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성과형 CTV 광고, 수치에만 너무 집중하면 안 돼요
Dear Performance CTV Companies: Please Stop. You’re Hurting Us
30초 요약
모든 CTV 광고를 성과형이라고 부르며 픽셀이나 CPA 같은 지표에만 매몰되는 현상을 지적하는 글이에요.
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- 모든 CTV 광고를 성과형이라 정의하는 흐름을 비판해요
- 픽셀과 CPA 중심의 접근은 TV의 특성을 왜곡할 수 있어요
왜 볼만해?
매체 본연의 가치보다 단기적인 전환 지표만 따지다 보면 매체가 왜곡될 수 있어서 그래요.
내 일에 써먹기
캠페인을 짤 때 CPA 외에도 매체 특성을 살릴 수 있는 브랜드 인지 지표를 같이 봐요.
에디터 한마디 · TV 광고를 구글식 모델로만 바꾸려는 시도가 TV 본연의 특징을 흐리는 것 같아요.
원문 출처AdExchangerDear Performance CTV Companies: Please Stop. You’re Hurting Us
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