광고 레퍼런스우버의 호주 적십자 캠페인: 양보다 질을 강조한 전략
우버가 호주 적십자 의류 기부 캠페인을 위해 스파이스 걸 멜라니 C를 모델로 기용하여 양질의 의류 기부를 독려하고 있습니다.
작년 캠페인에서 125톤의 의류를 모았던 성과를 바탕으로 올해는 전략을 수정했네요.
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광고 레퍼런스마이크 타이슨이 알려주는 Boost Mobile의 'What’s Your Plan?' 캠페인
Boost Mobile이 전 헤비급 챔피언 마이크 타이슨과 함께 통신 요금 인상과 숨겨진 수수료 문제를 겨냥한 캠페인을 진행해요.
복싱 전설 타이슨이 링이 아니라 통신 요금 고지서를 상대로 펀치를 날리네요.
광고 레퍼런스초콜릿 브랜드 SMOOR가 선물 시장을 공략하는 방법
프리미엄 디저트 브랜드 SMOOR는 연간 매출의 25~30%를 축제 시즌 선물 판매로 올리고 있어요. 90페이지에 달하는 카탈로그와 50~60종의 다양한 선물 세트를 선보이죠.
초콜릿 판매에만 집중하지 않더라고요. 패키징 종류를 늘리고 커스텀 서비스까지 제공하며 비즈니스 범위를 넓히고 있어요.
아티클카센서, 신규 CM에 아이돌 'CANDY TUNE' 기용
중고차 정보 미디어 카센서가 EXILE의 'Choo Choo TRAIN' 콜라보레이션 2탄으로 아이돌 그룹 CANDY TUNE을 광고 모델로 발탁했어요.
익숙한 명곡에 신예 아이돌을 더해서 젊은 층을 공략하려는 전략이에요.
아티클
구매 이후까지 설계하는 고객 경험: 메르카리의 순환 경제 CX 전략
메르카리의 사례를 통해 상품 구매 후 사용, 수리, 재판매로 이어지는 순환형 고객 경험(CX) 설계와 AI 활용법을 다뤄요.
구매가 끝이 아니라 다음 구매의 시작이 되는 순환 구조를 어떻게 설계했는지 살펴보게 돼요.
광고 레퍼런스치매를 '정체성 상실'로 풀어낸 Tata Trust의 캠페인
Tata Trust는 치매를 단순한 기억력 저하가 아닌 정체성을 잃어가는 과정으로 묘사한 영상을 공개했어요.
치매를 기능적인 문제로만 보지 않았어요. 자아를 잃어가는 공포와 연결한 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스전 세계 시위 현장에서 발견되는 일본 애니메이션 상징
일본 애니메이션 '원피스'의 밀짚모자 해적단 문양이 인도, 인도네시아, 네팔 등 여러 국가의 청년 주도 시위에서 공통적으로 나타나고 있어요.
대중문화의 상징이 정치적 메시지를 전달하는 도구로 쓰이고 있어요. 국경의 경계도 무의미해진 것 같아요.
광고 레퍼런스KIC의 신규 캠페인: '어려운 부분 vs 쉬운 부분'
호주 웰니스 브랜드 KIC가 멜버른의 크리에이티브 에이전시 Willow & Blake와 함께 새로운 캠페인을 시작했어요.
어려운 과정과 쉬운 과정을 서로 대비시킨 컨셉이 인상적이에요.
광고 레퍼런스글로벌 스포츠 브랜드의 호주 진출, 핵심은 경기 그 자체가 아니에요
NFL의 멜버른 경기 사례를 보면 국제 스포츠 브랜드가 호주 시장에 안착하려면 경기 운영만큼이나 마케팅, 이벤트, 팬 경험 설계가 중요해요.
팬들을 몰입시킬 '주변 경험'을 어떻게 설계하느냐가 승부처라는 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스호주 Zelora의 새로운 브랜드 캠페인: 캐릭터 'Gary'를 통한 신뢰 구축
Zelora가 태양광 및 배터리 설치 후 서비스 신뢰도 문제를 해결하기 위해 캐릭터 'Gary'를 활용한 캠페인을 선보였습니다.
설치 후 사후 관리에 대한 불안감을 캐릭터로 풀어냈어요.
광고 레퍼런스태양광·배터리 서비스의 새로운 캠페인, 'Gary'의 등장
Zelora가 호주 소비자들에게 태양광 및 배터리 설치의 이점을 알리기 위해 Howatson+Co와 함께 'Gary' 캠페인을 선보였어요.
태양광 설치 과정이 복잡할 수 있는데, 친근한 캐릭터를 활용해 풀어냈더라고요.
영상광고로도 해결 안 되는 스토리텔링 문제
광고 효율을 높이는 것보다 사람들이 자발적으로 이야기할 만한 매력적인 스토리를 만드는 것이 더 중요하다는 내용이에요.
광고 기법이 아니라 콘텐츠 자체의 매력이 문제일 수 있다는 점이 와닿아요.
아티클
아비(Arby’s), 전 파파존스 CMO 영입으로 브랜드 강화 나선다
아비가 브랜드 구축과 매출 성장의 균형을 맞추려고 전 파파존스 CMO인 제나 브롬버그를 영입했어요.
모기업 인스파이어 브랜즈가 IPO를 준비하고 있나 봐요. 시점에 맞춰 핵심 인사를 데려왔네요.
아티클MediaMarktSaturn 마케팅 책임자, '올해의 CMO' 수상
MediaMarktSaturn의 최고 상업 및 마케팅 책임자인 Michael Schuld가 뮌헨 CMO Award Night에서 '2026 올해의 CMO'로 선정됐어요.
유럽 대형 유통사 마케팅 리더가 어떤 전략을 썼길래 이 상을 받았는지 궁금해요.
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신문사 'The Cincinnati Enquirer'의 리포지셔닝 사례
편집장이 도시를 향해 쓴 '러브레터'를 브리프의 시작점으로 삼아 진행된 신문사 리포지셔닝 프로젝트예요.
편집장이 가진 도시를 향한 열정이 브랜드의 새로운 방향성을 잡는 핵심 단서가 됐어요.
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치폴레가 채소 소리로 애비 로드 스튜디오에서 노래를 만든 방법
치폴레가 런던 채소 오케스트라와 함께 테마곡 'From Ground to Sound'를 만들었어요. 신선한 식재료의 소리를 담은 이 곡은 스포티파이와 애플 뮤직에서 들을 수 있어요.
식재료 소리를 악기로 써서 브랜드의 신선함을 소리로 들려준 게 정말 재밌어요.
아티클E.l.f. Cosmetics, 제페토(Zepeto)로 메타버스 마케팅 확장
로블록스와 트위치에서 성과를 거둔 E.l.f. Cosmetics가 한국의 제페토와 손을 잡고 Power Grip 라인을 선보여요.
로블록스에 이어 제페토까지 활용하네요. 메타버스 플랫폼을 넓혀가는 모습이에요.
아티클
할로윈 컨셉으로 풀어낸 MediaMarkt의 보상 판매 캠페인
MediaMarkt가 '빙의된 게 아니라 교체가 필요한 것'이라는 컨셉으로 다섯 가지 공포 이야기를 담은 캠페인을 선보였어요.
오래된 제품을 초자연적 현상에 비유한 아이디어가 재밌어요.
아티클
타일러 더 크리에이터 x 바르샤, 스포티파이와 함께한 엘 클라시코 콜라보
타일러 더 크리에이터가 스포티파이, 골프 왕과 함께 FC 바르셀로나 유니폼에 사인하며 한정 컬렉션과 음악 이벤트를 선보였습니다.
스포츠 구단과 아티스트, 스트리밍 플랫폼이 다 같이 모인 콜라보레이션이에요.
아티클
릴리, 비만 인식 개선 캠니페인 전개: '비만은 질병이다'
릴리가 비만의 만성적이고 복합적인 특성을 강조하며, 비만을 질병으로 인식하도록 유도하는 캠페인을 진행해요.
비만을 단순한 관리 대상이 아니라 치료가 필요한 질병으로 재정의하고 있어요.
팟캐스트
Reale Seguros의 팟캐스트: 문화가 사회를 바꾸는 이야기
Reale Seguros가 만든 이 팟캐스트는 건축, 연극, 회화 같은 문화 예술이 건강이나 고용, 사회적 포용에 어떤 긍정적인 영향을 주는지 다뤄요.
다큐멘터리와 오디오 드라마를 섞어서 문화의 가치를 보여주는 방식이 독특해요.
아티클
페란 아드리아 셰프와 Lay’s의 콜라보 레시피 챌린지
세계적인 셰프 페란 아드리아가 Lay’s 감자칩을 활용한 네 가지 스페니쉬 오믈렛 레시피를 공개했어요.
감자칩을 요리 재료로 활용하는 아이디어가 돋보여요.
아티클미국 내 독일 브랜드 가치 급락
미국과 유럽 사이의 무역 갈등과 관세 부과가 이어지면서 미국 내 독일 브랜드 가치가 크게 떨어졌어요.
정치적인 무역 갈등이 브랜드 가치에 직접적인 타격을 주는 사례예요.
아티클리터 스포트 vs 스타트업, 초콜릿 바 모양 분쟁 승기 잡나
독일 법원이 초콜릿 바 모양을 둘러싼 리터 스포트와 스타트업 Wacker 간의 법적 분쟁에서 리터 스포트의 손을 들어주는 추세를 보이고 있습니다.
제품의 독특한 사각형 형태가 법적 분쟁의 핵심이 된 사례예요.
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작은 규모를 전략으로 활용해 성장하는 Gus의 이야기
뉴욕의 인디 에이전시 Gus의 ECD Graham Douglas는 규모의 유연성을 활용해 성장을 도모하는 전략을 공유합니다.
대형 에이전시에서 경험을 쌓은 분이 오히려 '작음'의 가치에 주목했어요.
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펩시, NFL 팀 로고를 입은 미니 패딩 캔 출시
펩시가 스포츠 패션 브랜드 Off Season과 협업하여 NFL 15개 구단의 로고, 지퍼, 소매 디테일을 재현한 미니 패딩 캔 래핑을 선보였어요.
캔에 진짜 패딩 옷을 입혔어요. 굿즈 디테일이 정말 귀엽네요!
아티클코카콜라 Mr. Pibb, 2026년 가장 빠른 성장세를 보인 브랜드예요
카페인이 들어간 스파이시 체리 맛 탄산음료 Mr. Pibb의 2026년 2분기 판매량이 20% 넘게 늘었어요.
지제니얼(zillennial) 세대 사이에서 반응이 오고 있나 봐요.
아티클
브랜드 엔터테인먼트가 외면받는 이유와 해결책
많은 브랜드 엔터테인먼트 프로젝트가 성과를 내지 못하고 있어요. 프로젝트를 시작하기 전에 꼭 확인해야 할 질문들을 정리했어요.
재미만 쫓다가 브랜드 메시지를 놓치고 있는 건 아닌지 돌아보게 돼요.
아티클마케팅 예산의 5%를 과감하게 써야 하는 이유
Chewy와 Eleven Madison Park 사례를 보면 기억에 남는 고객 경험이 어떻게 측정 가능한 추천 가치로 변하는지 알 수 있어요.
효율성만 따지다 보면 의외의 경험이 주는 힘을 놓치기 쉬운 것 같아요.