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브랜드 이름의 오독을 마케팅 캠페인으로 승화시킨 Liebherr의 사례
‘Lyber or Lieber’? Liebherr embraces India’s many ways of saying its name
30초 요약
독일 가전 브랜드 Liebherr가 인도 현지인들이 브랜드 이름을 각기 다르게 발음하는 모습을 담은 브랜드 필름을 공개했어요.
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- 인도 내 다양한 발음(Lyber, Lieber 등)을 캠페인 테마로 활용
- 발음 오류를 바로잡는 과정에서 냉장고의 주요 기능(Hot to Cool, FreshBreeze 등)을 자연스럽게 노출
왜 볼만해?
현지화 과정에서 생기는 브랜드 네임의 혼란을 브랜드 인지도를 높이는 전략으로 바꿨어요.
내 일에 써먹기
우리 브랜드도 특정 지역이나 타겟에게 오해받는 지점이 있는지 찾아봐요. 그걸 위트 있는 캠페인 소재로 써보면 좋겠어요.
에디터 한마디 · 사람들이 이름을 잘못 부르는 상황을 오히려 브랜드 특징을 보여주는 기회로 썼더라고요.
원문 출처afaqs!‘Lyber or Lieber’? Liebherr embraces India’s many ways of saying its name
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