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브랜드 이름 때문에 1위를 놓친 Scope 사례
Scope mouthwash would be the market leader if it weren't for its crummy name...
30초 요약
알 리스와 잭 트라우트의 저서 'Positioning'에 나온 P&G Scope 이야기예요. Listerine를 '약 같은 입냄새'로 정의하며 캠페인을 성공시켰지만, 브랜드 이름이 발목을 잡아 시장 1위가 되지 못했다는 분석이 담겨 있어요.
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- P&G는 Listerine를 '약 같은 입냄새'로 포지셔닝하며 Scope를 2위로 안착시켰어요
- 알 리스와 잭 트라우트는 Scope의 이름이 시장 선점을 방해했다고 주장해요
왜 볼만해?
포지셔닝 전략만큼이나 브랜드 네임이 가진 인지적 한계가 성과에 어떤 영향을 주는지 생각해보게 돼요.
내 일에 써먹기
새 프로젝트 이름을 지을 때 타겟 고객이 직관적으로 어떻게 받아들일지 꼭 검토해봐요.
에디터 한마디 · 광고 캠페인이 아무리 잘 나가도 브랜드 네임이라는 근본적인 요소가 걸림돌이 될 수 있다는 관점이에요.
원문 출처r/marketingScope mouthwash would be the market leader if it weren't for its crummy name...
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