광고 레퍼런스맥시본, '바니 바나나' 캐릭터로 새 캠페인 시작해요
맥시본이 SICKDOGWOLFMAN과 함께 '바니 바나나' 캐릭터를 다시 선보이는 캠페인을 진행해요. 실사 영상과 2D 애니메이션을 활용한 TV, OOH, 디지털, 소셜 광고가 포함돼요.
실사 영상에 2D 애니메이션을 섞어서 보여주더라고요.
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광고 레퍼런스
아티클Rema 1000, 조직 개편과 인력 감축 진행
Rema 1000이 조직을 재편하면서 인력을 줄이고, 영업 및 마케팅 디렉터의 역할도 변경됐어요.
마케팅 책임자의 역할이 바뀌면서 조직 규모도 줄어들고 있어요.
광고 레퍼런스Black & White, 진정성을 담은 캠페인 'Drop the Facade' 공개
Black & White 무알코올 탄산음료가 사회적 압박과 진정한 관계를 다룬 캠페인 필름 'Drop the Facade'를 출시했어요. 지금 ZEE5와 소셜 미디어에서 볼 수 있어요.
사회적 가면을 벗자는 메시지가 브랜드 정체성과 어떻게 맞닿아 있는지 궁금해요.
아티클
2026 ADWEEK 익스피리언셜 어워즈 최종 후보 공개
ADWEEK에서 2026년 익스피리언셜 어워즈의 쇼트리스트를 발표했어요.
AI로 만든 콘텐츠가 너무 많아지니까 오히려 오프라인 경험이 더 소중해지는 것 같아요.
아티클ChatGPT 광고 기능 도입 및 운영 현황
OpenAI가 8월 말부터 네덜란드 사용자에게 광고를 노출하기 시작했어요. 9월 초부터는 브랜드가 Ads Manager를 통해 직접 캠페인을 설정할 수 있게 됐어요.
연간 1,000억 달러 매출을 목표로 잡았더라고요. OpenAI의 광고 비즈니스 로드맵이 꽤 구체적이에요.
아티클웹사이트 분석 데이터만으로 고객의 구매 결정을 알 수 없는 이유
웹사이트 방문이 곧 구매 의도로 이어지지는 않아요. 전환 데이터만 봐서는 전체 구매 과정을 다 알기 어렵죠.
수치 뒤에 숨은 고객의 여정을 읽어내는 게 진짜 핵심인 것 같아요.
아티클
GTA VI 마케팅: 비밀 유지가 만드는 기대감
GTA VI 프로모션은 철저한 보안과 계획된 서프라이즈를 결합한 전략을 사용해요.
정보를 감추는 방식이 마케팅 동력이 될 수 있다는 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스코로나 제로의 일주일 패키지 출시
코로나 제로가 일주일 7일을 모두 채울 수 있게 7캔 구성의 한정판 패키지를 선보였어요.
기존 6캔 패키지로는 일주일 중 하루가 부족하다는 엉뚱한 지점을 찾아냈네요.
아티클
나이는 숫자에 불과한 러닝 캠페인, 'Legacy Team'
75세에서 85세 사이의 러너 4명이 'Legacy Team'이라는 이름으로 모였어요. 유명 사진작가 Rankin이 이들을 촬영한 캠페인이에요.
고령의 러너들을 주인공으로 세웠어요. 러닝에는 나이가 없다는 메시지가 시각적으로 강하게 느껴져요.
아티클마케팅 규모를 따라가지 못하는 조직 구조와 거버넌스
AI가 도입되면서 기존 마케팅 조직의 권한이나 거버넌스, 책임 소재가 제대로 작동하지 않는 모습이 드러나고 있어요.
기술은 이미 저만치 앞서갔는데 조직 운영 체계는 아직 과거에 머물러 있다는 내용이에요.
아티클영업직을 위협하는 건 AI가 아닌 'AI 에이전트'를 쓰는 구매자
구매자들이 자신의 AI 에이전트를 더 신뢰하게 되면서, 영업 담당자들은 존재 가치를 증명해야 하는 새로운 도전에 직면했습니다.
AI가 사람을 대체하는 게 아니라, AI를 사용하는 고객이 영업 방식을 바꾼다는 점이 인상적이에요.
아티클
퍼포먼스 마케팅 시대가 지나고 브랜드 광고가 다시 떠오를까요?
지난 20년 동안은 퍼포먼스 마케팅이 시장을 이끌어왔지만, 이제 브랜드 광고가 다시 힘을 얻을 준비를 하고 있어요.
과거 TV나 라디오 시절의 브랜드 황금기와 지금의 상황을 비교해서 보여줘요.
광고 레퍼런스브랜드 마케팅 예산의 15~25%, 크리에이터 이코노미로 이동 중
IIGC가 100개 이상의 브랜드를 조사했는데요. 브랜드 마케팅 예산의 15~25%가 크리에이터 이코노미로 옮겨가고 있어요. 크리에이터를 제품 출시나 시장 확장, 커머스 성장 같은 비즈니스 전반에 활용하는 추세예요.
단순히 조회수나 좋아요를 보는 게 아니더라고요. 이제는 성과 측정과 장기적인 파트너십이 중심이 되고 있어요.
아티클
LG와 Magnite, 에이전틱 AI로 스마트 TV 홈 화면 광고 시작해요
LG Ad Solutions와 Magnite가 에이전틱 AI 미디어 바잉 기술을 활용해 LG 스마트 TV 홈 화면 광고 인벤토리를 대행사에 제공하기로 했어요.
북부 캘리포니아 토요타 딜러 협회가 H/L 에이전시와 함께 이 방식을 사용한 첫 캠페인 주인공이에요.
아티클
쇼피파이 스토어의 '에이전트 대응력' 실태 점검
122개의 쇼피파이 스토어를 테스트해 봤는데요. 겉보기에는 에이전트 대응이 가능해 보여도 배송, 픽업, 취소 관련 질문에는 제대로 답하지 못하는 경우가 많았어요.
에이전트 친화적인 스토어와 진짜 대응이 가능한 스토어를 구분하는 기준을 잘 보여줘요.
아티클
Square, AI 주문 어시스턴트 탑재한 첫 단독 키오스크 공개
Square가 AI 주문 어시스턴트 기능이 들어간 첫 단독 키오스크를 선보였어요. 키오스크 화면에 광고가 나오지는 않을 예정이에요.
키오스크 화면에서 광고를 볼 수 없다는 점이 의외예요.
광고 레퍼런스
기술의 목적은 혁신 그 자체가 아닌 '유용함'에 있어요
기업가 제니 스토이코비치가 시각 장애가 있는 아버지를 위해 세상을 '볼 수 있게' 돕는 앱을 개발한 사례예요.
혁신을 위한 혁신보다는 실제 문제를 해결하는 기술의 가치를 보여줘요.
아티클가성비 중심 시장에서 애플비(Applebee’s)가 차별화를 꾀하는 방법
애플비의 CMO가 BBDO Chicago와 새로운 파트너십을 맺으며 마케팅을 어떻게 변화시키고 있는지 보여줘요.
가격 경쟁 대신 브랜드만의 차별점을 찾으려는 CMO의 고민이 느껴져요.
아티클
알파 세대에게 지속적인 임팩트를 남기는 5가지 방법
Advertising Week에서 브랜드, 에이전시, 플랫폼 전문가들이 알파 세대의 AI 활용, 크리에이터 소비, 공동 시청 습관을 분석했습니다.
알파 세대가 미디어를 어떻게 소비하는지 잘 보여주는 자료예요.
아티클리들(Lidl), 크로와상 열풍 이어 팝업 여행사 오픈
리들이 최근 화제가 된 '넥크로와상(NeckCroissant)'을 기념하기 위해 베를린에서 팝업 여행사를 운영해요.
만우절 농담으로 시작된 아이디어를 실제 오프라인 팝업까지 연결했어요.
아티클릴(Lidl)의 엉뚱한 팝업 스토어: 크로와상을 위한 여행사 오픈
리들이 최근 화제가 된 '넥크로와상(NeckCroissant)'을 기념하기 위해 베를린에 팝업 여행사를 오픈합니다.
크로와상을 테마로 여행사 컨셉을 가져온 발상이 재밌어요.
아티클
구글 광고, 검색어와 광고 조합을 한눈에 보는 새 보고서 테스트 중
구글이 검색어, 광고 소재, 랜딩 페이지의 연관성을 통합해서 보여주는 '검색어 및 광고 조합 보고서'를 테스트하고 있습니다.
검색어부터 소재, 랜딩 페이지까지 삼박자를 한 번에 확인할 수 있게 되겠어요.
아티클ARD Media, 2027년 광고 판매를 위한 오디오 포트폴리오 확장
ARD Media가 2027년 광고 시즌을 대비해 국가 라디오 패키지에 추가 채널을 포함하고 유연한 예약 모델을 도입합니다.
오디오 광고의 도달 범위와 유연성을 모두 챙기려는 전략이에요.
아티클워너 브라더스 디스커버리, 스카이댄스에 합류해요
워너 브라더스 디스커버리가 스카이댄스의 일부가 되었어요. 파라마운트와의 합병 소식과 함께 미디어 시장의 변화가 나타나고 있어요.
거대 미디어 기업들이 다시 재편되는 중이에요.
광고 레퍼런스Chinese Wok, 'Wokday' 캠페인으로 평일 점심 공략
Chinese Wok이 평일 점심 식사 기회를 겨냥해 99루피 가성비 메뉴 플랫폼을 출시했어요.
'Workday'를 'Wokday'로 바꾼 언어유희가 캠페인의 핵심이에요.
아티클
구글 검색 결과 페이지에 AI 모드 사이드바 테스트 중
구글이 AI 모드에서 쓰던 왼쪽 세로 사이드바를 일반 검색 결과 페이지에도 적용하는 테스트를 하고 있어요. 사이드바에는 채팅 기록, AI 모드 시작 버튼, 설정 아이콘 등이 들어있어요.
검색 결과 페이지가 AI 채팅 인터페이스랑 점점 비슷해지는 것 같아요.
광고 레퍼런스Covers & All, 브랜드 리뉴얼과 함께 10주년 캠페인 런칭
글로벌 이커머스 플랫폼 Covers & All이 창립 10주년을 맞아 새로운 브랜드 아이덴티티와 'Uncovering Happiness' 캠페인을 공개했어요.
로고 디자인이 커버에서 미소로 변하는 디테일이 정말 좋아요.
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리테일 미디어의 역할 재정의
리테일 미디어 네트워크는 비교적 새로운 영역이에요. 브랜드와 유통사 모두 익혀야 할 내용이 많아 학습 과정이 쉽지 않을 수 있어요.
알버트슨(Albertsons)과 함께 만든 글이라 실무에 도움 될 내용이 많을 것 같아요.
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대행사가 규칙을 깨야 하는 순간
전형적인 피칭 방식이나 산업 관습에서 벗어나 차별화된 전략을 취하는 게 효과적일 수 있어요.
모두가 정석을 따를 때 의도적인 이탈이 주는 임팩트가 커요.
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문맥 인텔리전스로 바뀌는 캠페인 타겟팅 방식
브랜드가 미디어 시청자를 타겟팅할 때 문맥 인텔리전스를 활용하는 방법이 소개됐어요.
인구통계 정보 대신 문맥 데이터를 활용하는 방식이 인상적이에요.