아티클사용자를 냉소적으로 만드는 플랫폼의 요인들
플랫폼 이용자들이 서비스에 대해 냉소적인 태도를 갖게 되는 원인을 다뤄요.
사용자의 심리 변화가 플랫폼 충성도에 어떤 영향을 주는지 잘 보여줘요.
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광고 레퍼런스리바이 스트라우스, 인도 브랜드 리드로 Ashwini Ramakrishnan 임명
리바이 스트라우스(Levi Strauss & Co.)가 클리어트립(Cleartrip) 출신의 Ashwini Ramakrishnan을 인도 지역 브랜드 리드로 선임했어요.
클리어트립과 플립카트 같은 이커머스, 서비스 분야에서 경력을 쌓은 분이에요. 마케팅 전문가를 새로 모셔왔네요.
광고 레퍼런스미국 액티브웨어 '페이블틱스', 인도 시장 진출해요
미국 애슬레저 브랜드 페이블틱스가 릴라이언스 브랜즈와 손을 잡고 인도에 들어온대요. 뉴델리와 뭄바이에 단독 매장을 열고, 이커<0x85>머스와 체험형 리테일로도 영역을 넓힐 계획이에요.
글로벌 브랜드가 현지 대기업과 파트너십을 맺고 인도 시장에 들어가는 모습이 보여요.
광고 레퍼런스매기(Maggi), 감각을 자극하는 위트 있는 인쇄 광고 캠페인
매기가 제품 클로즈업 샷과 짧은 문구를 활용해 식욕을 자극하는 새로운 인쇄 광고를 선보였어요.
냄새(Whiff)에서 시선(Stare), 그리고 먹기(Enjoy)로 이어지는 감각의 흐름이 좋아요.
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티켓 리셀 시장 내 여성 비중이 10%뿐이에요
SeatPick 연구 결과, 로살리아 같은 여성 아티스트가 큰 인기를 끌고 있음에도 티켓 리셀 시장에서 여성의 점유율은 10%에 그쳤어요.
여성 팬덤의 영향력과 실제 구매 데이터 사이에 차이가 있네요.
광고 레퍼런스구글이 에어태그에 맞서 선보인 'Pixel Tag'
구글이 29달러 가격의 Pixel Tag를 공개했어요. 안드로이드 기기들이 연결된 Find Hub 네트워크로 분실물을 찾을 수 있는 제품이에요.
에어태그보다 슬ﺒㅣㅁ하고 긴 형태라 디자인이 색다르네요. 가격도 훨씬 저렴해요.
아티클DeepSeek, 구글 제치고 토큰 사용량 2위로 올라섰어요
Vercel의 최신 지표를 보니 DeepSeek가 무섭게 성장 중이에요. 7월 기준 토큰 처리량이 Google보다 두 배 이상 많아지며 점유율 2위를 기록했어요. 4월에는 1% 미만이었던 점유율이 7월에 25%까지 올랐고, Google은 10.7%로 줄었어요.
몇 달 사이에 구글을 따라잡는 걸 보니 DeepSeek의 성장 속도가 정말 빨라요.
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성과 중심의 AI 디자인 팀이 기존 크리에이티브 팀을 대체하는 현상
100명 규모의 마케팅 에이전시가 브랜드 및 디자인 디렉터 등 핵심 인력을 해고했습니다. 대신 AI로 빠르고 평균적인 결과물을 만드는 퍼포먼스 크리에이티브 팀은 그대로 유지하기로 했어요.
품질보다 속도와 효율을 우선하는 경영진의 결정이 조직 구조를 어떻게 바꾸는지 보여주는 사례예요.
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CUPRA의 라발 지역 활용 전략: 새로운 세대와 만나는 법
CUPRA 글로벌 CMO Patrick Sievers와의 인터뷰예요. 브랜드가 새로운 세대와 소통하려고 라발(Raval) 지역을 어떻게 활용했는지 담겨 있어요.
특정 지역을 거점으로 삼아서 타겟 세대와 접점을 만드는 방식이 인상적이에요.
광고 레퍼런스사람 중심의 디자인과 AI, 그리고 지속 가능성
Henry Skupniewicz가 제안하는 인간 중심 설계와 AI 활용, 협력적 디자인 생태계 구축에 대한 내용이에요.
AI 시대에도 결국 핵심은 사람을 향한 디자인이라는 점이 와닿아요.
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피지컬 AI 시대를 위한 핵심 AI 용어 가이드
물류와 제조 분야 실무자가 피지컬 AI를 이해할 수 있도록 LLM, RAG, 파인튜닝 같은 주요 용어를 정리한 가이드예요.
AI 용어가 너무 많아서 개념을 명확히 잡고 싶은 분들에게 유용해 보여요.
광고 레퍼런스부동산 기업 Casagrand, AI 검색 노출 관리를 위해 AdLift의 'Tesseract' 도입
디지털 마케팅 에이전시 AdLift가 Casagrand를 대상으로 자사의 AI 검색 가시성 플랫폼인 Tesseract를 구축해요. 이 플랫폼은 ChatGPT, Gemini, Perplexity 등 LLM 기반 검색 환경에서 브랜드가 어떻게 보이는지 분석하고 최적화하는 데 쓰여요.
이제 SEO뿐만 아니라 AI 답변 속에 우리 브랜드가 얼마나 잘 나오는지 관리해야 하는 시점인 것 같아요.
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맥도날드 x It's Lava, 여름 굿즈 'MONIdero' 출시
맥도날드가 It's Lava와 협업하여 맥도날드 모노폴리 프로모션 태그를 보관할 수 있는 미니 참(charm)인 'MONIdero'를 선보였어요.
프로모션 참여물을 간직하게 만드는 액세서리 아이디어가 돋보여요.
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마크 제이콥스의 핸드백 실수로 만든 뉴욕 마이크로 드라마
핸드백이 뒤바뀐 사건을 통해 패션이 첫인상과 타인의 이야기에 어떤 영향을 주는지 보여주는 시리즈예요.
브랜드의 실수를 스토리텔링 기회로 바꾼 점이 정말 좋아요.
아티클구글 제미나이, 월간 사용자 10억 명 돌파
구글의 AI 서비스인 제미나이가 월간 활성 사용자 수 10억 명을 달성했어요.
AI 서비스가 단기간에 10억 명 규모의 유저를 모았네요.
아티클뷰티 대기업이 북유럽 미디어 파트너를 바꿨어요
한 뷰티 기업이 미디어 운영을 맡길 새로운 북유럽 파트너로 WPP Media를 결정했어요.
마케팅 디렉터가 WPP Media를 선택한 이유가 단순해서 인상적이에요.
광고 레퍼런스ReFil 호주 디지털 전략, Digital Picnic이 맡아요
대행사 Digital Picnic이 ReFil의 호주 시장 디지털 전략부터 소셜 마케팅, 콘텐츠 제작, 퍼포먼스 리포팅까지 총괄하게 됐어요.
브랜드가 특정 국가의 디지털 운영권을 대행사에 맡기는 구조예요.
광고 레퍼런스Pocket FM, 2026 글로벌 체스 리그 공동 스폰서 참여
오디오 플랫폼 Pocket FM이 Alpine APL Pipers와 함께 2026 글로벌 체스 리그의 글로벌 공동 스폰서가 돼요.
정적인 체스 스포츠에 오디오 콘텐츠 플랫폼이 결합했어요. 의외의 조합이라 신선해요.
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'소셜 퍼스트' 마케팅이 직면한 광고 효율성 위기
브랜드들이 소셜 미디어 중심의 'social-first' 전략으로 전환하고 있어요. 하지만 소셜 네트워크 너머를 고려하지 않으면 광고 효율성이 떨어질 수 있다는 분석이에요.
소셜에만 매몰된 마케팅은 오히려 역효과를 낼 수도 있겠어요.
광고 레퍼런스도요타, 자동차 소리로 음악 만드는 'Move Your World Beat' 캠페인
도요타 모터 아시아가 VIRTUE Asia와 손잡고 6개 시장의 크리에이터들과 함께 자동차 소리를 활용한 오리지널 음악을 만들었어요.
자동차 엔진이나 구동음을 음악적 소스로 재해석했더라고요.
아티클JCP, 노르웨이 국영 복권사 'Norsk Tipping'과 다시 손잡았어요
광고 대행사 JCP가 함르(Hamar)의 게임 거물 Norsk Tipping과 협업을 재개했어요.
다른 에이전시들을 제치고 다시 선택받은 사례예요.
아티클유튜브 도달률과 실제 광고 계획 사이의 차이
유튜브는 다른 어떤 플랫폼보다 많은 사람에게 닿고 있어요. 하지만 독일의 미디어 플랜에는 이런 이용 변화가 충분히 담기지 않았다고 해요.
플랫폼 도달률과 실제 광고 집행 계획이 따로 놀고 있다는 점을 짚어주는 인터뷰예요.
아티클유튜브의 독일 광고 시장 점유율 확대 전략
독일 내 5,700만 명의 사용자를 보유한 유튜브가 추가 광고 예산을 확보하려고 해요. 전통적인 TV 방식과 유사한 전략을 쓰며 시장 확대를 노리고 있어요.
광고 예산 규모를 키우려고 TV 문법을 따라가는 모습이 보여요.
아티클니베아의 브랜드 리뉴얼: 지역 본부의 권한이 더 커질까요?
니베아가 브랜드 재정비에 들어갔어요. 혁신 역량을 키우고 커뮤니케이션 방식을 젊게 바꾸는 게 목표예요. 조직 내부 구조도 개편될 가능성이 있어요.
글로벌 브랜드가 로컬의 힘을 키우며 체질을 개선하려고 해요.
아티클경영진과 실무자의 AI 활용 인식 격차
네덜란드 경영진들이 조직 내 AI 도입 현황을 실제 업무 담당자들보다 훨씬 긍정적으로 평가하고 있어요.
리더가 생각하는 AI 수준과 현장의 괴리가 생각보다 클 수 있겠어요.
광고 레퍼런스숙제 망친 범인을 찾아라! Nataraj의 탐정 컨셉 캠페인
문구 브랜드 Nataraj가 물에 번지지 않는 Gelix 젤펜을 홍보하려고 아이의 숙제가 물에 젖어 망가진 상황을 수사하는 탐정 컨셉 광고를 공개했어요.
아이들이 물을 쏟는 일상적인 사고를 탐정 수사라는 스토리텔링으로 풀어냈어요.
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거절당한 아이디어로 핀테크 유니콘이 된 Stax 이야기
기존 금융권의 관행과 거절을 극복하고 기업 가치 10억 달러 이상의 유니콘 기업으로 성장한 Stax의 창업 스토리를 다뤄요.
다들 안 된다고 했던 말을 뒤집고 시장 판도를 바꾼 과정이 정말 대단해요.
광고 레퍼런스데이비드 드로가가 말하는 AI 시대의 크리에이티브
광고계에서 큰 업적을 남긴 데이비드 드로가가 광고 대행사 운영 경험과 AI 기술 변화를 바탕으로 크리에이티브가 주도권을 가져야 한다는 의견을 전해요.
대행사 지분 25%를 카펫이랑 바꾼 일화부터 정말 독특한 분이에요.
아티클B2B 디렉터 40명이 알려주는 마케팅 레슨 3가지
B2B 디렉터 40명을 인터뷰해서 리드 생성, 브랜드 선호도, 타겟 고객 도달에 관한 세 가지 교훈을 정리했어요.
현직 B2B 결정권자들이 직접 말해주는 내용이라 실무에 바로 참고하기 좋아요.
아티클텐센트 2분기 매출 11% 성장, 광고 수익이 견인
텐센트의 2026년 2분기 매출이 광고 수익 증가와 게임 사업의 안정적 운영에 힘입어 11% 상승했습니다. 다만 영업 이익은 시장 예상치에 미치지 못했습니다.
매출은 늘었지만 수익성은 기대보다 낮게 나왔어요.