스코프 마운트워시, 이름 때문에 1위가 못된 이유

알 라이스와 잭 트루트는 스코프가 이름이 나빴기 때문에 1위가 못된다고 분석했다.

브랜드 이름이 마케팅 성공에 미치는 영향을 보여주는 사례로 주목할 만하다.