광고 레퍼런스레딧의 새로운 실험, 텍스트 포스트를 오디오와 비디오로 변환
레딧이 게시물을 오디오 및 비디오 콘텐츠로 전환하는 새로운 방식을 테스트하고 있습니다.
읽기만 하던 커뮤니티가 보고 듣는 플랫폼으로 바뀌고 있어요.
DISCOVER
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광고 레퍼런스
광고 레퍼런스TBWA 호주, 벤 닐슨(Ben Nilsen) 복귀
10년 동안 뉴욕에서 활동하던 벤 닐슨이 TBWA 호주로 돌아왔어요.
뉴욕을 떠나 다시 호주 팀에 합류했다는 소식을 발견했어요.
아티클
예산 부족을 기회로 바꾼 역발상 바이럴 마케팅 사례
달러 셰이브 클럽, 블렌드텍, 빙그레우스 등 적은 예산으로 큰 효과를 거둔 마케팅 사례를 소개합니다.
제약 조건이 오히려 창의적인 집중력을 만들어낸 지점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스크록스의 첫 공식 마스코트 '나일스(Niles)' 공개
크록스가 2027년 브랜드 25주년을 앞두고 첫 공식 마스코트 나일스를 선보였어요. 지난 한 달 동안 틱톡 라이브와 온라인 로고 곳곳에 이스터 에그를 숨겨두며 캐릭터의 탄생을 예고했죠.
신발 옆면 리벳 디자인에서 모티브를 가져와서 캐릭터로 만들었더라고요.
광고 레퍼런스Tapt Media, 영업 조직 확대 및 주요 인사 단행
상업용 Talk-radio 네트워크인 Tapt Media가 멜버른과 시드니 지역의 영업 역량 강화를 위해 팀 마틴 승진 및 두 명의 신규 인력을 영입했습니다.
기존 직원이 다시 합류하면서 조직 규모를 키우고 있어요.
아티클
숏폼이 바꾸는 콘텐츠 소비 방식과 역할
틱톡, 릴스, 쇼츠 같은 숏폼이 음악부터 쇼핑까지 다양한 영역의 소비 방식을 변화시키고 있어요. 이제 긴 콘텐츠도 숏폼을 통해 발견되는 경우가 많아졌죠.
숏폼은 시선을 가져오고 롱폼은 깊이를 채운다는 비유가 정말 와닿아요.
광고 레퍼런스TV 프로그램 'The Block' 시청률 상승 요인
프로그램 촬영 중 발생한 특정 인물의 이슈가 시청자들의 관심을 끌며 화제가 되었어요.
출연진의 돌발적인 상황이 시청층을 자극하는 모습을 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스바세린 Gluta-Hya, 시드니 아침 레이브 문화를 겨냥한 캠페인
바세린 Gluta-Hya가 REBORN과 함께 시드니의 모닝 레이브 문화를 주제로 한 캠페인을 진행했어요.
레이브 문화의 자극적인 요소를 브랜드 메시지에 연결한 방식이 신선해요.
광고 레퍼런스Fetch TV와 Hoppr의 파트너십 체결
Fetch TV가 Hoppr와 협력해서 시청자 데이터, 문맥 및 행동 지능을 도입해요.
TV 광고에도 정교한 타겟팅 기술이 들어오네요.
광고 레퍼런스Spark Foundry, Cancer Council 캠페인 2년 연속 담당
Spark Foundry가 Cancer Council의 프로젝트를 2년 연속 맡아 진행해요.
Shitbox Rally 참여라는 독특한 활동을 캠페인에 녹여냈어요.
광고 레퍼런스Hard Rated의 오렌지 패션후르츠 캠페인 속 대역 활용 사례
Hard Rated가 Clemenger BBDO, 1House와 함께 신제품 맛을 알리는 전국 규모의 캠페인을 시작했어요.
이번 캠페인에는 바디 더블(body double)까지 고용했다고 해요.
영상시장 점유율을 예측하는 숨겨진 지표
마케팅 전문가 Les Binet이 물리 법칙 비유를 통해 광고 점유율(SOV), 검색 점유율(SOS), 시장 점유율(SOM)의 상관관계를 설명해요.
물리 법칙을 활용해서 브랜드 성장을 풀어낸 방식이 되게 신선해요.
광고 레퍼런스스페인 거리를 떠들썩하게 만든 Vagisal의 캠페인
Vagisal이 스페인 거리에서 월드컵 결승전만큼이나 큰 화제를 모으는 'What’s In My Vag?' 캠페인을 진행했어요.
현지 반응이 월드컵 결승에 비유될 정도로 뜨거웠어요.
광고 레퍼런스호주 마케팅 인재 유출과 1억 8,300만 달러 규모의 프리랜서 시장 확대
호주 내 숙련된 광고 및 마케팅 인력이 산업을 떠나면서, 1억 8,300만 달러 이상의 오프쇼어 프리랜서 지출이 발생하고 있습니다.
숙련된 인재들이 조직을 떠나 독립적인 프리랜서 생태계를 키우고 있어요.
광고 레퍼런스차세대 독립 크리에이티브 기업을 소개하는 'The New Wave'
Campaign Brief에서 진행하는 Q&A 시리즈예요. 차세대 독립 크리에이티브 기업들을 집중적으로 다뤄요.
새로 떠오르는 독립 에이전시들이 어떤 관점을 가졌는지, 어떻게 생존하고 있는지 엿볼 수 있어요.
광고 레퍼런스인도네시아에 문을 연 미니소의 첫 'MINISO FRIENDS' 매장
미니소가 인도네시아 베카시에 첫 번째 MINISO FRIENDS 스토어를 오픈했어요. 이곳에서는 독점 IP 컬렉션과 대규모 YOYO 전시를 볼 수 있어요.
특정 캐릭터 IP와 전시를 결합했네요. 오프라인 경험에 집중한 모습이에요.
광고 레퍼런스TBWA 호주, 신임 CSO로 벤 닐슨 영입
BBDO 뉴욕에서 브랜드 경험 부문을 이끌던 벤 닐슨이 TBWA 호주의 최고 전략 책임자(CSO)로 합류했어요.
뉴욕에서 10년 동안 경력을 쌓은 전략가가 다시 호주로 돌아온대요.
광고 레퍼런스호주 주요 정당, 도박 광고 거부할 수 있는 '옵트아웃' 제도 추진 중이에요
호주의 노동당과 연합당이 도박 광고를 보지 않겠다고 등록하는 옵트아웃 제도를 검토하고 있어요.
사용자가 직접 광고 노출을 차단하는 방식이 논의되고 있네요.
광고 레퍼런스커뮤니티 대화 속에 숨겨진 브랜드의 힌트
브랜드가 커뮤니티 안에서 오가는 대화를 통해 얻을 수 있는 인사이트를 정리했어요.
메모장과 펜을 바로 꺼내야 할 정도로 적을 내용이 많다고 해요.
아티클
LINE으로 구현하는 고도화된 고객 경험(CX) 사례
LINE 공식 계정을 AI와 결합하거나 개인화된 CRM 채널로 활용해 가치 있는 고객 경험을 만든 기업들의 사례예요.
메시지만 보내는 수준이 아니더라고요. AI와 CRM을 섞어서 LINE을 쓰는 방식이 되게 구체적이에요.
광고 레퍼런스Initiative Aotearoa, Sasha Smith 매니징 디렉터로 영입
H+Co의 전 CMO였던 Sasha Smith이 Omnicom Media New Zealand 산하 Initiative Aotearoa의 MD로 합류했어요.
대형 미디어 에이전시 리더십에 변화가 생겼어요.
광고 레퍼런스2026 B&T 여성 미디어 어워즈가 곧 열려요
B&T에서 2026 Women In Media Awards를 개최할 예정이에요.
운 좋은 좌석에는 깜짝 경품도 준다고 해요!
광고 레퍼런스제이미 올리버와 Life360이 함께 만든 유쾌한 중년 위기 마이크로 드라마
유명 셰프 제이미 올리버가 Life360과 협업해서 중년의 위기를 다룬 재미있는 마이크로 드라마 시리즈를 공개했어요.
세계적인 셰프도 겪는 중년의 위기를 유머러스하게 그려냈더라고요.
광고 레퍼런스오클랜드 철도 노선 개통을 패션 위크로 연출한 캠페인
Auckland Transport가 새로운 City Rail Link 개통에 맞춰 Thompson Spencer와 함께 진행한 캠페인이에요.
철도 개통 소식을 패션쇼처럼 화려하게 보여줬어요. 공공 인프라 홍보를 비주얼로 풀어낸 방식이 참 재밌네요.
광고 레퍼런스호주 국립 영상·음향 아카이브, 유튜브 크리에이터 10인 작품 보존 시작
호주 NFSA가 유튜브와 협력하여 영향력 있는 크리에이터 10인의 영상 300여 편과 관련 기록을 국가 컬렉션에 포함하기로 했습니다.
디지털 콘텐츠가 이제 국가적 역사 기록물로 남게 됐어요.
광고 레퍼런스SPEAK Communications, 신임 시니어 어카운트 매니저 영입
PR 에이전시 SPEAK Communications가 15년 이상의 경력을 가진 Jason Evans를 시니어 어카운트 매니저로 임명했어요.
넷플릭스나 마이크로소프트 같은 글로벌 브랜드와 일해본 분이 합류했네요.
광고 레퍼런스소니가 인도에서 스파이더맨을 흥행시킨 방법: 글로벌 IP의 현지화 전략
소니 픽처스 인디아가 '문화와 커뮤니티'를 목표로 삼아 스파이더맨을 인도 현지 문화 자산처럼 브랜딩했어요. 덕분에 영화는 인도에서 3주 만에 500억 루피(약 5,000만 달러)를 넘기며 역대 최대 흥행 기록을 세웠죠.
글로벌 프랜차이즈를 단순 홍보하는 데 그치지 않았어요. 인도 현지 문화의 일부처럼 느껴지게 만든 점이 정말 좋아요.
아티클
'무엇을 하지 않을 것인가'가 만드는 브랜드 신뢰: AI 윤리와 기업의 정체성
AI 활용 사례는 넘쳐나지만, 브랜드만의 의지를 담아 활용하는 기업은 드문 상황이에요. 비이시피 데이터의 와타나베 케이코 대표는 AI 윤리가 브랜드 구축과 직결된다고 말해요.
기술을 도입하는 것보다 '하지 않을 일'을 결정하는 게 브랜드의 핵심이라는 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스스파이더맨, 글로벌 매출 20억 달러 돌파했어요
영화 '스파이더맨: Brand New Day'가 전 세계 박스오피스에서 20억 달러(호주 달러 28.1억 달러)를 넘겼어요. 역대 영화 중 '어벤져스: 엔드게임'에 이어 두 번째로 빠르게 이 기록을 세웠죠.
어벤져스 다음으로 흥행 속도가 정말 빨라요.
광고 레퍼런스Windsorborn, 전 세일즈포스 마케팅 리더 영입
성장 전문 에이전시 Windsorborn가 Squeegee Scott를 새로운 성장 전략가로 임명했어요.
세일즈포스에서 마케팅을 이끌던 분이 오셨더라고요. 앞으로의 성장 전략이 어떻게 바뀔지 궁금해요.