아티클리터 스포트 vs 모네머 콰드라트 비오: 초콜릿 모양을 둘러싼 법적 다툼
독일 초콜릿 제조사 리터 스포트가 자사 제품과 모양이 비슷한 사각형 귀리 바 'Monnemer Quadrat Bio'의 판매 금지를 요청하며 소송을 이어가고 있어요.
제품의 상징인 사각형 형태를 지키려는 브랜드의 의지가 느껴져요.
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광고 레퍼런스AI 덕분에 자신감은 높아졌지만, 검토 없이 승인하는 마케터도 38%
시니어 마케터들의 의사결정 자신감이 작년보다 높아졌어요. AI가 그 주요 원인으로 꼽혔는데, 마케터 38%는 사람의 검토 없이 AI 전략을 바로 승인하고 있어요.
AI를 쓰면서 자신감은 붙었지만, 검토 과정이 생략되는 건 좀 위험해 보여요.
광고 레퍼런스The Y, 새로운 통합 브랜드 플랫폼 ‘It Starts Here’ 런칭
The Y가 기존의 스포츠 및 레크리에이션 이미지를 탈피하고 브랜드 인식을 전환하기 위해 새로운 통합 국가 브랜드 플랫폼을 공개했어요.
활동 중심의 브랜드에서 더 넓은 가치를 전달하려고 준비 중인 것 같아요.
영상New Blood Festival 2026: 오직 용기 있는 아이디어만을 위해
AI가 결과물을 만들어낼 수 있는 시대에 창작자의 숙련도와 안목이 왜 여전히 중요한지 이야기해요.
AI가 작업은 대신해줘도 이게 정말 좋은 작업인지 판단하는 건 결국 사람의 몫이라는 점이 와닿네요.
광고 레퍼런스Motio Campus 출시: 대학생 소통을 위한 통합 플랫폼
Motio가 시드니 대학교 학생회(USU)와 파트너십을 맺고 'Motio Campus'를 선보여요. 디지털 미디어, 소셜, 이메일, 브랜드 경험 등 다양한 채널을 하나로 모아 학생들과 소통을 돕는 서비스예요.
공지사항 전달에 그치지 않고 이벤트와 브랜드 경험을 한데 모은 플랫폼이라서 신선해요.
아티클생성형 AI를 무분별하게 도입하면 실익보다 리스크가 더 커요
소셜 미디어와 온라인 곳곳에 AI를 적용하려는 시도가 많지만, 특정 용도를 제외하면 리스크가 이득보다 훨씬 크다는 내용이에요.
AI 도입 열풍 속에서 냉정한 비판이 나왔어요.
아티클데이터 센터 운영 우려에 대응하는 메타의 행보
메타가 데이터 센터의 물 사용량, 에너지 비용, 지역 일자리 영향에 대한 대중의 우려를 해소하기 위해 크리에이터 Tom Shaw의 개요를 공개했습니다.
기업의 인프라 이슈를 크리에이터를 통해 풀어내는 방식이 인상적이에요.
아티클
Meta, 개발자 액세스 검증 절차 변경해요
Meta가 서드파티 앱을 위한 별도의 액세스 검토 프로세스를 없애기로 했어요. 앞으로는 비즈니스 인증과 앱 검토 시스템을 활용할 예정이에요.
개발자 인증 방식이 하나로 합쳐지니까 검증 과정이 훨씬 단순해지겠어요.
아티클인플루언서가 브랜드를 고르는 기준
인플루언서가 협업할 브랜드를 결정할 때 어떤 점을 중요하게 보는지 정리되어 있어요.
광고비 외에 인플루언서의 마음을 움직이는 요소가 뭔지 알 수 있어요.
광고 레퍼런스이케아 필리핀의 새로운 브랜드 캠페인: 'One Piece at a Time'
이케아 필리핀이 BBDO Guerrero를 전담 대행사로 선정했어요. 이와 함께 'One Piece at a Time'이라는 새로운 브랜드 프로포지션을 공개했죠.
상처받은 마음이 회복되는 과정을 이케아 제품과 연결한 컨셉이에요.
광고 레퍼런스WPP 크리에이티브 부문, 타이러 터른 신임 CEO 임명
WPP가 McCann Global CEO인 타이러 터른을 2027년 초부터 WPP 크리에이티브를 이끌 차기 CEO로 임명했어요.
McCann의 리더가 글로벌 네트워크의 수장으로 바뀌는 소식이에요.
광고 레퍼런스스포티파이 태국 광고, 즐거운 분위기에서 반전으로 이어지는 캠페인
BBDO Bangkok과 Juice Singapore가 제작한 스포티파이 태국의 플레이풀한 캠페인 영상이에요.
즐거운 분위기가 갑자기 바뀌는 반전 요소가 있어요.
광고 레퍼런스Bark Out Loud의 'Effortlessly Premium' 캠페인
Vivaldis의 Bark Out Loud가 반려동물의 완전한 영양을 주제로 한 'Effortlessly Premium' 캠페인을 선보였어요.
배우 Kalki Koechlin을 모델로 세워서 브랜드의 프리미엄한 느낌을 잘 살렸더라고요.
아티클
경험 마케팅으로 커리어 전환이 가능할까요?
그래픽 디자인과 소셜 미디어 관리 업무를 병행하는 마케터가 브랜드 경험(Experiential Marketing) 분야로 직무를 바꾸고 싶어 하는 고민을 담은 글이에요.
디자인 역량을 활용해 브랜드의 세계관을 만들고 싶어 하는 마음이 잘 느껴져요.
광고 레퍼런스Town Square, 미디어 헤드로 Matt Altis 영입
멜버른 에이전시 Town Square가 미디어 팀을 확장하며 전 PHD 임원 Matt Altis를 미디어 헤드로 임명했어요.
최근 피치 수주에 이어 미디어 팀 규모를 적극적으로 키우고 있어요.
광고 레퍼런스AKQA 호주, Luciano Di Leonardo를 기술 총괄 디렉터로 임명
AKQA 호주가 Luciano Di Leonardo를 Executive Technology Director로 승진시켰어요. 앞으로 클라이언트 포트폴리오 전반의 기술, 엔지니어링, AI 네이티브 개발을 총괄하게 돼요.
기술 총괄 역할에 AI 네이티브 개발이 포함되어 있어요.
광고 레퍼런스구글 검색의 새로운 AI 모드, McCann India와 함께 공개
구글 인디아가 McCann India와 협업하여 구글 검색의 AI 모드를 소개하는 'Samjhe. Samjhaaye. Raah dikhaye.' 캠페인을 런칭했어요.
검색 기능이 바뀌는 걸 캠페인 메시지에 어떻게 담았는지 같이 봐요.
광고 레퍼런스임페리얼 블루, 'Because, Men Will Be Men' 캠페인 다시 시작해요
임페리얼 블루가 Roopali Singhal 감독, 82.5 Grey 에이전시와 함께 새로운 광고 캠페인을 공개했어요.
기존 슬로건을 다시 활용해서 브랜드 정체성을 챙기려는 모습이에요.
광고 레퍼런스인도 음악에서 영감을 받은 렌스카트의 신규 컬렉션 'Shunya' 출시
안경 브랜드 Lenskart가 인도 음악을 테마로 한 37종의 Shunya 아이웨어 컬렉션을 선보였어요.
제품 디자인에 인도 음악이라는 문화적 요소를 잘 녹여냈더라고요.
광고 레퍼런스OzHarvest, 2026 호주 굿 디자인 어워드 수상 소식이에요
OzHarvest Ventures가 커뮤니케이션 디자인(인쇄 및 패키징) 부문에서 호주 굿 디자인 어워드를 받았어요.
패키지 디자인을 정말 잘 뽑았나 봐요. 어워드 수상까지 이어졌네요.
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시선을 멈추게 하는 클래식 앨범 커버들
R.E.M.과 Insane Clown Posse 등 강렬한 인상을 남기는 클래식 앨범 아트워크 사례예요.
애플 뮤직을 스크롤하다가 멈추게 된 아트워크를 발견하는 과정이 마치 어릴 적 레코드 샵을 구경하던 기분이에요.
광고 레퍼런스WPP, 새로운 크리에이티브 부문 CEO로 타일러 터른불 임명
WPP가 2027년 초부터 WPP Creative를 이끌 CEO로 맥캔의 글로벌 CEO인 타일러 터른불을 선임했어요.
AI 시대에 맞춰 비즈니스 성장을 이끌려고 통합 크리에이티브 역량을 강화하려는 움직임이에요.
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구글 서치 콘솔 성능 보고서 업데이트가 늦어지고 있어요
구글 스팸 업데이트가 진행된 이후, 구글 서치 콘솔의 검색 성능 보고서가 64시간 넘게 지연되는 현상이 나타나고 있어요.
평소에는 몇 시간 안에 업데이트됐는데, 이번에는 이틀 넘게 멈춰 있어서 당황스러워요.
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할로윈에 진행된 Fini와 Milfshakes의 헌혈 캠페인
Fini와 Milfshakes가 신제품 'Bloodyshake' 출시를 기념해 헌혈 캠페인을 열었어요. 이 캠페인으로 225리터 이상의 혈액을 모을 수 있었죠.
신제품 컨셉인 'Bloodyshake'를 헌혈이라는 행동으로 바로 연결했어요.
아티클57년 전통 애니메이션 '사자에상'과 '킨무기'의 이색 콜라보
산토리의 맥주 브랜드 '킨무기'가 애니메이션 '사자에상'과 협업하여 새로운 웹 광고를 공개했어요.
57년 역사를 가진 애니메이션 캐릭터가 맥주 광고에 등장하는 건 이번이 처음이라고 해요.
아티클
AI는 마케팅을 대체하는 게 아니라 더 까다롭게 만들어요
로지텍의 에바 나바로 마케팅 매니저가 기술이 발전해도 사람을 놓치지 않는 방법을 이야기했어요.
AI 시대에 우리 마케터의 역할이 어떻게 변해야 하는지 잘 보여주는 문구예요.
광고 레퍼런스HUL 출신 마케팅 전문가, Epigamia 마케팅 총괄로 합류
Hindustan Unilever(HUL)에서 9년 동안 마케팅과 영업을 담당했던 Mansi M.가 식품 브랜드 Epigamia의 마케팅 총괄로 새롭게 합류했습니다.
안정적인 대기업을 떠나 새로운 도전을 선택한 마케터의 커리어 전환이 인상적이에요.
아티클
소비자를 팬으로 만드는 '러브 브랜드' 구축 전략
Just Eat, Ferrero, Danone 등 주요 브랜드들이 'Enamorando al Consumidor Barcelona'에 모였어요. 이곳에서 고객과 정서적으로 연결되어 브랜드 충성도를 높이는 방법을 논의했죠.
고객이 브랜드를 좋아하게 만드는 'Love Brand'의 노하우를 배울 수 있는 세션이에요.
아티클
스티커 QR 코드, 사람들이 진짜로 스캔할까요?
스티커에 있는 QR 코드나 URL을 직접 입력해서 들어가는 경우가 얼마나 되는지 궁금해하는 글이에요. 스캔 경험이 어떤지, 보안 문제 때문에 꺼려지는 건 아닌지 묻고 있어요.
스티커 마케팅을 할 때 QR 코드가 정말 효과가 있을지 고민하게 만드는 질문이에요.
아티클워크맨의 캐주얼화 전략과 기존 고객의 불안
작업복 전문점에서 여성복, 아동복, 란도셀까지 품목을 넓히며 캐주얼화를 추진한 워크맨이 기존 단골 고객들에게 불안감을 안긴 사례예요.
브랜드 영역을 넓히는 과정에서 기존 팬덤의 정체성이 흔들릴 수도 있겠더라고요.