아티클
애플의 ID 차단, 정말 광고 기술 때문일까요?
애플이 iOS와 Mac의 서드파티 ID 인프라를 비활성화하려는 계획이 있어요. 프로그래매틱 광고의 보안 취약성 문제와 함께 논의되는 중이에요.
애플의 개인정보 보호 조치를 보안 취약성 관점에서 다룬 점이 인상적이에요.
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아티클남성이 더 '인증샷'을 신경 쓸까요? 커지는 '덕질 패션' 시장 현황
온워드 홀딩스가 20~59세 남녀 476명을 대상으로 덕질 활동을 위한 패션 수요와 예산 사용 행태를 조사했어요.
남성이 여성보다 사진 찍기 좋은 스타일을 더 중요하게 여긴다는 결과가 나왔어요.
광고 레퍼런스싱가포르의 제약을 기회로 바꾸는 디자인 전략
Wallflower Architecture + Design의 건축가들이 싱가포르의 물리적 제약을 어떻게 혁신의 기회로 전환했는지 인터뷰를 통해 공유합니다.
혁신은 새로운 것을 만드는 것에 그치지 않는다는 관점이 정말 좋아요.
아티클
서버 사이드 전환과 '데드 인터넷' 이론에 대하여
식별 정보 인프라를 서버 사이드로 옮겨야 한다는 논의가 있어요. 가설이었던 '데드 인터넷 이론'이 현실로 다가온 상황도 함께 다뤄요.
인터넷에 사람이 아닌 존재가 가득할 수 있다는 관점이 꽤 서늘해요.
아티클
미국 중간선거 앞둔 뉴스 매체들의 구독자 확보 전략
미국 중간선거를 앞두고 뉴스 발행사들이 유입 트래픽 감소에 대응해 선거 이슈를 유료 구독 전환의 기회로 삼고 있어요.
트래픽이 줄어드는 위기를 선거라는 대형 이벤트로 돌파하려고 해요. 구독 모델을 강화하려는 움직임이 보여요.
아티클
리테일 업계의 AI 성과와 임원 보상 사이의 간극
AI 성과를 임원 인센티브에 반영하려는 움직임이 보이지만, 리테일 분야는 아직 테크 산업에 비해 논의가 적은 상태예요.
AI 도입이 경영진의 보상 체계까지 영향을 주기 시작했어요.
아티클
2026년 미국 중간선거, 인플루언서가 정치 캠페인의 핵심이 될까요?
2026년 미국 중간선거를 앞두고 정치 캠페인들이 크리에이터 영입에 나서고 있어요. 관련 공개 규칙은 아직 마련되지 않은 상태예요.
정치 캠페인에서도 인플루언서 마케팅 방식을 본격적으로 쓰려는 것 같아요.
아티클
더 타임스, 구독 대신 '건별 결제' 도입 테스트 준비
영국 더 타임스가 구독을 원하지 않는 독자들을 위해 '매크로 결제(macro payments)' 도입을 준비 중이에요.
구독 모델이 정답이 아닌 독자층을 공략하려는 시도예요.
아티클
아시카가 은행, AI 영업 상담 기록 시스템 도입
아시카가 은행이 영업 담당자의 협상 이력 작성을 위해 '나리지워크 AI 상담 기록'을 도입했어요.
영업 현장의 기록 업무를 AI로 자동화하려는 움직임이 보여요.
광고 레퍼런스알파벳 3분기 매출 25% 늘었어요, 구글 클라우드와 검색 광고가 끌어올렸네요
알파벳의 3분기 매출이 전년보다 25% 증가한 1,276억 달러를 기록했어요. 구글 클라우드 매출은 전년 대비 103%나 뛰었죠.
AI에 투자한 결과가 검색 쿼리 성장과 클라우드 매출 상승으로 바로 나타나고 있어요.
아티클
라인야후, 기업용 AI 기반 'Business OS' 공개
라인야후가 AI 모드를 포함한 새로운 기업용 플랫폼 'Business OS'를 발표했어요.
기업용 서비스 전면에 AI 모드를 배치했더라고요.
아티클2026 글로벌 브랜드 가치 순위 발표: 애플 1위 유지
인터브랜드가 발표한 '베스트 글로벌 브랜드 2026'에서 애플이 세계 1위를 차지했어요. 일본 기업 중에는 토요타 자동차가 9위로 가장 높게 나타났어요.
자동차 관련 브랜드들이 전반적으로 힘든 시기를 보내고 있나 봐요.
광고 레퍼런스디자인의 역할 변화와 과감한 시도의 배경: Plus Collaboratives 인터뷰
싱가포르 디자인 스튜디오 Plus Collaboratives의 디렉터들이 디자인 역할의 진화와 클라이언트가 더 대담한 선택을 수용하게 된 배경을 이야기해요.
클라이언트들이 왜 점점 더 과감한 선택을 기꺼이 받아들이게 되었는지 그 이유가 궁금해지네요.
광고 레퍼런스할로윈 시즌을 겨냥한 Moshy의 새로운 OOH 캠페인
Moshy가 Obsession, Backrooms 등 유명 테마를 패러디하여 선보인 새로운 할로윈 옥외 광고 캠페인이에요.
익숙한 호러 컨셉을 광고에 어떻게 녹여냈는지 확인해 보세요.
아티클아사히 맥주가 기무라 타쿠야를 다시 광고 모델로 선택한 이유
아사히 맥주가 '클리어 아사히 <나마>'의 새 광고에 기무라 타쿠야를 기용했어요. 구 자니스 소속 아티스트의 광고 기용을 중단했던 기존 방침이 바뀐 사례예요.
사회적 이슈 때문에 모델 기용을 멈췄던 브랜드가 다시 스타를 불러왔네요.
아티클폭발적 반응의 '피노 아몬드맛', 단독 출시 뒤에 숨겨진 비화
모리나가 유업이 장수 아이스크림 '피노'의 아몬드맛만 담은 한정판 제품을 출시해요. 과거 대량 재고 문제와 자학 광고 등 제품화 과정의 어려움을 담고 있어요.
신제품 출시 소식 뒤에 제품의 험난한 히스토리가 숨어 있어요.
광고 레퍼런스2028년 광고비의 65%를 AI 플랫폼이 가져갈까요?
2028년까지 AI 기반 플랫폼이 전체 광고비의 65%를 처리할 수 있을지에 대한 전망을 담고 있어요.
AI가 일자리를 뺏을 거라는 불안감보다는 기술이 변화시키는 규모를 보게 돼요.
광고 레퍼런스Bonfire, 신임 SEO 전략가 영입
에이전시 Bonfire에 새로운 SEO 전략가 Sarah Salameh가 합류했어요.
SEO 전문가 영입이랑 사내 크리켓 팀 위켓 키퍼 보충 소식이 같이 올라왔어요.
광고 레퍼런스NFL의 새로운 시도, 게임 'Madden NFL' 내 가상 경기장 광고 도입
NFL이 게임 'Madden NFL 27'에서 브랜드들이 활용할 수 있는 가상 경기장 광고 시스템을 오픈했어요.
경기가 지루하면 광고라도 보게 될 거라는 문구가 위트 있어요.
광고 레퍼런스파라마운트 업프런트 반응: 변화와 불확실성
파라마운트의 광고 상품 변화를 두고 업계는 큰 변화라고 평가해요. 다만 일부 광고 단위에 대해서는 구매자들의 불확실성도 함께 나타나고 있어요.
대대적인 변화를 시도 중인데 광고주를 설득하는 게 여전한 숙제인 것 같아요.
광고 레퍼런스중국 브랜드, 음바페의 정치적 발언 논란에 따른 계약 중단
킬리안 음바페가 중국 전 지도자에 대해 부적절한 발언을 한 이후, 중국 브랜드들이 그와의 계약을 재검토하고 있습니다.
스포츠 스타의 개인적 발언이 브랜드 리스크로 바로 이어지는 상황이에요.
아티클
구글 3분기 광고 매출 1,276억 달러 기록, 전년 대비 25% 증가
구글의 이번 분기 매출 1,276억 달러 중 대부분은 광고 수익이에요. 유튜브 광고 매출은 112억 달러로 전년보다 약 10% 늘었어요.
광고 매출 비중이 이렇게 높은데도 구글의 사업 구조를 의심하는 제목이 인상적이에요.
광고 레퍼런스펩시코 Sting의 인도 시장 성공 사례: 가격 파괴로 에너지 드링크 대중화
펩시코가 2017년 인도에 출시한 Sting은 저렴한 가격과 공격적인 유통망을 통해 프리미엄 위주의 에너지 드링크 시장을 대중화했습니다.
고가 브랜드가 점유하던 니치 시장을 가격 전략 하나로 뒤집은 사례예요.
광고 레퍼런스음악 시상식에서 만난 AI와 Human Made 브랜드
Antony Partos가 AI를 활용한 작업으로 Screen Music Awards에서 TV 드라마 부문 최우수 음악상을 받았어요.
수상자가 Human Made 배지를 달고 나타났어요.
광고 레퍼런스72andSunny 시드니, Jessica Thompson 크리에이티브 디렉터로 영입
72andSunny 시드니가 18개월간 프리랜서로 활동하던 Jessica Thompson을 크리에이티브 디렉터로 임명했어요.
다양한 산업군을 거친 전문가가 다시 에이전시로 돌아왔어요.
광고 레퍼런스B&T Women Leading Tech Awards, 새로운 4개 부문 추가
B&T의 2027 Women Leading Tech Awards에 EdTech, HealthTech, HR/채용, 부동산/건설 분야가 새롭게 추가됐어요.
기술 산업 내 여성 리더들이 활약하는 영역이 넓어지는 게 보여요.
광고 레퍼런스Cronulla Sharks, 메인 스폰서 Aramex 대체 추진
Cronulla Sharks 구단이 기존 메인 스폰서인 Aramex를 대신할 더 큰 규모의 상업적 계약을 찾고 있어요.
메인 스폰서 교체 시기가 다가오고 있네요. 새로운 브랜드가 들어올 자리가 생겼어요.
광고 레퍼런스OTT 플랫폼이 경쟁사에 콘텐츠를 공유하는 이유
MTV의 Roadies와 YouTube 기반 쇼들이 Netflix로 유입되면서 플랫폼 간 콘텐츠 경계가 사라지고 있어요.
독점 콘텐츠를 고집하기보다 이미 검증된 팬덤을 활용하는 효율성을 택한 것 같아요.
아티클
5년 내 1.5배 성장할 DOOH 시장, 오프라인 접점의 가치
디지털 광고가 시장의 절반 이상을 차지하는 상황에서도 DOOH를 포함한 리얼 공간 미디어는 계속 성장 중이에요. 뉴스테크놀로지 대표가 시장 데이터를 통해 AI 시대에 오프라인 고객 접점이 갖는 의미를 짚어줘요.
디지털 광고가 대세인데 오히려 리얼 공간의 가치가 커지고 있어요.
아티클
AI 시대, 마케터의 주도권을 높여줄 9가지 프레임워크
AI를 주도적으로 활용하기 위해 마케팅 업무 단계별로 필요한 9가지 프레임워크를 소개해요.
AI에게 명령을 내릴 때 명확한 가이드를 주는 프레임워크가 얼마나 중요한지 알려주네요.