아티클
주요 브랜드 검색 결과에 AI Overviews 확산
최근 트래킹 데이터를 보니 대부분의 유명 브랜드 검색 시 AI Overviews가 노출되고 있어요.
이제 브랜드명만 검색해도 AI가 바로 요약해주는 상황이에요.
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광고 레퍼런스소니 마라티, Madhuri Dixit 진행 'Kon Honar Crorepati' 신규 브랜드 라인업 공개
소니 마라티가 10월 12일 첫 방송 예정인 'Kon Honar Crorepati'의 시즌 브랜드 파트너들을 발표했어요. 기술, 주얼리, FMCG, 금융 등 여러 카테고리의 브랜드가 함께해요.
ChatGPT가 공동 프레젠팅 스폰서로 이름을 올렸어요.
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구글 애즈, AI 텍스트 맞춤 설정 에셋 미리보기 기능 도입
구글 애즈의 AI Max 캠페인에서 생성된 텍스트 맞춤 설정 에셋을 미리 확인할 수 있는 기능이 추가됐어요.
AI가 만든 문구가 실제 광고에 어떻게 노출될지 미리 체크할 수 있게 됐어요.
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Jessica Tarlov가 말하는 대화의 기술
The Five의 공동 진행자 Jessica Tarlov가 철저한 준비와 호기심, 그리고 인간미를 통해 의도적인 대화를 이끌어내는 노하우를 전했어요.
준비된 호기심이 대화의 질을 어떻게 바꾸는지 잘 보여주는 사례예요.
아티클스파이 논란 중인 독일 BND의 채용 브랜딩 에이전시 모집
전직 국장의 스파이 혐의로 논란이 된 독일 연방정보국(BND)이 채용 브랜딩을 맡을 에이전시를 찾고 있어요.
스파이 사건이 터진 시점에 채용 브랜딩을 강화하려니 타이밍이 참 묘해요.
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퍼블리시스 그룹 스페인, 커넥티드 미디어 전략 총괄 영입
퍼블리시스 그룹 스페인이 마멘 페르난데스 루에다를 커넥티드 미디어 전략 총괄로 영입했어요.
미디어 전략과 고객사의 비즈니스 목표를 더 긴밀하게 연결하려나 봐요.
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Bing, 경계선 없는 로컬 팩 테스트 중
마이크로소프트 빙이 로컬 팩 결과 주변의 테두리를 없애는 디자인을 테스트하고 있어요.
로컬 검색 결과의 시각적 경계가 사라지고 있어요. 화면 구성이 어떻게 바뀔지 궁금해요.
아티클디지털 미디어 국가 협약: 새로운 미디어 환경을 위한 규제 계획
플랫폼과 알고리즘, AI에 맞춰 미디어 감독 기능을 강화하는 새로운 국가 협약이 준비 중이에요.
알고리즘이 뉴스 노출을 결정하는 시대잖아요. 규제가 어디까지 적용될지 확인해봐야 해요.
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구글 리더 레비뉴 매니저 홈 페이지가 바뀌었어요
구글이 리더 레비뉴 매니저 홈 페이지를 대대적으로 리디자인했어요. AI 모드와 AI 개요(AI Overviews), Gemini 관련 내용도 새롭게 들어갔어요.
수익 모델 관리 페이지에 AI 관련 기능들이 전면 배치됐더라고요.
광고 레퍼런스선물보다 소중한 '함께하는 시간', Tata Tea Gold의 푸조 캠페인
Tata Tea Gold가 서벵골 지역 소비자 조사를 바탕으로, 물질적인 선물보다 가족과 함께 차를 마시며 나누는 대화의 가치를 강조하는 캠페인을 런칭했어요.
선물이나 바우처보다 '함께하는 시간'을 선호한다는 구체적인 데이터가 캠페인의 설득력을 높여주네요.
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Bing 검색 결과의 새로운 디자인 테스트
마이크로소프트 빙(Bing)이 검색 결과의 구분선 끝부분을 흐릿하게 처리하는 스타일을 테스트 중이에요.
검색 결과 페이지의 시각적 디테일이 더 세련되게 변하려는 시도가 보여요.
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Bing 검색 결과에서 파비콘이 사라질 수도 있어요
마이크로소프트 빙(Bing)이 검색 결과 스니펫에서 파비콘을 빼는 테스트를 하고 있어요. 이렇게 되면 검색 결과 페이지의 그래픽 요소가 많이 줄어들 것 같아요.
검색 결과 페이지가 예전보다 덜 화려해질 것 같아요.
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El Ojo 2026 명예의 전당, 라틴 광고계 거장 2인 추가 선정
부에노스아이레스에서 열리는 제29회 El Ojo de Iberoamérica의 명예의 전당에 Fernando Vega Olmos와 Juan Carlos Gómez가 이름을 올렸어요.
광고 역사에 큰 영향을 준 크리에이티브들이 새롭게 합류했대요.
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독립 크리에이티브 에이전시 La Caseta, 20주년 맞아 리브랜딩 단행
독립 에이전시 La Caseta가 최근 2년간 매출을 두 배로 늘린 후, 새로운 포지셔닝과 기업 정체성을 공개했습니다.
매출이 두 배나 뛰었을 때 브랜드 정체성을 새롭게 정립했더라고요.
영상하이네켄이 '올해의 크리에이티브 브랜드'를 받은 이유
칸 라이언즈 라운드테이블에서 하이네켄의 아트 디렉터가 브랜드 자산을 활용해 크리에이테브한 시도를 했던 과정을 들려줬어요.
브랜드 자산을 유연하게 썼던 게 수상까지 이어졌나 봐요.
광고 레퍼런스머슬블레이즈, '흡수율'을 새로운 프리미엄 기준으로 제시
인도 최대 스포츠 영양 브랜드 MuscleBlaze가 단백질 함량이나 가격 대신 '흡수율'을 강조한 신제품 Biozyme Iso Zero를 출시했어요.
얼마나 먹느냐보다 얼마나 흡수되느냐에 집중해서 제품 가치를 다시 정의했어요.
광고 레퍼런스BBDO 그룹 인디아, 조시 폴(Josy Paul) 그룹 회장 겸 CCO로 승격
BBDO 그룹 인디아가 조시 폴을 그룹 회장 및 그룹 CCO로 임명했어요. 이제 그는 그룹 전체의 크리에이티브 비전을 총괄해요.
Ariel이나 Gillette 같은 글로벌 캠페인을 성공시킨 리더가 그룹 전체의 크리에이티브를 맡게 됐어요.
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Google, Canva 등 참여하는 Ibiza20 컨퍼런스 소식이에요
10월 22일부터 23일까지 Ibiza20 행사가 열려요. Google, Canva, Caixabank 같은 기업들이 모여 AI가 마케팅과 크리에이티브를 어떻게 바꾸는지 이야기해요.
로살리아 캠페인을 만든 에이전시도 참여한대요. 실제 AI 활용 사례를 볼 수 있을 것 같아 기대돼요.
아티클디지털 마케팅 에이전시 Ants, Punchline 인수
벨기에 헨트의 마케팅 에이전시 Ants가 Punchline을 인수했어요.
Ants가 최근 3년 동안 벌써 네 번째 인수를 진행했더라고요.
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Singularu, 마드리드 신규 매장 오픈하며 100호점 달성
Singularu가 마드리드 ParqueSur 쇼핑센터에 새 매장을 열었어요. 이로써 전국 100번째 매장 오픈이라는 목표를 이뤘죠.
CEO 인터뷰를 보니 100호점까지 브랜드가 성장해온 과정이 잘 보여요.
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스타벅스와 치폴레의 예상치 못한 결합 시도
스타벅스가 치폴레와 '매시업'을 시도하며 패스트푸드 산업을 재정의하려 해요.
두 거대 브랜드가 만난다니 외식 업계 판도가 어떻게 바뀔지 궁금해지네요.
아티클핀란드 Vend, 새로운 AI 그룹 설립했어요
핀란드 기업 Vend가 기존 마켓플레이스에 도전하려고 새로운 AI 그룹을 만들었대요.
Finn.no의 정신을 이어받아 시장에 도전장을 내미는 모습이에요.
아티클핀란드 기업 Vend, 새로운 AI 그룹 설립
Vend가 기존 마켓플레이스들에 도전하려고 새로운 AI 그룹을 만들었대요.
Finn.no의 정신을 그대로 이어받아서 새로운 시장에 도전한다고 해요.
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네이티브 광고의 진화: 12,000px 대형 콘텐츠의 등장
Ocho Digital과 Addoor 플랫폼이 6개 신문사 네이티브 지면에 12,000픽셀 높이의 풀 버전 브랜디드 콘텐츠를 구현했어요.
네이티브 광고가 클릭을 유도하는 티저 역할에만 머물지 않네요. 이제는 긴 호흡의 콘텐츠를 온전히 담아내는 그릇이 되고 있어요.
광고 레퍼런스디아지오 인디아, 맥도웰 No.1 브랜드 리뉴얼 발표
디아지오 인디아가 제품 블렌딩을 업그레이드하고 병 디자인과 비주얼 아이덴티티를 새롭게 선보였어요.
125년 된 장수 브랜드가 프리미엄 이미지를 갖추려고 비주얼을 완전히 바꿨네요.
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애플의 데이터 브로커 및 광고 기술 업체 차단 리스트 확대
애플이 사이트 간 사용자 추적을 수행하는 데이터 브로커와 광고 기술 업체를 대상으로 새로운 차단 리스트를 도입했어요.
애플의 이번 조치가 광고 생태계 전반의 벤더들에게 어떤 파장을 일으킬지 궁금해요.
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마케터와 EC 담당자가 모이는 12월 네트워킹 행사
12월에 마케터와 이커머스 담당자들이 모여 교류하는 친목회가 열려요.
업계 분들을 직접 만나서 인사이트를 나눌 수 있는 기회예요.
아티클품절 대란 일으킨 카인즈의 '둥지' 쿠션, NEDOCORO
카인즈가 8월부터 판매를 시작한 대형 쿠션 'NEDOCORO'가 초기 계획했던 1만 개를 넘는 주문을 받았어요. 현재는 약 2만 개를 추가로 더 만들고 있대요.
사람이 몸을 웅크리고 쉴 수 있는 '둥지' 같은 안락함을 설계에 담았어요.
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발란타인 'True Music'의 성공적인 개최와 아메이아의 공연
발란타인의 True Music 최신 에디션에서 아티스트 아메이아가 특별 제작된 무대에서 자신의 히트곡들을 선보였습니다.
아티스트 팬들을 위해서 전용 무대까지 따로 만들었더라고요.