광고 레퍼런스Noise와 Gaana가 구독권을 묶은 공동 브랜드 이어폰을 선보였어요
음향 기기 브랜드 Noise와 음악 스트리밍 서비스 Gaana가 협업해서 Gaana Plus 1년 구독권이 포함된 'Buds R1'을 출시했어요.
하드웨어 제품에 디지털 구독 서비스를 얹어서 고객을 묶어두려는 결합 모델이에요.
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광고 레퍼런스조마토(Zomato)의 배우 사이프 알리 칸과 함께한 디왈리 캠페인
조마토가 배우 사이프 알리 칸과 함께 디지털 캠페인을 시작했어요. 수건이나 침구류 같은 뻔한 선물 대신 음식 중심의 햄퍼를 제안하는 내용이에요.
뻔한 선물 세트를 받고 무미건조하게 'WOW'라고 반응하는 배우의 연기가 기억에 남아요.
아티클
브랜드 정체성은 혁신보다 일관성에서 나와요
evercom의 기술 디렉터 Ángel Gallego가 기술 브랜드가 러브 브랜드가 되는 법을 이야기해요. 혁신보다 신뢰가 왜 더 중요한지도 함께 다뤄요.
브랜드 정체성을 만드는 건 혁신이 아니라 일관성이라는 말이 와닿아요.
아티클
바르셀로나를 뜨겁게 만든 UNO 소셜 클럽 이벤트
전 세계 여러 도시를 거쳐 스페인 바르셀로나에 상륙한 UNO 카드 게임 중심의 이벤트가 큰 화제를 모으고 있어요.
익숙한 보드게임을 활용해서 도시의 핫플레이스를 만들어낸 기획이 정말 멋져요.
아티클'Pay or Okay' 논쟁: 콘텐츠 제작자와 거대 미دع 미디어 그룹의 대립
'Media Business' 컨퍼런스에서 콘텐츠 제작자 Halvor Thorsnes가 Schibsted 그룹과 'Pay or Okay' 모델을 두고 대립하는 상황이 다뤄졌습니다.
콘텐츠 유료화와 광고 허용 사이의 팽팽한 기싸움이 느껴져요.
아티클
Z세대의 엇갈린 설탕 취향: 건강 vs 맛
Z세대의 32%는 더 건강한 선택지를 원하고, 23%는 맛을 가장 중요하게 생각해요.
Z세대 안에서도 건강과 맛 사이의 선호도가 뚜렷하게 나뉘네요.
아티클
구글, 광고 수익 둔화 돌파구로 'AI 검색 광고' 낙점
구글의 광고 사업 성장세가 둔화됨에 따라, AI 기반 검색 광고를 확대하여 수익을 회복하려는 전략을 추진 중입니다.
AI를 구글의 핵심 수익 모델을 지키는 카드로 활용하려는 것 같아요.
아티클
소상공인이 웹사이트에 쓰는 비용과 실제 얻는 가치의 차이
호스팅, 유지보수, SEO 패키지 등 소상공인이 지불하는 비용 중 과다 지출되는 항목과 실제 필요한 서비스 사이의 불일치를 다뤄요.
우리 서비스 패키지 구성 중에서 고객이 비용이 아깝다고 느낄 만한 부분이 있는지 점검해 보면 좋겠어요.
아티클
월마트, CTV 플랫폼 'Vibe'로 광고 타겟팅 범위 넓혀요
월마트가 자사 CTV 플랫폼인 Vibe를 통해 광고주들에게 3,300개 이상의 오디언스 세그먼트를 제공해요.
리테일러가 가진 강력한 1st-party 데이터를 TV 광고 타겟팅에 그대로 활용하네요.
아티클
K-뷰티가 바꾼 스킨케어 마케팅의 문법
한국 브랜드들이 성분 교육과 소셜 발견, 셀프케어 루틴을 활용했어요. 덕분에 뷰티 마케팅의 중심이 커버업에서 피부 건강으로 옮겨갔죠.
결점을 가리는 것보다 '건강함'을 파는 전략이 핵심이에요.
아티클트럼프의 '변소 국가' 발언을 유머로 맞받아친 Visit Norway
도널드 트럼프 전 대통령이 노르웨이를 비하하는 발언을 했어요. 이에 노르웨이 관광청은 유머러스하게 대응하며 자사 홍보 기회로 삼았죠.
부정적인 발언을 브랜드 노출 기회로 바꿨어요. 위기 대응 능력이 정말 좋아요.
아티클WPP 3분기 실적 발표: 매출 감소세는 지속되나 하락 폭은 둔화
영국 광고 지주회사 WPP의 3분기 매출이 감소했어요. 다만 최근만큼 급격하게 떨어지지는 않았다고 해요.
매출이 줄어들고는 있지만 하락 속도가 조금씩 늦춰지고 있어요.
광고 레퍼런스디왈리 축제 준비 과정을 담은 Nexus Select Malls의 신규 브랜드 필름
Nexus Select Malls가 디왈리 축제 전 가족들의 준비 과정과 일상을 담은 브랜드 필름 'Asli Happyness Wali Diwali'를 공개했어요.
가족 구성원 각자의 준비 모습과 인플루언서 릴스 촬영 같은 현대적인 일상을 자연스럽게 연결했네요.
광고 레퍼런스배우 Pankaj Tripathi가 출연한 Dulcoflex의 새로운 광고 캠페인
Opella의 Dulcoflex Liquid가 배우 Pankaj Tripathi와 함께 #1SmartSolution 캠페인을 시작했어요. 직장을 배경으로 유머를 섞어 복부 팽만이나 배변 시 통증 같은 변비 고민을 다뤄요.
자칫 무거울 수 있는 건강 문제를 직장 내 유머로 풀어냈어요.
아티클
스팸 메일을 좀비로 변신시킨 모바일 게임 'The Unread'
스팸 메일이 좀비로 변해요. 플레이어는 이 좀비들을 가까이서 총으로 쏴서 물리쳐야 하는 모바일 게임이에요.
스팸 메일을 받을 때의 불쾌함을 좀비 슈팅 게임으로 재치 있게 풀어냈어요.
광고 레퍼런스온라인 회의에 뜨개질 전문가를 보내주는 'Visit Iceland'의 캠페인
아이슬란드 관광청이 AI 회의록 작성기 대신 실제 뜨개질 전문가를 온라인 회의에 참여시켜 회의 내용을 양모로 요약해 주는 서비스를 출시했어요.
AI 노테이커가 많은 요즘, 역발상으로 '인간적인 경험'을 제안한 점이 인상적이에요.
아티클이와나미 문고 창간 100주년 기념 프로젝트
이와나미 서점이 창간 100주년을 기념해 다양한 사업을 진행해요. 나쓰메 소세키의 자필 원고를 공개하고, 독자 요청이 있었던 절판 도서들을 다시 출간할 예정이에요.
독자들이 직접 요청한 책을 다시 찾아주는 방식이 참 좋네요.
아티클
월마트의 머펫 크리스마스 캠페인
월마트가 크리스마스 시즌을 맞아 클래식 영화 '머펫 크리스마스 캐럴'을 재해석한 캠페인을 선보였어요.
추억 속 캐릭터를 가져와서 브랜드에 친근한 느낌을 줬어요.
광고 레퍼런스제품 기능 대신 브랜드 철학을 이야기하는 Helios Luxe의 새 캠페인
타이탄 그룹의 럭셔리 시계 부티크 Helios Luxe가 배우 존 에이브러함을 모델로 기용해 브랜드의 정체성과 디자인 철학을 다루는 캠페인을 공개했습니다.
시계의 스펙보다 그 뒤에 숨겨진 '이야기'에 집중했어요. 소비자의 공감을 이끌어내려는 시도가 좋아요.
아티클
버거킹, 디즈니 '스티치' 테마의 새로운 메뉴 출시
버거킹이 디즈니의 인기 캐릭터 스티치를 활용한 새로운 메뉴를 선보였어요. 이번 컬렉션에는 스티치 캐릭터에서 영감을 받은 6종의 장난감이 포함되어 있어요.
디즈니의 강력한 IP를 버거킹 메뉴에 잘 입혔네요.
아티클클릭률 3배 상승에 단가 61% 절감, 하쿠호도 DY의 신규 사업 소식이에요
하쿠호도 DY 홀딩스의 자회사 Ads for Humanity가 미국의 Tools for Humanity, 한국의 LG전자와 업무 제휴를 맺었어요.
로치케 사례에서 나타난 광고 효율 수치가 정말 놀라워요.
아티클독일과 캐나다 언론사, AI로부터 콘텐츠 지키려 연합 결성
독일과 캐나다의 신문·잡지 발행인 협회가 AI 시대에 저널리즘 콘텐츠를 더 잘 보호하려고 대서양 횡단 연합을 만들었어요.
AI 학습에 뉴스 콘텐츠가 쓰이는 상황에서 권리를 지키려는 움직임이 시작됐어요.
아티클
도어대시, 인스타카트 170억 달러 규모 인수 합의
도어대시가 인스타카트를 약 170억 달러에 인수하기로 했어요. 음식 배달과 광고 분야를 아우르는 강력한 기업이 만들어질 예정이에요.
배달 플랫폼이랑 식료품 커머스가 합쳐지면 광고 시장이 어떻게 바뀔지 궁금해요.
광고 레퍼런스IVY 엔터테인먼트, Bhojpuri 뮤직 어워즈 2026 개최로 지역 미디어 확장
IVY 엔터테인먼트가 인도 파트나에서 첫 번째 디지털 Bhojpuri 뮤직 어워즈를 런칭하며 지역 미디어 시장으로 사업을 확장했습니다.
대형 영화 제작 성공 이후 지역 음악 시상식까지 영역을 넓히고 있어요.
아티클물가 상승 중에도 '현재 생활 만족도' 역대 최고 기록
하쿠호도 생활종합연구소의 최신 조사 결과예요. 물가 상승이 지속되는 상황임에도 현재 생활에 만족한다는 응답이 과거 최고치를 기록했어요.
물가 상승이라는 부정적 지표 속에서 의외의 만족도 수치가 나왔어요.
광고 레퍼런스WPP 3분기 실적 발표: 인도 시장의 성장세 회복
WPP의 3분기 매출은 전년 대비 0.5% 늘었지만, 비용 제외 매출은 2.1% 줄었어요. 인도 시장은 2분기에 6% 감소했다가 3분기에는 2.9% 성장하며 반등했네요.
전체 매출은 줄어드는 분위기인데 인도 시장은 다시 성장세로 돌아섰어요.
아티클도달률 그 이상의 가치: 나이지리아 경제 서밋의 PR 전략
나이지리아 경제 서밋(NES31) 홍보 캠페인 사례예요. 정보가 널리 퍼진 것과 사회적 영향력을 주는 것은 다르다는 점을 보여줘요.
단순히 숫자가 얼마나 나왔는지만 보는 게 정답인지 다시 생각하게 돼요.
영상200명 이상의 CMO가 AI와 성장에 대해 착각하는 것들
Semafor의 Mixed Signals와 협업한 영상이에요. Google의 AI 및 마케팅 전략 부사장 Joshua Spanier가 출연해서 AI 활용에 관한 이야기를 나눠요.
AI로 만든 팟캐스트가 업계를 점령할 수 있을지 물어보는 부분이 인상적이에요.