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매체 브랜드 이미지가 광고 브랜드에 미치는 영향
Zeit-Studie: Wie das Image der Medienmarke die Werte dort beworbener Brands pusht
30초 요약
전통 매체가 빅테크보다 노출 빈도는 낮지만, 신뢰도와 공신력에서는 우위를 점하고 있어요. 이러한 매체의 가치가 그 안의 광고 브랜드로도 이어진다는 연구 결과예요.
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- 전통 매체는 빅테크 대비 접점 횟수에서 열세예요
- 매체의 높은 신뢰도와 공신력이 광고 브랜드로 전이돼요
왜 볼만해?
도달률만 높은 플랫폼을 찾는 것보다 브랜드 안전성과 신뢰를 높여줄 매체 전략을 고민해봐야 해요.
내 일에 써먹기
광고를 집행할 때 단순 노출 지표만 보지 말아요. 매체의 브랜드 가치가 우리 제품 이미지와 잘 어우러지는지 꼭 확인해봐요.
에디터 한마디 · 노출량만큼이나 매체가 가진 신뢰도가 중요하다는 걸 알 수 있어요.
원문 출처HorizontZeit-Studie: Wie das Image der Medienmarke die Werte dort beworbener Brands pusht
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