영상경영진도 콘텐츠 크리에이터가 되어야 할까요?
구글 부사장 조슈아 스패니어와 벤 스미스가 만나 경영진의 콘텐츠 제작과 AI 생성 팟캐스트가 마케팅의 미래가 될지 이야기해요.
임원진이 직접 콘텐츠를 만드는 게 마케팅의 미래일지, 아니면 잠깐 지나가는 유행일지 짚어주는 영상이에요.
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영상마케팅 성장이 멈췄을 때: Etsy의 검색과 유튜브 활용법
하단 퍼널 성과는 좋지만 전체 성장이 정체된 문제를 Etsy는 이렇게 풀었어요. 검색은 발견(Discovery)을 위해 쓰고, 유튜브는 전환(Conversion)을 위해 활용한 사례예요.
매체마다 맡은 역할을 명확하게 나누어 쓴 게 포인트예요.
영상구글이 알렉스 쿠퍼와 손을 잡은 이유
구글 마케팅 부사장이 팟캐스트에 출연했어요. 크리에이터들이 차세대 미디어 제국을 만들고 있다는 점과 기존 광고 방식이 가진 한계를 이야기해요.
정해진 대본대로 읽는 광고는 이제 효과가 없다는 말이 와닿아요.
영상모든 아이디어가 똑같이 창의적인 것은 아니다: 칸 라이언즈 위너스 라운드테이블
하이네켄 멕시코의 마케팅 VP Marta García Alonso가 수상작의 비하인드 스토리를 들려주는 영상이에요.
수상작의 창의성을 바라보는 또 다른 관점을 발견할 수 있어요.
영상200명 이상의 CMO가 AI와 성장에 대해 착각하는 것들
Semafor의 Mixed Signals와 협업한 영상이에요. Google의 AI 및 마케팅 전략 부사장 Joshua Spanier가 출연해서 AI 활용에 관한 이야기를 나눠요.
AI로 만든 팟캐스트가 업계를 점령할 수 있을지 물어보는 부분이 인상적이에요.
영상
AI 검색에 대비하는 기술적 SEO 감사 라이브 웨비나
전문가들이 실제 웹사이트를 대상으로 기술적 SEO와 AI 대응 준비 상태를 점검하는 과정을 라이브로 보여주는 웨비나예요.
전문가들이 실시간으로 사이트를 진단하는 과정을 그대로 따라가며 볼 수 있어요.
영상D&AD Shift 출신 아트 디렉터의 제작 비하인드
D&AD Shift 프로그램을 거쳐 Wieden+Kennedy NY의 아트 디렉터가 된 Alysa Browne의 캠페인 촬영 현장 비하인드 영상이에요.
맥도날드와 Verizon 같은 대형 브랜드의 소셜 콘텐츠가 만들어지는 과정을 엿볼 수 있어요.
영상
구글이 알려주는 '404 에러'가 무섭지 않은 이유
구글이 'The Non-Canonical Cabinet' 시리즈의 새 영상에서 404 페이지를 다뤘어요.
할로윈 시즌에 맞춰 테마를 입힌 구글의 센스가 느껴져요.
영상기억에 남는 브랜드를 만드는 법: 칸 라이언즈 수상자 라운드테이블
하이네켄 멕시코, 컬럼비아 스포츠웨어, 네슬레 유럽의 마케팅 리더들이 모여 크리에이티브와 커리어에 대해 논의한 영상이에요.
글로벌 브랜드 리더들이 직접 성공 전략을 이야기해 줘요.
영상앤서니 버릴이 말하는 창의성의 원천
앤서니 버릴이 일상적인 문구와 대화에서 아이디어를 얻어 타이포그래피 작업을 완성하는 과정을 공유합니다.
거창한 기획보다 주변의 평범한 대화에 힌트가 있다는 점이 인상적이에요.
영상D&AD New Blood Awards 2027 브리프 공개
신진 크리에이티브를 위한 D&AD New Blood Awards 2027 브리프가 나왔어요. HSBC, JBL, Snickers 같은 글로벌 브랜드들의 실제 과제가 포함되어 있어요.
글로벌 브랜드들이 신인들에게 던지는 실제 고민거리를 미리 엿볼 수 있겠어요.
영상구글 검색의 변화, AI Mode가 바꾸는 검색 경험
월 20억 명에게 도달하는 AI Overviews와 함께, 복잡한 다단계 질문을 해결하는 AI Mode가 구글 검색의 새로운 차원을 열고 있어요.
여행 계획이나 스타일링처럼 복잡한 질문도 AI Mode가 처리할 수 있다고 해요.
영상언어가 바뀌어도 살아남는 아이디어의 비밀
오길비 상하이의 Eve Liu가 아이디어가 다른 문화권으로 번역되어 확산되는 원리를 이야기해요.
좋은 아이디어라면 번역을 거쳐도 그 본질이 유지되어야 한다는 점이 와닿아요.
영상전략은 카피라이팅이 되기 위한 준비 단계예요
FutureBrand São Paulo의 시니어 카피라이터 Léo Rachid가 전략과 카피라이팅의 밀접한 관계를 설명해요.
전략이 결국 카피라이팅으로 구현된다는 관점이 인상적이에요.
영상사용자 중심 마케팅이 승리하는 이유: Ro의 성장 전략
Ro의 성장 담당 부사장이 Google VP와 함께 신뢰할 수 있는 디지털 브랜드를 구축하는 플레이북을 공유해요.
전통적인 헬스케어 산업을 디지털 브랜드로 전환시킨 성장 전략을 발견했어요.
영상사람의 마음을 움직이는 카피의 힘
Ogilvy Shanghai의 크리에이티브 디렉터 Ming Tsai가 타겟에 따라 글의 톤을 어떻게 조정하는지 사례와 함께 설명해요.
수상작인 'Viagra Blue Brands' 캠페인을 보면 톤앤매너가 어떻게 바뀌는지 직접 확인할 수 있어요.
영상자신의 커리어 서사를 주도하는 법: Josh Akapo의 강연
Creatives for Climate의 Josh Akapo가 개인 프로젝트를 통해 자신의 가치관을 증명하고 커리어의 목적을 찾는 방법을 공유합니다.
개인 프로젝트가 어떻게 자신의 정체성을 증명하는 도구가 되는지 보여줘요. 포트폴리오를 채우는 용도와는 달라요.
영상광고보다 제품 경험이 브랜드 신뢰를 만들어요
Ro의 성장 담당 부사장 Will Flaherty가 말하는 브랜드 신뢰의 핵심이에요. 광고의 퀄리티보다 최종적인 환자 경험이 건강 마케팅의 성패를 결정한다고 해요.
광고로 기대치를 높여놓고 제품이 못 따라오면 신뢰가 깨질 수밖에 없겠더라고요.
영상AI 시대, 마케팅 측정의 한계를 극복하는 방법
AI가 소비자 행동과 마케팅 역량에 가져온 변화를 살펴보고, 현대적 측정 과제를 해결하기 위한 4가지 핵심 기둥을 다룹니다.
AI 기술이 마케팅 측정 방식 자체를 어떻게 바꾸는지 짚어줘요.
영상AI 전환기를 맞이한 CMO를 위한 두 가지 핵심 원칙
구글 마케팅 VP 조슈아 스패니어가 AI 전환을 이끄는 마케팅 리더십의 중요성을 강조해요.
AI 도입을 대행사나 IT 부서에만 맡기면 안 되겠더라고요. 리더가 직접 움직여야 한다는 점이 기억에 남아요.
영상다문화 팀이 아이디어를 더 강력하게 만드는 이유
LePub Milan의 크리에이티브 디렉터 Silvia Oton이 다문화 팀 내 카피라이터의 역할과 언어적 유희(pun)의 한계에 대해 설명해요.
카피라이터에게 언어적 유희가 항상 가장 유용한 도구는 아니라고 해요.
영상칸 라이언즈 수상작 'Sheep Happens' 제작 비하인드
칸 라이언즈 수상 캠페인인 'Sheep Happens'가 완성되기까지의 48시간을 담은 영상이에요.
수상작이 만들어지는 긴박한 현장을 직접 볼 수 있어요.
영상칸 라이언즈 수상 카피라이터들이 말하는 카피의 비밀
칸 라이언즈 수상 경력이 있는 카피라이터 5명이 모였어요. 이들이 커리어와 창의성, 그리고 작업물 뒤에 숨겨진 단어들에 대해 이야기해요.
몰입하는 습관이나 엉뚱한 연결이 어떻게 카피로 이어지는지 알 수 있어요.
영상The One Club Creative Hall of Fame 2026: Caroline R. Jones
카피라이터이자 에이전시 설립자인 Caroline R. Jones가 2026년 The One Club 명예의 전당에 이름을 올렸어요.
업계 문화를 바꾼 크리에이티브 리더의 발자취를 담은 릴이에요.
영상경쟁사보다 고객에 집중해야 하는 이유: AT&T CMO의 조언
AT&T의 CMO 켈린 스미스는 경쟁사를 쫓기보다 고객 경험을 개선하고 스스로를 혁신하는 것이 브랜드 성장에 더 중요하다고 강조해요.
광고로 망가진 고객 경험을 가릴 수 없다는 말이 정말 와닿아요.
영상럭셔리 브랜드와 AI의 의외의 만남
D&AD 2026 심사위원들이 포착한 럭셔리 산업의 변화를 다뤄요. Tiffany는 AI를 활용해 브랜드의 상징적인 블루 컬러를 해양 보존 캠페인과 연결했어요.
전통적인 럭셔리 브랜드가 AI를 브랜드 가치를 전달하는 수단으로 쓰고 있네요.
영상칸 라이언즈 수상 카피라이터들의 작업 노하우
칸 라이언즈 수상 경력이 있는 카피라이터 5명이 모여 커리어와 창의성, 작업 방식에 대해 이야기해요.
세계적인 수상자들의 인터뷰라 영감을 얻기 좋아요.
영상자동화를 '효율'로만 쓰면 이미 뒤처진 거예요
지능형 시스템이 제작 워크플로우를 바꾸고 있어요. 이에 따라 사람의 역할은 고차원적인 전략과 크리에이티브 디렉션 쪽으로 옮겨가는 중이에요.
자동화를 효율성 측면에서만 보는 게 아니라, 전략적 역할이 어떻게 변하는지 살펴봐야 해요.
영상애플, 'The One Club' 브랜드 명예의 전당 첫 주인공 선정
애플이 2026년 9월 16일, The One Club의 브랜드 명예의 전당(Brand Hall of Fame)에 초대 멤버로 이름을 올렸어요.
애플이 만든 작업물뿐만 아니라 문화적 아이콘으로서의 가치까지 공식적으로 인정받은 순간이에요.
영상마이클 콘래드, 'The One Club' 교육자 명예의 전당 입성
크리에이티브 교육자 마이클 콘래드가 2026년 9월 16일 The One Club Educators Hall of Fame에 이름을 올렸어요.
60년 넘게 업계의 비전을 기념해 온 명예의 전당에 새로운 인물이 추가됐어요.