광고 레퍼런스AI 역량만큼이나 마케팅 기본기가 중요해요
마케터들이 AI 역량을 키우려 노력하는 동안 마케팅의 기초 기술이 소홀해지고 있다는 데이터가 나왔어요.
AI 툴을 배우는 것도 좋지만 마케팅의 기본 원칙을 놓치고 있는 건 아닌지 생각하게 돼요.
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광고 레퍼런스아티클
콘텐츠 커머스의 위기 속 'Outdoor Life'의 AI 마켓플레이스 도전
콘텐츠 커머스 출판사들이 어려움을 겪고 있어요. 128년 전통의 Outdoor Life는 AI 기반 마켓플레이스로 전환을 준비 중이에요.
전통 매체가 AI를 활용해서 커머스 모델로 탈바꿈하려는 시도예요.
아티클
구글이 기술적 SEO의 특이한 질문들을 다루는 새 영상 시리즈를 냈어요
구글 Search Central에서 이모지나 비영어권 문자, URL 내 키워드 사용법 같은 독특한 기술적 SEO 질문을 해결해 주는 영상 시리즈를 시작했어요.
평소 SEO 작업하면서 헷갈렸던 엉뚱한 질문들을 구글이 직접 영상으로 설명해 주네요.
아티클
프로그래매틱 광고에 구매 및 의도 데이터를 써야 하는 이유
예산 압박을 받는 CMO들을 위해 파편화된 데이터 환경 속에서 구매 및 의도 데이터의 활용 가치를 제안해요.
데이터는 넘쳐나는데 정작 예산 증빙은 더 어려워진 마케터의 딜레마를 잘 짚었네요.
아티클
광고 업계, 미국 소비자들과 공감대를 잃어가고 있을까요?
광고 업계가 소비자들과의 공감대(relatability)를 형성하는 데 어려움을 겪고 있다는 지적이 있어요.
업계 내부 행사에서 나온 스타트업 창업자의 발언을 봤는데, 업계 사람들끼리의 대화조차 공감하기 어렵다는 내용이 담겨 있어요.
아티클구매 결정의 새로운 문지기, AI 어시스턴트
AI 어시스턴트가 플랫폼의 권력을 구매 결정 단계로 옮기고 있어요.
도달률이나 투명성 같은 논쟁은 뒤로 밀려나고 있어요. 이제 AI가 구매 결정권을 쥐는 시대가 오고 있네요.
영상D&AD Alive: 두 페스티벌이 하나로 합쳐진대요
2027년 6월 런던 Tobacco Dock에서 D&AD Festival과 New Blood Festival이 통합된 'D&AD Alive'가 열려요.
두 개의 페스티벌이 처음으로 한 장소에서 만난다고 해요.
아티클블랙 프라이데이 쇼핑의 새로운 조력자, AI
Yougov의 최신 연구에 따르면 소비자들은 블랙 프라이데이와 사이버 먼데이 등 연말 쇼핑 시즌에 AI를 활용하려는 의사가 높아지고 있어요.
AI가 쇼핑할 때 좋은 물건을 찾는 도구로 쓰이고 있네요.
아티클
북미 시장 확장에 집중하는 하바스(Havas)
하바스가 올해 이미 8건의 인수를 진행했으며, 조만간 추가 인수를 계획하고 있습니다.
올해만 벌써 8번째 인수예요. 정말 공격적으로 확장하고 있네요.
광고 레퍼런스짐샤크(Gymshark)의 브랜드 전략가 노엘 맥 인터뷰
짐샤크의 CBO 노엘 맥이 커뮤니티 중심 마케팅과 문화적 전략으로 브랜드를 글로벌 기업으로 성장시킨 과정을 담았어요.
차고에서 시작한 스타트업이 어떻게 빌리언 달러 브랜드가 됐는지 그 핵심 전략이 궁금해지네요.
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스마트폰 카메라가 바꾼 마케터의 시선과 창의성
스마트폰 전면 카메라가 발전하면서 마케터들이 외부 세계 대신 자신을 비추는 데 집중하게 되었고, 이것이 창의성을 떨어뜨리는 원인이 되고 있어요.
카메라 렌즈가 외부에서 내부로 향하게 된 변화가 창의성의 위기로 이어졌다는 내용이에요.
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카메라가 우리 자신을 향하면서 사라진 창의성
스마트폰 전면 카메라가 발전하면서 시선이 외부 세계가 아닌 자기 자신에게 머물게 되었고, 이로 인해 마케터의 창의성이 줄어들었다는 내용이에요.
카메라 렌즈의 방향이 바뀐 걸 창의성 문제와 연결해서 설명하고 있어요.
아티클자율형 AI 에이전트의 제어와 오케스트레이션
자율형 AI 에이전트가 늘어나는 상황에서 이를 어떻게 효율적으로 관리하고 통제할 것인지에 대한 오케스트레이션 방안을 다룹니다.
에이전트가 군대처럼 늘어날 때 발생할 수 있는 통제 문제를 짚어줘서 좋았어요.
아티클
AI 시대, 광고 효율을 위한 퍼블리셔와 광고주의 새로운 관계 재정립
AI가 광고 생태계의 속도와 지능을 높이고 있지만, 수익화 기능이나 구매 옵션이 늘어난다고 해서 비즈니스 성과가 반드시 좋아지는 건 아니라고 해요.
AI 기술을 도입하는 것만큼이나 광고주와 매체가 어떻게 질적으로 연결될지가 핵심인 것 같아요.
아티클
넷플릭스의 성장 둔화와 새로운 돌파구 찾기
넷플릭스가 기대만큼 빠른 성장을 기록하지 못하자, 구독자 참여 유도와 콘텐츠 다변화를 통해 시장 리더십을 강화하려 노력 중입니다.
성장 정체기를 돌파하려고 리소스를 재편하고 콘텐츠를 다각화하는 중이에요.
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루이비통, 레알 마드리드와 파트너십 갱신 및 럭셔리 컬렉션 공개
루이비통이 레알 마드리드와의 협업을 연장하며 여행용 의류와 럭셔리 트렁크를 포함한 새로운 컬렉션을 선보였습니다.
명품 브랜드가 스포츠 구단과 만나서 로고 노출 이상의 라이프스타일 아이템을 보여주고 있어요.
아티클WPP, 전 Mindshare CEO를 글로벌 클라이언트 총괄로 영입했어요
WPP가 Mindshare에서 오래 근무한 내부 인사를 새로운 글로벌 클라이언트 총괄(Global Chief Client Officer)로 임명했어요.
Jane Geraghty가 Landor로 돌아간 뒤 비어있던 자리에 내부 전문가가 채워졌어요.
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구글 애즈, 채널별 우선순위와 예산 배분 기능이 생겼어요
구글 애즈에 검색이나 퍼포먼스 맥스(PMax) 같은 캠페인 채널별로 우선순위를 정하고 예산을 나누는 제어 기능이 추가됐어요.
PMax에 묶여있던 예산을 우리가 원하는 채널로 직접 가져올 수 있겠어요.
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구글 광고에 채널 우선순위와 예산 배분 기능이 생겨요
구글 광고 플랫폼에 채널 우선순위 설정과 예산 배분이라는 두 가지 새로운 제어 기능이 도입됩니다.
구글 검색부터 쇼핑, PMax까지 채널별로 예산을 더 세밀하게 쪼개서 관리할 수 있게 되겠어요.
아티클구글 애즈, 캠페인 예산 배분 및 우선순위 설정 기능 업데이트
구글 애즈에 채널 그룹별 우선순위를 지정하고 예산 배분을 더 세밀하게 제어할 수 있는 새로운 기능이 추가되었습니다.
캠페인별로 예산 우선순위를 직접 정할 수 있게 되었어요.
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구글 검색의 URL 처리 방식: 하이픈, 언더스코어, 이모지 활용법
구글이 'The Non-Canonical Cabinet' 시리즈의 첫 영상을 공개했어요. URL이 검색 순위에 어떤 영향을 주는지, 하이픈과 언더스코어의 차이나 이모지 활용법 등을 다뤄요.
구글 관계자가 직접 나와서 URL 구조와 기호 사용법을 설명해 줬어요.
아티클
디자인으로 비즈니스 의사결정을 돕는 'Jungle Design Industries' 출범
Jungle이 Move, Redbility, Lúcid, Invisible 등 4개 기업을 통합해 디자인을 비즈니스 결정에 접목하는 'Design Industries'를 런칭했습니다.
디자인을 경영 전략 도구로 활용하려는 움직임이 보여요.
아티클CMO 역할의 변화: 혁명일까요, 진화일까요?
마케팅 업계에서 CMO 직책을 없애는 브랜드들이 나타나고 있어요. 이에 따라 CMO의 역할 변화가 혁명인지 혹은 진화인지에 대한 논의가 이어지고 있죠.
CMO라는 직책 자체가 사라질 수도 있다는 소식이에요.
아티클
SIBUYA Urban Sushi Bar, 케이터링 및 이벤트 전문 부서 신설
SIBULEYA Urban Sushi Bar가 'SIBUYA EVENTS & ORGANIZATION'을 런칭했어요. 세 가지 서비스 포맷과 푸드트럭을 활용한 프리미엄 케이터링을 선보이며 레스토랑 경험을 확장해요.
매장에서 느끼던 경험을 이벤트나 푸드트럭 같은 이동형 서비스로 넓혔어요.
아티클
마케팅 컨설턴트의 재능 기부, 득과 실은 무엇일까요?
동남아와 중동 시장에서 활동하는 한 컨설턴트가 비용 상승과 지정학적 갈등으로 어려움을 겪는 사업가들을 위해 재능 기부 프로젝트를 고민하며 경험을 묻는 글이에요.
도움을 주고 싶어도 클라이언트가 '무료 서비스'를 거부하는 상황이 인상적이에요.
영상마이애미 광고학교 학생들의 투표 독려 캠페인
마이애미 광고학교 학생들이 제작한 'Get Out the Vote' 캠페인 영상이에요.
신인 크리에이터들이 만든 캠페인 후보작을 발견했어요.
영상Young Ones 최종 후보작 'Passed Down'
Miami Ad School Madrid의 Iván Sánchez와 Ruth del Rey가 만든 'Passed Down'이 Young Ones 최종 후보에 올랐어요.
마드리드 광고 학교 학생들의 감각이 잘 느껴지는 작품이에요.
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SEO만으로는 부족한 시대, 검색 엔진의 변화와 대응
구글의 '유용한 콘텐츠 업데이트(Helpful Content Update)' 이후 SEO 중심의 사이트들이 대거 제외되고 있습니다.
검색 순위를 높이는 기술적인 부분보다 콘텐츠의 본질에 집중해야 할 때 같아요.
영상Young Ones 캠페인 그랜드 프라이즈 수상 소식이에요
뉴욕 Openlearn Academy의 Off the Record 팀이 만든 'Yes, Everything is Politics' 영상이 Young Ones에서 그랜드 프레이즈를 받았어요.
정치적 메시지를 캠페인 안에 잘 녹여냈더라고요.
영상Young Ones 최종 후보에 오른 'Run the Polls'
Savannah College of Art and Design의 Tiffany Knutson이 만든 'Run the Polls'가 Young Ones 최종 후보에 올랐어요.
학생 작품인데도 글로벌 광고제 최종 후보에 오를 만큼 비주얼이 강렬해요.