아티클애플, 유튜브 영상 무단 수집 혐의로 소송 진행
애플이 생성형 AI 모델을 학습시키려고 유튜브 영상을 허락 없이 가져다 썼다는 혐의를 받고 있어요. 미국 연방법원이 이 소송을 계속 진행해도 좋다고 결정했대요.
AI 학습 데이터 저작권 문제가 또 이슈가 됐네요.
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아티클스톡 이미지 거물 게티이미지, 파산 보호 신청 및 비상장 전환
미국의 스톡 이미지 및 영상 판매 대기업인 게티이미지가 막대한 부채로 인해 미국 연방 파산법 제11조(Chapter 11) 적용을 신청하고 주식을 비공개로 전환한다고 발표했어요.
업계의 상징적인 대형 플레이어가 부채 문제로 파산 절차를 밟는다는 소식이 정말 충격적이에요.
아티클75주년 맞은 오리엔트 스타의 새로운 고객층 공략 전략
스마트워치 보급으로 시계 선택 기준이 다양해진 가운데, 노포 기계식 시계 브랜드 오리엔트 스타가 새로운 고객층 개척을 위해 배우 스다 마사키를 모델로 기용했습니다.
전통 있는 브랜드가 시대 변화에 맞춰 모델 교체라는 첫 수를 어떻게 던졌는지 보게 돼요.
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마케팅의 성공은 혼돈에서 나와요: 브랜드가 리스크를 받아들여야 하는 이유
대부분의 브랜드는 안전한 방식을 고수하지만, 마케팅의 성공은 오히려 혼돈을 통해 이루어지기도 해요.
안정적인 전략만 고집하는 마케터들에게 꼭 필요한 메시지 같아요.
광고 레퍼런스로레알, 마나시 구하(Manashi Guha)를 말레이시아·싱가포르 총괄 사장으로 임명
로레알이 18년 넘게 함께한 베테랑 마나시 구하를 말레이시아 및 싱가포르 국가 총괄 사장으로 승진시켰어요.
한 회사에서 18년 동안 마케팅부터 영업, 경영까지 다양한 역할을 거치며 성장한 커리어가 인상적이에요.
아티클AI가 일자리를 뺏는 게 아니라, 상사가 넘겨주는 거예요
AI로 인한 직무 변화의 책임은 기술이 아니라, 이를 어떻게 활용할지 결정하는 리더에게 있어요.
AI 도입 책임을 기술 탓으로 돌리는 현상을 날카롭게 꼬집고 있네요.
광고 레퍼런스호주 주거 개발사 AVID, 새로운 브랜드 플랫폼과 듀얼 캠페인 공개
호주 주요 주거 개발사로 성장한 AVID가 Martins Brand House와 함께 새로운 브랜드 플랫폼 및 두 가지 캠페인을 런칭했어요.
10년 동안 이뤄낸 성장을 바탕으로 브랜드 정체성을 다시 정립했더라고요.
광고 레퍼런스AVID Property Group, 50대 이상 시니어를 위한 브랜드 플랫폼 런칭
호주의 주요 주거 개발사인 AVID Property Group이 Martins Brand House와 함께 50대 이상 커뮤니티를 겨냥한 국가 단위 브랜드 플랫폼을 선보였어요.
10년 동안 꾸준히 성장해 온 기업이 타겟을 세분화해서 브랜드를 다시 정리했더라고요.
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Prebid의 새로운 경매 방식 제안: AdX와 GAM의 분리 시도
Prebid가 기존 방식과 반대로 광고 서버가 Prebid에 입찰하는 형태의 새로운 경매 구조 개편안을 제안했어요.
법원의 명령이 내려졌지만 구체적인 방법은 정해지지 않았거든요. 그래서 Prebid가 직접 기술적 해결책을 설계하려는 움직임이 보여요.
광고 레퍼런스혼합 현실(MR)이 게임 속 브랜드 경험을 바꾸는 방법
혼합 현실과 웨어러블 기술, 위치 기반 게임을 활용해 일상 공간을 브랜드 인터랙티브 경험으로 전환하는 방안을 다뤄요.
게임 속 세상과 현실 공간이 브랜드의 새로운 놀이터가 될 수 있어요.
아티클네덜란드 중소기업은 AI를 성장 동력이 아닌 생산 도구로 보고 있어요
네덜란드 중소기업 마케터들은 AI를 조직 전체의 성장을 이끄는 수단보다는 작업 속도를 높이는 도구로 주로 사용하고 있어요.
AI를 비즈니스 확장보다는 업무 효율을 높이는 데 집중해서 쓰고 있네요.
아티클네덜란드 주요 기업 연합, 디지털 신원 지갑 'MyCheck' 개발
ABN AMRO, Deloitte, Rabobank 등 네덜란드 기업들이 모여 유럽 규정을 준수하는 디지털 신원 확인용 지갑 MyCheck를 개발하고 있어요.
금융부터 통신, 컨설팅까지 다양한 산업군이 '신원 확인'이라는 공통 과제를 위해 힘을 모았어요.
아티클EU 규제 때문에 출시 안 되는 애플의 새로운 스마트홈 디스플레이
EU 집행위원회와 개인정보 보호 문제로 다툼이 생기면서, 애플의 새로운 스마트홈 디스플레이가 EU 지역 출시에서 빠지게 됐어요.
Siri의 AI 기능 업데이트에 이어 하드웨어 출시까지 EU 규제에 막힌 상황이에요.
아티클블랙 프라이데이 전, 이미 시작된 연말 쇼핑 여정
소비자들은 블랙 프라이데이 훨씬 전부터 상품을 탐색하고 쇼핑 리스트를 작성합니다. 광고의 역할 또한 피크 타임의 수요 포착에서 사전 수요 창출로 이동하고 있습니다.
연말 캠페인에서는 고객의 쇼핑 리스트에 우리 브랜드를 미리 올려두는 게 핵심이에요.
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퍼블리시스의 성장세와 펩시코 광고 수주 소식
퍼블리시스(Publicis)가 3분기 순매출을 상반기보다 5% 늘렸어요. AI 경쟁력을 앞세워 지난달 펩시코의 비즈니스까지 따냈다고 해요.
AI 경쟁에서 뒤처질까 봐 걱정하는 CEO들의 마음을 잘 파고든 것 같아요.
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AI 검색 결과에 잘 나오려고 콘텐츠 시리즈를 만드는 브랜드들
펜더(Fender)와 마샬(Marshall)이 AI 검색 답변에서 더 잘 보이려고 새로운 콘텐츠 시리즈를 런칭했어요.
전통적인 브랜드들이 AI 검색 최적화에 맞춰 콘텐츠 전략을 바꾸고 있어요.
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이케아 CMO가 말하는 LLM 시대의 브랜드 가이드라인
이케아 CMO는 거대언어모델(LLM)이 확산되어도 브랜드의 기본 원칙을 지켜야 한다고 말해요.
AI 기술로 브랜드 영역이 넓어지고 있어요. 그래도 결국 핵심은 변하지 않는 정체성이라는 점이 와닿네요.
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틱톡 숍의 성공 공식: 소규모 크리에이터와 영상 물량 공세
틱톡 숍은 소규모 크리에이터들이 만든 더 많은 양의 영상을 통해 성공을 거두고 있어요.
대형 인플루언서 한 명을 쓰는 것보다 작은 계정들이 만드는 콘텐츠가 힘을 발휘하네요.
아티클하코도다 채용 영상이 5개월 만에 조회수 7만 회를 기록한 비결
하코도다가 공개한 신입 채용 영상이 5개월도 안 되어 조회수 7만 회를 돌파했어요. SNS에서도 기업의 메시지와 업무 방식에 공감하는 게시물이 많이 올라오고 있어요.
이 영상은 일하는 사람을 향한 찬가라고 불릴 정도예요. 메시지에 담긴 진정성이 사람들의 마음을 움직인 것 같아요.
아티클메이지, '키노코노야마' 전용 넷플릭스 스타일 영상 플랫폼 런칭
메이지가 '키노코노야마'와 '타케노코노사토'를 주제로 한 드라마 등 총 8개 작품을 무료로 공개하는 영상 플랫폼 'KINOTAKE+'를 시작했어요.
광고를 보여주는 대신 넷플릭스 같은 자체 플랫폼을 아예 만들었더라고요.
광고 레퍼런스Bumble, 13억 달러 규모 인수 계약으로 비상장 전환 예정
Bumble이 Ithaca Holdings와 13억 달러 규모의 인수 계약을 맺고 상장 폐지 후 비상장 기업이 돼요.
글로벌 데이팅 앱 시장의 주요 플레이어가 대규모 인수 합병을 통해 경영 체제를 바꾸네요.
광고 레퍼런스Moonsail, 새로운 크리에이테이브 담당자로 Cathal Mongey 영입
Moonsail이 Joseph Wilkie의 뒤를 이어 호주 Young Lions 크리에이티브 파트너인 Cathal Mongey를 카피라이팅 역할로 영입했어요.
Young Lions 파트너 출신 크리에이티브가 새로운 역할을 맡게 됐어요.
광고 레퍼런스브랜딩의 시작은 디자인이 아닌 '정렬'에서 시작돼요
The Brand Fellows의 Jingle Chen이 디자인 전 단계인 전략적 정렬과 크리에이티브 결정 과정에서 전략이 갖는 역할을 이야기해요.
브리프를 명확하게 짜는 것과 창의적 자유를 주는 것 사이의 균형을 다뤘어요.
광고 레퍼런스싱가포르 디자인 정체성의 변화와 AI의 역할
BLACK의 공동 창립자이자 크리에이티브 디렉터인 Jackson Tan이 싱가포르 디자인 정체성이 어떻게 변해왔는지 이야기해요. AI가 디자이너의 작업 방식을 어떻게 바꾸고 있는지도 함께 다루고 있어요.
싱가포르가 글로벌로 나아가는 과정에서 디자인이 어떤 역할을 했는지 알 수 있어요.
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'발견'을 '선택'으로 바꾸는 브랜드 AIO 전략: AI 시대의 구매 여정 설계
브랜드 가치를 AI에게 정확히 이해시키는 '온톨로지' 구현과 생성형 AI가 개입하는 구매 여정에 맞춘 커뮤니케이션 설계 전략을 다뤄요.
AI가 브랜드 정보를 전달하는 수준에 그치지 않고, 실제 구매 결정까지 이끌어내는 5가지 구체적인 패턴을 보여줘요.
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AI 가상 고객 패널의 설문 결과와 실제 사람의 차이
퓨리서치가 사람 패널을 AI로 복제해 설문을 진행했어요. 결과적으로 AI 복제본의 응답 수치가 실제 사람의 응답과 큰 차이를 보였어요.
AI가 실제 사람의 의견을 얼마나 왜곡해서 반영할 수 있는지 보여주는 실험이에요.
광고 레퍼런스페이스북, 알고리즘 제어 기능 도입
메타가 사용자가 피드 콘텐츠 추천 방식을 직접 선택할 수 있는 알고리즘 제어 기능을 페이스북에 추가했어요.
정부에서 옵트아웃 법안을 제안하니까 메타가 미리 기능을 업데이트했더라고요.
광고 레퍼런스브리프에 실험할 공간을 남겨두는 법: VANDAL의 이야기
Campaign Brief의 신규 Q&A 시리즈인 'The Call Sheet'예요. 프로덕션 기업 VANDAL이 말하는 브리프 작성법을 담고 있어요.
브리프를 꽉 짜인 가이드가 아니라 실험할 수 있는 공간으로 보는 관점이 좋아요.
광고 레퍼런스AI 때문에 다 똑같아지는 콘텐츠, 마케터는 어떻게 해야 할까요?
Zambrero의 CMO가 AI로 인해 콘텐츠가 모두 비슷해지는 'AI Sameness'의 위험성을 경고하며 마케터의 역할을 강조했어요.
마케터가 '인간 샌드위치'가 되어야 한다는 비유가 꽤 강렬해요.
광고 레퍼런스첫인상을 결정짓는 광고계 최고의 디렉터들
광고 업계에서 강렬한 첫인상을 남기는 최고의 디렉터 10~11인을 소개해요.
첫인상이 얼마나 중요한지 보여주는 디렉터들의 역량이 잘 나타나 있어요.