아티클
마케팅 컨설턴트의 재능 기부, 득과 실은 무엇일까요?
동남아와 중동 시장에서 활동하는 한 컨설턴트가 비용 상승과 지정학적 갈등으로 어려움을 겪는 사업가들을 위해 재능 기부 프로젝트를 고민하며 경험을 묻는 글이에요.
도움을 주고 싶어도 클라이언트가 '무료 서비스'를 거부하는 상황이 인상적이에요.
DISCOVER
전체 아카이브
16,487개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
영상마이애미 광고학교 학생들의 투표 독려 캠페인
마이애미 광고학교 학생들이 제작한 'Get Out the Vote' 캠페인 영상이에요.
신인 크리에이터들이 만든 캠페인 후보작을 발견했어요.
영상Young Ones 최종 후보작 'Passed Down'
Miami Ad School Madrid의 Iván Sánchez와 Ruth del Rey가 만든 'Passed Down'이 Young Ones 최종 후보에 올랐어요.
마드리드 광고 학교 학생들의 감각이 잘 느껴지는 작품이에요.
아티클
SEO만으로는 부족한 시대, 검색 엔진의 변화와 대응
구글의 '유용한 콘텐츠 업데이트(Helpful Content Update)' 이후 SEO 중심의 사이트들이 대거 제외되고 있습니다.
검색 순위를 높이는 기술적인 부분보다 콘텐츠의 본질에 집중해야 할 때 같아요.
영상Young Ones 캠페인 그랜드 프라이즈 수상 소식이에요
뉴욕 Openlearn Academy의 Off the Record 팀이 만든 'Yes, Everything is Politics' 영상이 Young Ones에서 그랜드 프레이즈를 받았어요.
정치적 메시지를 캠페인 안에 잘 녹여냈더라고요.
영상Young Ones 최종 후보에 오른 'Run the Polls'
Savannah College of Art and Design의 Tiffany Knutson이 만든 'Run the Polls'가 Young Ones 최종 후보에 올랐어요.
학생 작품인데도 글로벌 광고제 최종 후보에 오를 만큼 비주얼이 강렬해요.
영상Young Ones 파이널리스트에 오른 'Pick a Side'
Miami Ad School Madrid에서 만든 'Pick a Side' 캠페인이 Young Ones 부문 파이널리스트로 뽑혔어요.
Luli's Future Letters가 제작한 작업물이에요. 어떤 크리에이티브가 담겨 있을지 궁금해요.
영상The One Club Videos: 'Every Price is a Policy' 캠페인
서울 Openlearn Academy 팀이 제작한 'Every Price is a Policy' 캠페인이 Young Ones Get Out The Vote 부문 러너업에 올랐어요.
우리나라 학생 팀이 만든 캠페인이 글로벌 광고제에서 좋은 결과를 얻었네요.
영상루마니아에서 촬영된 'You Choose' 캠페인
스페인 마드리드 유럽 대학교 학생이 만든 'You Choose' 캠페인 영상이에요.
학생들이 만든 러너업 수상작인데 아이디어가 참 좋아요.
아티클
구글의 최신 Gemini 모델 'Argon 4' 출시 소식
구글이 최신 Gemini 모델인 Argon 4를 새롭게 출시했어요.
구글이 Gemini 라인업을 정말 빠르게 확장하고 있네요.
아티클
트럼프 행정부의 CNN 금지 위협에 맞서 언론 자유를 내세운 CNN의 새 프로모션
CNN이 백악관의 보도 금지 위협에 대응해 언론 자유를 강조하는 홍보 영상을 공개했어요. 마크 톰슨 CNN CEO는 관련 법정 소송을 끝까지 이어가겠다고 밝혔어요.
브랜드가 처한 위기 상황을 언론 자유라는 가치 중심의 캠페인으로 정면 돌파하고 있어요.
아티클AI 가시성 점수가 놓치고 있는 브랜드 노출의 함정
브랜드 언급 횟수와 출처 인용 수치가 서로 다르게 나타날 수 있어요. 마케터는 어떤 지표가 취약한지 정확히 파악해야 해요.
브랜드가 언급되는 것과 신뢰할 만한 출처로 인용되는 것 사이의 차이를 확인해야겠어요.
아티클
기부만큼 꽃이 피어나는 솔란 데 카브라스의 '리빙 뮤럴' 캠페인
솔란 데 카브라스가 스페인 암 협회와 함께 기부금 액수에 따라 꽃이 추가되는 벽화 프로젝트를 진행합니다.
기부금이 모일수록 벽화에 꽃이 늘어나는 모습이 참 예뻐요.
아티클넷플릭스, 직원 1,000명 규모 감원 진행
넷플릭스가 제품, 기술, 법무, 인사(HR) 부서를 중심으로 약 1,000명의 인력을 감축합니다.
대형 플랫폼이 조직 구조를 어떻게 재편하는지 알 수 있는 뉴스예요.
광고 레퍼런스브리타니아 케이크, 인도 축제 맞이 스페셜 패키징 캠페인
브리타니아 케이크가 서벵골 지역의 6가지 축제 의식을 테마로 한 스페셜 에디션 패키지를 출시했어요.
패키지 디자인에 브랜드 필름과 AR 기술을 더했더라고요. 캠페인 전반이 아주 유기적으로 연결되어 있어요.
광고 레퍼런스결혼식 혼란을 활용해 배송 지연 문제를 알린 Shiprocket의 캠페인
Shiprocket Quick이 로컬 픽업 지연 문제를 조명하기 위해 결혼식 상황을 배경으로 한 새로운 광고 영상을 공개했어요.
결혼식의 혼란스러운 상황을 브랜드가 해결해야 할 문제와 연결했어요.
광고 레퍼런스RÆBURN, AI 필름 공개하며 브랜드 캠페인 재개
RÆBURN이 스튜디오를 이전했어요. 크래프트와 건축, 가구로 영역을 넓히면서 AI로 만든 필름도 함께 선보였어요.
브랜드가 확장되는 모습을 AI 영상으로 보여줬어요.
광고 레퍼런스맥시본, '바니 바나나' 캐릭터로 새 캠페인 시작해요
맥시본이 SICKDOGWOLFMAN과 함께 '바니 바나나' 캐릭터를 다시 선보이는 캠페인을 진행해요. 실사 영상과 2D 애니메이션을 활용한 TV, OOH, 디지털, 소셜 광고가 포함돼요.
실사 영상에 2D 애니메이션을 섞어서 보여주더라고요.
아티클Rema 1000, 조직 개편과 인력 감축 진행
Rema 1000이 조직을 재편하면서 인력을 줄이고, 영업 및 마케팅 디렉터의 역할도 변경됐어요.
마케팅 책임자의 역할이 바뀌면서 조직 규모도 줄어들고 있어요.
광고 레퍼런스Black & White, 진정성을 담은 캠페인 'Drop the Facade' 공개
Black & White 무알코올 탄산음료가 사회적 압박과 진정한 관계를 다룬 캠페인 필름 'Drop the Facade'를 출시했어요. 지금 ZEE5와 소셜 미디어에서 볼 수 있어요.
사회적 가면을 벗자는 메시지가 브랜드 정체성과 어떻게 맞닿아 있는지 궁금해요.
아티클
2026 ADWEEK 익스피리언셜 어워즈 최종 후보 공개
ADWEEK에서 2026년 익스피리언셜 어워즈의 쇼트리스트를 발표했어요.
AI로 만든 콘텐츠가 너무 많아지니까 오히려 오프라인 경험이 더 소중해지는 것 같아요.
아티클ChatGPT 광고 기능 도입 및 운영 현황
OpenAI가 8월 말부터 네덜란드 사용자에게 광고를 노출하기 시작했어요. 9월 초부터는 브랜드가 Ads Manager를 통해 직접 캠페인을 설정할 수 있게 됐어요.
연간 1,000억 달러 매출을 목표로 잡았더라고요. OpenAI의 광고 비즈니스 로드맵이 꽤 구체적이에요.
아티클웹사이트 분석 데이터만으로 고객의 구매 결정을 알 수 없는 이유
웹사이트 방문이 곧 구매 의도로 이어지지는 않아요. 전환 데이터만 봐서는 전체 구매 과정을 다 알기 어렵죠.
수치 뒤에 숨은 고객의 여정을 읽어내는 게 진짜 핵심인 것 같아요.
아티클
GTA VI 마케팅: 비밀 유지가 만드는 기대감
GTA VI 프로모션은 철저한 보안과 계획된 서프라이즈를 결합한 전략을 사용해요.
정보를 감추는 방식이 마케팅 동력이 될 수 있다는 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스코로나 제로의 일주일 패키지 출시
코로나 제로가 일주일 7일을 모두 채울 수 있게 7캔 구성의 한정판 패키지를 선보였어요.
기존 6캔 패키지로는 일주일 중 하루가 부족하다는 엉뚱한 지점을 찾아냈네요.
아티클
나이는 숫자에 불과한 러닝 캠페인, 'Legacy Team'
75세에서 85세 사이의 러너 4명이 'Legacy Team'이라는 이름으로 모였어요. 유명 사진작가 Rankin이 이들을 촬영한 캠페인이에요.
고령의 러너들을 주인공으로 세웠어요. 러닝에는 나이가 없다는 메시지가 시각적으로 강하게 느껴져요.
아티클마케팅 규모를 따라가지 못하는 조직 구조와 거버넌스
AI가 도입되면서 기존 마케팅 조직의 권한이나 거버넌스, 책임 소재가 제대로 작동하지 않는 모습이 드러나고 있어요.
기술은 이미 저만치 앞서갔는데 조직 운영 체계는 아직 과거에 머물러 있다는 내용이에요.
아티클영업직을 위협하는 건 AI가 아닌 'AI 에이전트'를 쓰는 구매자
구매자들이 자신의 AI 에이전트를 더 신뢰하게 되면서, 영업 담당자들은 존재 가치를 증명해야 하는 새로운 도전에 직면했습니다.
AI가 사람을 대체하는 게 아니라, AI를 사용하는 고객이 영업 방식을 바꾼다는 점이 인상적이에요.
아티클
퍼포먼스 마케팅 시대가 지나고 브랜드 광고가 다시 떠오를까요?
지난 20년 동안은 퍼포먼스 마케팅이 시장을 이끌어왔지만, 이제 브랜드 광고가 다시 힘을 얻을 준비를 하고 있어요.
과거 TV나 라디오 시절의 브랜드 황금기와 지금의 상황을 비교해서 보여줘요.