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Digiday 런던 미디어 전략 컨퍼런스 소식
Digiday 런던 행사에서 미디어 경영진들이 모였어요. 오디언스 가치 측정법부터 AI 크롤러 차단 리스크, LLM 콘텐츠 라이선싱의 경제성, 에이전틱 미디어 트레이딩의 실무 적용 가능성까지 폭넓게 다뤘어요.
AI 시대에 미디어사가 수익 모델을 어떻게 가져갈지, 기술적 대응은 어떻게 할지 고민하는 모습이 잘 보여요.
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덴츠의 전략: 브랜드 예산에 '엔터테인먼트'를 포함시키는 법
덴츠는 엔터테인먼트를 모든 브랜드 예산의 필수 요소로 만들기 위한 계획을 추진 중이에요.
광고 예산뿐 아니라 엔터테인먼트 영역까지 점유하려는 대형 에이전시의 야심이 느껴져요.
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Prebid Summit에서 다시 화두가 된 어드레서빌리티
올해 Prebid Summit 참석자들 사이에서 어드레서빌리티가 주요하게 다뤄졌어요. 발표자들은 UMP가 새로운 광고 네트워크처럼 작동하고 있다고 말하며, 실제 이해도보다 논의가 너무 과하게 이루어지고 있다고 지적했어요.
기술적인 논의가 실제 이해 수준보다 앞서가고 있다는 점이 인상적이에요.
아티클로크시땅의 브랜드 리포지셔닝 전략
프랑스 뷰티 브랜드 로크시땅이 신제품 출시와 매장 리뉴얼, 이미지 변신을 통해 브랜드 업리프트를 추진하고 있어요.
독일 지사 총괄 매니저의 인터뷰 내용이에요. 브랜드 재정립 과정을 자세히 알 수 있어요.
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출고량은 27년 만에 최저인데, 실구매 경험률은 47%대라고요?
2025년 1월부터 2026년 7월까지의 영수증 데이터를 분석했어요. 주류 출고량은 27년 만에 가장 낮은 수치를 보였지만, 소매 실구매 경험률은 47%대를 기록했죠.
출고량 감소와 실제 구매 경험률 사이의 수치가 서로 달라요.
아티클일본에서 선글라스 쓰는 사람이 늘고 있어요, Zoff의 전략을 봤어요
안경 브랜드 Zoff가 일본 내 선글라스 착용 습관을 정착시키려고 다양한 캠페인을 펼치고 있어요.
유명 모델 광고만 하는 게 아니더라고요. 직업군별로 선글라스 착용 문화를 넓히는 전략을 쓰고 있어요.
광고 레퍼런스미디어 업계에 제안된 '1,000만 번의 친절' 캠페인
Kindness Factory가 미디어 산업을 대상으로 1,000만 번의 친절을 실천하자는 캠페인을 제안했어요.
편집팀에게 커피를 사는 작은 행동이 캠페인의 시작점이 되었더라고요.
아티클한국 GS25, 도쿄 오모테산도에 팝업 스토어 열어요
한국 대표 편의점 GS25가 도쿄 오모테산도 힐즈에서 열리는 'KDAY TOKYO' 이벤트에 참여해요. 10월 14일부터 18일까지 기간 한정 팝업 스토어를 운영한다고 해요.
한국 편의점 브랜드가 일본 오모테산도에 직접 찾아가네요.
아티클2026 ACC 도쿄 크리에이티비티 어워즈 수상작이 나왔어요
제66회 ACC 도쿄 크리에이티비티 어워즈 부문별 수상작 리스트가 공개됐어요. 'MANGALOGUE: 불새'는 3관왕을, '길티 탄산 NOPE'는 2관왕을 기록했어요.
일본 광고계에서 권위 있는 어워즈의 수상작들을 모아봤어요.
아티클아이돌에서 기업 홍보 담당자로, 전 AKB48 멤버의 이색 전직
전 AKB48 멤버 오오모리 마호가 연예계를 은퇴하고, 광고 모델로 활동하던 기업 '업티(UpTee)'의 홍보 담당자로 입사했어요.
광고 모델로 활동하던 분이 기업의 구성원이 되어 직접 홍보를 맡게 됐어요.
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AI가 상품을 찾는 시대, 이커머스의 변화와 에이전틱 커머스 전략
AI가 직접 상품을 검색하고 구매하는 '에이전틱 커머스'의 실전 전략을 다루는 이벤트 소식이에요.
고객뿐만 아니라 AI 에이전트에게 선택받아야 하는 쇼핑 환경의 변화가 느껴져요.
광고 레퍼런스Adore Beauty, 새 브랜드 플랫폼 ‘Obsessed’ 공개
뷰티 리테일러 Adore Beauty가 Fabric과 함께 만든 새로운 브랜드 플랫폼 ‘Obsessed’를 선보였어요.
브랜드 플랫폼을 만들 때 Fabric과 파트너십을 맺었다는 점이 인상적이에요.
아티클독일 올림픽 유치를 돕는 기업들의 움직임
DAX 상장사를 포함한 44개 기업이 '독일에서의 게임(Spiele in Deutschland)' 이니셔티브를 지원하며 올림픽 및 패럴림픽 유치를 지지하고 있어요.
기업들이 국가적 이벤트 유치를 위해 경제적 파트너십을 구축하고 있네요.
광고 레퍼런스CommBank, CMO 퇴임 후 마케팅 리더십 체제 개편
Commonwealth Bank(CBA)가 Jo Boundy CMO의 퇴임에 따라 4명의 내부 인사를 임명하며 새로운 마케팅 리더십 모델을 발표했어요.
대규모 마케팅 조직의 리더십이 한꺼번에 재편되는 중이에요.
광고 레퍼런스브랜드의 생명력을 되살리는 기술
Meryke Naudé는 창의적 비전과 브랜드 변혁을 통해 상징적인 브랜드들을 새로운 세대에게 사랑받는 브랜드로 재탄생시키는 전문가예요.
오래된 브랜드에 어떻게 새로운 생명력을 불어넣을 수 있을지 힌트를 주는 사례예요.
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도난 사건을 노이즈 마케팅으로 바꾼 킷캣 사례
12톤의 킷캣이 도난당한 사건을 활용해 8억 명의 도달을 만들어낸 노이즈 마케팅 전략을 분석해요.
위기를 브랜드 노출 기회로 바꾼 킷캣의 역발상이 정말 놀라워요.
광고 레퍼런스메디뱅크 그룹, 새로운 미디어 파트너로 액센츄어 송 선정
메디뱅크 그룹이 시장 검토를 거쳐 액센츄어 송을 미디어 에이전시 파트너로 임명했어요.
대형 클라이언트가 미디어 파트너를 교체할 때 어떤 기준을 뒀을지 궁금해요.
광고 레퍼런스메디뱅크, 액센츄어 송을 미디어 파트너로 선정했어요
보험사 변경이 급증하는 상황 속에서 메디뱅크가 미디어 운영을 위해 액센츄어 송을 파트너로 확정했습니다.
보험사 전환이 활발한 시기에 미디어 파트너를 교체했더라고요.
광고 레퍼런스CommBank, 마케팅 리더 5인 인선 발표
CommBank가 CMO 3명을 포함해 총 5명의 마케팅 리더를 새롭게 발표했어요.
CMO를 한 명이 아니라 세 명이나 동시에 발표했더라고요.
광고 레퍼런스시드니 스위니가 등장하는 최고의 다이렉트 리스폰스 캠페인
B&T 어워즈에서 최고의 다이렉트 리스폰스 캠페인으로 선정된 사례예요.
배우 시드니 스위니가 광고에 나왔어요. 클릭을 안 하기가 어렵겠는데요!
광고 레퍼런스미드 '대부' 패러디로 시청자 모은 Nine 채널
Nine 채널의 프로그램 'Bread Broken Between Blockheads'가 영화 '대부'를 패러디한 연출을 선보였어요.
명작 영화를 위트 있게 재해석한 연출이 인상적이에요.
광고 레퍼런스AI로 만든 호주 호텔 협회의 이민 정책 호소 광고
호주 호텔 협회(AHA ACT)가 이민 정책이 환대 산업에 미치는 영향을 알리려고 AI로 만든 인스타그램 릴스 광고를 공개했어요.
정책 이슈를 알리는 캠페인에 AI 생성 영상을 전면에 내세웠어요.
광고 레퍼런스B2B 마케팅의 진짜 문제는 품질이 아닌 '차별화 부재'
아시아 태평양 지역 B2B 마케터의 92%가 경쟁사와의 차별화 지표에서 가장 낮은 점수를 기록했습니다.
다들 잘하고 있는 것 같은데 왜 고객 눈에는 안 띄는지 고민될 때 읽어보면 좋아요.
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할인 없이 재방문을 유도하는 법: 아소뷰의 Braze 활용 CRM 사례
레저 예약 사이트 아소뷰가 Braze를 활용해 AI 데이터 분석으로 고객의 재방문을 이끌어낸 CRM 전략을 공개해요.
쿠폰 같은 할인에만 의존하지 않고 AI 분석으로 고객 관계를 강화하는 방식이 눈에 들어와요.
광고 레퍼런스이번 주 Bestads가 뽑은 TV 광고: 핀란드 투르쿠 군도 캠페인
Bestadsontv.com에서 매주 선정하는 글로벌 광고 사례예요. 핀란드 투르쿠 군도를 소개하는 캠페인 내용을 담고 있어요.
'사리스토에서 코 수술을 하세요'라는 문구가 정말 엉뚱해요.
광고 레퍼런스ADC 106회 어워즈 시작과 DixonBaxi의 ‘What’s Next’ 캠페인
Art Directors Club가 DixonBaxi의 ‘What’s Next’ 캠페인과 함께 제106회 연례 어워즈 출품 접수를 시작했어요.
DixonBaxi가 이번 어워즈의 시작을 알리는 캠페인을 직접 맡았더라고요.
리포트AI가 디지털 에이전시에 미치는 영향 보고서 (2027 전망)
Emerce가 3년 연속으로 디지털 에이전시에 미치는 AI의 영향과 대응 방안을 조사했어요.
에이전시의 변화를 3년째 추적하고 있어요.
광고 레퍼런스스냅챗 Will Mitchell이 들려주는 주니어 마케터 성장 이야기
B&T '30 Under 30' 수상자인 스냅챗의 Will Mitchell이 커리어의 결정적 순간과 주니어 지원의 필요성을 이야기해요.
업계 라이징 스타가 직접 커리어 성장 팁을 전해줘요.
광고 레퍼런스Yoto, 새로운 글로벌 브랜드 플랫폼 공개
어린이용 오디오 기업 Yoto가 Akcelo와 함께 'It’s a listening thing'이라는 글로벌 크리에이티브 플랫폼을 런칭했어요.
브랜드가 전달하려는 핵심 가치를 '듣는 행위'라는 슬로건에 잘 담아냈어요.
광고 레퍼런스Yoto, Akcelo와 협업해 글로벌 크리에이티브 플랫폼 런칭
키즈 오디오 기업 Yoto가 Akcelo와 손잡고 새로운 글로벌 크리에이티브 플랫폼인 'It’s a listening thing'을 공개했어요.
영국, 미국, 호주 부모님들을 대상으로 진행한 리서치 내용이 캠페인의 모티브가 됐대요.