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구글 홈 페이지 AI 버튼 테스트와 메타의 검색 엔진 구축 소식
구글이 홈페이지에 새로운 AI 버튼을 도입하는 테스트를 하고 있어요. 메타도 자체적인 검색 엔진을 만들고 있네요.
구글이랑 메타, 두 거대 플랫폼이 검색 시장 주도권을 두고 경쟁하는 모습이에요.
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검색하기도 전에 이미 결정된 ChatGPT의 추천 결과
ChatGPT는 정보를 가져오기 전부터 특정 브랜드를 검색 쿼리에 미리 포함해요. 이 쿼리에 브랜드가 들어있을 때의 가치는 33배나 더 높아요.
검색 엔진이 정보를 찾는 게 아니라, ChatGPT가 이미 답을 정해두고 확인하는 느낌이에요.
아티클바이브 코딩할 때 꼭 챙겨야 할 검증 단계
AI로 개발 속도는 높일 수 있지만 결과가 정확하다는 뜻은 아니에요. AI를 활용한 개발이나 기술적 SEO 작업 시에는 반드시 검증 과정을 거쳐야 해요.
속도보다 중요한 건 결국 제대로 작동하는지 확인하는 디테일인 것 같아요.
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스타벅스 멕시코, 라피(Rappi)와 함께 '유니콘 프라푸치노' 재출시
10년 전 큰 인기를 끌었던 유니콘 프라푸치노가 배달 플랫폼 라피를 통해 멕시코에 한정 기간 다시 나왔어요.
추억의 메뉴를 배달 플랫폼과 협업해서 다시 불러왔더라고요.
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구글 광고 언어 타겟팅 방식이 9월에 바뀌어요
2026년 9월부터 구글 광고에서 언어 설정을 직접 조정할 수 없게 돼요. 대신 AI가 광고 언어를 자동으로 선택해서 가장 적절한 매칭을 도와준다고 해요.
이제 수동 설정보다는 AI의 자동화된 판단에 맡기는 구조로 바뀌나 봐요.
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비즈니스 인사이더 기사 게재를 위한 PR 업체 제안 사례
한 스타트업 창업자가 비즈니스 인사이더 등 주요 매체 게재를 조건으로 1,000달러의 비용을 요구하는 PR 업체의 제안을 받고 적절성을 문의했습니다.
기사가 실릴 때만 비용을 지불한다는 방식이 과연 합리적인지 의문을 던지는 사례예요.
아티클'공유하기엔 부적절해도 우리에겐 적절한' 캠페인
노르웨이 브랜드 Try가 공유하기 조금 민망할 수 있는 요소를 활용해 자사의 정체성을 드러낸 사례예요.
공유의 기준을 뒤집어서 브랜드의 진정성을 보여준 점이 인상 깊어요.
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구글 AI 개요(AI Overviews)에 AI 생성 이미지 나타나기 시작했어요
구글이 검색 결과의 AI 개요 섹션에 AI로 만든 이미지를 순차적으로 적용하고 있어요.
이제 구글 검색을 하다 보면 AI가 그린 그림들을 자주 보게 될 것 같아요.
아티클Veet x Gocomo: 완벽하지 않은 제모를 테마로 한 크리에이터 캠페인
바디케어 브랜드 Veet가 에이전시 Gocomo와 협업하여 8명의 크리에이터와 함께 유머러스하고 불완전한 모습을 담은 여름 캠페인을 시작했습니다.
제모라는 주제를 '불완전함'이라는 키워드로 풀어낸 게 재밌어요.
광고 레퍼런스아이디어를 바로 쓸 수 있는 비주얼로 바꿔주는 ZCL AI 출시
ZCL AI는 프롬프트 입력만으로 이벤트용 비주얼을 생성해요. LED 설정에 맞춘 리사이징과 루프 애니메이션 제작까지 지원하는 AI 엔진이에요.
복잡한 과정 없이 아이디어를 바로 실행 가능한 파일로 만들어준다는 점이 좋아요.
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구글 머천트 센터, 대행사 계정당 연결 가능 수 1,000개로 확대
구글 머천트 센터(GMC) 업데이트로 대행사 계정 하나에 최대 1,000개의 계정을 연결할 수 있게 됐어요.
대행사가 관리하는 클라이언트 규모가 훨씬 커졌네요.
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구글봇의 접속 위치가 표시된 것과 다를 수 있어요
구글봇은 캘리포니아 마운틴뷰에서 접속한다고 나타나지만, 실제로는 전 세계 데이터 센터를 통해 다양한 곳에서 크롤링이 일어날 수 있습니다.
구글봇이 스스로 밝히는 위치 정보가 실제 물리적 위치와 다를 가능성이 있더라고요.
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Blue Banana, 모네그로스 사막 일식 촬영 프로젝트 진행
브랜드 Blue Banana가 어드벤처 사진 플랫폼 'One Shot'을 통해 모네그로스 사막에서의 개기일식 촬영을 추진해요.
트레일러너와 함께 천문 현상을 기록하는 도전적인 기획이에요.
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구글 비즈니스 프로필 리뷰 답변 신고 기능 업데이트
구글이 비즈니스 프로필과 구글 로컬의 리뷰 답변을 신고할 수 있는 '소유자 답변 신고' 옵션을 도입했어요.
사장님이 남긴 답변도 내용에 따라 신고 대상이 될 수 있어요.
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AI 저질 콘텐츠 옆에 놓인 광고가 위험한 이유
소비자의 42%는 'AI 슬롭(AI slop)' 옆에 배치된 광고를 보면 브랜드에 대해 부정적인 인식을 갖는다고 답했어요.
AI로 만든 무분별한 콘텐츠가 광고 효율을 떨어뜨릴 수도 있겠어요.
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코카콜라 멕시코 진출 100주년 기념 캠페인
유명 아티스트 루이스 미겔이 출연하여 멕시코 대중문화를 기념하는 광고를 공개했어요.
전설적인 아티스트와 현지 문화를 결합해서 브랜드 헤리티지를 강조했네요.
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8월 초 주요 브랜드 CMO 인사 이동 소식이에요
Bobbie, Papa Johns, Twitch 등 여러 기업에서 일어난 CMO 영입과 승진, 퇴사 소식을 정리했어요.
글로벌 브랜드들의 마케팅 수장이 어떻게 바뀌고 있는지 한눈에 보여줘요.
광고 레퍼런스퍼블리시스 그룹 인도, 크리슈마 솔란키 시니어 디렉터 승진
2020년부터 퍼블리시스 그룹 인도 기업 커뮤니케이션 팀에서 일해온 크리슈마 솔란키가 시니어 디렉터로 올라갔어요.
글로벌 광고 그룹 내 핵심 인사가 바뀌었다는 소식을 가져왔어요.
아티클프랑크푸르트 광고 대행사 Dunkelgrün, Mainova 캠페인 수주 유지
프랑크푸르트 미디어 에이전시 Dunkelgrün이 에너지·수도 공급 기업 Mainova의 광고 대행 계약을 지켜냈어요. 이번 연장은 여러 단계로 진행된 피치 과정을 거쳐 결정됐어요.
다단계 피치라는 까다로운 과정을 통과해서 기존 파트너십을 유지했네요.
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메타, 호주 내 미성년자 계정 75만 개 비활성화
호주의 새로운 규제가 시행되면서 메타가 16세 미만으로 의심되는 페이스북과 인스타그램 계정 75만 6천 개를 삭제했어요.
강력한 연령 제한 조치가 실제로 대규모 계정 삭제까지 이어졌어요.
광고 레퍼런스휴가 반려하는 '나쁜 상사'를 저격한 Cleartrip의 광고
Cleartrip이 휴가 신청을 거절하는 상사를 풍자하는 인쇄 광고를 냈어요. 선결제 없이 호텔을 예약할 수 있는 기능을 알리는 내용이에요.
휴가 반려 때문에 속상했던 직장인들의 마음을 잘 건드렸네요.
아티클Orkla, 치즈 팝 시장 경쟁에서 밀려났어요
Orkla가 치즈 팝(ostepop) 시장 점유율 싸움에서 뒤처지며 손실을 기록했어요.
스낵 시장의 점유율 다툼이 정말 치열하다는 게 느껴지는 사례예요.
광고 레퍼런스소니 MAX, 영화 'Mardaani 3' TV 프리미어에 5개 브랜드와 함께해요
Sony MAX가 독립기념일 연휴에 방영될 영화 'Mardaani 3'의 세계 TV 프리미어를 위해 로레알 파리, Bournvita 등 5개 브랜드를 스폰서로 모셨어요.
영화 캐릭터가 가진 인지도를 활용해서 다양한 카테고리의 브랜드들이 광고 캠페인을 연결했네요.
광고 레퍼런스덴츠 크리에이티브, 소니아 샤르다 매니징 파트너 임명
덴츠 크리에이티브의 소니아 샤르다가 매니징 파트너로 승진했어요. 2023년 6월 입사 이후 짧은 기간 동안 여러 차례 직급이 올랐어요.
입사한 지 3년 정도밖에 안 됐는데 매니징 파트너까지 올라갔더라고요.
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트위치(Twitch), 새로운 글로벌 CMO로 크리스틴 카시스 영입
크리스틴 카시스가 트위치의 새 글로벌 CMO가 됐어요. 그녀는 지난 4년 반 동안 쇼피파이 마케팅 부문을 이끌며 브랜드와 커뮤니케이션 전략을 담당했죠.
쇼피파이에서 브랜드를 키워온 전문가가 트위치로 자리를 옮겼네요.
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데님 브랜드가 Z세대 서브컬처를 공략하는 방법
데님 리테일러들이 파편화된 Z세대 소비자에게 다가가려고 앰배서더 라인업을 넓히고 있어요.
대중 전체를 노리기보다 세분화된 서브컬처를 공략하는 게 포인트예요.
아티클스스로 판단하는 AI 에이전트, 단순 도구에서 동료로
AI 에이전트가 소비자 트렌드를 지속적으로 스캔하며 기업의 성장 단계에 맞춰 의사결정을 돕는 스마트한 협업 파트너로 진화하는 과정을 다뤄요.
언제 멈춰야 할지 스스로 아는 AI라니, 정말 똑똑한 동료 같아요!
아티클K-Pop 팬덤을 공략하는 브랜드 이벤트: TirTir의 사례
화장품 브랜드 TirTir이 뉴욕 BTS 콘서트 기간에 맞춰 팬들을 위한 팝업 이벤트를 진행했어요.
콘서트라는 상황적 맥락을 잘 활용했어요. 제품을 보여주는 방식도 영리해요.