아티클57년 전통 애니메이션 '사자에상'과 '킨무기'의 이색 콜라보
산토리의 맥주 브랜드 '킨무기'가 애니메이션 '사자에상'과 협업하여 새로운 웹 광고를 공개했어요.
57년 역사를 가진 애니메이션 캐릭터가 맥주 광고에 등장하는 건 이번이 처음이라고 해요.
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AI는 마케팅을 대체하는 게 아니라 더 까다롭게 만들어요
로지텍의 에바 나바로 마케팅 매니저가 기술이 발전해도 사람을 놓치지 않는 방법을 이야기했어요.
AI 시대에 우리 마케터의 역할이 어떻게 변해야 하는지 잘 보여주는 문구예요.
광고 레퍼런스HUL 출신 마케팅 전문가, Epigamia 마케팅 총괄로 합류
Hindustan Unilever(HUL)에서 9년 동안 마케팅과 영업을 담당했던 Mansi M.가 식품 브랜드 Epigamia의 마케팅 총괄로 새롭게 합류했습니다.
안정적인 대기업을 떠나 새로운 도전을 선택한 마케터의 커리어 전환이 인상적이에요.
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소비자를 팬으로 만드는 '러브 브랜드' 구축 전략
Just Eat, Ferrero, Danone 등 주요 브랜드들이 'Enamorando al Consumidor Barcelona'에 모였어요. 이곳에서 고객과 정서적으로 연결되어 브랜드 충성도를 높이는 방법을 논의했죠.
고객이 브랜드를 좋아하게 만드는 'Love Brand'의 노하우를 배울 수 있는 세션이에요.
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스티커 QR 코드, 사람들이 진짜로 스캔할까요?
스티커에 있는 QR 코드나 URL을 직접 입력해서 들어가는 경우가 얼마나 되는지 궁금해하는 글이에요. 스캔 경험이 어떤지, 보안 문제 때문에 꺼려지는 건 아닌지 묻고 있어요.
스티커 마케팅을 할 때 QR 코드가 정말 효과가 있을지 고민하게 만드는 질문이에요.
아티클워크맨의 캐주얼화 전략과 기존 고객의 불안
작업복 전문점에서 여성복, 아동복, 란도셀까지 품목을 넓히며 캐주얼화를 추진한 워크맨이 기존 단골 고객들에게 불안감을 안긴 사례예요.
브랜드 영역을 넓히는 과정에서 기존 팬덤의 정체성이 흔들릴 수도 있겠더라고요.
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시니어 어카운트 매니저의 디렉터 직급 전환 고민
마케팅 에이전시의 시니어 어카운트 매니저가 디렉터급으로 성장하기 위한 조언을 구하고 있어요.
광고주의 마케팅 부서 역할을 통째로 대행하며 직무 범위를 넓혀가는 과정이 담겨 있어요.
광고 레퍼런스
프랑스 프로덕션 La Pac, 새로운 매니징 디렉터로 Matthieu Elkaim 영입
프랑스 프로덕션 하우스 La Pac이 Matthieu Elkaim을 새로운 매니징 디렉터로 임명했어요.
창의성을 지키기 위해 매일 싸워야 한다는 Elkaim의 철학이 참 멋져요.
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구글 스범 업데이트 종료와 크롤링 타이밍 정보
구글 스팸 업데이트가 끝났어요. 사이트 이동 반영 기간과 서치 콘솔의 국가 통합 정보, 가짜 저자 프로필을 겨냥한 새로운 가이드라인 소식을 정리했어요.
가짜 저자 프로필을 막으려는 새로운 가이드라인이 나왔어요.
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앤스로픽, 클로드(Claude) 대상 괴롭힘 금지 정책 도입
앤스로픽이 이용 약관을 업데이트하면서 AI 모델인 클로드에게 잔인하거나 학대적인 행위를 하는 것을 명시적으로 금지했어요.
AI를 도구로만 보는 게 아니라 보호가 필요한 대상으로 다루기 시작한 것 같아요.
아티클스트리밍 서비스, 기존 TV의 마지막 보루까지 잠식 중
화려한 시상식들이 점점 더 많은 대형 스트리밍 플랫폼으로 이동하고 있어요. 관련 수치가 그 이유를 뒷받침하죠.
전통적인 TV의 상징인 시상식마저 스트리밍으로 넘어가고 있어요.
광고 레퍼런스배달 파트너의 꿈을 응원하는 Zomato와 Blinkit의 캠페인 'Main Udega'
Zomato와 Blinkit가 배달 파트너들의 개인적 목표와 열정을 응원하는 캠페인 송 'Main Udega'를 공개했어요.
배달 파트너들의 자아실현을 브랜드 가치와 연결했어요.
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스포일러로 전하는 유방암 예방 메시지
'Life-Saving Spoilers' 캠페인은 유명 시리즈와 영화의 결말을 의도적으로 공개하며 유방암 예방의 중요성을 알립니다.
스포일러라는 부정적인 요소를 캠페인의 핵심 장치로 역이용했어요.
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기술을 내 마음대로 다루고 있다고 느끼는 사람은 단 10%뿐이에요
로지텍의 'Ctrl Tomorrow' 연구 결과, 사람들의 10%만이 기술을 진정으로 통제하고 있다고 느낀다고 해요.
기술이 발전할수록 오히려 기술에 압도당하는 사용자가 많다는 점이 인상적이에요.
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구글이 알려주는 SEO용 HTML 사이트맵 활용법
XML 사이트맵이 표준으로 자리 잡았지만, HTML 사이트맵이 여전히 SEO에 도움이 될 수 있다는 구글의 설명이에요.
표준이 바뀐 뒤에도 구식 기술을 어떻게 활용하면 좋을지 잘 보여줘요.
영상가격 경쟁 대신 브랜드 애착에 집중해야 하는 이유
AT&T CMO Kellyn Smith Kenny가 브랜드 애착(Brand Love)을 구축했을 때 발생하는 네 가지 재무적 수익을 설명해요.
가격을 낮추는 경쟁보다 브랜드 팬덤을 만드는 게 왜 수익으로 이어지는지 알 수 있어요.
광고 레퍼런스호주 에피 어워즈, Special Australia 대상 수상
Special Australia가 호주 에피 어워즈에서 Grand Effie와 올해의 에이전시 상을 차지했어요.
에이전시의 저력을 보여주는 결과예요.
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r/marketing 채용 공고 게시 가이드
r/marketing 커뮤니티에 마케팅 직무 채용 공고를 올리는 방법과 주의사항을 정리했어요.
직무명과 근무 형태, 위치, 지원 링크를 꼭 같이 적어줘야 해요.
아티클AI가 우리의 주의력을 해킹하는 방식
뇌 과학자 Ole Petter Hjelle가 메시지가 기억에 남는 원리와 AI가 가져올 변화를 설명해요.
AI가 인간의 주의력을 어떻게 파고드는지 뇌 과학적 관점에서 짚어줬어요.
광고 레퍼런스기부의 가치를 반딧불이로 시각화한 캠페인
Princess Margaret Cancer Foundation이 기부금이 모여 만드는 정서적 영향력을 반딧불이로 표현했어요.
기부 금액 같은 수치 대신 기부가 모여 만드는 희망을 반딧불이라는 메타포로 풀어냈어요.
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정보 전달에서 '내비게이션'으로 바뀌는 헬스 마케팅
헬스 마케팅이 단순한 정보 제공에 머물지 않고, 스마트워치 알림처럼 환자의 여정을 직접 안내하는 방식으로 변하고 있어요.
스마트워치 진동 하나로 마케팅이 시작될 수 있다는 점이 인상적이에요.
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MLB의 2026 플레이오프 팬 유입 캠페인
MLB가 'No Time Like October' 캠페인을 진행하며 플레이오프 시청률 상승을 이끌어냈어요.
캠페인 하나로 시청률 반등을 만들어낸 사례예요.
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길어지는 연말 쇼핑 시즌과 더 깐깐해진 소비자들
식료품 가격이 오르고 연말 경제적 부담도 커지면서, 소비자들이 브랜드를 고를 때 훨씬 신중해지고 있어요.
소비자들이 지갑을 여는 기준이 예전보다 훨씬 까다로워진 게 느껴져요.
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혼자보다 함께: 변화하는 소비자 경험과 브랜드의 역할
소비자들이 개인적인 시간 대신 바, 헬스장, 레스토랑 같은 공공장소에서 사회적 경험을 쌓는 추세예요.
사람들이 혼자 있는 시간보다 함께하는 경험을 더 찾고 있어요.
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AI 시대, 마케터에게 더 중요해진 팀 빌딩
AI로 업무 효율이 높아지고 예산이 줄어드는 상황에서도, 강력한 크리에이티브를 만들기 위한 인간의 협업과 파트너십은 여전히 핵심적인 요소입니다.
기술이 발전할수록 결국 사람 간의 시너지가 차이를 만든다는 점이 인상적이네요.
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수상 경력 에이전시들이 말하는 틱톡 활용법
틱톡 비즈니스 미디어와 협업하여 제작된 콘텐츠예요. 광고를 집행하는 것보다 브랜드와 오디언스를 연결하는 미디어 구매 전략에 대해 이야기해요.
광고를 단순한 노출로 보지 않고 '연결'의 관점으로 접근하는 부분이 좋아요.
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월마트, 매장 내 마켓플레이스 재고 배치 테스트 시작
월마트가 제3자 판매자(3P) 제품을 매장 내에 배치해서 픽업과 배송 서비스에 포함하는 방안을 테스트하고 있어요.
식료품 주문할 때 마켓플레이스 상품까지 한꺼번에 묶여서 온다니 쇼핑 경험이 꽤나 복잡해지겠어요.
아티클폭스바겐 CMO가 말하는 파트너십을 통한 정서적 연결 전략
폭스바겐 CMO가 U.S. Soccer 및 NBCUniversal과의 파트너십 확대 사례를 통해 브랜드와 소비자 간의 정서적 유대감을 형성하는 방법을 공유합니다.
파트너십을 브랜드 경험으로 확장하는 방식을 보여줘요.
아티클정신 건강을 대비 태세로 전환하기
작은 부분에 집중하며 큰 신뢰를 전달하려는 크리에이티브 팀의 이야기를 담았어요.
사소한 디테일이 사실은 큰 신뢰의 표현이 될 수 있다는 점이 인상적이에요.
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게티 이미지와 Land O’Lakes의 농촌 지역 타겟팅 캠페인
게티 이미지와 Land O’Lakes가 Clear Channel Outdoor와 협업하여 뉴욕 타임스퀘어 디지털 디스플레이에 농촌 지역의 다양한 모습을 선보였습니다.
대도시의 상징인 타임스퀘어에서 농촌의 일상을 보여줬어요. 역설적인 연출이 인상적이에요.