아티클
dotData, 다이토켄타쿠와 AI 영업 지원 플랫폼 구축 프로젝트 착수
dotData가 일본 부동산 기업 다이토켄타쿠와 손잡고 AI 기반의 영업 지원 플랫폼을 만드는 프로젝트를 시작했어요.
데이터 분석 기술이 영업 현장의 효율을 얼마나 높여줄지 궁금해지는 사례예요.
DISCOVER
전체 아카이브
16,144개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
광고 레퍼런스Mars, 인도 시장에 초콜릿 선물 세트 'Celebrations' 출시
Mars가 Snickers, Galaxy, Bounty, Twix를 모은 초콜릿 선물 세트 'Celebrations'를 인도에 선보였어요.
여러 브랜드의 미니어처를 하나의 패키지로 묶었어요. 선물로 주기 딱 좋은 구성이에요.
아티클로손의 '튀김 셀프 서비스', 왜 전 매장으로 확대하지 않을까?
로손이 튀김류를 직접 가져가는 셀프 판매 방식을 도입했어요. SNS에서 반응이 좋지만, 모든 매장에 적용하지는 않는다고 해요.
손님이 직접 튀김을 꺼내는 방식이 왜 업계 표준이 되기 어려운지 궁금해지네요.
아티클유명인의 커리어를 첨삭하는 OOH 광고: 미래의 커리어를 묻다
도쿄 시부야역 등에 유명인의 커리어를 첨삭하여 개인의 가치관과 가능성을 이끌어내는 기술을 홍보하는 OOH 광고가 게시되었습니다.
유명인의 이력을 소재로 활용했어요. 개인의 미래 고민을 건드리는 방식이 인상적이에요.
아티클산리오, 드라마 'VIVANT'와 콜라보 중단 발표
산리오 중국 법인이 TBS 드라마 'VIVANT'의 묘사에 대한 비판이 커지자 해당 작품과의 콜라보레이션을 중단하기로 했어요.
드라마 속 특정 묘사가 브랜드 이미지에 줄 영향을 고려해서 관계를 끊기로 결정한 사례예요.
영상
AI 검색에 대비하는 기술적 SEO 감사 라이브 웨비나
전문가들이 실제 웹사이트를 대상으로 기술적 SEO와 AI 대응 준비 상태를 점검하는 과정을 라이브로 보여주는 웨비나예요.
전문가들이 실시간으로 사이트를 진단하는 과정을 그대로 따라가며 볼 수 있어요.
아티클AI 캐릭터로 자동차 보험 이야기를 들려주는 VGH 보험사의 실험
VGH 보험사가 자동차 보험 이야기를 담은 6부작 에피를 제작했어요.
실제 배우가 없어도 AI 캐릭터만으로 시청자를 붙잡아두는 스토리텔링이 인상적이에요.
광고 레퍼런스브랜드 이름의 오독을 마케팅 캠페인으로 승화시킨 Liebherr의 사례
독일 가전 브랜드 Liebherr가 인도 현지인들이 브랜드 이름을 각기 다르게 발음하는 모습을 담은 브랜드 필름을 공개했어요.
사람들이 이름을 잘못 부르는 상황을 오히려 브랜드 특징을 보여주는 기회로 썼더라고요.
아티클마키타 신규 CM: SixTONES 멤버들이 직접 공구를 사용하는 이유
전동공구 브랜드 마키타가 SixTONES 멤버들을 기용해 신제품 'MAKTRAK' TV 광고를 공개했어요. 광고 속 멤버들은 체인소, 드라이버, 해머 등을 실제로 조작하는 모습을 보여줘요.
출연진이 직접 공구를 다루는 퍼포먼스를 보여주더라고요.
아티클
AI 에이전트로 마진을 높이는 방법과 남은 과제
Cindy Rose CEO가 취임 1년 차 전략 진행 상황을 전했어요. AI 에이전트를 활용해 수익성을 높일 수 있는 가능성도 함께 이야기했죠.
AI 에이전트가 실제 마진을 개선하는 도구가 될 수 있다는 점이 인상적이에요.
아티클
베스트바이, 시그니처 옐로우 태그를 강조한 연말 캠페인 공개
베스트바이가 자사의 상징적인 노란색 태그와 블루-옐로우 컬러 스킴을 전면에 내세운 연말 광고 캠페인을 진행합니다.
브랜드의 핵심 시각 요소를 캠페인 중심에 배치했네요.
아티클BBDO 독일, 보쉬 파워 툴 광고 대행사로 선정됐어요
BBDO 독일이 보쉬 파워 툴(Bosch Power Tools)의 광고 대행사 계약을 따냈어요.
최근 BBDO 독일의 수주 소식이 좀 적었잖아요. 이번에 오랜만에 기분 좋은 소식이 들려왔어요.
아티클노르웨이 스트리밍 세금 도입 소식과 Viaplay의 반응
Viaplay가 스트리밍 세금 부과 통지를 받았는데, 준비하기가 불가능할 정도로 어렵다고 해요. Telenor은 이 제도가 왜 자신들에게도 적용되는지 답변을 요구하고 있어요.
플랫폼 사업자 입장에서 새로운 세금 규제가 얼마나 큰 불확실성인지 잘 보여주는 사례예요.
아티클AI 서비스 유료 결제 의사가 가장 높은 국가는 노르웨이예요
노르웨이가 인공지능(AI) 서비스에 대해 가장 높은 결제 의사를 가진 국가로 나타났어요.
AI 유료 구독에 가장 적극적인 시장이 노르웨이라는 점이 놀라워요.
광고 레퍼런스OktoBuzz, Tata Crucible Quiz 소셜 미디어 파트너로 선정
브랜드 컨설팅 에이전시 OktoBuzz가 20년 전통의 비즈니스 퀴즈 프로그램인 Tata Crucible Quiz의 소셜 미디어 운영을 맡게 되었어요.
연례 이벤트로 끝나던 퀴즈 대회를 연중 내내 활성화하려는 전략이 인상적이에요.
아티클
WPP, 3분기 매출 감소 폭 줄어들며 안정화되는 중
CEO Cindy Rose의 2년 전략이 시작된 지 9개월 만에 WPP의 매출 감소세가 완화되며 회복 신호가 나타나고 있어요.
전략을 실행한 지 얼마 안 됐는데 수치가 안정화되는 모습이 보여요.
아티클
Cervezas Alhambra, Eficacia 어워즈 2관왕 달성
스페인 맥주 브랜드 Cervezas Alhambra가 대행사 CHINA, LLYC와 10년 넘게 손을 잡고 Eficacia 어워즈에서 골드 상을 두 개나 받았어요.
대행사와 10년 넘게 파트너십을 이어오며 이런 결과를 만들었다는 게 정말 대단해요.
광고 레퍼런스인도 광고대행사 협회(AAAI), 독립 광고 대행사를 위한 'INDIE 위원회' 출범
AAAI가 글로벌 네트워크에 맞서 독립 광고 대행사의 비즈니스 및 크리에이티브 취약성을 해결하기 위해 INDIE 위원회를 설립했어요.
중소 에이전시들이 AI와 마테크 비용 부담을 줄이려고 협동 모델을 만든 점이 눈에 들어와요.
광고 레퍼런스나이키, 인도 러너들을 위한 맞춤형 신제품 '베감 런' 출시
나이키가 인도 러너들의 러닝 및 일상 움직임 데이터를 바탕으로 설계한 첫 인도 전용 러닝화 'Vegam Run'을 11월 1일 출시해요.
현지 러너들의 목소리를 제품 설계에 직접 반영했더라고요.
아티클일상의 번거로움을 해결하는 LG의 글로벌 헤리티지 캠페인
LG가 가전제품으로 일상 속 불편함을 해결하는 모습을 담은 글로벌 캠페인을 선보였어요. 뉴욕 타임스퀘어의 대표적인 OOH 매체를 통해 광고가 공개됐죠.
타임스퀘어라는 상징적인 장소를 활용해서 브랜드의 글로벌 위상을 잘 보여준 것 같아요.
아티클FIS의 스폰서십 판매 난항
FIS 경영진이 현재 스폰서 시장은 예측하기 어렵다고 말했어요. 이 때문에 스폰서십 판매에 어려움을 겪고 있다고 밝혔죠.
스폰서십 시장의 불확실성이 그대로 나타난 사례예요.
아티클Kurppa Hosk, Anti 출신 인재 영입
브랜드 및 디자인 에이전시 Kurppa Hosk가 Anti의 Grace Chavez Heide를 새로운 고객 디렉터로 영입했어요.
에이전시의 핵심 인력이 바뀌면 브랜드 디자인 역량도 달라질 것 같아 기대돼요.
아티클창의성과 판단력을 유지하는 방법
창의성과 판단력은 훈련하지 않으면 퇴화하는 인지적 근육과 같다는 내용이에요.
기획력이 단순한 감각이 아니더라고요. 꾸준히 훈련해야 하는 근육과 같다는 점이 와닿았어요.
아티클대학 입학 광고 형식을 빌린 성폭력 방지 캠페인
대학 입학 광고 형식을 활용해 캠퍼스 내 성폭력 통계를 전달하는 캠페인이 진행 중이에요.
친숙한 입학 광고 포맷에 충격적인 통계를 결합해서 반전이 있어요.
아티클구글·트레이드데스크 출신 전문가, AI 컨설팅 분야로 이동
구글과 더 트레이드 데스크 등 주요 기업을 거친 애드테크 전문가 <0xEA><0xB7><0x88>다그 프란게가 AI 컨설팅으로 커리어를 전환했어요.
애드테크 전문가가 다음 행선지로 AI 컨설팅을 선택했네요.
아티클
입찰 PT, 화려한 발표보다 '평가 근거'가 핵심인 이유
입찰 PT의 성패는 발표 스킬이 아닌 평가 항목별 근거를 담은 자료에 달려 있습니다. 제안서 내에 수행 방법, 인력, 실적, 가격 등 평가 항목에 대한 명확한 데이터가 포함되어야 합니다.
발표가 끝나고 나서도 평가자에게 남는 건 결국 자료 속의 근거더라고요.
광고 레퍼런스인도 스마트폰 시장의 역주행, Ai+ Smartphone 306% 성장
2026년 3분기 인도 스마트폰 시장은 20% 감소하며 10년 만에 최저치를 기록했어요. 반면 Ai+ Smartphone은 출하량이 전년 대비 306%나 늘었죠.
전체 시장이 줄어드는 불황인데 이 브랜드만 혼자 폭발적으로 성장했더라고요.
아티클
메타에 내려진 250억 달러 벌금, 애드테크 시장에도 큰 충격일까요?
뉴멕시코 법원이 데이터 처리 방식을 속였다는 이유로 메타에 250억 달러의 벌금을 부과했어요. 메타는 물론 기술 기업 전체를 통틀어 역대 가장 큰 규모예요.
금액이 정말 어마어마해요. 그런데 메타가 이 정도 금액은 충분히 감당할 수 있다는 분석이 있어요.
광고 레퍼런스RunnTV와 PubMatic의 파트너십: FAST 광고 인벤토리 접근성 확대
RunnTV가 PubMatic과 협력하여 90개 이상의 FAST 채널 광고 인벤토리를 PubMatic 플랫폼을 통해 제공해요.
인도 시장의 CTV 사용량이 전년 대비 65%나 늘어난 시점에 나온 파트너십이에요.