한눈에 확인하기 좋아요.
아티클
빌 머레이와 고스트버스터즈가 만난 리비안의 새 광고
리비안이 영화 '고스트버스터즈'의 빌 머레이를 출연시켜 향수를 자극하는 새로운 광고 캠페인을 공개했어요.
추억 속 캐릭터와 브랜드가 만났어요. 팬들이 좋아할 만한 구성이에요.
광고 레퍼런스아마존 광고와 WPP가 제안하는 풀퍼널 광고 전략 플레이북
Amazon Ads, MMA Global India, WPP Media가 인도 브랜드의 통합 광고 전략 수립을 돕는 'From Fragmentation to One View' 플레이북을 출시했어요.
구매 결정에 필요한 고객 접점이 2018년 12개에서 2024년 21개로 거의 두 배나 늘어났더라고요.
아티클
제3회 Ad Social Media Awards 수상작 발표
마드리드에서 350명 이상의 업계 전문가들이 모여 Adsocy가 주관한 제3회 Ad Social Media Awards 수상자를 축하했습니다.
소셜 미디어 분야의 최신 캠페인 트렌드를 한눈에 볼 수 있는 기회예요.
아티클AI 예산은 늘어나는데 ROI 증명은 제자리
기업들이 AI에 많은 돈을 쓰고 있어요. 하지만 마케팅 팀 대부분은 아직 명확한 재무적 가치를 보여주지 못하는 상황이에요.
예산은 늘어나는데 성과는 아직 안 보이는 마케터들의 고민이 느껴져요.
아티클마테크 HIPAA 준수, BAA 체결만으로는 부족해요
비즈니스 파트너 계약(BAA)을 맺었다고 끝이 아니에요. 트래킹 도구부터 EHR 피드, 광고 플랫폼까지 데이터가 흐르는 전 과정을 점검해야 해요.
계약서 한 장만 믿고 있으면 데이터 보안 리스크가 남을 수 있겠더라고요.
광고 레퍼런스제16회 RMAI FLAME 학생 어워즈 개최
인도 농촌 마케팅 협회(RMAI)가 하이데라바드에서 16회 어워즈를 마쳤어요. 인도 전역 경영학 전공 학생들의 농촌 중심 프로젝트를 시상하는 자리예요.
농촌과 신흥 시장의 문제를 다룬 학생들의 프로젝트를 조명하는 시상식이에요.
아티클마케팅 팀 모두가 AI 빌더일 필요는 없어요
마케팅 팀에서 AI를 직접 만드는 사람만큼이나 이를 유지하고 모니터링하며 활용하는 역할도 필요해요.
AI를 도입할 때 개발 역량만 챙길 게 아니더라고 way 운영 프로세스도 같이 고민해야겠더라고요.
광고 레퍼런스Marico의 브랜드 인수와 포트폴리오 확장 현황
Marico가 식물성 영양제, 프리미엄 팝콘, 남성 그루밍 브랜드들을 인수하며 사업 영역을 넓히고 있어요. FY26 기준 프리미엄 및 디지털 브랜드 매출 비중은 37%까지 올라왔어요.
전통적인 FMCG 강자가 디지털과 프리미엄 브랜드 위주로 체질을 바꾸고 있어요.
아티클
구글 스팸 업데이트 완료와 검색 패널티 증가 소식
구글의 2024년 9월 스팸 업데이트가 마지막 3단계를 끝으로 마무리됐어요. 이와 함께 수동 검색 패널티 조치도 늘어날 수 있다고 해요.
스팸 업데이트가 끝났으니 검색 결과가 어떻게 바뀌었는지 같이 확인해봐요.
광고 레퍼런스
세서미 스트리트와 NYON의 레트로 패션 협업
의류 브랜드 NYON이 세서미 스트리트 캐릭터를 활용한 한정판 컬렉션을 출시했어요. 엘모, 쿠키 몬스터 등 캐릭터에서 영감을 받은 57종의 아이템으로 구성됐어요.
어릴 적 보던 캐릭터를 패션 아이템으로 만날 수 있어 향수를 자극해요.
아티클폴리마켓, 유명인과 함께 만드는 광고 세계관
베팅 플랫폼 폴리마켓이 르브론 제임스, 스파이크 리 같은 유명인과 함께 가상의 사무실을 배경으로 한 캠페인을 선보였어요.
베팅 플랫폼이 유명인과 코미디 요소를 섞어서 광고 세계관을 짜는 방식이 신선해요.
아티클
주요 브랜드 검색 결과에 AI Overviews 확산
최근 트래킹 데이터를 보니 대부분의 유명 브랜드 검색 시 AI Overviews가 노출되고 있어요.
이제 브랜드명만 검색해도 AI가 바로 요약해주는 상황이에요.
광고 레퍼런스소니 마라티, Madhuri Dixit 진행 'Kon Honar Crorepati' 신규 브랜드 라인업 공개
소니 마라티가 10월 12일 첫 방송 예정인 'Kon Honar Crorepati'의 시즌 브랜드 파트너들을 발표했어요. 기술, 주얼리, FMCG, 금융 등 여러 카테고리의 브랜드가 함께해요.
ChatGPT가 공동 프레젠팅 스폰서로 이름을 올렸어요.
아티클
구글 애즈, AI 텍스트 맞춤 설정 에셋 미리보기 기능 도입
구글 애즈의 AI Max 캠페인에서 생성된 텍스트 맞춤 설정 에셋을 미리 확인할 수 있는 기능이 추가됐어요.
AI가 만든 문구가 실제 광고에 어떻게 노출될지 미리 체크할 수 있게 됐어요.