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프로그래매틱 광고에 구매 및 의도 데이터를 써야 하는 이유
Making the case for purchase and intent data in programmatic
30초 요약
예산 압박을 받는 CMO들을 위해 파편화된 데이터 환경 속에서 구매 및 의도 데이터의 활용 가치를 제안해요.
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- 재무 부서의 예산 검토 강화로 광고 성과 증빙이 더 필요해졌어요
- 프로그래매틱 광고 내 데이터 파편화가 심해졌어요
왜 볼만해?
데이터가 파편화된 시대라 광고 효율을 증명할 핵심 데이터 소스를 찾는 게 마케터의 과제예요.
내 일에 써먹기
광고 집행할 때 단순 노출 지표 말고 구매 의도를 나타내는 데이터를 성과 지표에 포함해 봐요.
에디터 한마디 · 데이터는 넘쳐나는데 정작 예산 증빙은 더 어려워진 마케터의 딜레마를 잘 짚었네요.
원문 출처DigidayMaking the case for purchase and intent data in programmatic
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