아티클스카이댄스 대규모 합병과 연간 30편 영화 출시 계획
스카이댄스가 매년 최소 30편의 영화를 극장에 개봉하기로 약속하며 대규모 합병을 진행하고 있어요.
거대 합병으로 인해 영화 시장의 공급량이 어떻게 변할지 궁금해요.
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AI 봇의 무분당한 크롤링, 클라우드플레어의 경고
클라우드플레어에 따르면 AI 봇이 퍼블리셔에게 실제 독자를 보내주는 대신 수천 개의 페이지를 무단 스크래핑하고 있어요.
검색 엔진 크롤링과는 규모부터가 다르네요. AI 봇이 가져가는 데이터 양이 정말 엄청나요.
아티클페이스북 구독 모델 도입에 노르웨이 지자체 반발
Meta의 새로운 구독 서비스 도입으로 노르웨이 지방 자치 단체들의 비용 부담이 커지며 논란이 되고 있어요.
광고 없는 환경을 만들려고 구독료를 내야 하는 상황이에요. 공공기관 예산 운영에 예상치 못한 변수가 생겼죠.
광고 레퍼런스Coda가 Koto와 함께 브랜드 이미지를 바꾼 과정
싱가포르 디지털 커머스 기업 Coda가 성장에 맞춰 브랜드 아이덴티티를 새로 구축했어요. 이 과정에서 결정된 전략과 크리에이티브, 그리고 직면했던 과제들을 담고 있어요.
브랜드 정체성을 다시 세울 때 어떤 전략적 고민과 어려움이 있는지 잘 보여줘요.
광고 레퍼런스60년 만에 첫 TV 캠페인을 선보인 호주 스낵 브랜드 Bhuja
호주 스낵 제조사 Majans가 브랜드 아이덴티티를 전면 개편하며 60년 만에 첫 브랜드 캠페인을 런칭했습니다.
60년 동안 TV 광고를 하지 않던 브랜드가 이번에 처음으로 캠페인을 시작했더라고요.
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성과형 CTV 광고, 수치에만 너무 집중하면 안 돼요
모든 CTV 광고를 성과형이라고 부르며 픽셀이나 CPA 같은 지표에만 매몰되는 현상을 지적하는 글이에요.
TV 광고를 구글식 모델로만 바꾸려는 시도가 TV 본연의 특징을 흐리는 것 같아요.
광고 레퍼런스Pandora와 iHeart Ruby의 새로운 비디오 팟캐스트 협업
Pandora가 iHeart Ruby Australia의 런칭 파트너로 참여해요. 크리에이터 Sam Todd가 진행하는 비디오 중심 팟캐스트 'Charmed'를 선보일 예정이에요.
오디오에 비디오를 더해서 팟캐스트 형식을 확장하고 있어요.
광고 레퍼런스WorkSafe Victoria의 부상 노동자 복귀 지원 캠페인
WorkSafe Victoria와 Shannon Behaviour Change가 부상 노동자의 직장 및 일상 복귀를 돕는 새로운 캠페인을 시작했어요.
정보를 전달하는 데 그치지 않고 실제 행동 변화를 끌어내려고 설계했더라고요.
광고 레퍼런스맥도날드·Hahn·Ariat, Strummingbird 페스티벌 파트너로 합류
호주 최대 투어 페스티벌인 Strummingbird가 올해 Hahn, McDonald’s, Ariat를 새로운 스테이지 파트너로 맞이했어요.
Red Bull이나 Diageo 같은 기존 파트너에 이어 대형 브랜드들이 대거 합류했네요.
아티클검색에서 결제까지, AI가 바꾸는 쇼핑 방식
소비자들이 AI를 검색 도구로 쓰는 데 그치지 않고 직접 구매를 완료하는 데 사용하고 있어요. AI 플랫폼과 개인 에이전트가 자동 결제 프로토콜을 도입하며 이커머스 환경을 바꾸는 중이에요.
이제 AI가 장바구니에 물건을 담는 건 물론 결제까지 직접 처리하는 시대가 오고 있나 봐요.
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구글의 스크래퍼 대응과 유튜브의 모호한 포지셔닝
구글이 경쟁 스크래퍼들에게 잘못된 데이터를 제공하며 대응에 나섰어요. 유튜브는 기존 TV를 대체하려는 의도가 없다는 점을 다시 밝혔죠.
구글이 데이터 오염이라는 공격적인 방식을 써서 스크래퍼를 상대하고 있어요.
아티클유럽 FMCG 브랜드의 쿠키 배너 전 방문자 데이터 유출 문제
유럽의 대형 식품 및 생활용품 브랜드들이 쿠키 동의를 받기 전 방문자 데이터를 수집하며 개인정보 보호법을 위반하고 있습니다.
쿠키 배너를 누르기도 전에 이미 데이터가 새나가고 있다는 점이 놀라워요.
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AI 덕분에 단 2명으로 운영되는 광고 에이전시가 있어요
BaD Mktg는 직원 두 명과 AI를 활용해 비즈니스 운영부터 아이디어 구상까지 해내는 에이전시예요.
사람의 경험치가 아이데이션의 핵심이라는 점이 정말 놀라워요.
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에이전시가 된 대형 크리에이터와 미디어 매체가 된 마이크로 크리에이터
크리에이터 이코노미가 대형 크리에이터 중심의 에이전시 모델과 마이크로 크리에이터 중심의 미디어 구매 모델로 양분되고 있어요.
대형 크리에이터가 이제는 에이전시 역할까지 수행하고 있네요.
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애드테크 M&A 활발과 유니버설 구매 플랫폼의 부상
Advertising Week New York에서 Zeta의 대규모 움직임이 있었어요. 애드테크 인수합병과 유니버설 구매 플랫폼의 성장도 함께 나타났죠.
애드테크 시장이 통합 플랫폼 중심으로 재편되는 흐름이 보여요.
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요도바시 카메라가 틱톡 숍과 라이브 커머스를 활용하는 방법
요도바시 카메라의 사례를 바탕으로 틱톡 숍과 라이브 커머스를 결합한 비즈니스 모델의 성공 요인을 분석해요.
전통적인 유통 강자가 숏폼 커고머스를 어떻게 활용하는지 볼 수 있어요.
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제품만 좋으면 다 팔릴까요? 스타트업 마케팅의 현실
좋은 제품을 만들면 저절로 팔릴 거라는 기대는 실현되기 어려워요. 제품의 차별점과 가치를 고객에게 알리는 과정이 꼭 필요해요.
제품 개발만큼이나 '알리는 과정'이 사업의 성패를 결정한다는 점이 와닿아요.
아티클기억에 의존한 6,000점의 서툰 그림으로 진행된 요코하마 씨파라의 열차 광고
요코하마 하케이지마 씨파라가 여름 휴가객들의 기억에 의존해 그린 6,000점의 불완전한 생물 일러스트로 열차 광고 캠페인을 진행했어요.
완벽한 그래픽 대신 '기억 속 불확실한 모습'을 광고 소재로 썼네요.
광고 레퍼런스Petal & Pup의 본다이 젤라테리아 팝업 사례
패션 브랜드 Petal & Pup이 여름 컬렉션을 알리려고 시드니의 젤라테리아 Luca & Luca에서 오프라인 이벤트를 열었어요.
젤라테리아 공간을 활용해서 여름 분위기를 바로 느낄 수 있게 만들었네요.
광고 레퍼런스Forever New, Shopify로 글로벌 플랫폼 이전 완료했어요
멜버른 여성 의류 브랜드 Forever New가 4개 국제 시장을 대상으로 9개월간 진행한 Shopify 플랫폼 마이그레이션을 마쳤어요.
20주년을 맞이해서 브랜드 이미지도 새로 바꾸고 디지털 경험까지 리뉴얼했네요.
광고 레퍼런스불평쟁이 이웃에게서 발견한 다정함, 캐드버리 디왈리 캠페인
Ogilvy India가 제작한 캠페인이에요. 이웃 사이의 익숙한 갈등 속에서 예상치 못한 친절을 발견하는 이야기를 담았어요.
늘 불평만 하던 이웃의 반전 매력을 디왈리 시즌에 맞춰 위트 있게 풀어냈어요.
아티클스포츠 팬을 붙잡기 위한 '세컨드 스크린' 전쟁
스포츠 중계권자들이 AI와 개인화된 콘텐츠를 활용해 팬들을 자사 생태계에 머물게 하려는 전략을 펼치고 있습니다.
팬들을 플랫폼에 묶어두려는 'Direct-to-Fan' 모델이 핵심이에요.
광고 레퍼런스Ghadi Detergent, One Source와 통합 마케팅 파트너십 체결
Ghadi Detergent가 디지털 전략, 크리에이티브 스토리텔링, 소셜 미디어 및 브랜드 구축을 위해 One Source와 협력해요.
전통적인 세제 브랜드가 디지털 브랜드 빌딩을 위해 어떤 스토리텔링을 보여줄지 궁금해요.
광고 레퍼런스간병인을 주인공으로 세운 MrMed의 ‘Care for the Caregiver’ 캠페인
MrMed가 중증 환자를 돌보는 가족 구성원들에게 초점을 맞춘 ‘Care for the Caregiver’ 캠페인을 런칭했어요.
환자뿐만 아니라 환자를 돌보는 ‘간병인’의 시선까지 캠페인 타겟을 넓혔더라고요.
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대형 광고 대행사 통합 시대, 경쟁사 수임이 더 이상 문제가 아니래요
퍼블리시스 CEO 아서 사둔은 광고 시장이 통합되면서 경쟁 브랜드들을 동시에 관리하는 일이 점점 흔해지고 있다고 말했어요.
대형 홀딩스(Holdcos) 숫자가 줄어드니까 광고주 사이의 이해관계 충돌을 관리하는 방식도 바뀌고 있나 봐요.
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퍼블리싱 3분기 5% 성장, 옴니콤의 시장 통합에 감사 전해
퍼블리시스(Publicis)가 3분기 5% 성장률을 기록했어요. CEO 아서 사둔은 옴니콤(Omnicom)의 시장 통합 움직임에 감사를 표했습니다.
광고 그룹 간 시장 재편이 퍼블리시스 성장에 긍정적인 영향을 준 것 같아요.
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AI 검색 노출을 364% 높인 전략: 비지명 검색 최적화 사례
Sitecore가 인수한 AI 검색 최적화 플랫폼 'Scrunch'의 CEO 인터뷰예요. AI 에이전트에게 정보를 정확히 전달하는 AXP 메커니즘과 Akamai의 성공 사례를 담고 있어요.
AI 검색 결과에 어떻게 나오는지 확인하는 단계에서 멈추지 않았더라고요. 실제 노출을 364%나 끌어올린 개선 루프가 정말 놀라워요.
광고 레퍼런스BBDO India, 조시 폴(Josy Paul) 회장 및 그룹 CCO로 승진
조시 폴이 BBDO India, Ulka, Mudra의 크리에이티브 비전을 총괄하는 BBDO Group India의 회장 겸 그룹 CCO로 임명됐어요.
BBDO India의 크리에이티브 방향을 이끌 리더가 정해졌네요.
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로트 제약, 예약형·운용형 광고 병행으로 구매 수 4.4배 증가
로트 제약의 남성용 발모제 브랜드 'REGRO'가 SmartNews Ads의 예약형과 운용형 광고를 결합해 신규 고객층을 확보했습니다.
광고 형식을 믹스해서 브랜드 인지도를 높이려고 했네요. 효율과 인지도를 같이 잡은 전략이 인상적이에요.
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사업계획서, 내용은 다 채웠는데 왜 떨어질까요?
시장 분석부터 매출 계획까지 빠짐없이 담았어도 낮은 평가를 받는 사례를 다뤄요. 정보 나열과 평가자 관점 사이의 차이를 짚어줍니다.
내용이 많다고 무조건 좋은 건 아니더라고요. 전달 대상이 누구인지 생각하는 게 진짜 핵심인 것 같아요.