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예거마이스터가 프랑크푸르트 공항에 연 팝업 스토어
예거마이스터가 프랑크푸르트 공항에 옥외 광고와 리테일, 몰입형 경험을 한데 모은 팝업 스토어를 열었어요.
브랜드 특유의 자연 친화적인 느낌을 공간에 잘 담아냈더라고요.
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수공예 타일을 QR 코드로 만든 안달루시아 관광청의 프로젝트
안달루시아 관광청이 'Andalusian Stargate'라는 이름으로 수공예 타일을 QR 코드로 변환해 설치하고 있어요. 로마에 먼저 영구 설치를 마쳤고 앞으로 다른 도시로도 넓혀갈 예정이에요.
전통적인 타일 예술을 디지털 연결 고리로 활용한 점이 인상적이에요.
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BELSILVER 2026 어워드 수상자 발표
L'Oréal 그룹과 Nebrija 대학이 함께 운영하는 BELSILVER 어워드가 두 번째 에디션을 맞았어요. 이번에는 Vânia de la Fuente와 Vermut App 등이 수상자로 이름을 올렸네요.
실버 세대를 위한 커뮤니케이션이나 웰빙 관련 사례들이 선정됐어요.
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월드컵 기간, 스페인 통신사 Movistar의 네트워크 이름 변경 캠페인
스페인 통신사 Movistar가 스페인 국가대표팀 후원의 일환으로 월드컵 기간 동안 모바일 네트워크 이름을 'ConLaSelección'으로 변경했어요.
네트워크 이름 자체를 캠페인 메시지로 썼더라고요. 아이디어가 참 좋아요.
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스페인 축구 국가대표팀 선수들의 광고 잠재력 순위
YouGov 데이터를 바탕으로 호감도, 연결성, 인지도를 분석해 브랜드 가치가 높은 스페인 국가대표 선수들을 정리했어요.
유명한 선수를 고르는 것보다 데이터로 증명된 광고 효율이 높은 선수를 찾는 게 포인트예요.
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투명성은 장식이 아니라 운영의 핵심이에요
Marketing Paradise 설립자 Jorge García가 전략과 활동을 구분하는 법, 브랜딩 효과 측정법, 그리고 크리에이티브와 분석을 통합하는 방법을 이야기해요.
디자인만 예쁘게 만드는 게 아니라 데이터와 창의성을 어떻게 섞어야 할지 고민될 때 읽어보면 좋아요.
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트윅스(Twix)의 새로운 광고: 완벽한 호흡을 보여주는 복서 인형 듀엣
'Two Is More Than One' 캠페인의 일환이에요. 두 마리의 복서 인형이 노래에 맞춰 완벽하게 싱크를 맞추는 스팟 광고예요.
인형들이 노래에 맞춰 움직이는 모습이 정말 정교해요.
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리들(Lidl), 유명 모델 활용해 유기농 시장 점유율 확대 도전
디스카운터 리들이 Alnatura 등 전문 유기농 마켓의 고객을 뺏어오기 위해 자사 유기농 라인업을 강조하는 캠페인을 진행합니다.
광고 모델 Wigald Boning의 비중을 작게 설정한 점이 인상적이에요.
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독립 잡지로 재탄생한 'Focus Style'
독일 매체 Focus가 패션 부록이었던 'Focus Style'을 별도 잡지로 출시해요. 지난 5년간의 베스트 콘텐츠를 모아 선보이는 구성이에요.
부록이 단독 잡지로 나올 만큼 팬덤과 콘텐츠 경쟁력이 충분히 쌓인 것 같아요.
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공항 게이트 앞 팝업 스토어: 예거마이스터의 새로운 시도
예거마이스터가 프랑크<0xC2><0x90>르트 공항 제3 터미널 게이트 앞에 체험형 팝업 스토어를 오픈했어요. 광고와 브랜드 경험, 판매를 게이트 현장에서 직접 연결하는 방식이에요.
술집 대신 게이트 바로 앞에서 샷을 즐길 수 있어요.
아티클술을 못 마셔도 괜찮아요! 단어로 주문하는 산토리의 팝업 바 체험기
산토리가 도쿄 시부야에 기간 한정 바로 'BAR 글라스와 코토바'를 열었어요. 메뉴 이름 대신 특정 '단어'로 칵테일을 주문하는 방식이에요. 술을 즐기지 않는 젊은 층이나 소버 큐리어스를 위해 기획됐죠.
메뉴판의 이름이 아니라 언어로 맛을 고른다는 점이 재미있어요.
아티클후지TV의 상세 해명이 오히려 '변명'처럼 보인 이유
후지TV가 드라마 제작 관련 보도에 대해 5페이지 분량의 설명문을 공개했어요. 그런데 너무 많은 정보가 담기면서 오히려 변명처럼 느껴지는 역효과가 나타났다는 분석이에요.
사실을 자세히 나열하는 게 때로는 진정성을 가리는 독이 될 수도 있겠어요.
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베를린 Gocomo, 성장 전략을 위해 전문가 영입했어요
베를린의 소셜 미디어 전문 에이전시 Gocomo가 Dept 출신의 비즈니스 전문가 Franziska Bönder를 Director Growth로 맞이했습니다.
에이전시 성장을 위해서 뉴 비즈니스 전문가를 이사회 멤버로 영입했더라고요.
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신규 TV 채널 'La Séptima', 11월 5일 첫 방송 시작해요
디지털에 집중하는 새로운 대안을 꿈꾸는 La Séptima가 11월 5일에 데뷔를 앞두고 있어요.
전통적인 지상파 채널 대신 디지털 중심의 브랜드 정체성을 내세웠어요.
아티클Dynamite 에이전시, German Brand Award 2관왕 달성
독일의 Dynamite 에이전시가 대중교통 협회(VÖV)의 예방 캠페인 'Sie haben es in der Hand!'로 German Brand Award 두 개 부문에서 수상했어요.
캠페인 하나로 두 개의 카테고리를 동시에 가져갔더라고요.
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스페인 정부가 마리나 리버스와 손잡고 스트릿웨어 브랜드 'Dmocracia'를 선보였어요
스페인 정부가 인플루언서 마리나 리버스(Marina Rivers)와 함께 새로운 의류 브랜드 'Dmocracia'를 출시했습니다.
정부가 직접 스트릿웨어 브랜드를 런칭했어요. 공공 자금이 투입되었다는 점 때문에 논란도 같이 일고 있네요.
아티클Family 에이전시, Swiss Wine 캠페인 총괄 수주
크리에이티브 에이전시 Family가 Swiss Wine Promotion의 다단계 피치에서 승리했어요. 이제 이 브랜드의 전략과 커뮤니케이션 전반을 책임지게 됐어요.
브랜드의 전략적 발전을 함께 고민할 파트너로 선정된 사례예요.
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Whoop, 전 나이키 CMO 영입
나이키의 전 최고 마케팅 책임자(CMO)인 Dirk-Jan van Hameren이 7월 20일부터 Whoop에서 일해요.
나이키 출신 마케팅 리더가 웨어러블 브랜드로 자리를 옮겼어요.
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스페인 국가 평판은 올랐지만 'Made in Spain'은 아직이에요
스페인이 세계 평판 순위 12위를 기록했어요. 하지만 RepCore 2026 보고서를 보면 'Made in Spain'의 브랜드 가치를 높이는 건 여전히 숙제로 남아있죠.
국가 이미지는 좋아졌는데 제품 브랜드로 그 인기가 이어지진 못하고 있어요.
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Mó, 새로운 안경 라인 'Mó TEEN' 출시
Mó가 자신만의 방식으로 세상을 바라보는 세대를 위해 새로운 안경 라인인 Mó TEEN을 선보였어요.
시력 교정 도구를 자기표현의 수단으로 재정의한 점이 인상적이에요.
아티클서점이 사라진 지역을 위한 포플라사의 우체국 협업
일본 내 서점이 줄어드는 상황에서 아동 도서 출판사 포플라사가 우체국 창구를 통해 책을 판매하는 시범 사업을 시작했어요.
서점 대신 우체국이라는 일상적인 공간을 새로운 유통 채널로 활용했네요.
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금융 브랜드가 주목하는 새로운 마케팅 전략: 제품이 아닌 '경험'
금융 브랜드들이 이제 제품을 통한 감성 소구 대신 특별한 순간을 제공함으로써 고객과 정서적 유대감을 형성하려 합니다.
상품 스펙보다 어떤 경험을 주느냐로 승부수를 던지는 모습이 보여요.
아티클캐릭터가 여행의 목적지가 되는 사례: 일본의 IP x 관광 전략
돗토리현은 코난, 키타로 등 유명 IP를 활용한 공항 전략을 펼치고 있어요. 이시카와현 노토 공항도 2026년 7월 포켓몬 테마 공항으로 리뉴얼될 예정이에요.
공항이 단순한 경유지가 아니에요. 캐릭터를 만나러 가는 목적지 자체가 되고 있어요.
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데이팅 앱 피로도와 AI 불신 속, Hinge의 '진정성' 마케팅 전략
Hinge의 CMO는 데이팅 앱에 대한 피로감과 AI에 대한 불신이 높아지는 상황에서 인간 중심의 진실된 스토리텔링을 강조하고 있어요.
AI 기술이 범람하는 시대예요. 오히려 '인간적인 솔직함'을 차별화 포인트로 잡았더라고요.
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매출 100억 넘는 기업들의 마케팅 방식
성장하는 기업은 판매 자체보다 고객이 제품을 더 자주, 많이 쓰게 만드는 관계 구축에 집중해요.
판매를 끝이 아니라 관계의 시작으로 본 점이 기억에 남아요.
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전략이 아닌 상품이 되어버린 광고 산업
광고주 주가를 산정했던 전문가가 분석한 내용이에요. 광고 업계가 전략을 세우기보다 광고를 단순한 상품처럼 취급하고 있다는 지적을 담고 있어요.
우리가 짜는 전략이 혹시 차별점 없는 상품 판매에 그치고 있지는 않은지 생각해보게 돼요.
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로컬 커뮤니티에 집중하며 글로벌로 확장 중인 Bandit Running
핵심 러닝 커뮤니티를 공략해온 Bandit Running이 해외 시장으로 영역을 넓히기 시작했어요.
지역 밀착형 전략이 글로벌 확장의 동력이 된 사례예요.
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매체 브랜드 이미지가 광고 브랜드에 미치는 영향
전통 매체가 빅테크보다 노출 빈도는 낮지만, 신뢰도와 공신력에서는 우위를 점하고 있어요. 이러한 매체의 가치가 그 안의 광고 브랜드로도 이어진다는 연구 결과예요.
노출량만큼이나 매체가 가진 신뢰도가 중요하다는 걸 알 수 있어요.
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월드컵과 크리스마스 그 이상: 캠페인 성과를 높이는 타이밍의 기술
블랙 프라이데이 같은 대형 이벤트 외에도 개인적, 문화적, 사회적 역동성을 활용한 시점별 커뮤니케이션이 마케팅의 핵심 동력입니다.
대중적인 시즌 말고도 숨겨진 모멘텀을 찾아내는 게 진짜 실력인 것 같아요.
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AI 에이전트 시대, 브랜드에 '살아있는 인격'을 입히는 방법
하쿠호도는 AI 최적화 과정에서 브랜드 개성이 사라지는 문제를 해결하려고 해요. 'Branded AI Agent'를 통해 브랜드에 인격을 부여하는 사례를 가져왔어요.
AI가 브랜드의 페르소나를 직접 수행하는 시대가 오고 있네요.