아티클
AI 프롬프트 거버넌스와 비용 관리법
콘텐츠 제작 규모를 키울 때 꼭 필요한 프롬프트와 토큰의 중앙 집중식 관리 체계 구축 방법을 알려줘요.
AI를 쓸 때 예산이랑 브랜드 가이드를 어떻게 같이 챙길 수 있는지 잘 나와 있어요.
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전환율을 떨어뜨리는 AI 활용의 5가지 맹점
누구나 괜찮은 카피를 만들 수 있지만, 실제 소비자의 행동 변화까지 이끌어내지 못하는 AI 활용의 한계를 다뤄요.
AI가 쓴 글이 읽기에는 괜찮아도 왜 구매로 안 이어지는지 고민해볼 지점이에요.
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저커버그가 말하는 AI의 미래: 비관론 대신 낙관을 선택한 이유
마크 저커버그는 AI 개발 주체들이 퍼뜨리는 종말론적 담론을 비판하며, AI의 미래에 대해 매우 낙관적인 견해를 제시했어요.
AI 위기론이 대세인 상황에서 저커버그가 보여주는 반전 있는 태도가 인상적이에요.
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나탈리 포트만과 함께하는 미스 디올 에센스 출시 소식이에요
디올이 나탈리 포트만을 모델로 세워 기존 향수를 현대적으로 재해석한 '미스 디올 에센스'를 선보였어요.
클래식한 제품을 요즘 느낌으로 다시 정의하며 캠페인을 시작하네요.
광고 레퍼런스
Confused.com의 유쾌한 인형극 캠페인
영국 보험 비교 사이트 Confused.com이 영어 관용구를 활용한 수제 인형 캐릭터 캠페인을 선보였어요.
영어 관용구와 인형 캐릭터를 결합해서 브랜드 특유의 재치를 잘 살린 것 같아요.
아티클온라인 쇼핑몰에서 아웃도어 동료로: Fjellsport의 브랜드 정체성 재정립
노르웨이 스포츠 용품 이커머스 기업인 Fjellsport가 브랜드 정체성을 강화하기 위해 새로운 변화를 시도했어요.
판매 채널에 머물지 않고 아웃도어 문화를 공유하는 동료 같은 브랜드가 되려고 해요.
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OpenAI, 광고 시장 공략을 위한 신규 기능 도입
ChatGPT에 상품 캐러셀과 AppsFlyer 어트리뷰션 기술이 추가됐어요. 퍼포먼스 마케터들이 실험적인 광고 집행 단계를 지나 실제 성과를 낼 수 있는 환경을 만들고 있어요.
이제 ChatGPT가 본격적인 광고 플랫폼으로 자리 잡으려는 것 같아요.
아티클핀테크 신규 경쟁사의 카테고리 확장 캠페인
새로운 핀테크 서비스가 기존 범위를 넓혀 카테고리를 확장하겠다는 목표를 담은 신규 캠페인을 진행해요.
기능을 알리는 데 그치지 않고 시장의 파이를 키우려는 전략이에요.
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Common Crawl 매뉴얼을 활용한 AI 노출 자동화 방법
Common Crawl이 공개한 AI 가시성 확보 매뉴얼을 바탕으로, 도메인의 robots.txt 이력과 CCBot 프로브 등을 자동으로 확인하는 방법이 소개되었어요.
우리 브랜드가 AI 학습 데이터에 어떻게 포함되는지 기술적으로 확인할 수 있는 방법이에요.
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넷플릭스 광고 판매 약속 규모, 또 한 번 두 배 가까이 늘었어요
넷플릭스가 업프론트 마감 단계에서 광고 판매 약속액을 이전보다 거의 두 배로 키웠어요. FIFA 여자 월드컵 같은 스포츠 콘텐츠에 대한 수요가 아주 강력해요.
OTT 플랫폼이 스포츠 중계권을 활용해 광고 매출을 높이는 전략이 수치로 나타나고 있어요.
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검색 여정에서 고객의 신뢰를 쌓는 방법
AI와 구글, 레딧, 유튜브, 브랜드 사이트가 검색 과정 중 생기는 다양한 불확실성을 해결해 줘요.
고객이 단계별로 어떤 채널을 쓰며 확신을 얻는지 알 수 있어요.
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구글 플레이에 Venmo 결제가 추가됐어요
사람들이 앱과 게임에 쓰는 돈이 늘어나면서, 구글 플레이도 Venmo를 새로운 결제 옵션으로 넣었대요.
결제 방식이 편해지면 인앱 결제 전환율도 같이 올라갈지 궁금해요.
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Discovered Materials, 신소재 탐색 위해 900만 달러 투자 유치
Discovered Materials가 더 효율적인 칩을 만드는 데 필요한 새로운 소재를 찾으려고 900만 달러의 투자금을 확보했어요.
AI 칩 성능을 올리려면 설계만큼이나 소재를 바꾸는 일도 필요해진 것 같아요.
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메타(Meta), 자체 검색 엔진 만들고 있을까요?
페이스북, 인스타그램을 운영하는 메타가 웹 데이터를 크롤링하며 자체 검색 엔진을 구축 중이라는 이야기가 나오고 있어요.
구글이 꽉 잡고 있는 검색 시장에 메타가 직접 뛰어드는 것 같아요.
광고 레퍼런스광고판 판매 대신 전략에 집중하는 Yasa Amplify의 OOH 방식
Yasa Amplify는 매체 인벤토리를 파는 데 그치지 않고 브랜드 목적에 맞춘 전략적 옥외광고 솔루션을 제공해요.
매체 위치나 가격을 따지기 전에 브랜드 목표부터 정의해야 한다는 점이 인상적이에요.
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구글 AI 리더십 재편: 딥마인드 역할 변화와 제프 딘의 퇴사
알파벳이 AI 전략을 다시 짜면서 딥마인드의 데미스 허사비스 역할을 바꾸고 제프 딘은 떠나기로 했어요.
구글 내부 핵심 인력들이 움직이고 있어요.
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구글 비즈니스 프로필, 동일 상호명 중복 표기 금지 업데이트
구글이 비즈니스 프로필 가이드라인을 업데이트했어요. 이제 여러 언어나 문자를 사용해서 같은 업체명을 반복해 적는 건 안 된다고 해요.
로컬 검색 결과에 한글이랑 영문을 같이 쓰는 방식은 조심해야겠어요.
광고 레퍼런스Omnicom OOH 에이전시 Rapport, 신임 GM으로 Sahil Gambhir 영입
WPP Media에서 8년 가까이 근무한 Sahil Gambhir가 Omnicom Media의 옥외광고(OOH) 전문 에이전시인 Rapport의 GM으로 합류했어요.
WPP와 Madison World를 거친 베테랑이 움직였어요.
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스페인 가구 10곳 중 7곳, 학용품 중고 거래 이용
스페인 소비자의 73%가 비용을 회수하거나 물건을 재사용하려고 기존 학용품을 판매하거나 중고로 구매하는 것을 고려하고 있어요.
학용품까지 중고로 돌려쓰는 알뜰한 소비 트렌드가 나타나고 있어요.
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유튜브 스타와 AI 효과가 만난 BB Bank의 모큐멘터리 캠페인
유튜브 채널 'World Wide Wohnzimmer'의 덴니스와 베니 볼터 쌍둥이가 BB Bank의 새 캠페인에 등장해요. 모큐멘터리 형식으로 금융 이야기를 다루면서 시각적으로 강렬한 AI 효과를 사용했어요.
친숙한 인플루언서에 이색적인 AI 비주얼을 더해서 광고라는 거부감을 줄였어요.
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구글 hreflang URL 인덱싱 방식 확인
구글의 Gary Illyes가 hreflang URL은 제대로 색인되지 않는다고 밝혔어요. 구글은 이 URL들을 메인 페이지를 위한 대체 URL로만 저장해요.
hreflang URL이 독립적인 페이지로 색인되는 게 아니라는 점을 알게 됐어요.
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버거킹 x 프링글스, 사워크림 어니언 맛 콜라보 출시
버거킹이 스페인에서 프링글스와 손잡고 사워크림 어니언 맛 버거를 선보였어요.
익숙한 과자 맛을 버거로 가져와서 미식 경험을 넓혔네요.
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구글 광고 내 AI 생성 라벨 확대 적용
AI로 제작하거나 편집한 광고에 붙는 AI 라벨이 검색 결과의 로컬 팩과 구글 디스커버 광고 영역까지 넓어졌어요.
이제 로컬 검색 결과에서도 해당 광고가 AI로 만들어졌는지 바로 알 수 있겠어요.
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연도별로 보는 애플의 아이폰 광고 변천사
시간의 흐름에 따라 변화해 온 애플의 아이폰 광고 캠페인 사례를 모았습니다.
아이폰이라는 제품이 시대별로 어떤 메시지를 강조해 왔는지 한눈에 보여주네요.
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마이크로소프트 광고, 비승인 소재 일괄 편집 및 재심사 기능 출시
마이크로소프트 광고에서 비승인된 에셋을 한꺼번에 수정하고 재심사를 요청할 수 있는 기능이 전 세계 계정에 적용돼요.
하나씩 붙잡고 씨름하던 작업이 드디어 줄어들 것 같아요!
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구글 검색창 아래에 생긴 새로운 AI 버튼들
구글 검색창 하단에 이미지 생성, 파일 질문하기, 브레인스토밍 버튼이 새롭게 나타나 테스트 중이에요.
기존의 'I'm Feeling Lucky' 버튼 자리에 AI 기능들이 들어오고 있어요.
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하바이아나스, 굽이 달린 새로운 플립플랍 출시
전통적인 슬리퍼 디자인에 키튼 힐을 더한 라인업이 나왔어요. 여러 가지 색상으로 만나볼 수 있어요.
익숙한 아이템에 '굽'이라는 의외의 요소를 넣어서 제품군을 넓혔네요.
광고 레퍼런스남성복 브랜드 Snitch, 여행 용품 카테고리로 사업 확장
남성 의류 브랜드 Snitch가 여행 플랫폼 Escape Plan과 협업하여 캐리어, 백팩 등 새로운 여행 액세서리 라인을 출시했습니다.
패션 브랜드가 라이프스타일 전반으로 영역을 넓히는 사례예요.
아티클Shortcut, 브랜드명 변경 발표
Shortcut이 브랜드 정체성을 유지하면서 새로운 이름으로 바뀐다는 소식을 전했어요.
이름은 바꾸지만 기존 브랜드와 멀어지지 않겠다는 의도가 느껴져요.
아티클실행 없는 전략은 그냥 비용일 뿐이에요
브랜드 전략이나 야망이 문제가 아니에요. 실질적인 효과와 변화가 나타나지 않는 게 핵심이죠. 명확한 행동이 따르지 않는 브랜드 프로젝트는 예산에서 빠져나가는 비용에 불과해요.
전략을 짜는 것보다 결국 눈에 보이는 결과를 내는 게 진짜 어렵네요.