아티클FTC, 개인 맞춤형 가격 책정 방식에 경고
FTC가 개인 맞춤형 가격 책정 자체를 금지하는 건 아니에요. 다만 고객 데이터가 가격에 어떤 영향을 주는지 설명해야 할 수도 있어요.
데이터를 쓰는 방식이 가격 투명성 문제로 번질 수 있겠어요.
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스토리텔링의 핵심, '박수받는 순간'을 만드는 법
FIN Studios의 Tabitha Onofrio가 배우 시절의 경험을 바탕으로 서사의 흐름과 감정적 보상을 설계하는 법을 공유해요.
연기자의 시선으로 대본 속 캐릭터의 동기와 서사 구조를 분석한다는 점이 인상적이에요.
아티클AI로 바뀌는 미디어, 광고주 측정 속도가 못 따라가고 있어요
IAB 조사에 따르면 광고주들이 AI 기반 탐색에 맞춰 지출을 늘리고 있지만, 새로운 고객 여정을 측정하는 능력은 뒤처져 있어요.
AI가 만드는 새로운 고객 여정을 아직 측정 기술이 따라잡지 못하고 있네요.
광고 레퍼런스장마철 눅눅한 속옷 고민을 해결하는 LUX Champion의 재치 있는 캠페인
LUX Champion이 장마철 속옷이 잘 마르지 않는 문제를 겨냥해 'Gili Chaddi(눅눅한 속옷)에 NO'라는 메시지를 담은 캠페인을 런칭했어요.
기존의 편안함이나 핏 대신 '5배 빠른 건조'라는 기능적 이점에 집중한 점이 인상적이에요.
아티클Medieprisen 2026 최종 후보 리스트 공개
Medieprisen 2026에 100개가 넘는 사례가 접수됐어요. 심사위원단이 이번 연도 최종 후보(shortlist)를 골라냈어요.
어떤 캠페인이 후보에 올랐는지 궁금해요.
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구글 쇼핑 광고에 '세일 종료 임박' 정보 표시 실험 중
구글이 쇼핑 광고 결과에 세일이나 딜의 남은 일수를 표시하는 새로운 속성을 테스트하고 있어요.
광고에 '며칠 남음'이라는 카운트다운이 붙는 셈이에요.
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안토니오 로바토의 헤어스타일 변화와 Doritos의 캠페인
Doritos가 F1 맛 신제품 출시를 알리려고 안토니오 로바토의 헤어스타일을 활용한 캠페인을 진행했어요.
사람들이 궁금해할 만한 질문을 던지면서 캠페인 메시지를 전달하더라고요.
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구글 애즈, 로열티 프로그램 회원 세그먼트 리포팅 기능 추가
구글 애즈에 로열티 프로그램 회원을 별도로 구분해서 볼 수 있는 고객 유지 옵션이 생겼어요.
이제 광고 성과를 확인할 때 기존 충성 고객 데이터만 따로 떼어낼 수 있어요.
아티클애플의 첫 폴더블 아이폰 등장, 삼성이 보낸 뼈 있는 광고
애플이 첫 폴더블 스마트폰인 'iPhone Duo'를 공개했어요. 삼성은 이를 겨냥해 경쟁사를 비꼬는 새로운 광고 영상을 내놓았죠.
겉보기엔 평화로운 광고지만 실제로는 경쟁사를 강하게 비판하는 내용이 담겨 있어요.
광고 레퍼런스인도 광고 대행사 Ulka, 신임 그룹 크리에이티브 디렉터로 Siddharth Mehta 영입
BBDO 그룹 인도의 Ulka 대행사가 15년 경력의 크리에이티브 전문가 Siddharth Mehta를 그룹 크리에이티브 디렉터로 임명했어요.
디지털과 크리에이티브 테크를 모두 경험한 분이 합류했어요.
광고 레퍼런스Advertising Club Madras, 차기 회장단 선출 발표
Digitally Inspired Media의 공동 창업자인 Surej Salim이 2026-27년도 Advertising Club Madras의 46대 회장으로 재선출됐어요.
광고 업계 리더십이 어떻게 구성됐는지, 조직이 어떻게 운영되는지 보여주는 소식이에요.
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구글 광고 레이블 정알이 어긋나는 현상이 있어요
구글 검색 결과에서 광고(Sponsored) 헤딩의 왼쪽 정렬이 맞지 않는 포맷팅 버그가 발견됐어요.
디자인을 바꾼 건지 단순한 버그인지 확인해봐야 할 것 같아요.
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구글 광고, 캠페인 그룹화 베타 테스트 중이에요
구글 광고에서 비디오나 디맨드 젠 캠페인을 만들 때 '비디오 캠페인 그룹' 옵션을 쓸 수 있는 베타 테스트가 진행 중이에요. 여러 캠페인의 도달 범위와 빈도를 통합된 지표로 확인하고 제어할 수 있어요.
캠페인들을 하나로 묶어서 통합 관리하는 기능이 새로 나오나 봐요.
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구글 머천트 센터, 상품 비디오 업로드 기능 추가
구글 머천트 센터에 'Product videos' 섹션이 새로 생겼어요. 이제 상품 영상을 직접 업로드할 수 있어요.
쇼핑 리스트에서 멈춰있는 이미지 대신 생생한 영상을 바로 보여줄 수 있겠어요.
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구글 애드센스, 유럽 지역 개인정보 동의 메시지 기능 업데이트
구글 애드센스가 EEA, 영국, 스위스 지역을 대상으로 메시지 노출 범위를 넓히고 동의 메시지를 최적화하는 두 가지 기능을 출시했어요.
유럽의 개인정보 규제에 맞춰 구글이 직접 메시지 최적화 도구를 내놓았더라고요.
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다시 돌아온 'Broken Britain' 빌보드 캠페인
사회적 분열을 다뤘던 'Broken Britain' 빌보드가 화이트채플에 'Unbreak Britain'이라는 후속작으로 돌아왔어요.
기존의 진단에서 한 발 더 나아가 해결책을 묻는 질문으로 캠페인 방향을 바꿨네요.
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런던 지하철에 붙은 메타 스마트 글래스 풍자 스티커
런던 지하철 안에 메타 스마트 글래스 사용자를 비난하는 가짜 안전 안내 스티커가 붙었어요. 런던 교통공사(TfL)의 공식 안내문 형식을 그대로 가져와서 카메라가 달린 안경에 대한 반감을 드러냈어요.
공공기관의 디자인 문법을 활용해서 브랜드에 대한 거부감을 날카롭게 표현한 사례예요.
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월스트리트가 The Trade Desk에 등을 돌린 이유
독립형 DSP인 The Trade Desk의 기업 가치가 1 매년 전보다 3분의 1 수준으로 줄어들었어요.
시가총액이 2024년 12월 최고점의 10% 정도만 남았다고 해요.
광고 레퍼런스법원 명령으로 광고 중단된 Beco, 그래도 '성분 투명성' 논의는 성공이라 말해요
Beco의 비교 광고 캠페인이 델리 고등법원으로부터 중단 명령을 받았어요. 하지만 창업자는 성분 투명성에 대한 업계 담론을 이끌어낸 점을 성과로 꼽았어요.
광고가 법적으로는 패소했네요. 그래도 브랜드가 의도한 '사회적 담론 형성'이라는 목적은 달성한 것 같아요.
광고 레퍼런스25년 된 간식 습관을 깨우는 Instamart의 'Switch' 캠페인
Swiggy Instamart가 익숙한 구매 습관 대신 새로운 제품을 탐색하도록 유도하는 'Switch' 캠페인을 진행했어요.
25년 동안 같은 간식만 먹었다는 반전 설정이 재미있어요.
광고 레퍼런스Tata Play, 광고 없는 리얼리티 TV 채널 출시
Tata Play가 Shemaroo Entertainment와 협력하여 힌디어 리얼리티 TV 전용 24시간 무광고 서비스를 런칭했어요. Bigg Boss의 과거 시즌들과 주요 하이라이트 숏폼 콘텐츠를 제공해요.
광고 없는(ad-free) 환경을 서비스의 핵심 특징으로 내세웠어요.
광고 레퍼런스배우 비제이 데베라콘다가 만든 스킨케어 브랜드 'Unhype'
인도 배우 비제이 데베라콘다가 18~30세를 대상으로 하는 기능성 스킨케어 브랜드 Unhype를 공동 창립했어요. 열기, 습도, 오염 같은 외부 환경에 맞춘 유니섹스 제품을 선보여요.
모델로 활동하는 데 그치지 않고 제품 개발 전 과정에 직접 참여했더라고요.
광고 레퍼런스스카이림의 인벤토리 문제를 해결하러 온 이케아
이케아가 게임 '스카이림' 내 아이템 정리를 돕는 무료 다운로드 콘텐츠 'KALLAX Storageborn'을 출시했어요.
게임 속 고질적인 불편함을 브랜드 강점인 수납 솔루션으로 연결했어요.
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미국 빅테크 광고 경매 방식을 둘러싼 법적 공방
FTC는 아마존의 2차 가격 경매 방식이 기만적이라며 제소했어요. 반면 법원은 구글의 광고 서버를 분리할 필요가 없다고 판결했죠.
빅테크의 광고 경매 메커니즘에 대해 규제와 판결이 동시에 나왔어요.
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뉴욕 택시를 변신시킨 칼제도니아의 팝업 캠페인
이탈리아 패션 브랜드 칼제도니아(Calzedonia)가 뉴욕 패션 위크를 맞아 노란 택시 지붕에 입체적인 다리 모양을 설치한 이동식 광고를 선보였습니다.
택시 지붕에서 다리가 튀어나온 3D 비주얼이 정말 인상적이에요.
광고 레퍼런스Peep Beauty, 배우 Triptii Dimri와 함께한 신규 캠페인 공개
아이 뷰티 브랜드 Peep Beauty가 배우 Triptii Dimri를 투자자이자 공동 크리에이터로 영입하며 첫 디지털 캠페인 'Made You Look'을 런칭했어요.
모델 계약만 한 게 아니더라고요. 투자자이자 크리에이티브 디렉터 역할을 동시에 맡고 있어요.
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광고량 74% 늘리면서 탄소 배출은 18% 줄인 Tappx 사례
Tappx는 2025년 광고 활동을 74% 확대하면서도 탄소 발자국을 18% 감축하는 성과를 거두었습니다.
광고 규모를 키우면서 환경적 효율성까지 챙겼더라고요.
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공항 보안 검색대를 활용한 AG1의 옥외 광고
AG1이 크레아틴 가루가 다른 물질로 오해받을 수 있는 상황에 착안해 공항 보안 검색대 트레이를 활용한 캠페인을 진행했어요.
보안 검색대에서 생길 수 있는 의심스러운 상황을 브랜드 위트로 잘 풀어냈어요.
광고 레퍼런스Complan, 크리켓 유망주와 함께 'Complan Boy' 캠페인 재런칭
Zydus Wellness의 영양 음료 브랜드 Complan이 15세에 데뷔한 크리켓 선수 Vaibhav Sooryavanshi를 모델로 한 신규 캠페인을 선보였어요.
오랫동안 유지해온 'Complan Boy'라는 브랜드 자산을 현대적인 인물로 업데이트하며 브랜드의 연속성을 꾀했네요.