광고 레퍼런스ADC 106회 어워즈 시작과 DixonBaxi의 ‘What’s Next’ 캠페인
Art Directors Club가 DixonBaxi의 ‘What’s Next’ 캠페인과 함께 제106회 연례 어워즈 출품 접수를 시작했어요.
DixonBaxi가 이번 어워즈의 시작을 알리는 캠페인을 직접 맡았더라고요.
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리포트AI가 디지털 에이전시에 미치는 영향 보고서 (2027 전망)
Emerce가 3년 연속으로 디지털 에이전시에 미치는 AI의 영향과 대응 방안을 조사했어요.
에이전시의 변화를 3년째 추적하고 있어요.
광고 레퍼런스스냅챗 Will Mitchell이 들려주는 주니어 마케터 성장 이야기
B&T '30 Under 30' 수상자인 스냅챗의 Will Mitchell이 커리어의 결정적 순간과 주니어 지원의 필요성을 이야기해요.
업계 라이징 스타가 직접 커리어 성장 팁을 전해줘요.
광고 레퍼런스Yoto, 새로운 글로벌 브랜드 플랫폼 공개
어린이용 오디오 기업 Yoto가 Akcelo와 함께 'It’s a listening thing'이라는 글로벌 크리에이티브 플랫폼을 런칭했어요.
브랜드가 전달하려는 핵심 가치를 '듣는 행위'라는 슬로건에 잘 담아냈어요.
광고 레퍼런스Yoto, Akcelo와 협업해 글로벌 크리에이티브 플랫폼 런칭
키즈 오디오 기업 Yoto가 Akcelo와 손잡고 새로운 글로벌 크리에이티브 플랫폼인 'It’s a listening thing'을 공개했어요.
영국, 미국, 호주 부모님들을 대상으로 진행한 리서치 내용이 캠페인의 모티브가 됐대요.
광고 레퍼런스넷플릭스의 인력 감축과 스페인 월드컵 중계권 확보 소식이에요
넷플릭스가 전 세계 인력의 6%를 줄이는 구조조정을 진행해요. 동시에 스페인 FIFA 월드컵 TV 중계권도 가져왔어요.
비용은 줄이면서 콘텐츠 경쟁력은 높이려는 움직임이 보여요.
광고 레퍼런스TBA Group, 크리에이티브 에이전시 'Second Sunday' 인수
TBA Group이 브랜드 경험 전문 에이전시인 Second Sunday의 과반 지분을 인수했어요.
글로벌 라이브 이벤트 에이전시가 제작과 이벤트 전문 역량을 가져오면서 규모를 키우고 있네요.
광고 레퍼런스D&AD의 새로운 회장으로 Nils Leonard 선임
Uncommon Creative Studio의 공동 창립자인 Nils Leonard이 D&AD의 신임 회장으로 임명됐어요.
Grey London의 전성기를 이끌었던 젊은 크리에이티브 리더가 회장이 됐어요.
광고 레퍼런스셋톱박스 없는 라이브 TV, Tata Play Smart 출시
인도의 DTH 구독자가 줄어들자, 위성 안테나나 셋톱박스 없이 인터넷만으로 500개 이상의 라이브 채널을 볼 수 있는 앱 서비스가 나왔어요.
기존 하드웨어 설치 과정 없이 스트리밍 환경으로 라이브 TV를 옮겨왔어요.
아티클
AI 가전 이용률은 늘었지만 개인정보 유출 불안도 함께 커졌어요
2026년 국내 AI 가전 이용률은 생활가전 51.0%, 주방가전 39.1%예요. 기술이 발전하면서 사생활이나 개인정보가 유출될까 봐 걱정하는 소비자도 늘고 있어요.
편리해지는 만큼 보안에 대한 걱정도 같이 커지고 있네요.
아티클제2회 학생 광고 일본 제일 결정전, 다마미술대학 전 부문 그랑프리 수상
YouTube 채널 '광고 우효!'가 주최한 제2회 학생 광고 일본 제일 결정전 본선이 10월 12일 열렸어요. 이번 대회에서는 다마미술대학이 전 부문 그랑프리를 가져갔어요.
Z세대를 겨냥한 '카키노타네' 캠페인이 학생들의 아이디어로 어떻게 구현됐는지 궁금해요.
광고 레퍼런스시드니 고스트 페스티벌로 재현된 할로윈의 아일랜드 유래
할로윈의 기원인 아일랜드의 고대 축제 '사윈(Samhain)' 스토리가 시드니 고스트 페스티벌을 통해 구현되었습니다.
할로윈의 뿌리를 찾아보니 고대 켈트족의 의식과 스토리텔링이 담겨 있더라고요.
광고 레퍼런스차세대 독립 크리에이티브 기업을 소개하는 'The New Wave'
Campaign Brief에서 진행하는 Q&A 시리즈예요. 차세대 독립 크리에이티브 기업들을 집중적으로 다뤄요.
새로 등장하는 독립 에이전시들의 인터뷰를 생생하게 읽을 수 있어요.
광고 레퍼런스축제 시즌, 브랜드가 ChatGPT 광고를 테스트하는 이유
인도 브랜드들이 구매 전 단계의 소비자 대화에 참여하려고 ChatGPT 광고를 통한 마케팅 실험을 시작했어요.
소비자가 구매를 결정하기 전, 대화 흐름에 브랜드가 끼어들려는 시도예요.
광고 레퍼런스에센던 공항 옥외 광고 매체 디지털 업그레이드 소식
QMS가 Nettlefold와 에센던 공항 야외 광고 포트폴리오 계약을 연장했어요. 멜버른 주요 북부 지역을 중심으로 대형 디지털 빌보드를 포함한 디지털 업그레이드가 진행될 예정이에요.
에센던 공항 입구에 20m x 6.4m 크기의 대형 디지털 광고판이 새로 들어선대요.
광고 레퍼런스TVS 모터, 시장 평균보다 빠른 프리미엄 모터사이클 성장세
TVS 모터의 프리미엄 사업 부문이 지난 2년간 20% 성장했어요. 인도 프리미엄 모터사이클 시장 성장률인 12%보다 높은 수치예요.
비싼 모델을 파는 데 그치지 않고 프리미엄 생태계 자체를 키우는 전략을 쓰고 있네요.
광고 레퍼런스Stagwell과 ServiceNow, AI로 마케팅 캠페인 방식 바꾸는 3년 계약 체결
Stagwell이 ServiceNow와 3년 계약을 맺었어요. 기업의 마케팅 캠페인을 만들고 실행하고 측정하는 과정을 현대화하려고 해요.
Stagwell 역사상 가장 큰 규모의 멀티 에이전시 수주 건이에요.
광고 레퍼런스Carsales, 소비자부터 판매까지 연결하는 통합 루프 완성 및 마케터를 위한 'Iggy' 출시
Carsales가 차량 리서치부터 실제 구매 결제까지 가능한 통합 플랫폼을 구축하고, 마케터용 도구인 'Iggy'를 선보였습니다.
정보 제공에 그치지 않고 플랫폼 안에서 실제 결제까지 끝낼 수 있게 만들었네요.
아티클
글로벌 시대의 여행자 심리 분석과 관광 마케팅의 시사점
일본 마케팅 학회의 논문을 바탕으로 일본을 방문하는 여행객의 심리적 인사이트를 여러 각도에서 분석한 자료예요.
여행 정보에 심리학적 접근을 더해서 인바운드 시장을 분석한 내용이에요.
광고 레퍼런스시드니 스위니 광고를 패러디한 카일 산딜랜즈 사례
카일 산딜랜즈가 시드니 스위니의 Just Sports 광고를 패러디했어요. 그런데 이 영상이 시청자들에게 불편함을 줬다는 반응이 나오고 있어요.
광고를 패러디할 때 의도와 다르게 불편한 상황이 생길 수도 있겠더라고요.
광고 레퍼런스자동차 브랜드의 스토리텔링 변화: 제품 중심에서 소비자 경험 중심으로
인도 자동차 시장은 선택지가 넓어지고 정보 접근성도 좋아졌어요. 그래서 기존의 제품 특징을 전달하던 방식에서 벗어나 새로운 커뮤니케이션 전략이 필요해졌죠.
예전에는 사고 싶어도 몇 달씩 기다려야 했지만, 이제는 소비자가 직접 비교하고 탐색하는 시대가 왔어요.
광고 레퍼런스Levande의 'Skinny Dip' 캠페인 사례예요
은퇴 주거 운영사인 Levande가 에이전시 Adhesive와 함께 50대 호주인 50명의 나체를 공개하는 캠페인을 진행했어요.
50대라는 타겟과 나체라는 소재를 과감하게 연결했어요.
아티클
경쟁 없이 파는 마케팅의 기술: 키노시타 카츠히시의 전략
'마케팅 북 대상 2026' 수상작인 '싸우지 않고 파는 기술'의 저자, 키노시타 카츠히시 대표의 특별 강연 리포트예요. 타겟을 명확히 해서 레드오션의 고객 획득 경쟁을 피하는 구체적인 노하우와 프레임워크를 다뤄요.
치열한 경쟁을 피하는 '전략적 회피'가 핵심이에요.
광고 레퍼런스멜버른의 크리에이티브 리더, Kerrie Ryan 인터뷰
호주 멜버른의 창의적인 인물들을 소개하는 시리즈예요. 이번 주 주인공은 Communicado의 매니징 디렉터 Kerrie Ryan이에요.
멜버른 광고계에서 활약하는 인물을 통해 현지 에이전시의 움직임을 알 수 있어요.
광고 레퍼런스고교 3학년생 36%만 '대학 진학 가치 있다' 응답
Nature 연구 결과, 10~12학년 학생 중 36%만이 대학 교육이 가치 있다고 답했어요.
요즘 학생들은 대학의 효용성을 낮게 평가하는 분위기예요.
광고 레퍼런스NOVA 엔터테인먼트, 여성 타겟 팟캐스트 라인업 확대
NOVA Entertainment가 여성 중심의 팟캐스트 라인업에 'Outspoken'을 새롭게 추가했어요.
7년 동안 누적 다운로드 1,700만 회를 기록한 커뮤니티예요. 팬덤의 규모가 정말 대단하죠.
광고 레퍼런스싱가포르 해군, 크리에이티브 에이전시로 McCann Singapore 재선임
싱가포르 해군이 경쟁 입찰을 거쳐 McCann Singapore를 크리에이티브 에이전시로 다시 뽑았어요. 3회 연속 재선임이에요.
6년 동안 리크루팅 마케팅을 함께해온 파트너십이 계속 이어지네요.
광고 레퍼런스피렐리 호주, 소셜 팬덤 만들려고 'We Are Different'랑 손잡았대요
피렐리 호주가 소셜 미디어와 인플루언서 마케팅을 맡길 크리에이티브 에이전시로 'We Are Different'를 뽑았어요.
광고를 만드는 걸 목표로 삼은 게 아니라 '소셜 팬덤'을 만드는 게 목적이래요.
광고 레퍼런스WPP, 아담 거하트를 글로벌 최고 고객 책임자(GCCO)로 임명했어요
WPP가 아담 거하트를 새로운 글로벌 최고 고객 책임자로 선임했어요. 그는 WPP Media에서의 기존 역할을 내려놓고 새로운 직책을 맡게 돼요.
WPP 내부 리더십에 변화가 생겼네요.
광고 레퍼런스Vodka Cruiser의 신제품 출시 캠페인
Vodka Cruiser가 Supermassive, 1House와 함께 'Pick Up, Kick Off' 캠페인을 진행했어요. DJ Ben Gerrans와 협업해 클럽 대신 더 가까운 댄스플로어를 선보이며 신제품 'Vodka Cruiser X'를 출시했죠.
클럽이라는 익숙한 장소를 벗어나 팬들과 더 가깝게 만나는 방식을 선택했네요.