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유튜브 앱 내 AI 챗봇 기능 확대 적용
유튜브가 문맥에 맞는 답변을 주는 AI 기반 챗봇 기능을 데스크톱, 모바일, TV 등 여러 기기로 넓혀요.
이제 TV로 유튜브를 볼 때도 AI랑 대화할 수 있어요.
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Meta, 북미 건설 노조와 파트너십 체결
데이터 센터 개발에 대한 지역 사회의 부정적 여론이 확산되는 가운데, 미국 숙련 노동자들을 지원하기 위한 새로운 교육 프로그램을 운영해요.
데이터 센터 인프라를 구축할 때 발생하는 지역 사회와의 갈등을 교육 프로그램으로 풀어나가려 하네요.
광고 레퍼런스호주 음악 교육기관 AIM의 새로운 브랜드 플랫폼 'Only Music' 런칭
호주 음악 연구소(AIM)가 Fenton Stephens와 협력하여 'Only Music'이라는 새로운 브랜드 플랫폼을 선보였어요.
브랜드 정체성을 '음악 그 자체'로 단순화했어요. 덕분에 몰입감이 더 잘 느껴지는 것 같아요.
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WhatsApp, 새로운 사기 경고 시스템 도입해요
Meta가 개인정보를 보호하면서도 사용자를 지킬 수 있는 업데이트된 사기 경고 시스템을 WhatsApp에 적용해요.
개인정보 보호와 보안 강화라는 두 가지 목표를 어떻게 동시에 달성할지 궁금하네요.
광고 레퍼런스Budget Direct의 스포츠 스폰서십 사례
Budget Direct가 3개 클럽에 20만 5천 달러를 기부하며 진행한 스폰서십 성과를 다뤄요.
Bunnies 팀이 거둔 승리만큼이나 후원 규모도 상당해요.
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핀터레스트와 질로의 광고 타겟팅 파트너십
핀터레스트가 부동산 플랫폼 질로(Zillow)와 협력하여 특정 소비자 세그먼트를 대상으로 한 광고 타겟팅을 실시합니다.
부동산 구매 의사가 있는 유저를 핀터레스트에서 정확히 찾아낼 수 있겠어요.
광고 레퍼런스브랜드 예산과 퍼포먼스 예산을 나누는 방식에 대하여
단기적인 성과와 장기적인 브랜드 투자를 병행해야 한다는 Binet과 Field의 이론을 소개해요.
선배님, 단기 성과만 쫓다가 놓치는 게 없는지 우리 팀이 꼭 다시 읽어볼 만한 고전이에요.
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AI 광고 시대, 브랜드만의 '관점'이 차별화의 핵심이에요
Adobe의 최신 보고서에 따르면 AI로 생성한 프로모션은 개성과 일관성을 유지하는 게 가장 중요한 실무 지침이라고 해요.
기술이 상향 평준화되면 결국 브랜드만의 독특한 목소리가 생존 전략이 될 것 같아요.
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X(트위터) 광고 초보자의 CPC와 전환율 고민
첫 X 광고 집행 결과, 137회의 클릭과 $0.08의 낮은 CPC를 기록했으나 사이트 방문 대비 가입은 2건에 그쳤습니다.
CPC가 너무 낮아서 봇 트래픽이 아닐까 걱정하는 초보 마케터의 고민이에요. 전환율이 낮아 당황스러운 상황이죠.
광고 레퍼런스도브(Dove), 인플루언서 대신 평범한 여성들의 리뷰를 활용한 소셜 캠페인 전개
도브가 호주에서 기존 크리에이터 콘텐츠 대신 일반 여성들의 진솔한 후기를 담은 'Real Reviews' 캠페인을 런칭했습니다.
전형적인 인플루언서 마케팅의 틀을 깨고 실제 사용자 리뷰로 승부수를 던졌네요.
광고 레퍼런스에이전시 모델은 변해도 크리에이티브는 더 중요해져요
데이비드 드로가는 전통적인 에이전시 모델이 바뀌고 있지만, 크리에이티브의 가치는 그 어느 때보다 높다고 말했어요.
구조가 어떻게 변하든 결국 핵심은 창의성이라는 점이 와닿아요.
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Meta, 크리에이터 스튜디오 이용 범위 확대
미국과 캐나다 iOS 사용자들도 이제 AI 기반의 크리에이터 스튜디오를 사용할 수 있게 됐어요.
북미 iOS 유저들이 AI로 콘텐츠 관리랑 인사이트 확인을 더 편하게 할 수 있겠어요.
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AI 검색 시대, 의료·YMYL 콘텐츠 생존 전략
AI Overviews가 대부분의 의료 관련 질문에 답변을 제공하면서 부실한 건강 콘텐츠는 노출되지 않고 있습니다. AI 검색 결과에서 인표되기 위한 콘텐츠 제작법을 다룹니다.
단순히 정보를 나열하기만 하면 AI에게 밀려서 아예 보이지 않게 될 수도 있겠어요.
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The Arena Group의 파격적인 AI 기업 리브랜딩
트래픽과 매출이 줄어들면서 The Arena Group이 Paradium.AI로 이름을 바꿨어요. AI를 활용한 기여자 모델로 비즈니스를 전환하는 중이에요.
미디어 기업이 사명까지 바꾸며 AI 기업을 표방하고 있어요. 피보팅 규모가 정말 커요.
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대행사 이직 고민: 브랜드 매니저의 프로그래매틱/유료 미디어 직무 전환 사례
인하우스 브랜드 디렉터가 대형 광고 대행사의 유료 소셜 및 프로그래매틱 팀으로 이직을 고민하며 업무 강도와 커리어 가치를 비교하는 내용이에요.
브랜드 매니저가 전문 에이전시의 시스템과 대형 클라이언트 경험을 원하면서도 워라밸을 걱정하고 있어요.
아티클데이터 신호가 사라져도 성과를 내는 법
데이터 신호 손실이 발생하는 환경에서 측정 스택을 재구축하는 방법을 다뤄요.
데이터가 부족해지면 추측에 의존하기보다 새로운 측정 체계를 만들어야 한다는 내용이에요.
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구글, SerpApi 소송 내용 수정: 스크래핑 대신 콘텐츠 라이선스 조건 추가
구글이 검색 결과 스크래핑을 이유로 제기했던 SerpApi에 대한 DMCA 불만 사항을 수정했어요. 여기에 콘텐츠 라이선스 약관을 새롭게 추가했네요.
차단하는 대신 라이선스 계약을 논의하는 쪽으로 방향이 바뀌었어요.
아티클부정적 백링크를 이용한 SEO 공격, 허위 광고법 적용 가능성
유해한 백링크 캠페인을 대상으로 기업이 허위 광고법을 통해 대응할 수 있는지 다루는 소송이 진행 중이에요.
SEO를 방해하려고 의도적으로 악성 링크 작업을 하는 사례가 법적 분쟁으로 이어지고 있어요.
아티클구글 캠페인 매니저 360, 실시간 리포팅 API 업데이트
개발자가 단 한 번의 API 요청만으로 Campaign Manager 360의 리포팅 데이터를 실시간으로 가져올 수 있어요.
이제 API를 한 번만 호출해도 실시간 데이터를 바로 확인할 수 있겠어요.
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AppLovin의 주가 변동 현황과 광고 플랫폼 입지 강화 노력
AppLovin의 주가는 2024년 80달러 선에서 2025년 말 720달러까지 올랐다가 현재는 340달러 수준에 머물고 있어요. 이 회사는 공매도 공격과 캐주얼 게임 시장 침체를 겪으면서도 자사 광고 플랫폼의 가치를 증명하려고 애쓰는 중이에요.
80달러였던 주가가 720달러까지 갔다가 다시 내려온 흐름이 정말 드라마틱해요.
아티클구글 PMax에 로컬 고객 최적화 기능이 생겼어요
PMax의 매장 방문 목표 캠페인에서 구글 지도, Waze, 검색을 활용할 수 있어요. 인근 지역의 구매 의도가 높은 방문자를 우선적으로 찾아낼 수 있게 됐죠.
오프라인 매장을 운영하는 브랜드라면 타겟팅이 훨씬 정교해지겠어요.
아티클구글 머천트 센터, 유튜브 트래픽 분류 및 제품별 성과 리포트 업데이트
구글 머천트 센터에 새로운 유튜브 트래픽 분류 기능이 추가돼요. 제품 단위로 확인할 수 있는 성과 인사이트도 더 넓어져요.
이제 유튜브를 통해 들어오는 쇼핑 유입을 더 세밀하게 뜯어볼 수 있겠어요.
아티클데이터 변화에 일희일비하지 않는 법
마케팅 지표가 변할 때마다 매번 대응할 필요는 없어요. 일시적인 수치 변동인지, 아니면 진짜 행동이 필요한 신호인지 구분해야 해요.
수치 하나하나에 다 반응하다 보면 전략의 중심을 잃기 쉬운 것 같아요.
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ChatGPT에 건강·금융 광고가 들어와요
OpenAI가 ChatGPT에서 특정 건강 및 금융 광고를 허용하기로 했어요. 하지만 민감한 대화가 오가는 맥락에서는 광고 게재를 여전히 제한해요.
대화형 AI의 수익 모델이 광고 영역으로 넓어지는 중이에요.
아티클검색 쿼리 패턴 매핑으로 토픽 권위 확장하기
하나의 검색어가 수천 가지 변형으로 나타날 수 있어요. 이런 패턴을 지도처럼 그려서 검색 네트워크 전체에 주제 권위를 쌓는 방법이에요.
키워드 하나만 보는 게 아니라 검색 패턴 전체를 설계해야 한다는 점이 와닿아요.
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디에고 프레이타스가 말하는 웰니스와 문화의 관계
The Considered의 글로벌 크리에이티브 파트너 디에고 프레이타스가 웰니스가 문화에 미치는 영향과 자신의 커리어 여정을 이야기해요.
전통적인 인쇄소에서 기술을 익히며 디테일을 챙기게 된 과정이 인상적이에요.
아티클도브(Dove), US 오픈 스폰서십으로 스포츠와 패션의 결합 시도
도브가 US 오픈 스폰서십에 복귀해요. 패션 사진작가들과 협업해서 데오도란트 사용 후에도 하얀 자국이 남지 않는 트렌디한 토너먼트 룩을 보여줄 예정이에요.
스포츠 현장의 역동성에 패션 화보의 감각을 더해 제품 기능을 시각화했네요.
아티클구글이 공개한 새로운 픽셀 라인업과 Pixel Watch 5
뉴욕에서 열린 Made by Google 행사에서 Pixel 11 시리즈 4종과 Pixel Watch 5가 발표됐어요. Tensor G6 프로세서를 써서 화면은 더 밝아졌고 AI 기능도 더 빨라졌죠.
하드웨어 스펙을 높이면서 AI 기능을 전면에 내세운 게 보여요.