광고 레퍼런스남매 사이의 ‘달콤한 갈등’을 담아낸 캐드버리 캠페인
캐드버리가 추억의 노래를 재해석해서 남매 관계 특유의 애틋하면서도 투닥거리는 감정을 영상에 담았어요.
익숙한 클래식 곡을 활용해서 향수를 자극하는 전략이 인상적이에요.
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광고 레퍼런스ReNew, 인도 인기 퀴즈쇼 KBC와 함께하는 브랜드 캠페인 런칭
재생 에너지 기업 ReNew가 인도 유명 퀴즈 프로그램 'KBC' 시즌 18과 파트너십을 맺고 신규 캠페인을 전개해요. 회사의 성장 과정과 태양광 제조 사업 확장을 알리는 데 집중하고 있어요.
유명 TV 쇼의 파트너로 참여하면서 프로그램의 탄소 배출 저감 작업까지 함께 진행한다는 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스축구 팬의 짜증을 기회로 바꾼 La Vie의 캠페인
Ogilvy Vietnam이 만든 'Hydration Breaks The Ads' 캠페인은 수분 보충 시간마다 쏟아지는 광고 때문에 지친 축구 팬들을 겨냥했어요.
광고 때문에 흐름이 끊겨서 답답해하던 팬들의 마음을 역발상으로 잘 파고들었네요.
광고 레퍼런스Madison World, 광고 판매 전문가 Ghazal Maheshwari 부사장 영입
매체사 출신의 17년 경력 전문가 Ghazal Maheshwari가 Madison World의 부사장으로 합류했어요.
미디어 플랫폼에서 에이전시로 자리를 옮겼어요. 새로운 관점을 가져올 것 같아요.
아티클'마츠켄'으로 도배된 테마파크, 과잉 몰입형 이벤트 화제
요코하마 하케이지마 씨파라다이스가 배우 마츠다이 켄을 활용한 특별 기획 '마츠켄 범벅 섬'을 개최해요. 수조 속 물고기부터 돌고래 퍼포먼스까지 테마파크 전역에 특정 캐릭터를 배치했어요.
어디를 가도 피할 수 없는 '과잉 몰입' 컨셉이 인상적이에요.
광고 레퍼런스코카콜라 보틀링 파트너 SLMG Beverages, 신임 CEO로 Lagan Shastri 임명
SLMG Beverages가 2026년 8월 10일부로 Lagan Shastri를 새로운 CEO로 선임했어요.
음료와 FMCG 분야에서 30년 가까이 경력을 쌓은 베테랑이 합류해요.
광고 레퍼런스Supercheap Auto의 좀비 액션 광고 캠페인
자동차 부품 소매업체 Supercheap Auto가 Taxi Film Production, Chimera Project와 함께 만든 새로운 엔진 오일 광고예요.
엔진 오일 광고에 좀비 액션을 넣었더라고요.
광고 레퍼런스Tata Play, 20주년 기념 ‘Life Jingalala’ 캠페인 공개
Tata Play가 Ogilvy, Maati Baani와 함께 기존 슬로건을 인도 민속 음악으로 재해석한 20주년 캠페인을 선보여요.
익숙한 브랜드 슬로건에 전통 음악이라는 요소를 더했더라고요.
광고 레퍼런스인도 모모(Momo) 문화를 공략한 Prasuma의 디지털 캠페인
냉동 모모 브랜드 Prasuma가 인도의 모모 문화를 테마로 한 소셜 중심의 첫 디지털 캠페인을 런칭했어요.
식품 브랜드가 특정 음식 문화 자체를 캠페인의 핵심 페르소나로 활용했더라고요.
광고 레퍼런스몬델리즈 인도의 마케팅 리더십 변화
몬델리즈 인도가 비네이 수브라마니암을 마케팅 부사장으로 임명했어요. 니틴 사이니는 인도네시아 총괄 매니저로 승진했고요.
글로벌 식품 기업의 주요 시장에서 핵심 인력이 이동하고 있어요.
광고 레퍼런스유튜브 쇼츠 수익 창출 기준 변경 가능성
유튜브가 새로운 쇼츠 임계값을 설정할 예정이라 호주 크리에이터들의 수익화가 어려워질 수 있다는 전망이 나왔어요.
크리에이터들이 수익을 내기 위해 이전보다 더 힘든 과정을 거쳐야 할지도 모르겠어요.
광고 레퍼런스Mischief & Wonder 공동 창업자가 말하는 '위험한' TV 광고 전략
Mischief & Wonder의 공동 창업자들이 인터뷰를 통해 파격적인 TV 광고 제작에 대한 이야기를 전했습니다.
제임스 본드 스타일로 찍은 화보가 정말 강렬해요.
아티클코믹 시모어, 캐릭터 컨셉 대신 '장르의 다양성'에 집중한 새 광고 공개
전자 만화 서비스 코믹 시모어가 기존 모델들의 특정 캐릭터(의심하는 스바루 등) 설정을 삭제하고, 장르가 풍부하다는 점을 강조하는 새로운 TV 광고를 시작했어요.
기존에 각인되었던 캐릭터 페르소나를 과감히 버렸어요. 대신 서비스 본질로 돌아간 점이 인상적이에요.
아티클
AI에게 '성격'과 가치관을 설계하는 방법
앤트로픽이 클로드(Claude)를 개발하며 단순한 규칙 목록 대신 판단력과 가치관을 가진 인격체처럼 설계하려는 시도를 다룹니다.
AI를 단순한 도구가 아닌 특정 성격을 가진 '친구'로 키우려 한다는 관점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Southern Cross Media Group 광고 매출 4.8% 감소
시장 침체 영향으로 Southern Cross Media Group의 광고 수익이 4.8% 줄었어요.
광고 시장 분위기가 예전 같지 않다는 걸 보여주는 수치예요.
광고 레퍼런스올림픽 선수에게 배우는 광고업계 커리어 전략
광고 대행사 직원과 올림픽 선수의 공통점을 통해 커리어 성장에 필요한 인사이트를 탐구해요.
대행사 업무와 올림픽 경기를 연결 짓는 관점이 재미있어요.
광고 레퍼런스SafetyCulture가 'Mitti'로 이름을 바꿨어요
SafetyCulture라는 사명이 Mitti로 변경되었습니다.
새 이름이 토마토 브랜드랑 비슷하다는 반응도 있어요.
광고 레퍼런스이번 주 꼭 봐야 할 글로벌 베스트 광고 모음
TABOO의 크리에이티브 디렉터 Charlotte Adorjan가 전 세계 매체 중 가장 뛰어난 광고 사례들을 골라왔어요.
글로벌 트렌드를 한눈에 확인하기 좋은 큐레이션 자료예요.
광고 레퍼런스호주에서 열린 지리 자동차 EX2 런칭 이벤트
지리 오토 호주가 시드니 바랑가루의 The Cutaway에서 전기차 EX2를 처음으로 선보였어요.
The Cutaway라는 장소에서 열린 첫 상업적 런칭 이벤트예요. 자동차 전문 행사로도 처음 진행됐다고 해요.
광고 레퍼런스Content Summit, 2027년부터 국가 단위 어워즈 운영해요
Content Summit이 2027년부터 브리즈번에서 새로운 국가 어워즈 프로그램을 시작합니다.
어워즈가 하나 더 생겼어요. 이번에는 개최지가 브리즈번이라 색다르네요.
아티클프랑스, 15세 미만 아동 SNS 이용 금지 법안 가결
프랑스 상·하원이 아동의 건강과 안전을 이유로 15세 미만 아동의 SNS 사용을 금지하는 법안을 통과시켰어요.
아동 보호를 위해 국가가 직접 나서서 SNS 이용을 강력하게 규제하기 시작했어요.
광고 레퍼런스Nine, 이사회 멤버로 Leigh Terry 영입
Nine Entertainment가 미디어 에이전시 전문가인 Leigh Terry를 이사회에 임명했어요.
IPG Mediabrands APAC CEO를 지낸 분이라 경력이 정말 화려해요.
광고 레퍼런스Cairns Crocodiles 2027 세션 아이디어 모집 시작
Cairns Crocodiles 2027 컨퍼런스에서 발표할 세션 아이디어를 모집하고 있어요. AI 관련 주제도 검토 대상에 포함된다고 해요.
AI 관련 제출물도 고려하겠다고 명시했더라고요.
아티클
드라마 '김부장'으로 본 SBS의 IP 비즈니스 전략
SBS가 넷플릭스 오리지널 방식이 아닌, 자체 보유한 IP를 활용해 방영권을 판매하며 수익 구조를 증명하고 있어요.
제작부터 유통까지 이어지는 IP 확장 구조를 준비 중인 게 보여요.
광고 레퍼런스State Schools Relief의 새로운 브랜드 아이덴티티 공개
State Schools Relief가 The Fuel Agency와 함께 조직 재포지셔닝을 위한 새 브랜드 아이덴티티를 선보였어요.
브랜드 리뉴얼과 캠페인을 동시에 런칭하면서 변화된 정체성을 보여주고 있네요.
아티클구글 검색 홈에 AI 기능 바로가기 버튼 테스트 중
구글이 검색창 하단에 이미지 생성, 파일 질문, 브레인스토밍 등을 위한 새로운 버튼을 추가하는 제한적 테스트를 진행하고 있습니다.
검색창 아래에 직접적인 액션 버튼이 생겼어요.
광고 레퍼런스아이디어가 민망하게 느껴져야 성공할 수 있는 이유
크리에이티브 리더 Ant Melder가 강력한 아이디어를 차별화된 작업물로 만드는 법을 자신의 경험과 함께 들려줘요.
아이디어가 민망하게 느껴지는 순간이 오히려 좋은 시작점이 될 수 있다는 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스호주인의 75%가 엔터테인먼트를 삶의 핵심으로 꼽았대요
The Growth Distillery의 'Entertainment Nation 2026' 연구 결과예요. 호주 인구의 4분의 3이 엔터테인먼트가 삶에서 중심적인 역할을 한다고 답했어요.
나머지 25%는 아마 아주 고요한 일상을 보내고 있는 모양이에요.
광고 레퍼런스디지털 PR 에이전시 Prosperity Media, 멜버른 지사 설립과 핵심 인력 영입
SEO, GEO, 디지털 PR 전문 에이전시인 Prosperity Media가 멜버른에 새로운 사무실을 열었어요.
핵심 인재를 채용하면서 규모를 키우고 있네요.