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ADC와 Dircom, 커뮤니케이션 산업 모범 사례 확산을 위한 협약 체결
ADC와 Dircom이 커뮤니케이션 분야의 전문성, 혁신, 윤리 및 모범 사례를 장려하기 위해 파트너십을 맺었어요.
커뮤니케이션 산업의 표준과 윤리를 강화하려는 움직임이 보여요.
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클라시에 푸즈가 4년째 운영 중인 영업 인재 육성 프로그램 '영업 서플리먼트'
현장 교육(OJT) 위주였던 영업직군 교육 방식을 바꾸려고 4년 동안 '영업 서플리먼트' 프로그램을 도입해 운영했어요.
일회성 교육으로 끝내지 않고 4년이라는 긴 시간 동안 꾸준히 유지했다는 점이 기억에 남아요.
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이케아 스페인의 새로운 마케팅 수장, 나초 나바로 임명
디아지오 이탈리아의 전 마케팅 디렉터인 나초 나바르가 9월부터 이케아 스페인의 브랜드 전략을 맡게 되었어요.
주류 기업에서 가구 리테일로 옮겨간 인물의 행보를 보게 됐어요.
아티클하겐다즈의 새로운 얼굴, 키타가와 케이코를 소개해요
하겐다즈 재팬이 키타가와 케이코를 새 브랜드 앰버서더로 정했어요. 노이즈를 덜어낸 깔끔한 연출의 신규 TV CM도 함께 공개됐어요.
불필요한 요소를 비워내고 연출에 집중한 점이 인상적이에요.
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F1 아케이드, 마드리드 진출로 새로운 팬층 공략 나선다
F1 아케이드의 CMO 파블로 로드리게스가 마드리드 신규 공간 오픈과 F1을 엔터테인먼트로 대중화하려는 전략을 공유했습니다.
스포츠를 관람하는 데서 그치지 않고 체험형 레저로 확장하려고 해요.
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2026 임파크테 어워즈(Premis Impacte) 수상작 발표
카탈루냐 지역의 마케팅과 커뮤니케이션 우수 사례를 뽑는 제13회 임파크테 어워즈 결과가 나왔어요.
창의성과 전략, 그리고 임팩트를 기준으로 선정된 캠페인들을 볼 수 있어요.
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Sharescience, 전략적 크리에이티브와 규제 준수를 강조한 브랜드 리뉴얼
Sharescience가 과학적 지식과 규제 준수 역량을 반영하기 위해 기업 정체성을 새롭게 업데이트했습니다.
브랜드 이미지를 바꾸면서 전문성과 신뢰를 시각적으로 잘 담아낸 것 같아요.
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아디다스 vs 나이키, 월드컵 승자가 축구 시장 왕좌를 차지할까요?
FIFA 월드컵은 아디다스와 나이키의 매출에 엄청난 영향을 미쳐요. 그래서 두 브랜드가 이번 대회에서 점유율을 두고 치열하게 맞붙고 있어요.
월드컵 결과에 따라 두 브랜드의 매출 향방이 갈릴 것 같아요.
아티클반려동물과 함께 사는 주거 브랜드, PAWTNER
아사히카세이 홈즈가 흩어져 있던 반려동물 공생 관련 상품과 서비스를 'PAWTNER'라는 새 브랜드로 통합했어요.
단순히 동물을 허용하는 수준에 그치지 않아요. 설비부터 입주 후 지원까지 서비스 범위를 넓혔더라고요.
아티클10조 규모 노르웨이 우주 산업의 PR 위기
약 100억 크로네 가치의 노르웨이 우주 산업이 홍보 문제에 직면해 있어요. 대형 기업 중 한 곳은 대표가 모든 커뮤니케이션을 직접 도맡고 있는 상황이에요.
산업 규모는 거대한데 커뮤니케이션 방식은 개인의 영역에 머물러 있네요.
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Mad Cool 2026의 새로운 헤드라이너, 브랜드들
McDonald’s, Coca-Cola, Mahou 등 주요 기업들이 Mad Cool 2026 페스티벌의 주요 광고주로 참여했습니다.
아티스트뿐만 아니라 브랜드들도 축제의 주인공으로 전면에 나섰네요.
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세포라의 영국 재진입 성공과 글로벌 확장 방식
2005년 철수했던 세포라가 현지 맞춤형 전략으로 영국 시장에 다시 돌아왔어요. 이 모델을 이제 전 세계로 넓히는 중이에요.
실패했던 시장을 하이퍼로컬 전략으로 다시 공략한 점이 재미있어요.
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미국에서 터지고 있는 K-뷰티 열풍
한국 화장품 판매량이 해외에서 급증하고 있어요. 특히 미국은 한국 화장품을 가장 많이 수입하는 국가예요.
K-beauty의 'K'를 이제 'Kaboom(폭발)'이라고 불러도 될 정도예요.
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NASCAR이 팬들을 다시 불러모으려고 상업 구조를 바꾸고 있어요
미국 내 F1 인기가 올라가니까 NASCAR도 팬층을 지키기 위해 상업적 재편과 소비자 캠페인을 준비 중이에요.
F1이 미국에서 힘을 얻으면서 모터스포츠 시장의 마케팅 판도가 바뀌고 있네요.
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Farmers Insurance의 핑크빛 리브랜딩과 CM송 반전
Farmers Insurance가 보험 업계의 유사한 분위기에서 벗어나려고 브랜드 로고를 핑크색으로 바꾸고 기존 CM송을 뒤집는 리브랜딩을 진행했어요.
익숙하게 들리던 CM송을 반대로 뒤집어서 활용했더라고요.
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에델만 신뢰 지표: 사회적 고립과 브랜드의 대응 전략
사람들이 사회적, 문화적, 이념적 공동체 안으로 숨어드는 현상이 나타나고 있어요. 에델만은 이로 인해 브랜드가 따라야 할 규칙도 근본적으로 바뀌어야 한다고 분석해요.
사람들이 각자의 '버블' 속으로 모여들고 있다는 점이 인상적이에요.
아티클매년 여름 X(트위터)를 뜨겁게 만드는 닛신 식품의 시푸드 누들 신규 광고
닛신 식품이 요시다 사오리와 CANDY TUNE이 등장하는 새로운 '시푸드 누들' 광고를 공개했어요. 지난 3년간 여름 캠페인이 이어지며 화제성을 모으고 있어요.
보컬로이드 곡 콜라보부터 이번 신규 편까지, 매년 여름 일관된 테마로 화제를 모으는 전략이 인상적이에요.
아티클패배해도 호감도는 상승? 항공사들의 재치 있는 '우호적 내기'
노르웨이와 잉글랜드의 월드컵 경기 결과에 맞춰, 패배한 노르웨이 에어샤틀이 하루 동안 인스타그램 로고를 승리 팀인 브리티시 에어웨이즈의 로고로 바꿨어요.
패배를 인정하면서 상대방을 치켜세워줬어요. 브랜드 호감도를 높이는 방식이 참 재밌어요.
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브랜드 이름 때문에 1위를 놓친 Scope 사례
알 리스와 잭 트라우트의 저서 'Positioning'에 나온 P&G Scope 이야기예요. Listerine를 '약 같은 입냄새'로 정의하며 캠페인을 성공시켰지만, 브랜드 이름이 발목을 잡아 시장 1위가 되지 못했다는 분석이 담겨 있어요.
광고 캠페인이 아무리 잘 나가도 브랜드 네임이라는 근본적인 요소가 걸림돌이 될 수 있다는 관점이에요.
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패밀리마트 첫 플래그십 스토어 'FAMIMA PARK AZABUDAI' 오픈
패밀리마트가 7월 10일에 새로운 형태의 플래그십 스토어를 문을 열어요.
편의점이 물건만 파는 곳이 아니라 브랜드 경험을 주는 공간으로 바뀌고 있어요.
아티클브랜드만의 개성을 지키는 법: Branded AI Agent™
AI가 소비자의 정보 수집과 구매 행동을 바꾸고 있어요. 이 변화 속에서 브랜드 고유의 가치를 전달하는 차세대 CX 크리에이티브를 다룬 내용이에요.
AI 때문에 모든 게 비슷해지는 시대잖아요. 브랜드가 어떻게 차별화될 수 있을지 같이 고민해 보면 좋을 것 같아요.
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장마철 중고차 시장의 '침수차 포비아'와 신뢰 마케팅
장마철에는 침수차에 대한 소비자 불안이 커지면서 중고차 시장이 비수기를 맞아요. 이 시기에는 정보 비대칭 문제도 함께 심화되죠.
소비자가 느끼는 불안 심리가 시장 수요를 결정하는 핵심 변수가 된 사례예요.
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아사히 슈퍼드라이가 그리는 브랜드 경험의 확장
아사히 맥주 브랜드 담당자가 들려주는 아사히 슈퍼드라이의 브랜드 여정과 시장 변화에 따른 향후 도전 과제예요.
맥주의 맛을 '감동 체험'이라는 가치로 넓히려는 시도가 보여요.
아티클인판티노와 트럼프의 대화, 올해의 PR 실수로 꼽혔어요
Tinius 재단의 Kjersti Løken Stavrum이 인터뷰에서 인판티노와 도널드 트럼프의 대화를 올해의 홍보 실패 사례로 언급했어요.
정치적 인물과 접점이 생길 때 브랜드 이미지가 어떻게 흔들리는지 보여주는 사례예요.
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SaaS 마케팅 리더로 커리어 전환하는 방법
FMCG와 통신 분야에서 경력을 쌓은 마케터가 SaaS 산업의 마케팅 헤드 직무로 진입하고 싶어 하는 고민을 담았어요.
전통적인 산업군에서 테크 산업으로 영역을 넓히려는 실무자의 현실적인 질문이 있어요.
아티클Dagsavisen의 브랜드 강화를 위한 Søndre 영입
Søndre가 Dagsavisen의 브랜드 가치를 높이는 역할을 맡게 되었어요.
브랜드 힘을 키우려고 외부 전문가를 데려왔더라고요.
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2026 월드컵 공식 스폰서가 아니어도 언급량이 높은 브랜드들
아디다스가 2026 월드컵 검색량을 이끌고 있어요. 나이키, 펩시, 리바이스 같은 비스폰서 브랜드들도 대화에 많이 등장했더라고요.
공식 후원사가 아니어도 화제성을 가져올 수 있다는 게 보여요.
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70년대 태닝 기구가 흑색종 예방을 위해 돌아왔어요
Rethink와 Melanoma Canada가 UV 차단 커버를 입힌 새로운 태닝 리플렉터를 만들었어요. 흑색종 위험을 줄이는 데 집중한 제품이에요.
옛날 아이템에 안전이라는 가치를 더해서 용도를 완전히 바꿔놓았네요.
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홀푸드 입점은 성공했지만, 유통 채널이 홀푸드뿐이라 고민인 브랜드 이야기예요
북미 60여 개 홀푸드 매장에 제품을 공급하는 프리미엄 아로마테라피 브랜드가 단일 고객 의존도를 낮추기 위해 확장 전략을 찾고 있어요.
성공적인 입점 사례를 만들었지만 매출이 특정 채널에만 쏠려 있는 유통 확장 문제를 보여줘요.