아티클
틱톡 숍의 성공 공식: 소규모 크리에이터와 영상 물량 공세
틱톡 숍은 소규모 크리에이터들이 만든 더 많은 양의 영상을 통해 성공을 거두고 있어요.
대형 인플루언서 한 명을 쓰는 것보다 작은 계정들이 만드는 콘텐츠가 힘을 발휘하네요.
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16,562개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클하코도다 채용 영상이 5개월 만에 조회수 7만 회를 기록한 비결
하코도다가 공개한 신입 채용 영상이 5개월도 안 되어 조회수 7만 회를 돌파했어요. SNS에서도 기업의 메시지와 업무 방식에 공감하는 게시물이 많이 올라오고 있어요.
이 영상은 일하는 사람을 향한 찬가라고 불릴 정도예요. 메시지에 담긴 진정성이 사람들의 마음을 움직인 것 같아요.
아티클메이지, '키노코노야마' 전용 넷플릭스 스타일 영상 플랫폼 런칭
메이지가 '키노코노야마'와 '타케노코노사토'를 주제로 한 드라마 등 총 8개 작품을 무료로 공개하는 영상 플랫폼 'KINOTAKE+'를 시작했어요.
광고를 보여주는 대신 넷플릭스 같은 자체 플랫폼을 아예 만들었더라고요.
광고 레퍼런스Bumble, 13억 달러 규모 인수 계약으로 비상장 전환 예정
Bumble이 Ithaca Holdings와 13억 달러 규모의 인수 계약을 맺고 상장 폐지 후 비상장 기업이 돼요.
글로벌 데이팅 앱 시장의 주요 플레이어가 대규모 인수 합병을 통해 경영 체제를 바꾸네요.
광고 레퍼런스Moonsail, 새로운 크리에이테이브 담당자로 Cathal Mongey 영입
Moonsail이 Joseph Wilkie의 뒤를 이어 호주 Young Lions 크리에이티브 파트너인 Cathal Mongey를 카피라이팅 역할로 영입했어요.
Young Lions 파트너 출신 크리에이티브가 새로운 역할을 맡게 됐어요.
광고 레퍼런스브랜딩의 시작은 디자인이 아닌 '정렬'에서 시작돼요
The Brand Fellows의 Jingle Chen이 디자인 전 단계인 전략적 정렬과 크리에이티브 결정 과정에서 전략이 갖는 역할을 이야기해요.
브리프를 명확하게 짜는 것과 창의적 자유를 주는 것 사이의 균형을 다뤘어요.
광고 레퍼런스싱가포르 디자인 정체성의 변화와 AI의 역할
BLACK의 공동 창립자이자 크리에이티브 디렉터인 Jackson Tan이 싱가포르 디자인 정체성이 어떻게 변해왔는지 이야기해요. AI가 디자이너의 작업 방식을 어떻게 바꾸고 있는지도 함께 다루고 있어요.
싱가포르가 글로벌로 나아가는 과정에서 디자인이 어떤 역할을 했는지 알 수 있어요.
아티클
'발견'을 '선택'으로 바꾸는 브랜드 AIO 전략: AI 시대의 구매 여정 설계
브랜드 가치를 AI에게 정확히 이해시키는 '온톨로지' 구현과 생성형 AI가 개입하는 구매 여정에 맞춘 커뮤니케이션 설계 전략을 다뤄요.
AI가 브랜드 정보를 전달하는 수준에 그치지 않고, 실제 구매 결정까지 이끌어내는 5가지 구체적인 패턴을 보여줘요.
아티클
AI 가상 고객 패널의 설문 결과와 실제 사람의 차이
퓨리서치가 사람 패널을 AI로 복제해 설문을 진행했어요. 결과적으로 AI 복제본의 응답 수치가 실제 사람의 응답과 큰 차이를 보였어요.
AI가 실제 사람의 의견을 얼마나 왜곡해서 반영할 수 있는지 보여주는 실험이에요.
광고 레퍼런스페이스북, 알고리즘 제어 기능 도입
메타가 사용자가 피드 콘텐츠 추천 방식을 직접 선택할 수 있는 알고리즘 제어 기능을 페이스북에 추가했어요.
정부에서 옵트아웃 법안을 제안하니까 메타가 미리 기능을 업데이트했더라고요.
광고 레퍼런스브리프에 실험할 공간을 남겨두는 법: VANDAL의 이야기
Campaign Brief의 신규 Q&A 시리즈인 'The Call Sheet'예요. 프로덕션 기업 VANDAL이 말하는 브리프 작성법을 담고 있어요.
브리프를 꽉 짜인 가이드가 아니라 실험할 수 있는 공간으로 보는 관점이 좋아요.
광고 레퍼런스AI 때문에 다 똑같아지는 콘텐츠, 마케터는 어떻게 해야 할까요?
Zambrero의 CMO가 AI로 인해 콘텐츠가 모두 비슷해지는 'AI Sameness'의 위험성을 경고하며 마케터의 역할을 강조했어요.
마케터가 '인간 샌드위치'가 되어야 한다는 비유가 꽤 강렬해요.
광고 레퍼런스첫인상을 결정짓는 광고계 최고의 디렉터들
광고 업계에서 강렬한 첫인상을 남기는 최고의 디렉터 10~11인을 소개해요.
첫인상이 얼마나 중요한지 보여주는 디렉터들의 역량이 잘 나타나 있어요.
광고 레퍼런스Thrifty, 'Moving Champs' 캠페인으로 이사 서비스 홍보
Thrifty가 호주에서 가장 힘센 남성과 테트리스 챔피언을 영입해 이사 서비스를 선보이는 'Moving Champs'를 런칭했어요.
힘과 전략적 패킹을 조합한 캠페인 컨셉이 위트 있어요.
광고 레퍼런스호주 리얼리티 쇼 'The Block' 시청률 반등
최근 'The Block'이 'MKR'보다 높은 시청률을 기록했어요.
1유로짜리 집이라는 소재 덕분에 시청자들이 몰린 것 같아요.
광고 레퍼런스R/GA CEO가 말하는 AI 시대, 독립 에이전시가 승리하는 이유
R/GA의 글로벌 CEO 로빈 포브스가 AI 시대를 맞이한 독립 에이전시의 자유로운 사고와 경쟁력에 대해 이야기했어요.
70년대 십 대처럼 자유로운 사고를 지향한다는 비유가 정말 재밌어요.
광고 레퍼런스ADC 106주년 어워즈, DixonBaxi와 함께 ‘다음의 탐색’ 캠페인 런칭
글로벌 아트 디렉터스 클럽(ADC)이 DixonBaxi와 협업하여 창의적 탁월함을 기념하는 106주년 캠페인을 시작했어요.
100년 넘는 역사를 가진 ADC가 '다음(What's Next)'을 키워드로 잡았더라고요.
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치폴레의 파격적인 카피, 마케팅일까요 실수일까요?
치폴레가 패밀리 메뉴를 홍보하면서 'ass'라는 단어를 쓴 푸시 알림과 이메일, SNS 게시물을 발송했어요.
브랜드 톤앤매너의 경계를 어디까지 넘나들 수 있을지 궁금해지는 사례예요.
광고 레퍼런스퍼블리시스 CEO, 3분기 매출 5.4% 성장하며 옴니콤에 감사 전해
퍼블리시스의 3분기 APAC 매출이 5.4% 증가했어요. 이 과정에서 퍼블리시스 CEO가 경쟁사인 옴니콤에 감사를 표하기도 했죠.
경쟁사 CEO를 크리스마스 카드 명단에 넣을 정도로 분위기가 의외로 화기애애해요.
광고 레퍼런스스파이더맨 테마로 시드니를 채운 오가닉의 브랜드 액티베이션
오가닉(Organic)이 '스파이더맨: 브랜드 뉴 데이' 캠페인을 진행했어요. 시드니 서큘러 키에 1,500명 이상의 팬들이 모였죠.
영화 속 배경을 실제 도심 공간에 그대로 옮겨왔어요. 팬들이 자연스럽게 참여하게 만든 점이 좋아요.
아티클데뷔 6일 차 보이그룹을 기용한 메이지의 웹 광고
메이지가 12인조 보이그룹 'KO1KEYZ'를 모델로 한 '메이지 불가리아의 무요거트 LB81 ONE SHOT' 웹 광고를 10월 13일에 공개했어요.
데뷔한 지 딱 6일 된 그룹을 광고 모델로 바로 섭외했더라고요.
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Bing 웹마스터 도구, AI 검색 쿼리 주제별 분류 기능 추가
Bing AI 성능 보고서에 새로운 뷰가 생겼어요. 인용된 쿼리를 주제별로 분류해주고, 다른 사이트는 인용됐지만 우리 사이트는 빠진 쿼리도 보여줘요.
우리 사이트가 빠진 검색 결과가 무엇인지 직접 확인할 수 있게 되었네요.
광고 레퍼런스Noisy Beast, eeger 신규 캠페인 ‘An Un-Automated Career’ 런칭
크리에이티브 에이전시 Noisy Beast가 여행·호스피탈리티 전문 채용 플랫폼 eeger의 새 캠페인을 선보였어요.
자동화 시대에 역설적으로 '비자동화된 커리어'라는 컨셉을 가져왔어요.
광고 레퍼런스소니 픽처스, 타밀 지역 타겟 신규 채널 'Sony Vizha' 런칭
소니 픽처스 네트워크 인디아가 10월 19일, 기존 TV 채널과 차별화된 콘텐츠를 제공하기 위해 타밀 엔터테인먼트 채널 'Sony Vizha'를 출시해요.
기존 방송사들이 점유한 시장에서 '콘텐츠의 간극'을 찾아 공략하려는 전략이 보여요.
아티클
아이스타일, @cosme 플랫폼에 Contentsquare 도입
일본 뷰티 플랫폼인 @cosme와 @cosme SHOPPING이 사용자 경험을 분석하려고 Contentsquare를 도입했어요.
데이터를 활용해서 고객의 쇼핑 여정을 더 자세히 파악하려는 것 같아요.
광고 레퍼런스호주 Canteen의 새로운 'Bandanna Day' 캠페인 런칭
Canteen이 MC&V와 Amazon을 통해 2026 Bandanna Day 캠페인인 ‘Show Up With a Bandanna’를 시작했어요.
반다나라는 특정 아이템을 활용해서 캠페인 참여를 유도하고 있어요.
광고 레퍼런스AI 할루시네이션(환각 현상)의 정의와 발생 원인
AI가 틀린 정보를 마치 사실인 것처럼 만들어내는 현상을 다뤄요. 대규모 언어 모델이 정보의 진위 여부를 확인하기보다 텍스트 패턴을 학습해 문장을 만들기 때문에 이런 일이 생겨요.
문장이 그럴싸하다고 해서 내용까지 정확한 건 아니라는 점이 포인트예요.
광고 레퍼런스KFC 인도의 AI 광고 제작 사례
KFC 인도가 AI를 활용해 창업자 커널 샌더스가 콜카타를 누비는 광고를 하루도 안 되는 짧은 시간 내에 제작했어요.
전통적인 세트 촬영이나 애니메이션 팀 없이 프롬프트만으로 광고를 완성했더라고요.
광고 레퍼런스파워에이드, 시드니 스위니 광고 논란을 겨냥한 새 캠페인 공개
파워에이드가 여성의 신체를 성상품화했다는 비판을 받은 노빅(Novig)의 광고를 겨냥해 'Never Just Sports' 캠페인을 시작했어요.
논란이 된 경쟁사 광고 메시지를 역이용해서 브랜드 가치를 강조한 점이 영리해요.
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DearOne, 마루에츠 공식 앱 개편 및 WAON POINT 연동 지원
DearOne이 마루에츠 공식 앱을 리뉴얼했어요. WAON POINT 연동을 지원하고 운영 지원 서비스도 함께 제공해요.
포인트 연동으로 고객을 묶어두려는 전략이 핵심이에요.