아티클텐센트 2분기 매출 11% 성장, 광고 수익이 견인
텐센트의 2026년 2분기 매출이 광고 수익 증가와 게임 사업의 안정적 운영에 힘입어 11% 상승했습니다. 다만 영업 이익은 시장 예상치에 미치지 못했습니다.
매출은 늘었지만 수익성은 기대보다 낮게 나왔어요.
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월마트의 검색 키워드 제외 기능 도입과 스포츠 중계 광고 모델 변화
월마트가 검색 광고용 부정 키워드 제외 기능을 제공하기 시작했어요. FIFA와 방송사들이 중계권을 나누는 과정에서 월드컵 때처럼 '수분 섭취 시간'을 활용한 광고 수익화 모델이 등장할 가능성도 있어요.
검색 광고가 더 정교해지는 모습과 스포츠 중계의 새로운 광고 타임라인 전략을 같이 볼 수 있어요.
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몰로코, CTV 등 매체 확장 위해 에이전시 파트너 프로그램 출시해요
몰로코가 모바일 앱 기반을 바탕으로 CTV와 다른 미디어 영역까지 넓히려고 에이전시 파트너 프로그램을 시작한대요.
모바일 프로그래매틱에서 쌓은 기반을 TV 화면까지 넓히려는 모습이에요.
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구글 대신 다른 길을 찾는 퍼블리셔들
퍼블리셔들이 구글 트래픽이 줄어들 미래에 대비하고 있어요. 아직 무엇으로 대체할지는 고민 중인 단계예요.
구글 영향력이 줄어드는 상황에서 매체들이 각자 대안을 찾으려고 애쓰는 모습이 보여요.
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AI 검색 노출이 매출로 이어질까?
브랜드들이 LLM 응답이나 AI 검색 내 가시성을 측정하는 툴에 돈을 쓰고 있어요. 하지만 GEO(생성형 엔진 최적화)가 실제 판매 성과를 만들어내는지 증명하기는 쉽지 않은 상황이에요.
AI 시대에 맞는 새로운 광고 지표를 찾으려고 다들 고민이 많나 봐요.
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월스트리트가 애드테크를 바라보는 냉정한 시선
빅테크 기업들이 디지털 성장을 주도하면서 월스트리트의 자금이 빠져나가고 있어요. 광고 기술 분야의 수익이 언제쯤 회복될지 진단하는 내용이에요.
성장세가 계속되는 빅테크와 달리 애드테크 시장은 투자 심리가 위축된 상태예요.
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직원을 크리에이터로 쓰는 법, 전략 없는 실행은 위험해요
브랜드가 직원 생성 콘텐츠(EGC)를 활용하는 게 매력적인 방법으로 떠오르고 있어요. 하지만 이때 명확한 전략이 꼭 있어야 해요.
직원을 그냥 콘텐츠 만드는 도구로만 여기면 안 된다는 내용이에요.
아티클원작자가 직접 투자자로 나선 애니메이션 '왼손잡이 에렌' 사례예요
애니메이션 '왼손잡이 에렌' 제작 시 원작자 캇피가 덴츠 중심의 제작위원회에 출자자로 참여했어요.
원작자가 창작자 역할뿐 아니라 투자자로도 참여해서 제작 구조를 직접 바꿨더라고요.
아티클HORIZONT 'The Real Impact' 어워드 쇼트리스트 선정 결과
HORIZONT Awards 'The Real Impact' 심사위원단이 올해 광고 효과 연구 사례 중 가장 높은 평가를 받은 3가지 연구를 쇼트리스트에 올렸어요.
서로 다른 성격의 연구들이지만 모두 하나의 공통된 신호를 보내고 있어요.
광고 레퍼런스소니 피처 네트워크 인디아, 소니 비자(Sony Vizha) 지역 책임자로 바리디 아가르왈 임명
소니 피처 네트워크 인디아가 신규 타밀 엔터테인먼트 채널 '소니 비자'의 서부 지역 책임자로 바리디 아가르왈을 부사장으로 승진 발령했어요.
12년 넘게 광고 영업과 수익화 분야에서 경력을 쌓은 내부 인사를 중용했네요.
광고 레퍼런스네스카페 'Bangon' 캠페인이 받은 상과 그 비결
Asia Pacific Tambuli Awards에서 'Brand Campaign of the Decade'로 뽑힌 네스카페의 'Bangon' 플랫폼 이야기를 가져왔어요.
브랜드가 가진 회복탄력성을 캠페인에 어떻게 녹여냈는지 잘 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스Grey US CCO가 말하는 직장 내 육아와 커리어 현실
Grey US의 최고 크리에이티브 책임자(CCO) Samira Ansari가 시드니 강연에서 출산과 커리어를 병행하며 겪은 개인적인 경험을 이야기했어요.
커리어 정점에 있는 여성 리더가 육아 고민을 솔직하게 꺼내 놓았네요.
광고 레퍼런스MAD STARS 2026, 크리에이티비티 키노트 연사 라인업 공개됐어요
AKQA의 Tara McKenty와 Justine Leong가 MAD STARS 2026 크리에이티비티 키노트 헤드라이너로 참여해요. 이번 컨퍼런스는 크리에이티비티를 주제로 한 8개 세션 상세 내용을 공개했어요.
AKQA의 핵심 인물들이 어떤 이야기를 들려줄지 궁금해지네요.
광고 레퍼런스Havas Red, 소셜 미디어·인플루언서 부문 수장으로 Joanne Ng 임명
호주의 PR 및 소셜 미디어 에이전시인 Havas Red가 Joanne Ng를 국가 소셜 미디어와 인플루언서 부문의 리더로 승격했어요.
에이전시 내부 조직을 개편하면서 소셜과 인플루언서 쪽 전문성을 더 키우려는 것 같아요.
광고 레퍼런스호주 웰니스 페스티벌을 뒷받침하는 마케팅 솔루션
호주의 웰니스 페스티벌 현장이 진화하면서 관련 이벤트를 지원하는 마케팅 솔루션을 소개해요.
이벤트 규모가 커지니까 운영에 쓰이는 기술적 솔루션의 역할이 커졌어요.
광고 레퍼런스호빗 제작진이 만든 통합 프로덕션 허브, Reel Factory 사례
'호빗' 제작에 참여했던 Dan Watkins가 오스트랄라시아의 통합 프로덕션 허브인 Reel Factory를 구축한 과정을 다뤄요.
영화 제작 현장의 노하우가 전문적인 프로덕션 허브로 이어졌어요.
광고 레퍼런스아시아·태평양 8개 도시에서 열리는 Portfolio Night 2026
전 세계 27개 도시에서 매년 열리는 포트폴리오 리뷰와 네트워킹 행사인 Portfolio Night 2026이 아시아·태평양 지역 8개 도시에서도 개최돼요.
글로벌 마케터들과 커리어를 연결할 수 있는 대규모 네트워킹 기회예요.
광고 레퍼런스인드리아(Indriya), 남부 시장 공략 위해 배우 크리티 셰티를 브랜드 앰버서더로 발탁
아디티야 비를라 주얼리 브랜드 인드리아가 안드라프라데시, 텔랑가나, 카르나타카 지역을 타겟으로 배우 크리티 셰티와 파트너십을 체결했어요.
특정 지역 시장 확장을 위해 현지 인지도가 높은 모델을 활용한 사례예요.
아티클d애니메이션 스토어, '14주년' 기념 캐릭터 옥외 광고 캠페인
서비스 시작 14주년을 맞아 '14세' 캐릭터 20인을 활용한 전국 단위 옥외 광고와 스페셜 무비를 공개했어요.
애매할 수 있는 14주년이라는 숫자를 '14세 캐릭터'라는 컨셉으로 잘 풀어냈더라고요.
아티클사과 기자회견 복장 때문에 논란이 된 프루덴셜 생명 사례예요
프루덴셜 생명의 사과 기자회견 당시 부적절했던 옷차림이 문제가 되었던 사례를 다뤄요. 위기관리 홍보에서 사회적 납득을 얻기 위한 올바른 방식을 분석한 내용이에요.
사과하는 자리의 옷차림도 브랜드 이미지에 영향을 줄 수 있다는 게 놀라워요.
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'THE MODEL' 저자가 직접 들려주는 실패와 비하인드 스토리
베스트셀러 'THE MODEL'의 저자 후쿠다 야스타카가 참여해요. 책 뒤에 숨겨진 시행착오를 공유하는 독자 한정 이벤트 소식이에요.
성공한 이론 뒤에 가려진 실제 실패 경험을 직접 들을 수 있어요.
광고 레퍼런스Prosperity Media, 멜버른 사무소 개설 및 SEO·GEO 리드 영입
Prosperity Media가 멜버른에 새로운 사무소를 열고 Rahul Sengupta를 SEO 및 GEO 부문 리드로 채용했어요.
대행사가 지역을 넓히면서 검색 최적화 전문가도 새로 모셔왔더라고요.
광고 레퍼런스Grey US CCO 사미라 안사리의 인터뷰: '결국 성과가 당신을 증명할 것'
Grey US의 최고 크리에이티브 책임자(CCO)인 사미라 안사리가 AWARD 심사위원장 오찬 기조연설을 마친 뒤 나눈 인터뷰예요.
크리에이티브의 가치를 결국 결과물에서 찾는 태도가 참 단단해 보여요.
광고 레퍼런스'The Block'이 수요일 시청률을 끌어올렸어요
최근 방영된 'The Block' 프로그램이 높은 시청률을 기록했어요.
화면에 등장한 형광색 안전 조끼(hi-vis)가 정말 강렬하더라고요.
광고 레퍼런스메타, 인스타그램·페이스북 아동 계정 75만 개 삭제
메타가 이용 기준을 위반한 아동 계정 75만 개를 인스타그램과 페이스북에서 삭제했어요.
이제 아이들이 소셜 미디어에 머무는 방식이 달라질 것 같아요.
광고 레퍼런스Havas Red, 소셜 부문 리더십 교체
Havas Red의 소셜 담당 이사가 사임하고 그 자리에 Joanne Ng가 새로 부임해요.
Havas Red 내에서 인사이동이 꽤 활발하게 일어나고 있네요.
광고 레퍼런스Seven Digital Sales 리더 Jordan King 사임
Seven의 디지털 세일즈 부문 리더인 Jordan King이 회사를 떠나게 되었어요.
업계 주요 인사가 자리를 비우면서 조직에 변화가 생길 것 같아요.
광고 레퍼런스Gap, 말콤 토드와 인데 나바레트를 내세운 새 캠페인 공개
Gap이 말콤 토드(Malcolm Todd)와 인데 나바레트(Inde Navarrette)를 모델로 기용한 새로운 광고 캠페인을 선보였습니다.
Z세대 사이에서 쿨하다고 소문난 아티스트들을 이번 캠페인에 전면 배치했어요.
광고 레퍼런스크리켓 호주, 경계선 스폰서 교체 (Bet365 → Toyota)
Cricket Australia의 경계선(Boundary) 스폰서십 파트너가 Bet365에서 Toyota로 변경됐어요.
스포츠 스폰서십 주체가 베팅 업체에서 자동차 브랜드로 바뀌었네요.
아티클펜테르의 '국제 왼손잡이의 날' 프로젝트
문구 브랜드 펜테르가 8월 13일 국제 왼손잡이의 날을 기념해서 개찰구나 자판기에 광고를 붙이는 신규 프로젝트를 진행해요.
왼손잡이가 일상에서 공감할 만한 지점을 잘 찾아낸 캠페인이에요.