광고 레퍼런스FRESH EDIT
아마존 광고와 WPP가 제안하는 풀퍼널 광고 전략 플레이북
Amazon Ads, MMA Global and WPP Media launch full-funnel advertising playbook
30초 요약
Amazon Ads, MMA Global India, WPP Media가 인도 브랜드의 통합 광고 전략 수립을 돕는 'From Fragmentation to One View' 플레이북을 출시했어요.
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- 구매 결정의 80%를 유도하는 터치포인트가 2018년 12개에서 2024년 21개로 증가
- 광고주의 62%가 파편화된 소비자 여정을 가장 큰 광고 과제로 꼽음
왜 볼만해?
매체 투자와 비즈니스 성과를 연결하는 통합 측정 방식이 필요해요. 채널 간 파편화가 심해지는 상황을 잘 보여주는 사례예요.
내 일에 써먹기
우리 캠페인도 채널별 성과를 개별적으로 보지 말고, 통합된 기여도(Attribution) 관점에서 분석해봐요.
에디터 한마디 · 구매 결정에 필요한 고객 접점이 2018년 12개에서 2024년 21개로 거의 두 배나 늘어났더라고요.
원문 출처afaqs!Amazon Ads, MMA Global and WPP Media launch full-funnel advertising playbook
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