아티클2026년 리테일 미디어가 마주할 시험대
로열티 프로그램과 AI 어시스턴트, 그리고 더 역동적인 인스토어 미디어 덕분에 리테일 미디어가 변하고 있어요. 이 잠재력을 다 쓰려면 캠페인을 통합적으로 계획하는 게 필수라고 해요.
AI 어시스턴트가 새로운 광고 포맷을 만들고 매장 내 미디어도 더 생동감 있게 바뀌고 있네요.
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광고 레퍼런스결국 가장 중요한 건 신뢰예요
B&T에서 발행한 기사인데, 신뢰가 왜 핵심 지표인지 이야기하고 있어요.
영국 기자들이 B&T 소속이면 무대 위에서 엉망이 된다며 농담으로 시작해요.
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올리브영이 그리는 리테일 미디어(RMN) 전략
맥스서밋에서 올리브영의 온·오프라인 리테일 미디어 사업 현황과 1P 데이터 성과 측정 방안이 공개됐어요.
올리브영이 유통업을 광고 플랫폼으로 확장하려는 모습을 잘 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스칸 라이언즈 수상 비결을 알려주는 호주 심사위원들
호주의 실력 있는 심사위원 4명이 칸 라이언즈에서 승리하는 노하우를 들려줘요.
Gutter bar(바)를 피하는 방법은 따로 없었다고 해서 웃음이 나네요.
아티클도브의 새로운 OOH 캠페인: 소셜 미디어 속 왜곡된 미의 기준 폭로
도브와 오길비 UK가 'The Beauty Machine' 캠페인을 진행해요. OOH 설치물을 활용해서 알고리즘이 반복적으로 보여주는 비현실적인 미적 기준을 시각화했어요.
알고리즘이 만드는 미의 기준을 물리적인 설치물로 구현했더라고요.
광고 레퍼런스BFJ Digital, 퀸즐랜드 최대 축제 'The Ekka' 디지털 파트너로 낙점
디지털 마케팅 에이전시 BFJ Digital이 연간 40만 명 넘게 방문하는 퀸즐랜드의 대형 행사, The Ekka의 디지털 파트너가 됐어요.
대규모 오프라인 행사의 디지털 전환을 맡게 된 사례예요.
광고 레퍼런스모두가 개발자가 될 필요는 없어요: AI 시대의 새로운 관점
AI 덕분에 소프트웨어를 만드는 건 쉬워졌지만, 이를 운영하는 건 전혀 다른 문제예요.
기술을 구현하는 것보다 비즈니스를 어떻게 굴릴지가 더 중요해지는 시점이에요.
광고 레퍼런스블루베리 마켓의 새로운 미니 시리즈 'Pursuit' 런칭
블루베리 마켓과 에이전시 Augusto가 SailGP와 트레이딩을 결합한 6부작 오리지널 콘텐츠를 선보였어요.
트레이딩이랑 스포츠 경기를 오리지널 시리즈로 엮었더라고요.
광고 레퍼런스인도 소비자의 변화: 동네 가게에서 프리미엄 미식 마켓으로
가처분 소득이 늘고 해외 경험이 많아지면서 인도 가족들이 저가형 슈퍼마켓 대신 미식 경험을 주는 프리미엄 마켓을 찾고 있어요.
쇼핑의 목적이 식재료 구매에서 '경험'을 찾는 쪽으로 바뀌고 있네요.
광고 레퍼런스Thrive, 멜버맨·브리즈번·오클랜드 시니어급 인사 발표
광고 대행사 Thrive가 멜버른, 브리즈번, 오클랜드 지역에서 세 명의 시니어 직급 인사를 진행했어요.
전 DDB Worldwide 글로벌 의장이 전략 자문으로 합류하면서 조직을 확장하고 있네요.
광고 레퍼런스Z세대의 쇼핑 결정권: 크리에이터가 발견하고 친구가 확정한다
인도 Z세대 소비자는 크리에이터를 통해 제품을 발견하지만, 최종 구매 결정은 가족 및 친구와의 대화와 피드백을 통해 이루어집니다.
제품을 발견하는 단계와 결정을 내리는 단계가 서로 분리되어 있어요.
광고 레퍼런스멜버른의 크리에이티브 리더, 알렉스 와들턴 인터뷰
멜버른에서 활동하는 창의적인 인물들을 소개하는 시리즈예요. 이번에는 크리에이티브 및 혁신 책임자인 알렉스 와들턴을 만났어요.
호주와 뉴질랜드 독립 에이전시가 브랜드 규모를 키우고 지속 가능한 성장을 이루도록 돕는 사례가 담겨 있어요.
광고 레퍼런스침수된 도로에 보트를 띄운 Cars24의 재치 있는 캠페인
Cars24가 인도 구루그람의 침수된 도로에 브랜드 로고가 새겨진 보트를 배치해 폭우 상황을 풍자했어요.
처음엔 가벼운 농담으로 시작했는데, 예상치 못한 교통 수단이 되어버린 상황이 인상적이에요.
광고 레퍼런스우리가 습관적으로 쓰는 '신선함'이라는 표현에 대하여
델리 시장 상인들이 사용하는 'Fresh Maal Hai!'라는 문구를 통해, 마케터들이 제품의 신선함을 강조하려고 얼마나 관습적으로 이 단어를 오용하고 있는지 질문을 던져요.
신선한 생선과 시체 사이의 철학적 고민이라니, 도입부부터 정말 강렬해요.
광고 레퍼런스도브의 새로운 실험, 인플루언서 대신 일반인 리뷰 활용
도브 헤어케어가 마인드셰어와 협업해 호주에서 'Real Reviews' 캠페인을 시작했어요. 기존 인플루언서 마케팅 방식 대신 호주 소비자들의 실제 제품 리뷰를 전면에 내세운 소셜 퍼스트 캠페인이에요.
화려한 셀럽보다 진짜 이웃의 목소리를 빌려온 게 인상적이에요.
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Liftoff의 첫 실적 발표: 게임 기업 이상의 모바일 마케팅 플랫폼
모바일 앱 마케팅 및 퍼포먼스 플랫폼 Liftoff가 상장 후 첫 실적 발표를 했어요. CEO Jeremy Bondy는 SSP와 SDK를 활용해 앱 수익화를 돕는 기술력을 강조했죠.
Liftoff가 스스로를 게임 회사로만 한정 짓지 않으려는 모습이 보여요.
광고 레퍼런스인도에서 270만 대 넘게 팔린 Maruti Suzuki Dzire의 성공 비결이에요
2008년 출시된 이후 인도에서 가장 사랑받는 컴팩트 세단이 된 사례예요. 지금까지 270만 대 이상의 판매량을 기록했어요.
해치백 가격으로 세단의 품격을 누릴 수 있게 만든 전략이 정말 영리해요.
광고 레퍼런스차세대 독립 에이전시를 소개하는 'The New Wave'
Campaign Brief에서 진행하는 Q&A 시리즈예요. 차세대 독립 크리에이티브 기업들을 집중적으로 다뤄요.
떠오르는 독립 에이전시들의 인사이트를 엿볼 수 있는 코너예요.
광고 레퍼런스로제와 샤이 길저스-알렉산더가 함께한 리바이스의 새 캠페인
리바이스가 'Keep it Loose' 캠페인을 런칭했어요. 팝스타 로제와 NBA MVP 샤이 길저스-알렉산더를 모델로 내세워 2026년 겨울 컬렉션의 핵심인 '루즈 프렙' 스타일을 보여줘요.
서로 다른 분야에서 활동하는 아이콘들을 모아서 하나의 스타일 트렌드로 연결했어요.
광고 레퍼런스AIM, 'Only Music'이라는 새로운 브랜드 플랫폼을 공개했어요
에이아이엠(AIM)이 Fenton Stephens와 함께 'Only Music'을 주제로 한 새 브랜드 플랫폼을 선보였어요.
마지막 문구인 'Anyway, here's Wonderwall'에서 위트 있는 감각이 느껴져요.
광고 레퍼런스Gourmet Traveller 창간 60주년, 에디터가 말하는 '자연스러운 브랜드 통합'
잡지 Gourmet Traveller의 에디터가 브랜드 파트너십을 진행할 때 제품이 콘텐츠와 자연스럽게 어우러져야 한다는 점을 강조했어요.
화려한 비주얼 속에 브랜드 협업 디테일이 숨어 있는 게 보여요.
광고 레퍼런스여름은 '스위칭 시즌': 소비자 패턴이 바뀌는 시기
Jolt는 여름을 소비자의 선택이나 행동 패턴이 전환되는 '스위칭 시즌'이라고 정의해요.
연인 관계가 변하는 걸 말하는 게 아니라고 유머러스하게 덧붙였어요.
광고 레퍼런스실시간 환율 데이터가 흐르는 Airwallex의 옥외 광고
Airwallex가 oOh!media, Accenture Song와 손잡고 실시간 외환(FX) 데이터를 보여주는 새로운 OOH 광고를 선보였어요.
자칫 지루할 수 있는 환율 정보를 옥외 광고에 실시간으로 담아냈더라고요.
광고 레퍼런스호주 음악 교육기관 AIM의 새로운 브랜드 플랫폼 'Only Music' 런칭
호주 음악 연구소(AIM)가 Fenton Stephens와 협력하여 'Only Music'이라는 새로운 브랜드 플랫폼을 선보였어요.
브랜드 정체성을 '음악 그 자체'로 단순화했어요. 덕분에 몰입감이 더 잘 느껴지는 것 같아요.
광고 레퍼런스Budget Direct의 스포츠 스폰서십 사례
Budget Direct가 3개 클럽에 20만 5천 달러를 기부하며 진행한 스폰서십 성과를 다뤄요.
Bunnies 팀이 거둔 승리만큼이나 후원 규모도 상당해요.
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핀터레스트와 질로의 광고 타겟팅 파트너십
핀터레스트가 부동산 플랫폼 질로(Zillow)와 협력하여 특정 소비자 세그먼트를 대상으로 한 광고 타겟팅을 실시합니다.
부동산 구매 의사가 있는 유저를 핀터레스트에서 정확히 찾아낼 수 있겠어요.
광고 레퍼런스브랜드 예산과 퍼포먼스 예산을 나누는 방식에 대하여
단기적인 성과와 장기적인 브랜드 투자를 병행해야 한다는 Binet과 Field의 이론을 소개해요.
선배님, 단기 성과만 쫓다가 놓치는 게 없는지 우리 팀이 꼭 다시 읽어볼 만한 고전이에요.
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AI 광고 시대, 브랜드만의 '관점'이 차별화의 핵심이에요
Adobe의 최신 보고서에 따르면 AI로 생성한 프로모션은 개성과 일관성을 유지하는 게 가장 중요한 실무 지침이라고 해요.
기술이 상향 평준화되면 결국 브랜드만의 독특한 목소리가 생존 전략이 될 것 같아요.
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X(트위터) 광고 초보자의 CPC와 전환율 고민
첫 X 광고 집행 결과, 137회의 클릭과 $0.08의 낮은 CPC를 기록했으나 사이트 방문 대비 가입은 2건에 그쳤습니다.
CPC가 너무 낮아서 봇 트래픽이 아닐까 걱정하는 초보 마케터의 고민이에요. 전환율이 낮아 당황스러운 상황이죠.
광고 레퍼런스도브(Dove), 인플루언서 대신 평범한 여성들의 리뷰를 활용한 소셜 캠페인 전개
도브가 호주에서 기존 크리에이터 콘텐츠 대신 일반 여성들의 진솔한 후기를 담은 'Real Reviews' 캠페인을 런칭했습니다.
전형적인 인플루언서 마케팅의 틀을 깨고 실제 사용자 리뷰로 승부수를 던졌네요.