아티클FRESH EDIT
B2B 마케팅, 브랜딩과 퍼포먼스 사이에서 균형 잡는 법
Studie von OMD e2b und LinkedIn: So gelingt B2B-Marken der Spagat zwischen Branding und Performance
30초 요약
OMD e2b와 LinkedIn의 최신 연구를 보니, 많은 기업이 강력한 브랜드가 퍼포먼스 캠페인 성공에 필수라고 믿으면서도 정작 이를 증명하는 데는 어려움을 겪고 있어요.
빠르게 보기
- 기업 대다수가 강력한 브랜드 구축을 퍼포먼스 캠페인 성공의 결정적 요소로 인식해요
- 하지만 브랜드 파워가 퍼포먼스 성과로 이어진다는 명확한 증거를 제시하는 데는 한계가 있어요
왜 볼만해?
B2B 마케팅에서 브랜딩과 퍼포먼스 캠페인을 통합적으로 설계하는 전략적 방법론이 필요해요.
내 일에 써먹기
브랜딩 캠페인 집행 후 CTR이나 전환율 같은 퍼포먼스 지표가 어떻게 변하는지 데이터 모델링을 시도해 봐요.
에디터 한마디 · 브랜딩이 퍼포먼스에 기여한다는 믿음과 실제 데이터 사이의 간극을 잘 짚어준 것 같아요.
원문 출처HorizontStudie von OMD e2b und LinkedIn: So gelingt B2B-Marken der Spagat zwischen Branding und Performance
원문 읽으러 가기 →