아티클
메르세데스-벤츠 G-클래스의 새로운 브랜드 필름
베를린의 제작사 Black Corridor가 메르세데스-벤츠 G-클래스를 위해 만든 영상이에요. 오프로드 주행 장면 대신 사람과 차량 사이의 정서적 연결을 담았어요.
거친 주행 성능을 보여주는 대신 감성적인 유대감에 집중했더라고요.
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아티클사내 커뮤니케이션에 마케팅 기법을 접목하는 방법
마케팅 커뮤니케이션 도구를 사내 소통에 활용하면 구성원의 주의를 끌고 이해도를 높일 수 있어요.
다른 분야의 툴킷을 빌려와 내부 소통에 적용한다는 점이 인상적이에요.
아티클스위스 evoq의 인터랙티브 하이킹 맵 캠페인
에이전시 evoq가 알리안츠의 'stark+vernetzt' 캠페인을 위해 스위스의 양자 협정 경로를 따라가는 9개의 하이킹 루트 지도를 만들었어요.
실제 하이킹 경로와 캠페인 메시지를 하나로 묶은 점이 인상적이에요.
아티클모델 대신 실제 고객 상담사를 내세운 라이파이젠의 캠페인
라이파이젠 자산운용은 이번 캠페인을 위해 모델 대신 60명 이상의 실제 고객 상담사들을 카메라 앞에 세웠어요. 여기에 스키 전설 비트 포이츠와 피르민 추르브리겐도 함께 참여했죠.
화려한 전문 모델을 쓰는 대신 현장의 진짜 얼굴을 담아냈더라고요.
아티클공간 크기보다 삶의 질을 강조한 Zwhatt 캠페인
스토리텔링 에이전시 Schroten이 Regensdorf의 Zwhatt 지구를 위해 만든 후속 캠페인이에요. 세 편의 단편 영화로 주거 면적 대신 삶의 질을 이야기해요.
평수를 자랑하기보다 '시어머니가 머무는 상황'처럼 구체적인 이야기를 담았어요.
아티클네덜란드 미디어 업계에 들어온 '마이크로 드라마'
아시아에서 시작된 1분 내외의 짧은 모바일 숏폼 드라마 형식이 네덜란드 미디어 산업에서 화제가 되고 있어요.
아시아의 숏폼 포맷이 유럽 시장까지 퍼지고 있네요.
아티클
B2B 마케팅도 이제는 B2C처럼, 크리에이터의 등장
올해 칸 라이언즈에서는 인플루언서와 크리에이터가 새로운 셀러브리티로 자리 잡았어요. B2B 테크 기업들도 이런 크리에이터 중심의 마케팅 방식을 따라가는 중이에요.
이제 B2B 임원분들도 링크드인에서 인플루언서처럼 콘텐츠를 만드시더라고요.
아티클만화 속 '스승' 캐릭터로 메시지를 전하는 와세다 아카데미의 새 광고
와세다 아카데미가 2026년 여름 특강을 위해 '블루 록', '진격의 거인' 등 인기 만화 속 지도자 캐릭터를 활용한 신규 광고를 선보였어요.
기존에는 IP 자체를 활용했다면, 이번에는 캐릭터가 전하는 메시지에 집중해서 캠페인을 구성했더라고요.
아티클
조직문화를 커뮤니티 관점에서 바라보는 새로운 전략
AI 시대의 변화 속에서 조직을 하나의 커뮤니티로 정의하고, 이를 통해 조직문화 혁신 전략을 모색해요.
조직 운영의 핵심 키워드를 '커뮤니티'로 바꿔서 바라보는 관점이 좋아요.
아티클
유머로 성병에 대한 편견을 깨는 AOK의 청년 마케팅 캠페인
AOK와 Wynken Blynken & Nod이 협업하여 사회적 낙인이 찍힌 성병 문제를 유머러스하게 다루는 새로운 청년 타겟 캠페인을 진행해요.
무거운 주제를 유머로 풀어내서 거부감을 낮추려는 시도가 보여요.
아티클
축구 팬들의 고민을 파고든 페브리즈의 캠페인
P&G의 페브리즈가 MLS 시즌 시작에 맞춰 'Can't Wash This' 캠페인을 진행해요. 팟캐스트와 체험형 마케팅을 활용하는 게 특징이에요.
축구 경기 후에 남는 불쾌한 냄새를 공략 포인트로 잡았더라고요.
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바이오더마, 3D 홀로그램으로 선케어 신제품 알려요
바이오더마가 'Photoderm Xdefense SPF50+'의 효능을 보여주려고 몰입형 3D 홀로그램 경험을 준비했어요.
제품 특징을 입체적인 시각 경험으로 전달하려고 하네요. 직접 체험하는 듯한 느낌을 주는 게 포인트예요.
아티클전 노르웨이 총리가 광고에 등장했어요
에르나 솔베르그 전 보수당 당수가 타코 창업자를 위한 광고 캠페인에 출연했습니다.
축구 국가대표 선발 방식을 패러디한 광고예요. 아이디어가 정말 재밌어요.
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메종 페리에 x MR. BOHO: '타르데오'를 위한 캡슐 컬렉션 출시
프리미엄 음료 브랜드 메종 페리에와 스페인 아이웨어 브랜드 MR. BOHO가 협업 컬렉션을 선보였어요.
음료랑 안경이라는 조합이 '타르데오' 라이프스타일을 어떻게 담아냈을지 궁금해요.
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에이전시 'Fuego Camina Conmigo', 크리에이티브 팀 신규 영입
독립 광고 대행사 Fuego Camina Conmigo가 Álvaro Flórez를 크리에이티브 디렉터로, Ana Pintané를 크리에이티브 슈퍼바이저로 영입했어요.
에이전시가 크리에이티브 역량을 키우려고 인재를 모으고 있네요.
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새로운 커뮤니케이션 에이전시 'Nace La Pedrol' 출범
LLYC에서 경력을 쌓은 전략 전문가 Eva Pedrol가 진정성과 맞춤형 전략을 내세운 신규 커뮤니케이션사를 설립했어요.
대형 컨설팅사 출신 인사가 자신만의 브랜드를 직접 구축하며 시장에 나왔어요.
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카르모나 증류소를 살리기 위한 '우리는 빚을 졌다' 캠페인
INNN이 진행한 이번 캠페인은 세비야 지역 사회와 정서적으로 연결되려고 안달루시아 특유의 인사이트를 담았어요.
지역만의 깊은 정서를 캠페인의 핵심 동력으로 잘 활용했네요.
아티클아로사(Arosa), 새로운 브랜드 앰버서더로 코미디 듀오 선정
스위스 관광지 아로사가 나디아 괴드하르트와 산드로 갈페티를 공식 브랜드 앰버서더로 임명했어요.
광고 모델을 뽑으면서 지역과의 개인적인 유대감을 강조했더라고요.
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독일 축구팀의 부진을 활용한 SIXT의 풍자 캠페인
월드컵에서 탈락한 독일 국가대표팀의 상황을 위트 있게 풀어낸 렌터카 브랜드 SIXT의 캠페인 사례예요.
축구팀이 겪은 실패를 브랜드의 유머로 연결했어요. 부정적인 상황을 기회로 바꾼 점이 재밌네요.
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와인 브랜드가 선보이는 디지털 미니시리즈
Ramón Bilbao가 진행하는 'Hechos para sentir'라는 디지털 미니시리즈로 새로운 커뮤니케이션 단계를 시작해요.
식음료 브랜드가 글로벌 크리에이터들을 모아 콘텐츠 전략을 넓히고 있어요.
아티클
돈 안 쓰는 쇼핑의 즐거움, '도파민 사이트'를 아시나요?
실제 결제는 필요 없어요. 쇼핑 경험만 시뮬레이션해서 사용자에게 쾌락을 주는 새로운 플랫폼이 나타났어요.
지출 없이 쇼핑하는 기분만 그대로 느끼게 만드는 심점적인 메커니즘이 있어요.
아티클성공하는 패러디와 실패하는 패러디의 결정적 차이
영화 '개구리 중사 케로로' 신작을 둘러싼 비판 사례가 있어요. 맥도날드 광고처럼 호평받는 패러디와 외면받는 패러디가 어떻게 다른지 분석한 내용이에요.
팬들의 마음을 움직이는 패러디에는 어떤 디테일이 있는지 궁금해져요.
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1,600편의 광고가 모인 무신사 무진장 AI 광고제
무신사가 상반기 최대 행사인 '무진장 AI 광고제'를 열었어요. 1,600편에 달하는 캠페인이 이번 행사를 통해 공개됐어요.
할인율을 높이는 경쟁 대신 참여형 광고제를 선택한 점이 인상적이에요.
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유튜브 크리에이터 Sean Evans가 말하는 인터뷰 콘텐츠의 미래
'Hot Ones' 호스트이자 TIME 100에 선정된 Sean Evans가 크리에이터 이코노미의 과거와 현재, 그리고 앞으로의 전망을 이야기해요.
TV와 유튜브 사이에서 인터뷰 콘텐츠가 어떻게 변하고 있는지 알 수 있어요.
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스트리밍 조회수를 올리는 '저챗(Just Chatting)'과 크리에이터의 힘
주요 스트리밍 플랫폼에서 조회수가 많이 나오는 이유는 인물 중심 크리에이터들이 이끄는 'Just Chatting' 카테고리 덕분이에요.
콘텐츠를 움직이는 건 기술보다 크리에이터의 페르소나라는 게 느껴져요.
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Edits 앱, 자동 번역되는 이중 언어 자막 지원 시작
Edits 앱에 자동 번역 기능이 포함된 이중 언어 자막 기능이 도입됐어요.
자막 작업할 때 번거로운 과정을 덜어줄 수 있는 업데이트예요.
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성장이 멈춘 럭셔리 자동차 매장의 소셜 미디어 고민
두바이의 한 럭셔리 자동차 딜러십 담당자가 팔로워 성장과 참여도가 떨어진 계정을 진단하며 새로운 전략을 준비 중이에요.
타겟인 UAE 대신 인도 유저가 많이 보이는 상황이라 팔로워 구매 가능성까지 의심하고 있어요.
아티클
카피라이팅보다 중요한 건 타겟의 맥락이에요
문구나 훅을 고치는 것보다 타겟 고객이 처한 상황과 맥락을 이해하는 게 메시지 전달의 핵심이에요.
메시징 개선 작업이 사실은 오디언스를 제대로 이해하지 못한 걸 가리려는 수단이었을지도 모른다는 점이 인상적이에요.
아티클홀란드를 스냅챗으로 불러들인 비결
줄리 보가에르가 스냅챗을 활용해 축구 스타 엘링 홀란드를 플랫폼으로 유입시킨 사례예요.
팬들의 찬사를 받은 이 전략이 구체적으로 어떤 방식이었는지 궁금해져요.
아티클올여름 꼭 들어야 할 팟캐스트 3가지
성공적인 광고 캐릭터의 전략부터 위기 관리 상황의 실상, 그리고 2026년까지 이어질 UX 문제까지 다루는 팟캐스트를 소개해요.
광고 캐릭터가 일부러 짜증을 유발하는 이유가 궁금해지네요.