광고 레퍼런스
광고 업계 직무에 대한 가장 큰 오해들
클리오 어워즈(Clio Awards)가 수상작의 성과를 만든 개인들의 창의성과 리더십을 기리기 위해 '글로벌 인재 랭킹'을 처음으로 출시했어요.
수상작 뒤에 숨겨진 개별 크리에이터들의 공로를 데이터로 증명하려는 시도가 보여요.
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7,906개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클덴츠(Dentsu) 상반기 실적 발표: 유기적 성장 0.3% 기록
일본 광고 지주회사인 덴츠가 상반기 실적을 공개했어요. 유기적 성장률은 0.3%로 집계됐어요.
성장 폭이 작아서 목표치를 수정했나 봐요.
아티클구글 광고를 위한 AI 에이전트 도입 4단계 로드맵
기성 AI 활용법부터 커스텀 시스템 구축까지, AI 에이전트가 가치를 창출하기 위해 필요한 기반과 단계별 전략을 다뤄요.
언제 직접 만들어야 하는지 그 기준을 짚어주는 게 핵심이에요.
아티클구글 머천트 센터, 에이전시용 계정 연결 한도 1,000개로 확대
Google Merchant Center for Agencies에서 연결할 수 있는 클라이언트 계정 수가 최대 1,000개까지 늘어났어요.
대형 에이전시라면 운영 효율이 훨씬 좋아지겠어요.
아티클구글 애널리틱스에 맞춤형 전환 기여 기간 설정 기능이 생겼어요
이제 구글 애널리틱스에서 클릭과 참여 조회(engaged-view)에 대해 각각 다른 전환 기여 기간을 직접 정할 수 있어요.
우리 비즈니스 주기에 맞춰서 기여 모델을 더 세밀하게 조정할 수 있겠어요.
아티클크록스의 새 마스코트 '나일스'가 나타났어요
6피트 크기의 파충류 캐릭터 나일스가 브랜드 스토리텔링을 위해 공개됐어요.
실제 직원들과 소통하는 소셜 시리즈를 선보였더라고요. 훨씬 친근한 느낌이 들어요.
아티클
닐슨과 더블베리피의 협업, AI 도입보다 '측정 데이터' 통제에 집중
이번 딜은 AI를 도입하려는 목적이 아니에요. 모델이 측정하는 데이터를 제어하기 위한 움직임이죠. 자본이 애플리케이션 레이어에서 시그널 레이어로 이동하고 있어요.
AI 기술 자체보다 결과값을 검증할 '데이터의 신뢰도' 싸움이 시작된 것 같아요.
아티클
5년 뒤엔 사람보다 기계 트래픽이 1,000배 더 많아질 수도 있대요
Cloudflare는 향후 5년 안에 머신 트래픽이 인간 트래픽을 1,000배 넘게 추월할 수 있다고 보고 있어요.
봇 트래픽이 이렇게 늘어난다면 우리 로그부터 바로 확인해봐야겠어요.
아티클구글 검색 캠페인, 9월부터 AI Max로 자동 전환돼요
구글이 9월부터 기존 검색 캠페인의 레거시 기능을 AI Max로 자동 이관해요. DSA는 내년에 진행될 예정이에요.
검색 광고 운영 방식이 AI 중심으로 재편되는 시점이 다가오고 있어요.
아티클
구글 광고 언어 타게팅 설정 방식이 바뀌어요
다음 달부터 구글 광고에서 사용자가 직접 언어를 지정하던 기능이 사라진대요.
이제 수동 설정 대신 구글의 자동화 알고리즘을 더 믿고 따라야 할 것 같아요.
아티클LLM 트래픽의 전환 특성 변화와 대응 전략
AI가 사용자의 의사결정 과정에 개입하고 있어요. 웹사이트 방문 전 단계에서 이미 결정이 이루어지는 LLM 트래픽의 새로운 전환 방식을 다뤄요.
검색 광고가 수요를 포착하는 방식이 AI 때문에 변하고 있어요.
아티클독일 TV 광고 시장의 하락세 지속
7월 독일 TV 광고 지출이 다시 줄어들면서 광고 시장의 변동성이 커졌어요.
주식 시장은 기록을 경신하는데 광고 시장은 오히려 위축되는 모습이 대조적이에요.
아티클독일 TV 광고비, 7월 들어 다시 줄었어요
글로벌 증시는 기록적인 상승세를 이어가고 있지만, 독일 TV 광고 시장은 7월 광고 지출이 감소하며 불안정한 흐름을 보이고 있어요.
증시 호황과는 다르게 TV 광고 시장은 하락세가 계속되고 있네요.
아티클드라마 '석세션' 배우가 감독한 Shinola의 새 캠페인
디자인 기업 Shinola가 에이전시 GentleForces와 함께 첫 브랜드 캠페인을 선보였어요. 배우 니콜라스 브라운이 직접 연출과 출연을 맡았죠.
드라마 '석세션'에 나온 배우가 이번 캠페인 디렉팅까지 참여했어요.
아티클신올라의 새 캠페인, 배우 니콜라스 브라운이 연출했어요
디자인 기업 신올라가 에이전시 GentleForces와 함께한 첫 브랜드 캠페인을 공개했어요. 이번 광고는 배우 니콜라스 브라운이 직접 감독을 맡았어요.
드라마 '석세션'에 나온 배우가 광고 연출까지 참여했더라고요.
아티클
AppLovin이 게임 밖 광고주를 찾는 방법
지금까지 게임 앱 광고는 주로 다른 게임 광고가 차지하고 있었어요. AppLovin은 이 영역을 비게임 분야 광고주까지 넓히려고 준비 중이에요.
게임 앱 광고 지면을 다른 카테고리까지 확장하려는 움직임이 보여요.
아티클노르웨이 NRK 프로필, '소시지' 캠페인으로 화면 복귀
NRK의 유명 인물이 소시지를 굽는 콘텐츠를 통해 대중에게 다시 나타났어요.
친숙한 인물을 특정 제품과 연결하는 방식이 인상적이에요.
팟캐스트
AI로 바뀌는 산업 현장을 담은 팟캐스트 추천
Javier Piedrahita의 팟캐스트 'Entre IAs'에서 AI가 산업 전반을 어떻게 변화시키고 있는지 주요 에피소드들을 모아 소개해요.
두 명의 가상 저널리스트가 분석에 함께 참여하는 방식이 독특해요.
아티클PPC의 역할 변화: 검색 의도에서 크리에이티브까지
Demand Gen 캠페인이 확대되면서 PPC 마케터가 챙겨야 할 영역이 넓어졌어요. 이제는 검색 의도를 활용하는 것뿐만 아니라 크리에이티브 전략과 고객 심리 분석, 전체 여정 측정까지 담당해야 해요.
퍼포먼스 마케터가 소재 기획이랑 측정 영역까지 같이 고민해야 하는 시점이 온 것 같아요.
광고 레퍼런스
크록스의 첫 브랜드 마스코트 탄생
크록스가 6피트 크기의 악어 캐릭터 '나일스(Niles)'를 브랜드의 첫 번째 마스코트로 공개했어요.
신발을 좋아하는 엉뚱한 악어라니, 정말 크록스다운 귀여운 아이디어예요!
광고 레퍼런스ENO의 새로운 캠페인: 산성 증상의 다양한 이름을 정의하다
Haleon의 제산제 브랜드 ENO가 가스, 팽만감, 소화불량 등 다양한 산성 관련 증상을 하나의 카테고리로 연결하는 신규 캠페인을 런칭했어요.
소비자들이 각기 다른 불편함으로 인식하던 증상들을 브랜드의 언어로 재정의했더라고요.
아티클예산보다 더 큰 2027년 CMO의 기획 과제
구매자가 제품을 발견하고 결정하는 방식이 바뀌었어요. 그래서 예산을 늘리는 것보다 마케팅 모델 자체를 다시 설계하는 게 필요해요.
예산 규모가 문제가 아니라 돈을 쓰는 방식 자체를 바꿔야 한다는 내용이에요.
아티클모든 업무가 급할 때, 우선순위를 정하는 방법
업무마다 시간과 자원이 쓰이는 상황에서, 어떤 일을 의제에 넣고 뺄지 결정하는 시스템을 알려줘요.
일이 몰릴 때 무엇을 버려야 할지 기준이 필요하면 읽어보세요.
아티클고객 데이터 신뢰 위기: 데이터 품질 저하와 대응 방안
신뢰할 수 없는 고객 데이터 때문에 개인화 마케팅과 ROI가 위협받고 있어요. 9월 2일에는 데이터 노후화 문제를 해결하고, 믿을 수 있는 측정 프레임워크를 만드는 방법을 다룰 예정이에요.
데이터 양보다 질이 더 중요해지는 시점이라 꼭 같이 읽어보면 좋겠어요.
아티클
검색과 소셜이 만나는 곳, 레딧(Reddit) 광고 활용법
레딧은 소셜 미디어인 동시에 검색 마케팅 플랫폼이에요. 독특한 유저층과 타겟팅 옵션 덕분에 놓치기 아까운 유료 매체예요.
검색 기능과 소셜 기능이 레딧에서 하나로 합쳐져 있어요.
광고 레퍼런스Nexus Select Malls x Zomato, 쇼핑에서 엔터테인먼트까지 혜택 확장
Nexus Select Malls가 Zomato의 District 앱과 손잡고 쇼핑뿐 아니라 외식과 영화 할인까지 포함된 프로모션을 진행해요.
쇼핑몰 방문객을 단순 구매자가 아닌 '경험 소비층'으로 정의했어요. 혜택 범위를 넓힌 점이 인상적이에요.
아티클
인플루언서 마케팅, 이제 도달률보다 참여율이 핵심이에요
인플루언서 캠페인을 분석해 보니 팔로워 규모가 성과를 설명하는 힘이 예전보다 줄어들었대요.
팔로워 숫자가 크다고 다 좋은 건 아니더라고요. 진짜 팬들과 소통하는 크리에이터를 찾아야 해요.
아티클
팔로워는 늘었는데 참여율은 왜 떨어질까요?
가짜 팔로워를 구매하면 계정 규모는 커져도 인게이지먼트(engagement rate) 수치는 오히려 낮아지는 산술적 현상을 설명해요.
숫자만 늘어나는 게 어떻게 지표의 착시를 만드는지 잘 보여주는 사례예요.
아티클마테크 스택, 시간 절약일까요 아니면 업무 가중일까요?
시스템이 서로 연결되지 않으면 작업이 누락되거나 관리 시간이 늘어나요. 마테크 생산성은 도구가 얼마나 많은 업무를 없애줬는지로 확인해야 해요.
도구 개수보다 얼마나 자동화해서 일을 줄여주는지가 핵심인 것 같아요.
광고 레퍼런스Pigeon의 온남(Onam) 캠페인: 익숙한 조합을 활용한 'Combotsavam'
Stovekraft 브랜드 Pigeon이 배우 Pearle Maaney를 모델로 기용해 주방 가전 콤보 제품군을 선보이는 온남 캠페인을 런칭했습니다.
차와 바다 같은 전통 음식의 조합을 제품 패키지 구성에 그대로 가져왔어요. 아이디어가 되게 신선해요.