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유튜브가 스포츠 크리에이터와의 브랜드 협업을 강조하고 있어요
유튜브의 최신 보고서에서 운동 관련 인플루언서의 영향력이 커지고 있다는 점을 다뤘어요. 브랜드가 이들과 연결될 수 있는 가이드도 함께 담겨 있어요.
스포츠 분야 인플루언서들이 이제 브랜드 협업의 핵심이 되고 있네요.
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메르카리, 전문가가 품질을 보증하는 리유스 서비스 'm department' 출시
일본 중고거래 플랫폼 메르카리가 전문가 검수로 품질을 보장하는 새로운 리유스 서비스 'm department'를 시작했어요.
중고 거래에 전문가 검수라는 중간 단계를 넣어서 신뢰도를 높이려고 해요.
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월드컵 유니폼에서 발견한 글로벌 브랜딩 힌트
2026년 월드컵에 참가하는 48개국의 100여 개 유니폼은 각 나라의 정체성을 보여주면서도 서로 다른 디자인을 유지해요.
유니폼 디자인에서 브랜드 전략의 교훈을 찾아내는 관점이 정말 신선해요.
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레고가 'No'라고 말하며 브랜드를 지키는 방법
레고의 줄리아 골딘이 혁신을 시도할 때 소비자 신뢰와 브랜드 진정성을 어떻게 유지하는지 이야기해요.
무조건 확장하기보다 선택과 집중을 할 때 브랜드가 더 단단해지는 것 같아요.
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보상 프로그램의 함정: 고객은 혜택을 원하지만 사용하지 않아요
소비자들은 리워드가 중요하다고 말하면서도 실제로는 보상 프로그램을 잘 이용하지 않는 것으로 나타났어요.
가입자 수 늘리기에만 급급한 로열티 프로그램의 현주소를 보여주는 것 같아요.
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리퀴드 I.V.와 삼성, '스파이더맨'과 손잡고 신제품 알려요
유니레버의 수분 보충 브랜드 Liquid I.V.가 삼성과 함께 스파이더맨 IP를 활용한 대규모 엔터테인먼트 파트너십을 진행해요. 광고와 공동 브랜드 맛 출시, 체험형 마케팅이 포함돼요.
광고만 하는 게 아니라 전용 제품(Flavor)까지 같이 내놓는 규모예요.
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바이럴보다 과학적 근거에 집중한 뉴트로지나의 'Break the Rules' 캠페인
뉴트로지나가 TV, 소셜, 크리에이터, 체험형 마케팅을 활용하고 있어요. 세라비(CeraVe)나 도브(Dove)와 비슷한 전략으로 브랜드 신뢰도를 높이려는 움직임이에요.
유행을 쫓는 대신 제품의 과학적 근거를 강조하는 정공법을 택했네요.
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월드컵 기간, 라디오 청취 시간을 보상으로 돌려주는 '월드컵 디톡스 센터' 캠페인
스페인 라디오 채널 La SER이 월드컵 기간 동안 앱을 통해 'Carrusel Deportivo' 프로그램을 가장 오래 청취한 팬에게 스파 휴양권 3일권을 증정하는 캠페인을 진행합니다.
앱 사용 시간을 늘리려는 목적이 아주 명확해요. 청취 데이터를 활용해 보상을 주는 방식이에요.
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Code and Theory, 비즈니스 성과를 고려하는 새로운 크리에이티브 리더 영입
에이전시 Code and Theory가 Harsh Kapadia를 영입했어요. Adobe와 IBM 같은 클라이언트의 크리에이티브를 비즈니스 맥락과 연결하는 역할을 맡게 돼요.
디자인의 심미성만큼이나 비즈니스 성과와의 연결을 중요하게 생각하는 것 같아요.
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기업 계정보다 강력한 개인 브랜드의 힘
Metricool Studio 데이터에 따르면 인스타그램에서는 기업 계정보다 개인 브랜드가 더 높은 성과를 내는 경우가 많아요.
로고만 보여주는 것보다 사람의 매력을 전면에 내세우는 게 효과적인 시대예요.
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LIA 어워즈 2026, Keka Morelle 심사위원장 선임
Ogilvy Latam의 CCO인 Keka Morelle가 LIA Awards 2026의 Direct 부문 심사위원장을 맡게 되었어요.
글로벌 광고계의 리더가 직접 심사 기준을 세운다고 해요.
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60만 원짜리 고양이 화장실을 파는 방법
브랜드 Whisker는 집사들이 수동 화장실의 번거로움을 일상의 당연한 일로 받아들이는 상황에 주목해요. 그래서 자동 화장실이라는 새로운 대안을 제안하며 고객을 설득하고 있어요.
경쟁 브랜드보다 고객이 현재 상태에 안주하는 점을 파고드는 게 인상적이에요.
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Verisure와 Marc Márquez가 만났어요
보안 브랜드 Verisure가 모토GP 레이서 Marc Márquez와 함께하는 새 캠페인을 공개했네요.
찰나의 순간이 중요한 레이싱과 보안 서비스가 잘 어울리는 것 같아요.
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비용 절감 대신 전략적 도구로 쓰이는 인하우스 에이전시
ANA의 최신 조사 결과예요. 인하우스 에이전시를 사용하는 가장 큰 이유가 비용을 아끼는 것에서 전략적인 활용으로 바뀌고 있어요.
인하우스 운영 목적이 단순한 예산 절감에 머물지 않는 것 같아요. 이제는 전략을 짜기 위한 선택지로 보고 있네요.
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올해 가장 잘나가는 캠페인들의 4가지 공통점
Kantar가 분석한 올해의 효과적인 광고 캠페인을 보면 Burger King, Heineken 0.0 같은 브랜드들이 공유하는 성공 공식이 있어요.
성공한 브랜드들 사이에서 발견된 공통점을 찾는 재미가 있네요.
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산탄데르·메르카도나 CEO, 월드컵 현장에서 유튜버 IShowSpeed와 만남
산탄데르의 아나 보틴과 메르카도나의 후안 로익 CEO가 월드컵 준결승 경기에서 유명 유튜버 IShowSpeed와 함께 포착되었습니다.
기업 경영진들이 글로벌 트렌드를 이끄는 유튜버와 같은 공간에 있었어요.
아티클전 세계가 몰려드는 말차 버블과 브랜드 보호 움직임
말차가 전 세계적으로 인기를 끌면서 수요가 급증하고 있어요. 저품질 제품이 유통되는 걸 막으려고 일본 농림수산성은 지리적 표시(GI) 보호 제도를 도입하며 브랜드를 지키고 있죠.
해외 고객들이 말차를 싹쓸이할 정도라 품질 인증으로 브랜드 가치를 지키려는 노력이 시작됐어요.
아티클매출과 이익이 수십 배나 뛴 인플루언서 사례예요
한 인플루언서가 작년 한 해 동안 매출과 이익을 수십 배로 늘렸어요. 관련 재무 자료를 보니 수익은 3,000만 크로네에 달해요.
개인 브랜드의 수익 규모가 정말 커졌네요.
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테니스 코트 밖에서 팬을 찾는 Jung von Matt의 전략
MSC 함부르크 레이디스 오픈 기간에 맞춰 Jung von Matt Sports와 MatchMaker Sports가 테니스 신규 팬을 모으기 위한 계획을 진행해요.
스포츠 대회를 브랜드 팬덤을 넓히는 기회로 활용하고 있어요.
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크리에이티브 에이전시 'Courage', 뉴욕 오피스 오픈하며 미국 진출
캐나다 기반의 크리에이티브 에이전시 Courage가 뉴욕에 첫 해외 지사를 설립하며 미국 시장에 진출했습니다.
캐나다 에이전시가 드디어 미국 본토로 영역을 넓히네요.
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True, 마리아 파울라 메라를 전략 부문 리더로 영입했어요
컨설팅 기업 True가 전략 분야를 이끌 새로운 리더로 마리아 파울액 메라를 영입했다는 소식이에요.
전략 전문가가 합류하면서 커뮤니케이션이나 크리에이티브 팀과 어떤 시너지를 낼지 궁금해요.
아티클오츠카 제약, 제79회 광고덴츠상 종합상 수상
오츠카 제약이 포카리스웨트의 '츠바우라 코토바' 캠페인과 캘로리메이트의 수험생 응원 광고로 광고덴츠종합상을 받았어요.
포카리스웨트랑 캘로리메이트 같은 익숙한 브랜드가 최고상을 받았더라고요.
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브랜드 창의성은 미학보다 가치에 집중해야 해요
MioGroup의 새로운 에그제큐티브 크리에이티브 디렉터 E. Jiménez가 비즈니스 성과를 내는 브랜딩의 역할을 이야기했어요.
디자인을 예쁘게 만드는 것보다 브랜드의 실질적 가치를 높이는 게 창의성의 진짜 목적이라는 점이 와닿아요.
아티클해외 직구 성공의 열쇠: 기술보다 중요한 '현지 신뢰'
국가 간 이커머스 성패는 기술이나 물류 문제가 아닌, 현지 소비자의 신뢰 확보 여부에 달려 있습니다.
물류 시스템만큼이나 결제 단계에서의 심리적 장벽을 낮추는 게 핵심이에요.
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광고비 없이도 잘 파는 브랜드들의 공통점
마케팅 효율은 최근의 의사결정뿐만 아니라 제품 기획, 시장 분석, 브랜딩 같은 초기 단계의 결정에 따라 달라져요.
광고 카피나 랜딩페이지 구조보다 더 앞선 설계 단계가 진짜 핵심인 것 같아요.
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6월 브랜드 인지도 급상승 순위: 콜게이트, 스코다, 코카콜라
YouGov 분석에 따르면 6월 한 달간 광고 가시성이 가장 많이 늘어난 브랜드는 콜게이트, 스코다, 코카콜라예요.
전통적인 거대 브랜드들이 다시 힘을 얻고 있는 것 같아요.
아티클마키아쥬, ILLIT 이로하 출연 신규 프로모션 PV 공개
마키아쥬가 신제품 컬렉션 발표에 맞춰 아티스트 IROHA가 부른 L'Arc~en~Ciel의 'NEO UNIVERSE'를 활용한 PV를 공개했어요.
아이돌 멤버가 유명한 기존 곡을 커버했더라고요. 덕분에 여러 세대에서 반응이 오고 있어요.
아티클도큐 전철 캐릭터 '노루룬'이 만드는 물리적 접점
도큐 전철의 캐릭터 '노루룬'이 인형이라는 매체를 통해 팬들과 브랜드 로열티를 쌓아가는 과정을 담았어요.
스마트폰 화면 밖으로 나와 손에 직접 닿는 인형이 브랜드 접점이 되는 과정이 인상적이에요.
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성공하는 스타트업은 재즈 밴드처럼 일해요
불확실한 환경에서 창의성과 협업으로 가치를 만드는 스타트업과 재즈 밴드의 공통점을 다뤄요.
악보 없이 즉흥적인 반응으로 음악을 완성하는 재즈의 방식이 비즈니스와 닮은 점이 많아요.
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'러브 아일랜드 USA'를 사로잡은 브랜드들
브랜드들이 '러브 아일랜드 USA'처럼 시청자들이 꼭 챙겨보는 프로그램에 참여하려고 노력 중이에요.
광고만 내보내는 게 아니라 사람들이 꼭 보는 콘텐츠 속에 자연스럽게 들어가는 전략을 쓰고 있어요.