아티클샤프가 30년 만에 여는 가전 디자인 전시회
샤프에서 자사 제품 디자인을 주제로 한 '샤프 디자인의 시선(まなざし)전'을 8월 17일부터 진행해요.
무려 30년 만에 열리는 가전 디자인 전시예요. 브랜드가 가진 디자인 철학이 잘 드러날 것 같아요.
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Z세대 공략을 위한 10개 브랜드의 리브랜딩 결과
American Eagle, Gap, McDonald's 같은 주요 브랜드가 Z세대를 대상으로 진행한 마케팅 변화와 그 성과를 정리했어요.
전통적인 브랜드들이 Z세대 취향에 맞춰 어떻게 변신했는지 잘 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스Zee Entertainment, 신임 CMO로 Ashish Mishra 선임
Zee Entertainment가 마케팅과 브랜드 전략을 이끌 새로운 CMO로 Ashish Mishra를 임명했어요.
20년 넘게 마케팅 현장에서 구른 베테랑이 오네요. 대규모 네트워크의 브랜드 아젠다를 맡게 됐어요.
광고 레퍼런스Tata Play와 Spotify가 만났어요, 4개월 프리미엄 무료 체험 프로모션
Tata Play Binge 구독자라면 Spotify Premium Standard를 4개월 동안 무료로 이용할 수 있어요.
OTT 서비스랑 글로벌 음원 플랫폼이 손을 잡았더라고요. 고객 접점을 넓히려는 전략이에요.
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맥도날드가 스페인의 여름을 점유하는 방법
맥도날드 시니어 마케팅 매니저 Héctor Rivero가 브랜드 철학과 문화 아이콘을 활용한 최신 캠페인을 소개해요.
스페인의 여름이라는 시즌을 브랜드 영토로 어떻게 가져왔는지 잘 보여주는 사례예요.
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AI 검색 최적화(GEO) 점수에만 집착하면 안 되는 이유
AI 엔진에서 노출도를 높이려고만 하면 웹사이트의 사용자 경험이 나빠질 수 있어요.
검색 결과 상단에 뜨려고 애쓰다 정작 들어온 고객을 놓칠 수도 있겠더라고요.
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퍼포먼스 에이전시 Chief Media, 아마존·틱톡 역량 강화를 위해 2개 기업 인수
퍼포먼스 마케팅 에이전시인 Chief Media가 아마존과 틱톡 전문성 확보를 위해 두 개의 업체를 인수했습니다.
커머스 관련 기업들의 M&A 움직임이 활발해지는 시점이에요.
아티클추억의 'PPAP' 밈, 틱톡 광고 CM송으로 다시 돌아왔어요
2016년 유행했던 'I have a pen' 노래를 Ahoj-Brause가 틱톡 시대에 맞춰 새로운 광고 징글로 재탄생시켰어요.
10년 전 밈이 최신 플랫폼 트렌드와 만나 다시 생명력을 얻는 과정이 인상적이에요.
아티클메타, 호주 내 16세 미만 아동 계정 75만 개 삭제
페이스북과 인스타그램이 2025년 12월 이후 호주에서 16세 미만 이용자 계정 75만 개를 삭제했습니다.
플랫폼의 연령 인증이나 규제 대응이 실제 대규모 계정 삭제로 이어진 사례예요.
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Vagisil, 'What's in my bag?' 트렌드를 활용한 캠페인
Vagisil이 기존의 '가방 속 소지품 공개' 트렌드를 활용해 여성의 친밀한 건강(intimate health)을 주제로 한 여름 캠페인을 진행했어요.
익숙한 숏폼 포맷에 파격적인 질문을 던졌어요. 사람들의 시선을 끌기 좋은 전략이에요.
광고 레퍼런스NBL 그룹, 오디언스 인게이지먼트 플랫폼 'Komo'와 파트너십 체결
호주 NBL 그룹이 경기장 스크린부터 라이브 방송, 모바일 앱까지 다양한 채널의 참여도를 높이려고 Komo Technologies와 다년 계약을 맺었어요.
온·오프라인 채널을 하나로 묶어서 팬들의 반응을 직접 이끌어내려는 계획이에요.
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CMO의 역설: AI 도입은 외치지만 기술 숙련도는 낮다
부하 직원들이 보기에 CMO들의 AI 관련 역량이 평균 미만인 것으로 나타났습니다.
AI를 강조하는 리더와 실제 실행 조직 간의 기술 격차가 드러나는 지점이에요.
광고 레퍼런스Vzy 스마트 TV, 출시 1년 만에 누적 매출 200억 루피 돌파
Dish TV 그룹의 Vzy 스마트 TV가 출시 첫해에 누적 매출 200억 루피를 기록했어요. 별도의 셋톱박스 없이 라이브 TV, OTT, AVOD를 하나의 인터페이스로 제공해요.
하드웨어와 콘텐츠 스트리밍 서비스를 하나의 화면으로 묶은 전략이 잘 먹힌 것 같아요.
아티클TV 2 경영진, 구글에 강력 항의 예고
노르웨이 TV 2 고위 경영진이 구글을 상대로 특정 사안에 대해 문제를 제기할 계획이에요.
거대 플랫폼인 구글과 미디어 기업 사이의 갈등이 드러나고 있어요.
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요즘 다시 뜨는 오픈소스 MMM
마케팅 믹스 모델링(MMM)이 최근 몇 년 사이 오픈소스를 중심으로 재발명되고 있어요.
원래 오래된 개념인 MMM이 오픈소스를 만나서 다시 활기를 띠고 있네요.
아티클BMW 사례로 본 차량 내 광고(In-cap Ads)의 명과 암
BMW가 특정 모델 디스플레이에 스파이더맨 영화 광고를 띄워 화제가 됐어요. 자동차라는 공간 특성상 브랜드와 사용자에게 어떤 영향을 주는지 분석한 내용이에요.
자동차는 개인적인 휴식 공간이라 광고가 들어왔을 때 반응이 어떨지 궁금해져요.
광고 레퍼런스Leo Singapore, 10월 8일 본사에서 '포트폴리오 나이트' 열어요
Leo Singapore가 10월 8일 비치 로드 헤드쿼터에서 포트폴리오 나이트를 진행해요.
누군가의 조언이나 기회가 커리어의 시작이 된다는 문구가 참 좋네요.
아티클세일즈포스가 '콘텐트풀'을 인수했어요
세일즈포스가 베를린 테크 기업인 콘텐트풀을 인수했습니다. API 우선 방식과 헤드리스 콘텐츠 관리 플랫폼 기술을 가져오게 됐어요.
CRM 분야에서 앞서가는 세일즈포스가 콘텐츠 관리 영역까지 넓히고 있어요. 데이터와 콘텐츠를 하나로 묶으려는 움직임 같아요.
아티클TUI, AI 검색 도입으로 예약 전환율 28% 상승
여행 기업 TUI Group가 영국 웹사이트 방문객을 대상으로 시맨틱 검색 기능을 도입했어요. 그 결과 검색 후 예약까지 이어지는 전환율이 28% 늘어났어요.
문맥을 이해하는 검색 기능이 실제 예약 수치를 높였어요.
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에이전틱 광고의 핵심: AI가 침범해서는 안 될 영역 정하기
기업들이 에이전틱 AI 전략을 세우며 LLM과 광고 플랫폼을 연결하는 방안을 고민 중이에요. 하지만 예산 집행 같은 복잡한 변수가 많아서 실제 적용은 더 까다로워요.
AI를 연결하는 것만큼이나 우리가 통제할 영역을 정하는 게 핵심인 것 같아요.
광고 레퍼런스친구의 입냄새를 대신 알려주는 TheraBreath의 위트 있는 캠페인
TheraBreath가 지인에게 깜짝 '구취 케어 패키지'를 보낼 수 있도록 추천하는 캠페인을 진행했습니다.
상대방의 민망한 부분을 짚어주면서 자연스럽게 제품을 선물하는 아이디어가 좋아요.
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디지털 가라지, AI 기반 EC 최적화 통합 플랫폼 출시
디지털 가라지와 DG 비즈니스 테크놀로지가 AI를 활용해 이커머스(EC) 환경을 최적화하는 통합 플랫폼을 선보여요.
AI가 커머스 운영 효율을 높이는 핵심 도구로 쓰이고 있어요.
아티클프로그래매틱 광고의 진화: 기술에서 전략으로
지난 10년 동안 프로그래매틱 광고는 큰 변화를 겪었어요. 기술적인 실행 단계에 머물지 않고, 이제는 전략과 기획, 그리고 측정 가능한 비즈니스 결과와 더 밀접하게 연결되어 있어요.
프로그래매틱이 단순한 구매 도구가 아니라 미디어 전략의 핵심이 되고 있네요.
아티클하바스, 헤르메스 아르츠나이밀 미디어 대행사 계약 연장 성공
하바스 미디어가 여러 단계의 피치 과정을 거쳐 헤르메스 아르츠나이밀의 미디어 에이전시 자리를 지켰어요.
여러 경쟁사를 제치고 기존 파트너십을 방어해낸 사례예요.
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레딧의 브랜드 광고 기피 현상과 데이터 활용
레딧 이용자들은 직접적인 마케팅 방식에 거부감을 보이고 있어요. AI가 만든 저품질 콘텐츠도 뉴스 시장에 영향을 주고 있네요.
커뮤니티 플랫폼에서 브랜드 메시지가 어떻게 받아들여지는지 보여주는 사례예요.
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요즘 광고 업계에서 유행하는 '아웃컴(Outcomes)' 이야기
광고 대행사들이 '트랜스포메이션' 다음으로 '결과(outcomes) 도출'을 강조하고 있어요. 하지만 말처럼 실제 성과를 내는 건 어려운 일이죠.
업계에서 유행하는 용어 뒤에 숨겨진 고민이 느껴져요.
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2028 올림픽 대비, 미국 펜싱 협회의 크리에이터 활용 전략
미국 펜싱 협회가 새로운 팬층을 모으려고 크리에이터의 문화적 영향력을 활용할 계획이에요.
비주류 스포츠가 대중성을 얻으려고 크리에이터를 어떻게 쓰는지 보여주는 사례예요.
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H&M·Chobani 등 주요 브랜드의 파트너십 전략 변화
H&M, Chobani, UrbanStems, Teleties 같은 브랜드들이 타겟 오디언스에 맞추고 문화적 관련성을 높이려고 파트너십 전략을 다듬고 있어요.
브랜드들이 성장을 위해 협업 방식을 더 정교하게 짜고 있더라고요.
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크리에이터들이 준비하는 AI 검색 시대의 GEO 전략
AI 검색 방식에 맞는 정해진 규칙이 아직 없어서, 크리에이터들이 브랜드나 에이전시에 발견되려고 직접 GEO(Generative Engine Optimization) 전략을 만들고 있어요.
기존 SEO에서 생성형 엔진 최적화라는 새로운 생존 방식으로 변화하고 있어요.