광고 레퍼런스HRI, 새로운 기업 정체성과 슬로건 'Where Beauty Evolves' 공개
70년 역사의 뷰티·퍼스널 케어 기업 HRI가 브랜드와 시장 확대를 반영해 새로운 로고와 슬로건을 발표했어요.
단일 브랜드에서 멀티 브랜드·카테고리 기업으로 진화하는 모습이 슬로건에 잘 담겨 있어요.
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스페인 광고계의 축제, 제28회 에피카스 어워드 개최 임박
스페인 광고 산업의 주요 성과를 기리는 제28회 에피카스 어워드(Premios Efacia) 개최를 앞두고 업계 리더들의 인터뷰가 공개되었습니다.
스페인 광고계에서 큰 행사가 다가오고 있어요.
광고 레퍼런스Bonn Foods, LOM Worldwide를 커뮤니케이션 파트너로 선정했어요
Bonn Foods가 6개월간의 경쟁 입찰을 거쳐 LOM Worldwide를 통합 브랜드 및 커뮤니케이션 파트너로 정했어요. 이번 파트너십으로 Bonn 마스터 브랜드와 신규 브랜드 La Americana의 전략적 런칭을 함께 진행해요.
단순히 대행사를 고른 게 아니더라고요. 브랜드의 미래 방향성을 같이 고민할 '파트너'를 찾는 데 집중한 게 보여요.
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광고 대신 다큐멘터리를 선택한 Holded의 브랜드 전략
경영 소프트웨어 기업 Holded가 아마존 프라임 비디오 Top 10에 진입한 창업 다큐멘터리 사례예요.
광고의 지루함을 없애려고 콘텐츠를 영화처럼 만들었더라고요.
광고 레퍼런스MiQ India, 전략 및 영업 부문 리더 영입
광고 기술 기업 MiQ가 인도 비즈니스 성장을 위해 Yasser Suhiel을 전략 디렉터로, Ashish Ashdhir와 Sameer Bajaj를 지역 영업 디렉터로 임명했어요.
인도 OTT와 미디어 시장 확장을 위해 조직을 재편하고 있네요.
아티클
크리에이터 계정 운영 고민: 라이프스타일 vs 퍼스널 브랜딩
라이프스타일 콘텐츠와 뷰티·패션 콘텐츠 사이에서 계정 통합 여부를 고민하는 크리에이터의 사례예요.
콘텐츠 카테고리를 넓히고 싶지만 기존 정체성을 유지하고 싶은 딜레마가 잘 보여요.
아티클
판도라 x 팻 맥그라스, 메이크업 테마의 주얼리 컬렉션 출시
주얼리 브랜드 판도라가 메이크업 아티스트 팻 맥그라스와 손을 잡았어요. 글로시 립과 크리스털 등 뷰티 요소를 담은 17종의 컬렉션을 선보였네요.
주얼리와 메이크업이라는 서로 다른 뷰티 카테고리가 만났어요. 조합이 참 신선해요.
아티클
Beats와 포켓몬의 새로운 협업: 피카츄 스피커가 나올까요?
애플이 포켓몬 캐릭터를 활용한 티저를 공개했어요. Beats와 포켓몬의 새로운 파트너십을 홍보하는 중이에요.
피카츄 테마의 스피커가 나올지 궁금해지네요.
아티클
CNN, 글로벌 유료 구독자 확보 위해 'All Access' 서비스 확대
CNN이 해외 시청자를 유료 구독자로 전환하기 위해 'All Access' 구독 서비스를 영국과 캐나다로 확대합니다.
글로벌 트래픽을 실제 매출로 연결하려는 움직임이에요.
아티클F1 팀과 테크 기업이 마주한 공통 과제: 데이터 처리와 AI
F1 팀과 테크 기업은 극심한 압박 속에서 방대한 양의 데이터를 처리해야 하는 같은 어려움을 겪고 있어요.
데이터 분석 속도는 사람이 하는 것보다 AI가 훨씬 빠르다는 점이 포인트예요.
광고 레퍼런스인도 Portfolio Night 2026: 차세대 크리에이티브 인재들의 등판
The One Club for Creativity와 Omnicom Advertising India가 주관한 제5회 Portfolio Night 인도 에디션이 마무리됐어요.
신입 크리에이티브들이 글로벌 브랜드 브리프를 해결하러 뉴욕으로 떠나는 여정이 시작됐네요.
아티클RTL과 유튜브의 파트너십: 도달률 확대와 그 이면의 리스크
RTL과 유튜브의 협업으로 'Alarm für Cobra 11' 구작 조회수가 3,000만 회를 기록했어요. 이 사례는 새로운 영상 생태계의 청사진으로 불리고 있어요.
높은 수익과 조회수를 가져다주지만, 나중에 치러야 할 대가가 있을 수 있다는 점이 기억에 남아요.
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블랙 프라이데이부터 크리스마스까지, 길어진 쇼핑 여정
구매자의 32%가 크리스마스 선물을 준비하려고 11월 블랙 프라이데이 세일을 활용해요.
소비자들이 연말 쇼핑을 위해 일찍부터 가격을 비교하기 시작했어요.
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프링글스의 할로윈 이벤트: 브랜드 로고가 새겨진 유골함 증정
프링글스가 할로윈을 맞아 브랜드 로고가 새겨진 유골함을 팬 한 명에게 제공하는 이색 캠페인을 진행합니다.
유골함이라니, 브랜드 로고를 활용한 기획이 정말 파격적이에요.
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퍼블리시스 그룹, 3분기 매출 5% 성장했어요
퍼블리시스 그룹의 3분기 순매출은 38억 유로예요. 전년 대비 5%의 유기적 성장을 기록했죠.
업계 내 대형 합병 이슈를 성장의 배경으로 꼽았더라고요.
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맥도날드, McExtreme Intense Cheddar 메뉴 재출시 및 캠페인 전개
맥도날드가 풍부한 치즈 맛을 강조한 McExtreme Intense Cheddar 메뉴를 재출시하며, 유머와 크리에이터를 활용한 캠페인을 진행합니다.
메뉴 특징을 살리려고 크리에이터랑 유머 코드를 적극적으로 썼더라고요.
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크리에이터의 진화: 영향력이 제품 비즈니스로 이어져요
Webedia가 10월 22일에 'Webedia Blueprints Licensing'을 열어요. 크리에이터들이 자신의 영향력을 활용해 어떻게 새로운 제품과 비즈니스 기회를 만드는지 분석하는 자리예요.
크리에이터가 광고 모델에 머물지 않고 직접 제품을 만드는 비즈니스 모델로 바뀌고 있어요.
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AI 검색 결과에 우리 브랜드를 노출시키는 방법
Flo는 AI 발견을 위한 전담 역할을 운영하고 있어요. Motorway는 자사 콘텐츠가 LLM 내에서 24시간 안에 인용되는 성과를 냈죠.
AI가 답변을 만들 때 우리 브랜드를 출처로 적게 만드는 전략이 실제로 있더라고요.
아티클노르웨이 광고계 리더십 교체 소식
광고 대행사의 크리에이티브 리더가 Ruud에서 Anders Arnoldsen Holm으로 바뀌었어요.
대행사의 크리에이티브 방향성이 바뀔 수 있는 시점이에요.
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CTV 광고의 고민인 '쇼 단위 데이터' 부족, Starling이 해결하려 해요
새로 런칭한 CTV SSP 스타트업 Starling이 커넥티드 TV 마케터들의 주요 고민인 쇼 레벨 데이터 부족 문제를 해결하고자 합니다.
광고 인벤토리 판매에 그치지 않고 데이터의 깊이를 차별점으로 내세우고 있어요.
광고 레퍼런스
전 세계 광고 대행사들의 개성 넘치는 홍보 영상 모음
전 세계 광고 대행사들이 클라이언트와 인재를 모으려고 만든 브랜드 프로모션 영상 사례예요.
대행사마다 정체성을 시각적으로 어떻게 표현했는지 비교해 보는 재미가 있어요.
아티클스포츠 마케팅, 진짜 인사이트가 없으면 실패해요
LIA 어워즈에 2026년 스포츠 카테고리가 처음 생겼어요. 심사위원 토마스 헤옌은 스포츠 커뮤니케이션에서 인사이트의 진실성이 왜 중요한지 이야기해요.
팬 문화 때문에 스포츠 커뮤니케이션이 얼마나 까다로워지는지 잘 보여줘요.
아티클이지젯, 네달란드 포함 EU 20개국에 'easyShop' 마켓플레이스 출시
이지그룹이 OnBuy와 손잡고 네덜란드를 비롯한 20개 이상의 EU 시장에 새로운 마켓플레이스 easyShop을 선보였어요.
서비스를 시작하기도 전에 개인정보 보호 문제가 먼저 터져버렸네요.
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펜티 뷰티 x 케이스티파이, 스마트폰을 화장품 파우치로 변신시킨 콜라보
리한나의 펜티 뷰티와 케이스티파이가 협업하여 펜티 뷰티 제품 2개를 휴대할 수 있는 핑크색 폰 케이스를 출시했어요.
스마트폰 케이스를 화장품 파우치처럼 쓸 수 있게 만들었더라고요.
아티클Tedi의 TV 캠페인 복귀: 'Barbie Girl'과 크리에이터의 만남
Tedi가 Serviceplan과 함께 Aqua의 히트곡 'Barbie/Girl'을 활용한 새로운 TV 캠페인을 선보였어요.
익숙한 팝송에 크리에이터를 더해서 시각과 청각에 모두 임팩트를 줬어요.
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마드리드 WP Agency Forum, 2년 연속 매진 기록
스페인 마드리드에서 열린 WP Agency Forum이 2년 연속 전석 매진되며 150개의 워드프레스 에이전시 관계자들을 모았습니다.
AI 시대에 맞춰 에이전시의 새로운 비즈니스 모델을 논의하는 자리였어요.
아티클퍼블리시스 그룹, 독일 시장 중심으로 3분기 매출 성장했어요
퍼블리시스 그룹이 2026년 3분기(7~9월)에 매출이 꽤 올랐어요. 독일 시장에서 사업이 잘 풀리고 있어요.
위기라는 말이 무색할 정도로 독일 내 성장세가 좋아요.
아티클노르웨이 미디어의 광고 수익 감소 위기
노르웨이 미디어들이 광고 시장의 주도권을 잃으며 막대한 광고 수익을 놓치고 있습니다.
전통적인 미디어 매체들의 광고 수익 방어력이 약해지고 있어요.
광고 레퍼런스브리타니아 케이크, 서벵골 축제 전통을 담은 신규 캠페인 런칭
브리타니아 케이크가 서벵골 지역의 6가지 축제 의식을 테마로 한 'Unwrap the Joy of Celebrations' 캠페인을 전개해요. 특별 에디션 패키지 출시와 함께 메트로 랩 광고 및 AR 신문 광고를 진행해요.
패키지 디자인을 브랜드 필름과 AR 경험까지 확장시킨 점이 정말 좋아요.
아티클AI가 구매자가 되는 시대, 리뷰의 역할 변화
지난 20년 동안 리뷰는 사람을 설득하는 사회적 증거로 쓰였어요. 이제는 AI가 신뢰를 쌓기 위한 데이터 소스로 진화하고 있어요.
리뷰가 AI 학습을 위한 핵심 데이터로 쓰이고 있어요.