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도난 사건을 노이즈 마케팅으로 바꾼 킷캣 사례
[오늘의 소마코 콕] 도둑맞은 초콜릿이 상을 받기까지 — 해로운 것을 이롭게 쓰는 지혜
30초 요약
12톤의 킷캣이 도난당한 사건을 활용해 8억 명의 도달을 만들어낸 노이즈 마케팅 전략을 분석해요.
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- 12톤 규모의 킷캣 초콜릿 도난 사건 발생
- 사건을 뉴스로 활용해 8억 명의 도달 달성
왜 볼만해?
브랜드 손실이 발생한 부정적인 상황을 마케팅 자산으로 재구성하는 방법을 배울 수 있어요.
내 일에 써먹기
브랜드에 위기가 생겼을 때 이를 숨기지 말고 솔직하고 위트 있게 소통하는 캠페인을 기획해봐요.
에디터 한마디 · 위기를 브랜드 노출 기회로 바꾼 킷캣의 역발상이 정말 놀라워요.
원문 출처MobiInside[오늘의 소마코 콕] 도둑맞은 초콜릿이 상을 받기까지 — 해로운 것을 이롭게 쓰는 지혜
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