광고 레퍼런스엔진 배기량보다 '야망'에 집중한 Gulf Pride의 새 캠페인
Gulf Oil Lubricants가 브랜드 앰배서더 MS Dhoni와 함께 새로운 포지셔닝 플랫폼 'Kuch Behad Kar'를 선보였어요.
성공의 기준을 자원이나 엔진 크기가 아닌 개인의 의지로 재정의한 점이 좋아요.
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9월 구글 웹마스터 리포트 요약
지난 한 달 동안 있었던 구글 SEO와 검색 엔진, 웹마스터 관련 주요 소식들을 모은 리포트예요.
구글 검색 생태계가 어떻게 바뀌고 있는지 한눈에 보기 좋아요.
아티클
구글 디스커버 로딩 지연 및 접속 불안정 발생
현재 구글 디스커버에서 기사가 로드되지 않거나 로딩 속도가 매우 느려지는 안정성 문제가 발생하고 있습니다.
디스커버 유입을 기다리던 콘텐츠 담당자분들은 상황을 체크해봐야 해요.
아티클
광고 요금제가 이끄는 OTT 시장과 DAZN의 성장
Prime Video와 Netflix의 광고형 요금제 이용 비중이 각각 82.7%, 61.9%로 늘어났어요. DAZN은 월드컵과 함께 성장하는 중이에요.
OTT 서비스들이 광고 기반 요금제를 수익 모델로 잘 정착시키고 있어요.
아티클
헤일리 비버와 카일리 제너가 언급한 SKYLRK 유선 헤드셋 루머
저스틴 비버의 브랜드 SKYLRK가 레트로 디자인과 조명이 들어간 새로운 유선 헤드셋을 선보일 수 있다는 이야기가 나오고 있어요.
유명 셀럽들이 등장하면서 제품 출시 전부터 바이럴이 활발하게 일어나고 있네요.
광고 레퍼런스Grew Solar, 마케팅 및 커뮤니케이션 총괄로 Rajat Gupta 영입
Grew Solar가 재생 에너지, 자동차, 헬스케어 등 여러 산업에서 경력을 쌓은 Rajat Gupta를 마케팅 및 커뮤니케이션 책임자로 임명했어요.
다양한 산업군을 거친 전문가가 브랜드 전략과 디지털 마케팅을 총괄하게 되었네요.
아티클
OpenAI가 공개한 ChatGPT 광고 운영 방식과 브랜드 공략법
OpenAI가 유럽 31개국에 ChatGPT 광고를 도입해요. CPC 모델을 포함해서 광고가 어떻게 운영될지 구체적인 방식을 밝혔어요.
이제 ChatGPT가 본격적인 광고 플랫폼이 되려나 봐요.
광고 레퍼런스페디그리, 크리켓 스타 KL 라훌과 함께한 새로운 소화 건강 캠페인
페디그리가 인도 시장에 성인견용 'Healthy Belly' 라인을 출시했어요. 크리켓 선수 KL 라훌과 그의 반려견이 등장하는 캠페인을 통해 소화 건강의 중요성을 알리고 있어요.
강아지의 배변 습관을 캠페인의 시작점으로 잡은 게 좋아요.
광고 레퍼런스메시와 함께한 광고의 역사: 전설적인 캠페인 되짚어보기
리오넬 메시의 국가대표 은퇴를 맞아, 그가 광고계에서 '위대함'을 상징하는 아이콘으로 활용되었던 주요 캠페인들을 되짚어봅니다.
메시라는 인물 자체가 설명이 필요 없는 브랜드의 강력한 숏핸드(shorthand)로 활용된 점이 인상적이에요.
아티클
인플루언서 마케팅, 오프라인 매장 방문을 이끄는 측정법
커뮤니티 중심 전략을 통해 신뢰를 기반으로 한 로컬 인플루언서의 영향력을 다뤄요.
모르는 사람의 광고보다 믿을 만한 사람의 추천이 더 잘 먹힌다는 걸 보여줘요.
아티클
허쉬, Z세대 잡으려고 Katseye랑 손잡았대요
허쉬가 젊은 소비자층을 공략하려고 Katseye와 함께 대규모 제품 출시를 준비하고 있어요.
글로벌 아이돌 팬덤을 제품 구매로 연결하려는 전략이에요.
아티클
스텔란티스 글로벌 마케팅 책임자, 20년 만에 교체
스텔란티스의 글로벌 마케팅을 이끌던 올리비에 프랑수아가 직책에서 물러나고 전략 고문으로 전환됩니다.
자동차 산업의 상징적인 캠페인들을 만들어온 분이라 퇴진 소식이 묵직하게 다가와요.
아티클독일 Pro Sieben Sat.1, 디지털 성장 전략 책임자로 Silke Kuisle 임명
Pro Sieben Sat.1이 새로운 Chief Digital Business Officer로 Silke Kuisle를 선임했어요.
미디어 그룹의 디지털 성장과 전략을 이끌 리더가 새로 왔네요.
아티클Linehub, 국제 영업 총괄로 Bart Zoetmulder 임명
글로벌 퍼포먼스 마케팅 전문 그룹인 Linehub이 Bart Zoetmulder를 그룹 영업 디렉터로 선임했어요.
Linehub이 글로벌 영업을 확장하려고 조직을 개편했나 봐요.
광고 레퍼런스YRF, 헤만트 쿤다니 마케팅 총괄로 승진
Yash Raj Films(YRF)가 커뮤니케이션 부문 시니어 GM이었던 헤만트 쿤다니를 마케팅 총괄로 임명했어요.
디지털 전략과 콘텐츠 마케팅 전문가가 스튜디오의 마케팅 전략을 이끌게 됐어요.
아티클언론사들이 뭉쳐서 저널리즘의 가치를 알리는 캠페인을 시작해요
독일의 미디어 협회와 언론사들이 9월에 '민주주의에는 다양한 목소리가 필요하다'라는 슬로건으로 공동 캠페인을 진행해요.
미디어 산업 전체가 신뢰할 수 있는 정보가 왜 중요한지 알리려고 힘을 모으고 있어요.
아티클이달의 크리에이션: Volksbanken 캠페인 승리
BBDO가 제작한 Volksbanken Raiffeisenbanken의 새로운 브랜드 캠페인이 HORIZONT 독자 투표에서 3파전 끝에 1위를 차지했어요.
세 개의 캠페인이 붙은 치열한 경쟁이었는데, 정말 간발의 차로 승리했더라고요.
아티클Havas, 독일 Geely Auto 런칭 캠페인 맡았어요
Havas Germany가 기존 고객사인 Volvo에 이어 Geely Auto의 독일 시장 진출을 지원해요.
이미 Volvo를 담당하던 에이전시가 모기업의 브랜드 확장까지 맡게 되었네요.
아티클
애플, '브랜드 명예의 전당'에 최초로 이름을 올렸어요
The One Club for Creativity가 2026년 브랜드 명예의 전당(Creativity Hall of Fame)에 애플을 처음으로 등재했어요.
한 입 베어 문 사과 로고가 브랜드의 힘을 그대로 보여주는 것 같아요.
광고 레퍼런스콘텐츠 마케팅 기업 WLDD, Adfactors PR로부터 전략적 투자 유치
콘텐츠 배포와 크리에이터 중심 마케팅을 하는 WLDD가 Adfactors PR과 Vikas Khemani로부터 지분 투자를 받았어요. 이번 투자금은 기술 스케일업과 크리에이터 생태계, 브랜드 솔루션 확장에 쓰일 예정이에요.
전통적인 PR 기업이 크리에이터 기반 마케팅 플랫폼의 지분을 확보하며 디지털 영역을 넓히고 있어요.
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맥도날드와 Xbox의 콜라보: 게임 속 메뉴를 현실로
맥도날드와 Xbox가 협업하여 Halo, Fallout 등 6개 주요 게임 프랜차이즈에서 영감을 받은 한정 메뉴를 출시했어요.
게임 속 음식을 실제 메뉴로 가져와서 팬들이 갖고 싶게 만들었네요.
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9월의 이달의 크리에이션: Aldi와 Lidl의 할인 전쟁 캠페인
9월의 이달의 크리에이션 후보로 Aldi와 Lidl의 할인 전쟁 캠페인이 올라왔어요. Deutsche Telekom과 Vodafone의 새로운 광고도 함께 선정됐네요.
유통 브랜드들이 벌이는 치열한 할인 경쟁 캠페인이 이번 달 주인공이에요.
아티클WPP, 비용 줄이고 AI에 집중하려고 1,000명 더 감원해요
광고 대행사 WPP가 비용을 낮추고 AI 역량을 키우려고 인력을 1,000명 더 줄일 계획이에요.
거대 광고 그룹이 인력 구조조정 이유로 AI를 딱 집어서 말하고 있어요.
광고 레퍼런스BCCL, 새로운 크리에이티브 헤드로 Ronitaa Italia 영입
25년 경력의 콘텐츠 및 디자인 전문가 Ronitaa Italia가 BCCL의 1838 크리에이티브 헤드로 합류했어요.
디자인과 라이프스타일 분야에서 편집장으로 활동하던 분이 매체 리더십을 맡게 됐어요.
광고 레퍼런스H&M, 영화 'Dil Chahta Hai' 25주년 기념 콜라보 컬렉션 출시
H&M 인도가 인도 영화 'Dil Chahta Hai'의 25주년을 기념해 영화 속 캐릭터와 비주얼을 담은 한정판 그래픽 티셔츠 컬렉션을 선보였어요.
영화 속 상징적인 장소와 특유의 미학을 옷 디자인에 잘 담아냈어요.
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브랜드 신뢰를 증명하는 실질적인 방법: 'Premios Cinco Estrellas' 사례
Premios Cinco Estrellas의 공동 창립자 데보라 산토스가 브랜드가 품질과 신뢰를 실질적으로 증명해야만 인증을 받을 수 있다는 비전을 공유했어요.
인증 그 자체보다 실제적인 품질을 보여주는 게 핵심이라는 점이 와닿아요.
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스페인 스트리밍 시장 7월 현황: 넷플릭스 1위 유지와 SkyShowtime의 성장
7월 스페인 스트리밍 시장에서 넷플릭스는 69.7%의 침투율로 선두를 지켰어요. SkyShowtime은 이달 가장 높은 성장세를 기록했죠.
넷플릭스가 압도적인 점유율을 보여주는 가운데 SkyShowtime이 빠르게 올라오고 있어요.
아티클프릿츠 콜라의 새로운 캠페인: 정치적 색채를 뺀 브랜드 포지셔닝 변화
음료 브랜드 프릿츠 콜라가 2년간의 포지셔닝 조정을 거쳐 새로운 캠페인을 선보여요. 광고 내 정치적 메시지를 줄이는 전략을 취하고 있어요.
액티비즘 대신 액션을 선택했더라고요. 브랜드의 정치적 색채를 덜어내는 모습이 보여요.
아티클코알라 재팬의 '얼음 매트리스' 체험형 PR 캠페인
코알라 재팬이 도쿄 야에스 야시장 이벤트에서 얼음으로 만든 매트리스를 전시하고 있어요.
무더운 여름에 '얼음처럼 차가운 매트리스에서 자고 싶다'는 생각을 전시로 바로 보여줬네요.
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피자와 칵테일의 만남, Papa Johns와 Pernod Ricard의 이색 협업
Papa Johns와 Pernod Ricard가 피자와 RTD 칵테일을 결합한 새로운 여름 시즌 파트너십을 선보여요.
피자와 칵테일이라는 예상치 못한 조합이 여름 시즌을 겨냥했네요.