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맷 맥도널드, VCCP에서 옴니콤의 Merkley+Partners로 이직
2024년부터 비어있던 Merkley+Partners의 크리에이티브 리더 자리에 맷 맥도널드가 합류해요.
비어있던 자리에 새로운 리더가 왔어요. 에이전시의 크리에이티브 방향을 다시 짤 예정이래요.
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Adweek와 텍사스 A&M 대학교, 연중 미디어 플랫폼 협업 발표
Adweek가 텍사스 A&M 대학교와 파트너십을 맺고 2027년까지 미디어 및 이벤트 플랫폼을 운영해요.
미디어 매체가 대학 캠퍼스를 비즈니스 무대로 정기적으로 활용하네요.
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ROAS 1500% 찍은 올리브영 협력광고 사례를 찾았어요
버즈빌의 인터랙티브 AI와 광고 포맷을 올리브영 쇼핑 데이터와 결합해 운영한 사례예요.
광고를 보는 것에 그치지 않고 사용자가 직접 참여하게 만들었더라고요.
광고 레퍼런스인도 농구 리그(IBL), 신임 CMO로 아비셰크 아이예르 영입
인도 농구 리그가 아비셰크 아이예르를 CMO로 임명했어요. 그는 FanCode와 Sony Pictures Networks India에서 스포츠 마케팅 경력을 쌓아온 인물이에요.
스포츠 마케팅 전문가가 새로 합류했어요. 앞으로 리그 브랜드 전략이 어떻게 바뀔지 궁금해요.
광고 레퍼런스킴 캐트럴이 출연한 멜트워터의 새 브랜드 캠페인
멜트워터가 배우 킴 캐트럴과 함께하는 'Intelligence is Always in Style' 캠페인을 시작했어요.
유명 배우를 써서 현대 마케팅 팀의 고민을 재치 있게 보여줬어요.
아티클Adobe CC 대신 쓸 수 있는 오픈소스 AI 툴킷 'ArtCraft'가 나왔어요
소프트웨어 엔지니어 Brandon Thomas가 Photoshop, Premiere, Illustrator 등 Adobe Creative Cloud의 기능을 대체하는 무료 오픈소스 패키지 'ArtCraft'를 개발했어요.
Adobe의 강력한 생태계에 도전하는 무료 오픈소스 툴킷이라서 눈여겨볼 만해요.
아티클금연의 갈등을 담은 니콜렛의 새로운 웹 캠페인 공개
Kenvue가 금연 보조제 '니콜렛'의 신규 웹 광고 시리즈 '연기는 니콜렛과 함께' 첫 편을 공개했어요.
금연을 결심한 순간의 갈등을 광고 소재로 썼더라고요.
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농촌의 진정성으로 대형 마트를 이긴 bonÀrea의 캠페인 전략
IBOO AGENCY와 bonÀrea는 농촌의 진정성과 자유로운 크리에이티브를 활용해 디지털 영향력을 높인 'Farmeando' 캠페인 사례를 공개했어요.
대형 슈퍼마켓 사이에서 협동조합이 디지털 팬덤을 구축한 과정이 담겨 있어요.
아티클노르웨이 Loop og Ring 2 캠페인: 변명은 이제 그만
Loop og Ring 2가 노르웨이 사람들의 태도 변화를 이끌어내기 위한 캠페인을 진행해요.
나쁜 변명들을 쓰레기통에 버리라는 메시지가 기억에 남아요.
광고 레퍼런스호주 .com.au 도메인 소유 규정 변경 예고
호주의 인터넷 도메인 인프라 소유 규칙이 바뀔 예정이에요. 이에 따른 영향도 살펴볼 필요가 있어요.
도메인 소유권 규정이 어떻게 변할지 궁금해요. 디지털 자산 관리에 어떤 변수가 생길지 같이 봐요.
광고 레퍼런스메디뱅크의 새로운 멘탈 피트니스 플랫폼 'Untangle' 런칭
Medibank가 Colenso BBDO와 협업하여 호주 국민들이 정신 건강 관리를 더 쉽게 접할 수 있도록 돕는 'Untangle' 플랫폼을 출시했어요.
일회성 캠페인에 그치지 않고 장기적인 브랜드 플랫폼으로 확장하려는 시도가 보여요.
광고 레퍼런스인도 인기 토크쇼 'Koffee With Karan' 마지막 시즌, 8개 브랜드 파트너십 체결
인도의 상징적인 토크쇼 'Koffee With Karan'이 9번째이자 마지막 시즌을 맞이하며 Visa, Airbnb 등 8개 브랜드와 파트너십을 맺었습니다.
토크쇼의 마지막 시즌을 앞두고 여러 카테고리의 브랜드가 대거 참여했어요.
광고 레퍼런스도어대시(DoorDash), 호주 지역 커뮤니티로 서비스 확장
배달 서비스 도어대시가 서호주, 남호주, 빅토리아, 타스마니아 등 호주 내 16개 새로운 지역 커뮤니티로 서비스를 확장해요.
수도권 외에 지역 거점 커뮤니티로 타겟을 넓히고 있어요.
아티클정보 유출 사고 속 등장한 조시스의 '사죄 기자회견' 광고
아이덴티티 보안 기업 조시스(Josys)가 기업을 위협하는 사이버 공격 실태를 담은 신규 광고 '사죄 기자회견 편'을 공개했어요.
사죄 기자회견이라는 현실적인 상황을 광고 소재로 가져왔어요.
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메타의 틱톡 링크 차단, 크리에이터 캠페인에 미칠 영향
메타가 틱톡으로 연결되는 링크를 차단할 가능성이 제기됐어요. 이로 인해 브랜드의 크리에이터 캠페인 운영에 차질이 생길 수 있다는 우려가 나오고 있어요.
경쟁사를 차단하는 건 이해가 가지만, 브랜드의 연결 통로까지 막는 건 별개의 문제라는 반응이에요.
아티클스카이댄스 대규모 합병과 연간 30편 영화 출시 계획
스카이댄스가 매년 최소 30편의 영화를 극장에 개봉하기로 약속하며 대규모 합병을 진행하고 있어요.
거대 합병으로 인해 영화 시장의 공급량이 어떻게 변할지 궁금해요.
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AI 봇의 무분당한 크롤링, 클라우드플레어의 경고
클라우드플레어에 따르면 AI 봇이 퍼블리셔에게 실제 독자를 보내주는 대신 수천 개의 페이지를 무단 스크래핑하고 있어요.
검색 엔진 크롤링과는 규모부터가 다르네요. AI 봇이 가져가는 데이터 양이 정말 엄청나요.
아티클페이스북 구독 모델 도입에 노르웨이 지자체 반발
Meta의 새로운 구독 서비스 도입으로 노르웨이 지방 자치 단체들의 비용 부담이 커지며 논란이 되고 있어요.
광고 없는 환경을 만들려고 구독료를 내야 하는 상황이에요. 공공기관 예산 운영에 예상치 못한 변수가 생겼죠.
광고 레퍼런스Coda가 Koto와 함께 브랜드 이미지를 바꾼 과정
싱가포르 디지털 커머스 기업 Coda가 성장에 맞춰 브랜드 아이덴티티를 새로 구축했어요. 이 과정에서 결정된 전략과 크리에이티브, 그리고 직면했던 과제들을 담고 있어요.
브랜드 정체성을 다시 세울 때 어떤 전략적 고민과 어려움이 있는지 잘 보여줘요.
광고 레퍼런스60년 만에 첫 TV 캠페인을 선보인 호주 스낵 브랜드 Bhuja
호주 스낵 제조사 Majans가 브랜드 아이덴티티를 전면 개편하며 60년 만에 첫 브랜드 캠페인을 런칭했습니다.
60년 동안 TV 광고를 하지 않던 브랜드가 이번에 처음으로 캠페인을 시작했더라고요.
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성과형 CTV 광고, 수치에만 너무 집중하면 안 돼요
모든 CTV 광고를 성과형이라고 부르며 픽셀이나 CPA 같은 지표에만 매몰되는 현상을 지적하는 글이에요.
TV 광고를 구글식 모델로만 바꾸려는 시도가 TV 본연의 특징을 흐리는 것 같아요.
광고 레퍼런스Pandora와 iHeart Ruby의 새로운 비디오 팟캐스트 협업
Pandora가 iHeart Ruby Australia의 런칭 파트너로 참여해요. 크리에이터 Sam Todd가 진행하는 비디오 중심 팟캐스트 'Charmed'를 선보일 예정이에요.
오디오에 비디오를 더해서 팟캐스트 형식을 확장하고 있어요.
광고 레퍼런스WorkSafe Victoria의 부상 노동자 복귀 지원 캠페인
WorkSafe Victoria와 Shannon Behaviour Change가 부상 노동자의 직장 및 일상 복귀를 돕는 새로운 캠페인을 시작했어요.
정보를 전달하는 데 그치지 않고 실제 행동 변화를 끌어내려고 설계했더라고요.
광고 레퍼런스맥도날드·Hahn·Ariat, Strummingbird 페스티벌 파트너로 합류
호주 최대 투어 페스티벌인 Strummingbird가 올해 Hahn, McDonald’s, Ariat를 새로운 스테이지 파트너로 맞이했어요.
Red Bull이나 Diageo 같은 기존 파트너에 이어 대형 브랜드들이 대거 합류했네요.
아티클검색에서 결제까지, AI가 바꾸는 쇼핑 방식
소비자들이 AI를 검색 도구로 쓰는 데 그치지 않고 직접 구매를 완료하는 데 사용하고 있어요. AI 플랫폼과 개인 에이전트가 자동 결제 프로토콜을 도입하며 이커머스 환경을 바꾸는 중이에요.
이제 AI가 장바구니에 물건을 담는 건 물론 결제까지 직접 처리하는 시대가 오고 있나 봐요.
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구글의 스크래퍼 대응과 유튜브의 모호한 포지셔닝
구글이 경쟁 스크래퍼들에게 잘못된 데이터를 제공하며 대응에 나섰어요. 유튜브는 기존 TV를 대체하려는 의도가 없다는 점을 다시 밝혔죠.
구글이 데이터 오염이라는 공격적인 방식을 써서 스크래퍼를 상대하고 있어요.
아티클유럽 FMCG 브랜드의 쿠키 배너 전 방문자 데이터 유출 문제
유럽의 대형 식품 및 생활용품 브랜드들이 쿠키 동의를 받기 전 방문자 데이터를 수집하며 개인정보 보호법을 위반하고 있습니다.
쿠키 배너를 누르기도 전에 이미 데이터가 새나가고 있다는 점이 놀라워요.
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AI 덕분에 단 2명으로 운영되는 광고 에이전시가 있어요
BaD Mktg는 직원 두 명과 AI를 활용해 비즈니스 운영부터 아이디어 구상까지 해내는 에이전시예요.
사람의 경험치가 아이데이션의 핵심이라는 점이 정말 놀라워요.
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에이전시가 된 대형 크리에이터와 미디어 매체가 된 마이크로 크리에이터
크리에이터 이코노미가 대형 크리에이터 중심의 에이전시 모델과 마이크로 크리에이터 중심의 미디어 구매 모델로 양분되고 있어요.
대형 크리에이터가 이제는 에이전시 역할까지 수행하고 있네요.
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애드테크 M&A 활발과 유니버설 구매 플랫폼의 부상
Advertising Week New York에서 Zeta의 대규모 움직임이 있었어요. 애드테크 인수합병과 유니버설 구매 플랫폼의 성장도 함께 나타났죠.
애드테크 시장이 통합 플랫폼 중심으로 재편되는 흐름이 보여요.