광고 레퍼런스인스타그램, 10년 만에 워드마크 리프레시
인스타그램이 로고는 그대로 유지하면서 워드마크와 타이포그래피를 현대적으로 바꿨어요. 필기체와 인쇄체 요소를 결합해 더 깔끔하고 세련된 느낌을 줘요.
로고의 익숙함은 지키면서 글자체만 바꿔서 브랜드에 새로운 분위기를 더했네요.
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광고 레퍼런스
광고 레퍼런스오리플램(Oriflame), 신임 CEO로 케네스 베나임 캠벨 임명
스웨덴 뷰티 브랜드 오리플램이 로레알에서 27년간 근무하며 글로벌 리더십을 쌓은 케네스 베나임 캠벨을 새로운 CEO로 선임했어요.
로레알 출신 베테랑이 합류했네요. 앞으로 뷰티 산업 내 변화를 어떻게 이끌지 궁금해요.
광고 레퍼런스인도 독립기념일, 브랜드마다 다른 '자유'의 정의
인도의 80번째 독립기념일을 맞아 여러 기업이 자사 브랜드 가치에 맞춰 각기 다른 캠페인을 진행했어요.
국기나 국가 제창 같은 전형적인 방식은 피했더라고요. 대신 브랜드 카테고리에 맞춰 '자유'라는 키워드를 재해석한 게 특징이에요.
아티클
OpenAI 수익 책임자(CRO) 사임
OpenAI가 광고 시장에 안착하는 데 큰 역할을 한 Denise Dresser CRO가 회사를 떠나요.
광고 비즈니스의 기틀을 잡던 분이 나가시네요. 앞으로 조직에 어떤 변화가 생길지 궁금해요.
광고 레퍼런스레이스(Lay’s), 인도 남부 입맛 겨냥한 신제품 출시
레이스가 인도 남부 지역 소비자들의 매운맛 선호도를 반영하여 'Asian Fiery Chilli' 맛을 새롭게 선보였어요.
현지 식사 메뉴인 커드 라이스나 라삼 라이스와 곁들여 먹는 습관을 제품 기획에 그대로 녹여냈네요.
아티클미스트랄(Mistral), 외부 모델 호스팅 시작하며 인프라 영역으로 확장해요
프랑스 AI 기업 미스트랄이 외부 모델을 호스팅하기로 했어요. 모델 개발사에서 인프라 제공업체로 사업 범위를 넓히는 중인데, GLM이 첫 번째 도입 모델이에요.
모델만 만들던 회사가 이제 플랫폼 운영까지 직접 하려고 하나 봐요.
아티클
인스타그램 로고가 10년 만에 바뀌었대요
인스타그램이 기존보다 더 명확하고 현대적인 느낌을 주면서도 과거 로고의 요소를 결합한 새로운 워드마크를 선보였어요.
익숙한 느낌은 남기면서 새로움을 더하려는 전략이 보여요.
아티클광고 대행사와 컨설팅사가 경쟁하게 된 이유, 시작은 '효과 검증'이었어요
광고 대행사와 컨설팅사가 서로를 경쟁 상대로 보게 된 시점과, 초기에 공통으로 다뤄진 '효과 검증' 영역에 대해 이야기해요.
대행사와 컨설팅의 관계를 경쟁이나 융합 같은 관점으로 풀어냈어요.
아티클
프라다 뷰티, 새로운 글로벌 앰버서더로 배우 젠데이야 발탁
배우 젠데이야가 프라다 뷰티의 새로운 글로벌 앰버서더가 되었어요. 향수 '프라다 파라독스'를 위한 캠페인 영상도 함께 공개됐죠.
프라다가 추구하는 브랜드 이미지를 잘 보여줄 페르소나를 찾은 것 같아요.
아티클
이번 주 놓치면 아쉬운 광고 캠페인 12선
Gap, Marc Jacobs, Heinz 등 여러 브랜드의 최신 광고 캠페인을 모았어요.
Foot Locker부터 Liquid Death까지 브랜드 라인업이 정말 다채로워요.
아티클
타겟·월마트 등 주요 유통사, AI와 이커머스 인력 늘리는 중
타겟, 크로거, 월마트 같은 소매 기업들이 AI와 이커머스 분야에 사람을 더 뽑고 있어요.
유통 대기업들이 기술 인력을 확보하려고 힘쓰는 모습이에요.
아티클Anorak 광고 대행사, AI 전략을 이끌 새로운 리더 영입
Jens-Petter Aarhus가 크리에이티브 리더에서 Anorak의 AI 프로젝트를 총괄하는 역할로 옮겨갑니다.
20년 동안 크리에이티브 리더로 활동하던 분이 AI 전담직을 맡게 됐어요.
아티클AI 생성 저품질 콘텐츠(AI Slop)가 브랜드 이미지에 미치는 영향
DoubleVerify의 최신 연구 결과예요. 브랜드가 직접 만든 게 아니더라도, AI로 생성된 저품질 콘텐츠 주변에 광고가 노출되면 브랜드 인지에 부정적인 영향을 줄 수 있다고 해요.
우리 브랜드 광고가 의도치 않게 'AI 슬롭' 옆에 붙어있지는 않은지 체크해봐야겠어요.
아티클배달 앱에 도입되는 대화형 AI
네덜란드 배달 플랫폼 Thuisbezorgd가 메뉴 결정을 돕기 위해 앱 내 대화형 AI 기능을 도입해요.
메뉴 고민을 해결해 주는 똑똑한 비서가 생기는 셈이에요.
아티클
에이전틱 AI의 화려함 뒤에 남은 과제: 공급 경로 최적화
AI 에이전트가 미디어 구매 프로세스의 효율을 높일 수 있지만, 실제 매체 구매 과정에 완전히 통합되기까지는 시간이 더 필요합니다.
기술적인 기대감과 실제 운영 현장 사이의 간극을 짚어주는 내용이에요.
아티클
나이키가 이끈 2025년 의류 업계 광고비 상승
2025년 의류 및 의복 부문 광고 투자액은 5,650만 유로를 기록하며 전년보다 11.7% 늘었어요. 나이키가 광고 투자를 대폭 늘리면서 이 섹터의 성장을 주도했죠.
나이키 같은 큰 브랜드가 움직이니까 업계 전체 규모가 커지는 게 바로 보이네요.
아티클메타, 호주 내 16세 미만 계정 75만 개 차단 결과
호주의 16세 미만 소셜 미디어 이용 금지 조치 이후, 메타가 약 75만 개의 청소년 계정을 정지시켰어요.
규제가 시작된 뒤 실제 얼마나 차단됐는지, 또 실행 과정에서 어떤 어려움이 있는지 잘 보여주는 사례예요.
아티클Ströer 2분기 실적 발표: 예상보다 잘 나온 영업 이익
광고 마케팅 기업 Ströer의 2분기 영업 이익이 전문가 예상치를 웃돌았어요. 올해 연간 전망치도 그대로 유지됐네요.
Ströer가 예상보다 좋은 실적을 냈더라고요. 광고 플랫폼의 성장세가 잘 나타난 것 같아요.
아티클
명함보다 채널을 먼저 검색하는 브랜드 콘텐츠의 시대
기업 유튜브가 단순 광고 저장소에서 브랜드 콘텐츠의 핵심 역할을 하게 된 변화를 다뤄요.
과거에는 유튜브를 TV 광고 모아두는 용도로만 썼더라고요. 이게 어떻게 기업의 주요 경쟁력이 됐는지 보여주는 사례예요.
아티클일본 기업 이름에서 한자가 사라지고 있어요
랜드크로스, 니데크, 카나데비아처럼 일본의 오래된 기업들이 사명에서 한자를 빼고 영문식 명칭을 쓰는 사례가 늘고 있어요.
전통 있는 기업들이 왜 굳이 서구식 이름을 선택하는지 그 배경이 궁금해져요.
아티클디즈니+ 스트리밍 광고의 실시간 성과 최적화 사례
Ergo의 캠페인을 통해 Leadlink가 디즈니+ 플랫폼 내 스트리밍 광고의 실시간 성과 관측 및 최적화 가능성을 입증했습니다.
스트리밍 광고에서도 실시간 데이터를 바탕으로 최적화를 할 수 있더라고요.
아티클독일 영화계의 대규모 관객 유치 캠페인: 'Kinofest' 개최
9월 12~13일 양일간 독일 전역에서 모든 영화를 5유로에 관람할 수 있는 Kinofest 이벤트가 열려요. 스파이더맨과 패딩턴 베어 캐릭터를 활용해 다양성을 홍보하며 관객을 모으고 있어요.
캐릭터 IP와 파격적인 가격 정책을 엮어서 대규모 오프라인 이벤트를 기획했네요.
아티클레오 아지치의 새로운 시즌: '위험한 사람들'과의 만남
시즌 1이 방영될 당시 큰 호평을 받았던 프로그램 'Leo og de farlige'가 돌아와요. 진행자 레오 아지치가 이번에는 또 다른 위험한 노르웨이 사람들을 찾아갈 예정이에요.
지난 시즌의 인기를 이어받아 더 강력해진 출연진을 예고하고 있어요.
아티클
디즈니와 틱톡이 손을 잡았어요: 틱톡 영상이 디지니+에 나와요
디즈니가 틱톡 크리에이터들의 IP 활용 영상을 디즈니+ 앱 내 '버츠(Verts)' 탭에 노출하는 글로벌 제휴를 발표했어요.
스튜디오의 강력한 IP와 소셜 플랫폼의 숏폼 콘텐츠가 직접 연결되는 사례예요.
아티클ChatGPT 상업적 검색 결과 내 광고 노출 비중 확인
미국의 한 조사에 따르면 ChatGPT가 상업적 목적의 검색어 중 약 25~30%에 대해 광고를 제공하고 있어요.
구글 AI 모드와 비슷한 수준으로 광고가 나오고 있더라고요.
아티클Fingerspitz, 유럽 유료 미디어 어워즈 4관왕 달성
디지털 마케팅 에이전시 Fingerspitz가 영국에서 열린 European Paid Media Awards에서 4개의 주요 부문 대상을 수상했어요.
유럽 광고 시장의 퍼포먼스 마케팅 수준을 알 수 있는 소식이에요.
아티클
화석처럼 굳어가는 웹 생태계 이야기
투자자들은 오픈 웹에 관심이 없고, 퍼블리셔의 트래픽은 줄어들고 있어요. 페이스북에는 AI 관련 콘텐츠가 가득한 현재의 위기 상황을 전해요.
웹 생태계가 점점 폐쇄적으로 변하고 정체되는 것 같아 걱정되네요.
아티클
유럽 퍼블리셔가 AI 봇 스크래핑으로 더 큰 타격을 입고 있어요
유럽의 뉴스 및 콘텐츠 발행인들이 북미 사이트보다 AI 봇의 스크래핑과 robots.txt 규칙 무시에 더 큰 영향을 받고 있다는 보고서가 나왔어요.
북미보다 유럽 쪽이 AI 데이터 수집에 더 취약한 상황이에요.
아티클
애드테크 시대의 변화: 단독 플랫폼의 가치는 끝났어요
투자자들이 광고 네트워크나 DSP, SSP 같은 개별 애드테크 플랫폼 자체에 열광하던 시절은 지나갔어요.
이제는 기술 스택 하나만 보기보다 전체적인 흐름을 같이 살펴봐야 할 것 같아요.