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스파이더맨과 오디세이의 언급량 차이 비교
스파이더맨은 1,072만 건의 언급량을 기록했어요. 이는 오디세이(478만 건)보다 약 2.24배 더 많은 대화가 생성된 수치예요.
두 작품 사이의 언급량 차이가 2배를 넘더라고요.
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광고 레퍼런스아모레퍼시픽 마몽드, 인도 뷰티 플랫폼 Nykaa 통해 독점 출시
아모레퍼시픽이 꽃 추출 성분과 하이퍼플로라 기술을 앞세운 브랜드 마몽드를 인도 시장에 선보였어요. 이번 출시는 인도 내 유통 파트너인 Nykaa를 통해 독점으로 진행돼요.
미국 시장 확대에 이어 인도까지 영역을 넓히고 있어요.
아티클
AI 어시스턴트가 로컬 비즈니스를 고르는 기준
사용자가 웹사이트에 방문하기 전, AI 어시스턴트가 먼저 로컬 검색 범위를 좁혀주는 현상을 다뤄요. 구글이 답변을 만드는 방식과 최적화할 수 있는 로컬 시그널도 함께 설명해요.
고객이 우리 사이트에 들어오기 전부터 AI가 이미 후보를 걸러낼 수도 있겠어요.
아티클ChatGPT가 답변 근거를 찾는 내부 데이터 처리 방식
연구를 통해 ChatGPT가 인용을 생성할 때 사용하는 인덱스, 캐시, 페이지 읽기 등 내부 검색 스택의 작동 원리가 밝혀졌어요.
챗GPT가 정보를 찾아오는 구체적인 과정을 알 수 있어서 신기해요.
아티클디즈니의 글로벌 캠페인: '영원한 공주'를 주제로 한 영상이 나왔어요
신데렐라, 에리얼, 모아나 등 디즈니 공주들이 주인공이에요. 우정의 힘을 다룬 감동적인 영상을 통해 브랜드 메시지를 전달하는 글로벌 캠페인을 진행해요.
'한 번 공주는 영원한 공주'라는 슬로건이 캐릭터 사이의 유대감을 잘 나타내고 있어요.
아티클
구글 검색, Gemini 3.7 Flash 적용 시작했어요
구글이 최신 AI 모델인 Gemini 3.7 Flash를 구글 검색에 도입했다고 발표했어요.
코딩과 에이전트 작업에 강한 모델이 검색 엔진의 두뇌로 쓰이기 시작했네요.
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브랜드 기획 속도를 앞지르는 오디오비주얼 미디어의 변화
유튜브 같은 플랫폼들이 넓은 도달 범위를 바탕으로 광고 예산 점유율을 높이려 하고 있어요.
미디어 소비 패턴이 변하는 속도가 브랜드의 기존 캠페인 기획 로직보다 빨라요.
광고 레퍼런스월드 오브 탱크, 출시 16주년 기념 이벤트 진행
월드 오브 탱크가 16주년을 맞아 한 달간의 축제를 시작해요. 선물 증정부터 Journey 이벤트, Twitch Drops까지 다양한 프로그램이 준비되어 있어요.
16년이나 서비스를 이어온 게임이라 그런지 운영 노하우가 대단해요.
아티클ChatGPT, 독일에도 광고 도입해요
OpenAI가 8월 말부터 ChatGPT 무료 버전과 Go 요금제에 광고를 넣기로 했어요.
Plus 이상의 유료 모델은 여전히 광고 없이 이용할 수 있더라고요.
아티클
구글 광고 리뷰 별점 레이아웃이 바뀌고 있어요
구글 검색 모바일 스폰서 결과에서 제품 리뷰 별점을 더 크게 보여주는 새로운 레이아웃을 테스트 중이에요.
별점 크기가 커져서 바로 확인돼요.
광고 레퍼런스빌보드 뒷면을 활용한 Star Health의 역발상 캠페인
Star Health Insurance가 인도 5개 도시에서 빌보드 뒷면을 활용해 'We've Got Your Back'이라는 메시지를 전달하는 OOH 캠페인을 진행했어요.
광고판 앞면이 아니라 뒷면에 주목했더라고요.
광고 레퍼런스가구 마켓플레이스 Pepperfry, CX 부문 신임 어소시에이트 디렉터 임명
Pepperfry가 Jyoti Arora를 고객 경험(CX) 담당 어소시에이트 디렉터로 영입했어요.
Jyoti Arora 님이 이전에 근무했던 Pepperfry에 CX 리더로 다시 돌아왔어요.
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애플봇(Applebot)에 신규 IP 주소 4,000여 개 추가됐어요
애플이 Siri와 Apple Intelligence 크롤러인 애플봇의 활동 범위를 넓히려고 약 4,656개의 새로운 IP 주소를 더했어요.
애플 인텔리전스가 데이터를 수집하는 규모가 본격적으로 커지는 중이에요.
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루프트한자의 재치 있는 캠페인: 비행기 에티켓을 패션으로 변신시키다
루프트한자가 '좌석 등받이 조절 매너'나 '가운데 좌석 팔걸이 양보' 같은 비행기 내 불문율을 패션 컬렉션 테마로 활용했어요.
지켜지기 어려운 에티켓을 패션이라는 시각적 요소로 풀어낸 아이디어가 정말 신선해요.
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Bing 광고 결과에 큰 이미지 들어가는 테스트 중이에요
Microsoft Advertising에서 Bing 스폰서 영역에 더 큰 이미지를 보여주는 기능을 테스트하고 있어요. 검색 결과창의 상당한 공간을 차지하는 풀 블록 사이즈 이미지예요.
검색 결과 화면에서 광고 이미지가 차지하는 면적이 훨씬 넓어질 것 같아요.
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구글 연구: 주어·목적어 순서가 AI 답변 정확도에 미치는 영향
구글의 연구 결과, 질문 내 주어와 목적어의 순서를 일반적인 방식과 다르게 뒤집을 경우 LLM이 사실을 회상하는 데 어려움을 겪는 것으로 나타났습니다.
질문 문장 구조를 어떻게 짜느냐에 따라 AI 답변 신뢰도가 달라질 수 있어요.
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구글 광고 설명 문구에 파란색 하이퍼링크가 생기고 있어요
구글이 스폰서 검색 결과의 광고 설명 영역에 클릭할 수 있는 블루 하이퍼링크를 테스트하고 있어요. 지난주 확인된 검은색 텍스트 링크와 달리 이번에는 파란색으로 표시돼요.
기존에는 텍스트가 검은색이었는데 이제는 색상이 들어간 링크로 바뀌고 있네요.
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흑인 밀레니얼·Z세대를 위한 에디토리얼 매체 'The Knowing'이 나왔어요
토요일 프리미엄 뉴스레터를 시작으로 라이브 이벤트까지 영역을 넓힐 계획이에요.
특정 타겟층에 집중한 프리미엄 에디토리얼 매체가 새로 생겼어요.
광고 레퍼런스뉴욕 BTS 팬 이벤트에서 선보인 TIRTIR의 '콘서트 맞춤형' 팝업
TIRTIR이 뉴욕 BTS 팬 이벤트를 위해 'Concert-Proof Bar'를 운영했어요. 콘서트를 하루 종일 이어지는 하나의 의식으로 정의한 것이 특징이에요.
팬들에게 콘서트는 단순한 공연이 아니라 하루 전체의 리추얼이라는 점을 잘 포착했어요.
광고 레퍼런스India Today, 타밀어 전용 유튜브 채널 출시
India Today TV가 타밀나두 지역의 뉴스 및 시사 분석을 전문으로 하는 타밀어 유튜브 채널을 런칭했어요.
언어와 지역 특화 콘텐츠로 디지털 플랫폼 영역을 넓히고 있어요.
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구글이 콘텐츠 자동화 전담 PM을 뽑고 있어요
구글에서 콘텐츠 자동화를 담당할 프로덕트 매니저(PM) 채용 공고가 올라왔어요. 미국 볼더와 피츠버그 지역에서 모집 중이에요.
구글이 아예 '콘텐츠 자동화'라는 직무명을 내걸고 사람을 찾고 있어요.
광고 레퍼런스
프로덕션 업무에 대한 가장 큰 오해들
클리오 어워즈가 '글로벌 인재 랭킹'을 처음 만들었어요. 수상작 뒤에서 활약한 개인의 창의성과 리더십을 조명하는 순위예요.
화려한 광고 결과물만 보다가, 실제로 움직이는 제작진의 역할을 다시 생각하게 돼요.
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'왓츠앱 단톡방 초대'로 시작되는 신학기, 데카트론의 마드리드 캠페인
데카트론이 마드리드 중심가에 대형 현수막을 설치했어요. 여름이 끝나고 신학기가 시작될 때 학부모들이 왓츠앱 단톡방에 초대되는 순간을 메시지로 담았죠.
신학기 준비의 시작을 '단톡방 초대'라는 일상적인 디지털 경험과 연결한 점이 재치 있네요.
광고 레퍼런스인도 뷰티 브랜드 La Pink, Myntra 'M-Now' 입점으로 퀵커머스 비중 확대 추진
인도의 뷰티 브랜드 La Pink가 초고속 배송 플랫폼 M-Now에 입점하며, 전체 매출의 30%를 퀵커머스에서 달성하는 것을 목표로 하고 있습니다.
소비자들이 편의성을 점점 더 따지다 보니 뷰티 카테고리의 채널 전략도 같이 바뀌는 중이에요.
광고 레퍼런스빌보드 뒷면을 활용한 Star Health의 역발상 캠페인
Star Health가 광고판 앞면 대신 뒷면을 사용해 고객을 지원한다는 브랜드 메시지를 전하는 OOH 캠페인을 진행했어요.
광고 매체의 물리적 특성을 브랜드 슬로건과 연결한 아이디어가 정말 기발해요.
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스페인 Just Eat, 해변 배달 수요 공략을 위한 'O’Chiringuito' 운영
Just Eat가 갈리시아 지역 인구의 50%가 해변에서 배달을 이용한다는 데이터를 바탕으로 Riazor 해변에 픽업 허브를 활성화했습니다.
해변에서 배달받기 힘든 점을 해결하려고 현지 서핑 스쿨과 같이 픽업 거점을 만들었더라고요.
광고 레퍼런스덴츠(Dentsu), 남아시아 지역 신임 CBO로 Saagar Sethi 임명
덴츠가 2026년 9월 1일부로 Saagar Sethi를 남아시아 지역 최고 비즈니스 책임자(CBO)로 선임했어요.
투자부터 미디어 플래닝, 퍼포먼스까지 여러 기능을 하나의 리더십 아래 모으는 중이에요.
광고 레퍼런스부고 광고 형식을 빌린 Flipkart의 'Freedom Sale' 캠페인
인도 이커머스 기업 Flipkart가 신문 부고란처럼 꾸민 지면 광고를 냈어요. 사람들의 이름과 나이, 추도사까지 적혀 있지만 사실은 모두 살아있는 인물들을 활용한 세일 홍보예요.
부고 형식을 써서 시선을 잡는 데는 성공했어요. 하지만 소재가 너무 민감해서 거센 비판도 함께 받고 있네요.
아티클Stripe가 OpenRouter를 인수했대요
결제 플랫폼 Stripe가 AI 모델 라우팅 기업인 OpenRouter를 인수했다는 소식이에요. 인수 금액은 지난 5월 투자자들이 책정한 가치보다 5배나 높은 수준이라고 해요.
Stripe가 AI 인프라 기업을 이 정도 프리미엄을 주고 가져왔네요.
아티클스위스 외식업계 27만 명을 향한 감사 캠페인
Farner가 개발한 이번 캠페인은 스위스 외식 산업 종사자 27만 명을 조명하며 '외식업이 있어 다행이다'라는 메시지를 전달해요.
종사자 한 명 한 명을 주인공으로 세웠어요. 유머러스하고 친근한 방식이라 더 와닿아요.