광고 레퍼런스고교 3학년생 36%만 '대학 진학 가치 있다' 응답
Nature 연구 결과, 10~12학년 학생 중 36%만이 대학 교육이 가치 있다고 답했어요.
요즘 학생들은 대학의 효용성을 낮게 평가하는 분위기예요.
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광고 레퍼런스NOVA 엔터테인먼트, 여성 타겟 팟캐스트 라인업 확대
NOVA Entertainment가 여성 중심의 팟캐스트 라인업에 'Outspoken'을 새롭게 추가했어요.
7년 동안 누적 다운로드 1,700만 회를 기록한 커뮤니티예요. 팬덤의 규모가 정말 대단하죠.
광고 레퍼런스싱가포르 해군, 크리에이티브 에이전시로 McCann Singapore 재선임
싱가포르 해군이 경쟁 입찰을 거쳐 McCann Singapore를 크리에이티브 에이전시로 다시 뽑았어요. 3회 연속 재선임이에요.
6년 동안 리크루팅 마케팅을 함께해온 파트너십이 계속 이어지네요.
광고 레퍼런스피렐리 호주, 소셜 팬덤 만들려고 'We Are Different'랑 손잡았대요
피렐리 호주가 소셜 미디어와 인플루언서 마케팅을 맡길 크리에이티브 에이전시로 'We Are Different'를 뽑았어요.
광고를 만드는 걸 목표로 삼은 게 아니라 '소셜 팬덤'을 만드는 게 목적이래요.
광고 레퍼런스WPP, 아담 거하트를 글로벌 최고 고객 책임자(GCCO)로 임명했어요
WPP가 아담 거하트를 새로운 글로벌 최고 고객 책임자로 선임했어요. 그는 WPP Media에서의 기존 역할을 내려놓고 새로운 직책을 맡게 돼요.
WPP 내부 리더십에 변화가 생겼네요.
광고 레퍼런스Vodka Cruiser의 신제품 출시 캠페인
Vodka Cruiser가 Supermassive, 1House와 함께 'Pick Up, Kick Off' 캠페인을 진행했어요. DJ Ben Gerrans와 협업해 클럽 대신 더 가까운 댄스플로어를 선보이며 신제품 'Vodka Cruiser X'를 출시했죠.
클럽이라는 익숙한 장소를 벗어나 팬들과 더 가깝게 만나는 방식을 선택했네요.
광고 레퍼런스Jack Nimble, 크리에이티브·프로듀서·전략가 대상 유급 여름 인턴십 시작
소셜 퍼스트 크리에이티브 및 프로덕션 에이전시인 Jack Nimble이 크리에이티브, 프로듀서, 전략가 직군을 위한 유급 여름 인턴십 프로그램을 런칭해요.
에이전시가 인재 육성을 위해 직접 유급 프로그램을 운영하고 있어요.
아티클
알비온의 EC 도입 실패 사례로 배우는 시스템 선정의 필수 조건
대면 판매 중심인 알비온에서 EC 담당이 된 전문가가 겪은 시스템 도입 실패기와 시스템 선정 시 반드시 지켜야 할 두 가지 조건을 다룹니다.
9자리 숫자의 고액 견적 시스템을 계약하자마자 해지했다는 대목이 정말 아찔해요.
광고 레퍼런스Bupa, 멜버른 마라톤에서 선보인 통합 캠페인 사례
Bupa와 에이전시 2045가 멜버른 마라톤 페스티벌에서 'Everything for Health' 플랫폼을 알리기 위해 진행한 통합 캠페인이에요.
스토리텔링부터 실질적인 건강 지원까지 챙겼더라고요. 브랜드 메시지를 현장에 잘 녹여냈어요.
광고 레퍼런스제일기획 호주 법인, 새로운 크리에이티브 디렉터 영입
Havas Australia의 ACD였던 Pete Sherrah가 제일기획 호주 법인의 크리에이티브 디렉터로 합류했습니다.
글로벌 네트워크 사이에서 인재 이동이 일어나고 있어요.
광고 레퍼런스구글 ANZ 리더십 개편: 캐롤라인 오츠, 에이전시 및 파트너 팀 디렉터 임명
구글이 호주와 뉴질랜드 지역의 리더십을 재편했어요. 캐롤라인 오츠가 에이전시 및 파트너 팀 디렉터로 승진했네요.
9년 동안 유튜브 광고와 프로그래매틱 영업을 이끌던 분이 파트너십 리더로 자리를 옮겼어요.
아티클
브랜드 참여를 돕는 스냅 맵(Snap Map) 데이터 활용법
스냅(Snap)이 브랜드 참여를 높여주는 스냅 맵 데이터 활용 사례를 공유했어요. 다만 사용자들이 위치 정보를 찾을 때는 여전히 구글 맵을 더 많이 쓴다는 점도 같이 나왔어요.
스냅 맵이 브랜드를 발견하는 도구로 쓰일 수 있겠어요. 그래도 구글 맵의 점유율이 워낙 높아서 쉽지는 않아 보여요.
광고 레퍼런스Audience Group, SEO/GEO 리드 임명으로 검색 전략 강화
미디어 에이전시 Audience Group이 News Corp 출신의 SEO 전문가 Konstanz Muller Hering을 신설 직무인 SEO/GEO 리드로 영입했어요.
직무 명칭에 SEO와 GEO가 함께 들어간 게 특징이에요.
아티클
틱톡 숍, 영국 판매자용 커머스 도구 업데이트
틱톡 숍이 영국 판매자들을 위해 그룹 딜, 새로운 경매 기능, 쇼퍼블 캐러셀 제작 도구를 추가했어요.
영상 시청에 경매나 그룹 구매 기능이 더해졌어요. 커머스 기능이 더 촘촘해지는 느낌이에요.
광고 레퍼런스피렐리, 소셜·인플루언서 캠페인 파트너로 'We Are Different' 선정
타이어 브랜드 피렐리가 소셜 미디어와 인플루언서 마케팅을 이끌 파트너로 We Are Different를 선택했어요.
호주 GP 티켓을 활용해서 팬들의 참여를 끌어낼 것 같아요.
광고 레퍼런스Magnite와 LG Ad Solutions, CTV 광고 파트너십 확대
Magnite와 LG Ad Solutions가 파트너십을 연장했어요. Magnite의 SpringServe는 LG Ad Solutions의 독점 CTV 비디오 광고 서버 역할을 계속 맡게 돼요.
북미뿐만 아니라 APAC, EMEA 지역까지 협력 범위가 넓어졌어요.
광고 레퍼런스VMO, 3년 연속 '얼티밋 미디어 챔피언' 6개사 발표
VMO가 3년째 이어지고 있는 최고의 미디어 챔피언 6개사를 공개했어요.
결과를 전하면서 현장 에피소드를 슬쩍 덧붙인 위트가 느껴져요.
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WhatsApp, 앱 안 써도 채팅 참여 가능한 '게스트 링크' 기능 출시
WhatsApp 호스트가 앱 사용 여부와 상관없이 누구나 들어올 수 있는 채팅 초대 링크를 보낼 수 있게 됐어요. 다만 게스트는 통화 기능을 쓰는 데 제한이 있어요.
앱 설치라는 허들을 낮춰서 외부 유입을 유도하려는 움직임이 보여요.
광고 레퍼런스보드카 크루저 X, DJ와 함께한 런칭 캠페인
새로운 10% ABV RTD 제품인 보드카 크루저 X의 공식 출시를 위해 Supermassive와 1House가 협업한 캠페인을 진행했어요.
DJ를 활용해서 제품 런칭의 에너지를 끌어올린 점이 인상적이에요.
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틱톡, 마이크로 드라마 독점 공급을 위한 파트너십 체결
틱톡이 Made By Us 스튜디오와 계약을 맺고 유명 크리에이터들의 마이크로 드라마 시리즈에 대한 독점 권한을 확보했어요.
숏폼 드라마라는 포맷을 선점하려는 움직임이 보여요.
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틱톡, 'Made By Us' 스튜디오와 독점 콘텐츠 파트너십 체결
틱톡이 유명 크리에이터들의 마이크로 드라마 시리즈에 대한 독점 권리를 확보하기 위해 Made By Us 스튜디오와 파트너십을 맺었습니다.
틱톡이 숏폼 영상을 활용해 독점 드라마 시리즈까지 영역을 확장하고 있어요.
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대행사가 브리프 그 이상을 고민해야 하는 이유
에이전시와 브랜드가 성공하려면 브랜드의 비즈니스를 깊이 이해해야 해요. 브리프에 담긴 내용보다 더 넓은 통찰을 고민하는 태도가 필요해요.
요청받은 대로만 작업하기보다 브랜드의 비즈니스 구조까지 파고드는 태도가 필요해 보여요.
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AI에게 고객 정보를 맡기기 전 꼭 확인해야 할 것
AI가 브랜드와 소비자의 상호작용을 자동화하는 흐름 속에서 데이터의 신선도와 상호 운용성을 우선순위에 두어야 해요.
AI에게 고객 정보를 맡기기 전에 정확한 고객 뷰를 먼저 구축해야 한다는 내용이에요.
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유튜브, AI 생성 음악에 별도 라벨 부착 시작
유튜브가 생성형 AI로 만들어진 음악을 식별할 수 있도록 플랫폼과 앱 내에 투명성 조치를 도입했어요.
이제 유튜브 음악 스트리밍 중에도 AI 작업물인지 바로 확인할 수 있겠어요.
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구글이 예측한 2026년 할로윈 트렌드
구글의 Frightgeist 보고서예요. 영화 'Obsession'에서 영감을 받은 코스튬 트렌드와 미국 지역별 트렌드 정보를 담고 있어요.
내년 할로윈 코스튬 트렌드를 벌써 예측했더라고요.
광고 레퍼런스AI 역량만큼이나 마케팅 기본기가 중요해요
마케터들이 AI 역량을 키우려 노력하는 동안 마케팅의 기초 기술이 소홀해지고 있다는 데이터가 나왔어요.
AI 툴을 배우는 것도 좋지만 마케팅의 기본 원칙을 놓치고 있는 건 아닌지 생각하게 돼요.
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콘텐츠 커머스의 위기 속 'Outdoor Life'의 AI 마켓플레이스 도전
콘텐츠 커머스 출판사들이 어려움을 겪고 있어요. 128년 전통의 Outdoor Life는 AI 기반 마켓플레이스로 전환을 준비 중이에요.
전통 매체가 AI를 활용해서 커머스 모델로 탈바꿈하려는 시도예요.
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구글이 기술적 SEO의 특이한 질문들을 다루는 새 영상 시리즈를 냈어요
구글 Search Central에서 이모지나 비영어권 문자, URL 내 키워드 사용법 같은 독특한 기술적 SEO 질문을 해결해 주는 영상 시리즈를 시작했어요.
평소 SEO 작업하면서 헷갈렸던 엉뚱한 질문들을 구글이 직접 영상으로 설명해 주네요.
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프로그래매틱 광고에 구매 및 의도 데이터를 써야 하는 이유
예산 압박을 받는 CMO들을 위해 파편화된 데이터 환경 속에서 구매 및 의도 데이터의 활용 가치를 제안해요.
데이터는 넘쳐나는데 정작 예산 증빙은 더 어려워진 마케터의 딜레마를 잘 짚었네요.
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광고 업계, 미국 소비자들과 공감대를 잃어가고 있을까요?
광고 업계가 소비자들과의 공감대(relatability)를 형성하는 데 어려움을 겪고 있다는 지적이 있어요.
업계 내부 행사에서 나온 스타트업 창업자의 발언을 봤는데, 업계 사람들끼리의 대화조차 공감하기 어렵다는 내용이 담겨 있어요.