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레고가 'No'라고 말하며 브랜드를 지키는 방법
Marketing Vanguard at Cannes: How Saying No Made Lego Stronger ft. Julia Goldin
30초 요약
레고의 줄리아 골딘이 혁신을 시도할 때 소비자 신뢰와 브랜드 진정성을 어떻게 유지하는지 이야기해요.
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- 혁신 리스크와 소비자 신뢰 사이의 균형
- 브랜드 진정성 유지 전략
왜 볼만해?
새로운 시도를 하면서도 브랜드 정체성을 지키고 싶은 마케터라면 참고하기 좋아요.
내 일에 써먹기
신규 캠페인을 기획할 때 브랜드 핵심 가치와 부딪히는 부분은 없는지 검토 리스트를 만들어봐요.
에디터 한마디 · 무조건 확장하기보다 선택과 집중을 할 때 브랜드가 더 단단해지는 것 같아요.
원문 출처AdweekMarketing Vanguard at Cannes: How Saying No Made Lego Stronger ft. Julia Goldin
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