광고 레퍼런스바세린 글루타-하야, 시드니 레이브 문화와 만난 립 세럼 캠페인
REBORN과 협업해서 시드니에서 인기 있는 소셜 포맷을 통해 바세린 글루타-하야 립 세럼 글로스를 선보였어요.
제품 이름에 들어간 'Hya'를 레이브 문화와 연결해서 언어유희를 활용한 게 재밌어요.
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광고 레퍼런스다시 돌아온 '덤폰(Dumb Phone)' 트렌드와 디지털 디톡스
스마트폰의 편리함 대신 통화와 문자 등 기본 기능만 갖춘 피처폰을 선택하는 덤폰 트렌드가 부상하고 있습니다.
크리스토퍼 놀란과 에드 시런 같은 유명인들도 이 흐름에 합류했어요.
광고 레퍼런스Windsorborn, Salesforce 출신 'Squeegee Scott' 영입
Windsorborn이 Salesforce에서 근무하던 Squeegee Scott을 영입했어요.
Salesforce 출신 인재가 합류했네요. Windsorborn의 다음 행보가 궁금해져요.
광고 레퍼런스광고 대행사 75%, 프로그래매틱 DOOH 투자 확대 전망
IAB 호주의 최신 보고서 내용이에요. 광고 대행사 4곳 중 3곳이 향후 12개월 동안 pDOOH 투자를 늘릴 것으로 예상하고 있어요.
전통적인 옥외광고가 데이터 기반의 프로그래매틱 방식으로 변하는 게 느껴져요.
아티클
옴니채널 다음 단계인 '고객 에코시스템'을 찾아서: NRF APAC 2026 현장 리포트
NRF APAC 2026과 싱가포르 매장을 직접 둘러본 내용을 정리했어요. FairPrice, LVMH 같은 기업 사례를 통해 고객 중심 경영이 어떻게 움직이는지 보여줘요.
단순히 채널을 합치는 데 그치지 않고 데이터로 '고객 에코시스템'을 구축하는 게 포인트예요.
광고 레퍼런스Hatched, 향후 12개월 운영 계획 발표
미디어 파트너와 클라이언트를 대상으로 앞으로 1년간의 사업 계획을 설명하는 자리를 마련했어요.
초대장이 우편물에서 누락됐다는 위트 있는 문구로 시작해요.
광고 레퍼런스StreetIQ, 호주와 뉴질랜드 확장을 위해 핵심 인력 영입했어요
디지털 옥외광고(DOOH) 플랫폼 StreetIQ가 사업 확장에 맞춰 Laura Kleiman와 Louise Tatlock을 상급 커머셜 팀에 임명했습니다.
매체 규모가 커지면서 영업 라인업을 공격적으로 구축하고 있어요.
광고 레퍼런스강아지의 일상을 담은 PAW의 ‘Best Life Ever’ 캠페인
PAW가 반려동물의 행복을 주제로 한 'Best Life Ever' 캠페인을 선보였어요.
하루 종일 잠만 자는 강아지 모습이 정말 귀여워요. 보는 사람도 같이 공감하게 되네요.
광고 레퍼런스출퇴근길을 런웨이로 바꾼 오클랜드 교통국의 캠페인
오클랜드 교통국과 Thompson Spencer가 뉴질랜드 패션 위크 25주년을 기념해 기차역을 런웨이로 변신시켰어요. 모델들이 평범한 통근자에서 패션 아이콘으로 변하는 모습을 역 곳곳에 연출했네요.
기차역이라는 일상적인 공간을 패션 위크 테마와 연결해서 극적으로 활용했어요.
광고 레퍼런스호주 중소기업과 숙련된 인재를 잇는 파트너십
Experience Advocacy Taskforce와 Unjumble이 협력하여 호주의 260만 개 중소기업에 숙련된 인재를 연결해요.
은퇴한 숙련 인력을 활용해서 중소기업의 인력난을 해결하려는 움직임이에요.
아티클
뷰티 서비스의 변화: 외모 가꾸기에서 '자기 돌봄' 경험으로
네일 이용객의 53%가 기분 전환을 목적으로 응답했어요. 뷰티 서비스의 가치가 외적 변화뿐 아니라 내면의 변화로도 넓어지고 있어요.
이제 뷰티 살롱은 단순히 예뻐지는 곳이 아니에요. 심리적인 만족까지 얻는 공간이 되었네요.
아티클메타의 예상보다 큰 AI 투자 비용
월스트리트저널 보고서에 따르면 메타가 앞으로 지출해야 할 미보고 AI 관련 비용이 약 7,000억 달러에 이를 수 있어요.
메타가 AI 인프라를 만드는 데 쓰는 돈이 정말 어마어마하네요.
아티클
X(구 트위터) 메시지 작성 기능 업데이트
X의 채팅 컴포저 인터페이스가 단순해졌어요. 음성 메시지 제스처와 메시지 초안 기능도 개선됐네요.
채팅 UI가 훨씬 직관적으로 바뀌고 있어요.
아티클
X(트위터) 알고리즘 분석으로 찾아낸 포스팅 전략
Business Insider 보고서에 담긴 최근 X의 소스 공개 내용을 정리했어요. 시스템 안에서 어떻게 움직여야 하는지 구체적인 방법을 다뤄요.
알고리즘 내부 로직이 드러났어요. 우리 운영 전략을 수정할 좋은 기회예요.
아티클구글 PMax, 생성형 AI로 동영상 광고 사이즈 자동 최적화
구글이 기존 광고를 활용해 부족한 화면 비율을 자동으로 채워주는 생성형 AI 기능을 PMax에 도입합니다.
이제 영상 규격 맞추려고 리사이징 작업하느라 고생할 일이 줄겠어요!
아티클구글 클릭을 가장 많이 가져오는 목적지가 된 ChatGPT
ChatGPT가 구글 내 유료 클릭 점유율에서 다른 주요 사이트들을 앞질렀어요. 검색 엔진과 AI를 통한 정보 탐색이 서로 겹치고 있다는 뜻이에요.
검색 결과 페이지뿐만 아니라 AI 답변을 통해 들어오는 트래픽 흐름도 같이 살펴봐야 할 것 같아요.
아티클
하쿠호도, '생활자 발상' 기반 자본주의 연구 프로젝트 시작
일본 광고 대행사 하쿠호도가 생활자의 관점에서 자본주의를 재조명하는 새로운 연구 프로젝트를 런칭했어요.
마케팅 기법에만 머물지 않고 사회 구조적 관점에서 소비자를 바라보려는 시도예요.
아티클강력한 브랜드 경험을 완성하는 결정의 힘
브랜드 경험 전문가 Holger Püttig은 기업에 아이디어가 부족한 것이 아니라 결단력이 부족한 것이 문제라고 지적해요.
좋은 아이디어보다 실행을 위한 의사결정이 브랜드 경험의 핵심이라는 점이 인상 깊어요.
아티클
유튜브, 조회수 집계 방식 바뀐대요
유튜브가 모든 영상 포맷의 조회수 측정 방식을 쇼츠와 똑같이 맞출 예정이에요. 영상이 재생되는 순간부터 바로 조회수를 세는 방식이죠.
영상 시작하자마자 숫자가 올라가는 걸 실시간으로 보게 되겠어요.
아티클
유튜브 롱폼이랑 라이브 스트리밍 조회수 집계 방식이 바뀌어요
유튜브가 롱폼 영상과 라이브 스트림의 조회수를 산정하는 방식을 변경해요.
조회수 집계 로직이 달라지면 채널 성과 지표도 같이 변할 것 같아요.
광고 레퍼런스새로운 AI 크리에이티브 스튜디오 'Gobstopper'가 나왔어요
수상 경력이 있는 영화 제작자 니콜라스 칼튼과 제임스 로울러가 AI 기반 크리에이티브 스튜디오인 Gobstopper를 설립했어요.
영화 제작 전문가들이 AI 기술을 어떻게 활용할지 궁금해져요.
아티클구글 서치 콘솔 생성형 AI 보고서 데이터 오류 발생
8월 13일부터 구글 서치 콘솔의 생성형 AI 성능 보고서에서 노출수가 줄어드는 버그가 확인됐어요.
데이터 수치가 갑자기 떨어졌다면 시스템 오류인지 먼저 살펴봐야 해요.
아티클
틱톡 모회사 바이트댄스, MPA와 저작권 보호 협약 체결
바이트댄스가 영화·TV 산업의 지식재산권을 보호하려고 미국 영화협회(MPA)와 계약을 맺었어요. AI가 만든 콘텐츠 때문에 발생하는 저작권 침해를 막는 게 핵심이에요.
AI 콘텐츠로 생기는 저작권 문제를 해결하려고 플랫폼이 직접 움직이기 시작했어요.
아티클
스포츠 마케팅의 기회와 실행 과제
라이브 스포츠는 현대 어텐션 이코노미에서 강력한 몰입을 끌어내는 채널이지만, 동시에 활성화하기 까다로운 영역이에요.
스포츠가 가진 압도적인 주목도가 마케터에게는 양날의 검이 될 수 있겠어요.
아티클
서치 콘솔로 확인하는 AI 검색 패턴 분석법
AI 모드에서 발생하는 사용자 대화 데이터가 서치 콘솔에 기록되는 방식을 다뤄요. 파편화된 데이터를 추출해서 7가지 카테고리로 분류하는 방법도 나와 있어요.
사용자가 AI에게 던지는 질문들이 우리 사이트의 검색 데이터로 흘러 들어오고 있네요.
AI 시대에도 변하지 않는 PPC의 기본기
Google Ads 담당자 Ginny Marvin이 스마트 입찰과 AI 도입 속에서도 여전히 중요한 PPC의 핵심 원칙에 대해 설명합니다.
기술이 발전해도 결국 마케터의 기초 체력이 성과를 결정한다는 점이 인상적이네요.
광고 레퍼런스신생 브랜드 Beco가 HUL의 스타 브랜드를 겨냥한 이유
홈케어 브랜드 Beco가 #WarOnWhatsHidden 캠페인을 진행했어요. Surf Excel과 Vim 같은 유명 제품의 성분을 언급하며 투명성을 요구하는 내용이에요.
특정 브랜드를 비방하기보다 카테고리 전체의 성분 공개 문제를 화두로 던졌어요.
아티클
구글 검색이랑 AI 리포트 노출·클릭이 줄어들고 있어요
8월 12일쯤부터 구글 검색과 생성형 AI 기능 리포트의 노출수와 클릭수가 떨어지는 현상이 보여요.
현상이 워낙 넓게 나타나서 단순한 버그일 수도 있다고 해요.
아티클
구글 제미나이, 눈에 보이는 워터마크 끄기 기능 추가
구글 제미나이가 AI로 만든 이미지와 영상, 음악에서 보이는 워터마크를 끌 수 있게 됐어요. 대신 SynthID나 C2PA 같은 디지털 식별 표식은 그대로 남겨둬요.
겉에 보이는 건 지워도 기술적인 흔적은 남겨두는 방식이에요.
아티클구글 AI 개요(AI Overviews)에서 AI 생성 이미지 표시가 중단됐어요
구글이 AI 개요 기능에 AI 생성 이미지를 노출하는 실험을 끝냈다고 해요.
진행하던 구글의 작은 실험이 이제는 종료된 상태예요.