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75주년 맞은 오리엔트 스타의 새로운 고객층 공략 전략
「生みの親」は消滅、それでも75周年 老舗時計ブランド「オリエントスター」が仕掛けた“初の一手” 菅田将暉の起用に隠された「狙い」とは
30초 요약
스마트워치 보급으로 시계 선택 기준이 다양해진 가운데, 노포 기계식 시계 브랜드 오리엔트 스타가 새로운 고객층 개척을 위해 배우 스다 마사키를 모델로 기용했습니다.
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- 기계식 시계 브랜드 오리엔트 스타의 75주년 캠페인
- 배우 스다 마사키를 활용한 새로운 고객층 타겟팅
왜 볼만해?
스마트워치라는 대체재가 있는 시장에서 전통 브랜드가 브랜드 이미지를 쇄신하고 타겟을 확장하는 과정을 보여줘요.
내 일에 써먹기
브랜드 헤리티지를 유지하면서 새로운 세대에게 어필할 수 있는 모델 활용 전략을 고민해 봐요.
에디터 한마디 · 전통 있는 브랜드가 시대 변화에 맞춰 모델 교체라는 첫 수를 어떻게 던졌는지 보게 돼요.
원문 출처AdverTimes「生みの親」は消滅、それでも75周年 老舗時計ブランド「オリエントスター」が仕掛けた“初の一手” 菅田将暉の起用に隠された「狙い」とは
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