아티클
네덜란드 틱톡 숍 출시 첫 6주간의 성과
6월 15일 네덜란드에 틱톡 숍이 출시되었고, 현재 월간 사용자 수는 750만 명 규모예요.
유럽 시장에서 틱톡 커머스가 확장되는 속도가 빨라요.
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7,903개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클언더아머, '더 락'과 10년 만에 파트너십 종료
언더아머가 스테판 커리와 헤어진 지 몇 달 만에 드웨인 존슨과의 협업도 마쳤어요. 마케팅 재편을 위해 결정을 내렸다고 해요.
10년이나 이어진 관계인데 '자연스러운 결론'이라고 발표했네요.
아티클
AI 에이전트를 위한 llms.txt 스펙 v2가 나왔어요
llms.txt 스펙의 v2 버전이 출시됐어요. AI 에이전트가 페이지의 마크다운 버전을 더 쉽게 찾을 수 있게 공식적인 링크 관계 기능이 추가된 게 핵심이에요.
AI가 웹페이지를 읽는 방식이 훨씬 구조적이고 정교해질 것 같아요.
아티클구글 디맨드 젠(Demand Gen) 전환 최적화 업데이트
구글이 디맨드 젠 캠페인의 뷰스루(view-through) 전환 최적화를 비디오 전용으로 변경해요. 대신 디스플레이 영역에 대한 지원은 더 넓어져요.
디맨드 젠에서 비디오가 미치는 영향력을 더 명확하게 구분할 수 있겠어요.
아티클커뮤니케이션 업계의 AI 에이전트 도입 현황
미디어와 커뮤니케이션 기업들이 AI 에이전트를 점점 더 많이 쓰고 있어요. Salesforce 자료를 보니 업계 기업당 평균 AI 에이전트 수가 5.7개에서 13.8개로 늘어났더라고요.
기업마다 쓰는 AI 에이전트 숫자가 두 배 넘게 뛰었어요.
광고 레퍼런스The One Club, 아시아·태평양 5개 도시 투어 마쳤어요
Adam Izen와 Season Zhou Jiayao가 이끌며 APAC 지역 5개 도시를 도는 투어를 완료했어요.
글로벌 광고 어워즈 조직이 아시아 시장 확장에 집중하고 있어요.
아티클링크드인이 'AI 스팸'에 무심한 이유
링크드인이 선호하는 정제되고 예측 가능한 비즈니스 문체를 AI가 아주 잘 만들어내기 때문이에요.
플랫폼의 보상 체계와 AI 생성 콘텐츠가 서로 맞아떨어지는 지점이 보여요.
광고 레퍼런스광고 제작, 초기 단계부터 프로듀서가 참여해야 하는 이유
McCann Singapore의 Julie Chua가 광고 제작 시 초기부터 프로듀서를 참여시키는 것의 중요성과 AI 기술에 따른 제작 역할의 변화를 다룹니다.
제작을 단순 실행 단계로만 보지 않고 전략의 시작점으로 바라보는 관점이 인상적이에요.
아티클안데르마트 스위스 알프스의 새로운 여름 캠페인
안데르마트 스위스 알프스가 'Summer, elevated.'라는 슬로건을 내걸었어요. 해변 휴양지 대신 현대적인 럭셔리 대안으로 알프스의 여름을 제안하는 캠페인이에요.
여름 휴양지로 해변만 떠올리는 사람들에게 알프스를 선택지로 보여주고 있어요.
아티클Denner가 소셜 미디어 시리즈로 브랜드 뿌리를 찾는 방법
콘텐츠 크리에이터 Gino Andereggen과 에이전시 Lobeco가 협업했어요. 스위스 할인점 Denner의 매장 일상과 블라인드 테스트를 담은 5부작 소셜 미디어 시리즈를 제작했죠.
광고라는 느낌보다 크리에이터 시선으로 브랜드의 뿌리를 찾아가는 과정이 좋아요.
아티클Vilsa의 과일 주스 라인 'H2Obst' 패키지 리브랜딩
함부르크의 에이전시 Häppy가 Vilsa 브랜드의 H2Obst 제품군 패키지를 바꿨어요. 색상은 더 진해졌고 타이포그래피는 더 강조된 형태예요. 이를 통해 각 맛을 명확히 구분하고 매대에서의 존재감을 키우려고 해요.
패키지 디자인을 바꿔서 제품 라인업이 서로 잘 구분되게 만들었네요.
아티클
이메일 안에 유료 검색 광고를 넣는 방법
이메일 내 광고 배치는 효과가 있지만 이메일 마케팅 자체를 대신할 수는 없어요. Demand Gen과 Audience Ads의 성과 및 설정법을 정리했어요.
이메일을 단순한 채널로만 보지 않고 하나의 광고 지면으로 활용하는 방식이 인상적이에요.
아티클
스타키스트가 마케팅 대행사를 하나로 합친 이유
참치 브랜드 스타키스트가 Tombras를 선정해 마케팅 운영을 통합했어요. 바로 먹는 단백질원으로서의 입지를 다지려는 목적이에요.
마스코트 찰리를 활용해서 요즘 문화에 더 잘 스며들 방법을 찾고 있나 봐요.
아티클구글 점유율은 높은데 AI 답변에는 안 보이는 브랜드들
구글 검색 상위권에 있는 브랜드들이 AI 답변에서는 잘 나타나지 않는 현상이 있어요.
기존 SEO 방식이 AI 검색 결과까지 보장해주지는 않는 것 같아요.
아티클알파 세대 10대가 가장 좋아하는 브랜드는 아마존과 나이키예요
최근 보고서에서 알파 세대 10대 사이의 아마존과 나이키 브랜드 지배력이 높게 나타났어요.
SNS 인플루언서나 셀러브리티보다 엄마의 영향력이 더 크다고 해요.
광고 레퍼런스
팝콘 모양 의상을 활용한 PopCorners 캠페인
PopCorners가 제품 특유의 삼각형 모양을 활용해 팝콘 경험을 재정의하는 캠페인을 선보였어요. Zurda Mexico 에이전시가 제작한 작업이에요.
과자 모양을 의상으로 그대로 구현했어요. 시각적인 임팩트가 정말 커요.
아티클에이전틱 마케팅의 ROI 증명하기
AI를 쓰는 이유는 시간을 아끼기 위해서가 아니에요. 확보한 시간을 더 가치 있는 곳에 쓰기 위함이죠.
단순히 업무 효율을 높이는 것보다 AI를 어떻게 전략적으로 활용할지가 포인트예요.
아티클노르웨이 미디어사의 광고 수익 확보 전쟁
노르웨이 미디어 기업들이 광고 수익을 차지하려고 점점 더 치열하게 경쟁하고 있어요.
광고비를 가져오려는 미디어사들의 생존 싸움이 꽤나 험난해 보여요.
아티클독일 소셜 미디어 전문가 채용 핫스팟은 베를린
AI 전환으로 미디어가 어려움을 겪는 사이, 틱톡·인스타그램·링크드인 등 소셜 미디어 플랫폼의 성장이 채용 시장에 영향을 미치며 베를린이 전문가 수요의 중심지로 떠오르고 있습니다.
AI가 미디어 산업을 흔들어도 소셜 플랫폼 전문 인력 수요는 여전히 뜨겁네요.
아티클
덴츠(Dentsu), 글로벌 수익성 목표 달성 시점 2027년으로 연기
일본 덴츠 그룹이 글로벌 구조 개편을 지속하며 올해 성장률 전망치를 1%로 유지했습니다.
글로벌 광고 거인이 세운 야심 찬 목표가 예상보다 뒤로 밀렸어요.
광고 레퍼런스볼보 트럭스 인도, 새로운 브랜드 및 마케팅 커뮤니케이션 매니저 영입
Anand Prabhakar가 볼보 트럭스 인도의 브랜드 및 마케팅 커뮤니케이션 매니저로 합류했어요.
17년 넘게 브랜드 관리와 통합 마케팅을 해온 베테랑이 왔어요. 디지털과 소셜 미디어부터 PR까지 폭넓게 담당하게 됐죠.
아티클광고 역사에 남은 전설적인 CM송과 징글들
1980~90년대 TV 광고의 황금기를 이끌었던 브랜드들의 상징적인 징글과 광고 음악들을 돌아봅니다.
멜로디만 들어도 브랜드가 바로 떠오르는 힘이 느껴져요.
아티클11만 3천 달러를 들인 유료 검색 테스트: 유기적 트래픽이 얼마나 대신할 수 있을까?
13주 동안 진행된 실험으로 유료 검색 광고가 유기적(Organic) 트래픽을 어느 정도 대체했는지 분석한 내용이에요.
광고비를 무조건 늘리는 게 맞는지, 자연 유입이 어디까지 커버 가능한지 직접 확인해본 사례예요.
아티클B2B 구매자가 다년 단위 소프트웨어 개편을 기피하는 이유
B2B 구매자들의 리스크 회피 성향이 강해졌어요. 그래서 모듈형 API 통합 모델을 중심으로 엔지니어링과 피칭 구조를 재편해야 해요.
거대한 변화보다 작고 안전한 결합을 선호하는 고객 심리가 느껴져요.
아티클인스타그램 조회수 1,500만 회를 기록한 Black Frame의 실시간 캠페인 전략
Black Frame은 Street Parade 커뮤니케이션을 통해 30일 만에 1,500만 회의 유기적 조회수를 달성했어요. 이는 전년 대비 4.4배 증가한 수치예요.
현장에서 바로 제작하는 실시간 프로덕션 전략이 성과를 만들었네요.
아티클
유럽 '테무·쉬인세' 도입 2개월, 플랫폼들의 반격 준비
EU가 아시아 저가 이커머스의 급성장에 대응하려고 도입한 일명 '테무·쉬인세'가 시행된 지 두 달이 되어가요. 이에 맞서 해당 플랫폼들이 재정비에 나섰어요.
규제라는 파고를 넘으려고 글로벌 플랫폼들이 전략을 수정하기 시작한 것 같아요.
아티클AI로 결정하는 다음 단계, 어디에 예산을 쓸 것인가
AI가 미디어 구매와 예산 할당 과정에 깊이 들어왔어요. 덕분에 마케터는 성과가 나오는 곳에 더 많은 비용을 쓸 수 있게 됐죠.
이제 AI가 콘텐츠를 만드는 단계를 지나서, 돈을 어디에 써야 할지 결정하는 영역까지 왔더라고요.
아티클
인플루언서의 위기: 팬들의 피로감과 새로운 방식의 필요성
콘텐츠 크리에이터의 영향력이 줄어들고 있다는 논쟁이 SNS에서 커지고 있어요. 이 과정에서 오디언스와의 관계도 긴장 상태에 놓여 있죠.
이제는 팔로워 숫자보다 팬들과 어떤 관계를 맺느냐가 더 중요한 시점인 것 같아요.
광고 레퍼런스피자헛 인도의 새로운 '트리플 스파이스' 라인업 출시
피자헛 인도가 소스, 토핑, 크러스트에 3단계 매운맛을 담은 '트리플 스파이스' 시리즈를 선보였어요. 항공기 테마의 캠페인 영상을 통해 다채로운 매운맛 변주를 보여주고 있어요.
소스부터 크러스트까지 매운맛을 세 개의 층으로 설계한 점이 인상적이에요.
아티클모든 고객 접점을 똑같이 대하면 안 되는 이유
성장을 만드는 순간이 이탈을 만드는 순간이 될 수도 있어요. 결정적인 시점을 포착해서 대응하는 방법을 알려줘요.
고객이 떠나는 지점이 우리가 놓치고 있는 특정 접점일지도 몰라요.