아티클
2026년 4분기 인플루언서 마케팅 트렌드 전망
AI 기반 인플루언서 탐색과 새로운 입소문 방식 등 2026년 4분기 마케팅 환경의 변화를 다룹니다.
AI가 인플루언서 탐색 단계부터 활용된다고 해요.
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16,456개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
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immedio, 'AI Growth Camp 2026' 개최
immedio에서 AI 시대의 영업과 마케팅을 주제로 'AI Growth Camp 2026' 행사를 열어요.
AI가 실제 영업이랑 마케팅 프로세스를 어떻게 바꿀지 이야기하는 자리라 기대돼요.
광고 레퍼런스미래 계획의 불안함을 다룬 ICICI 생명보험의 새로운 캠페인
ICICI 생명보험이 Ogilvy와 협업하여 미래 준비에 대한 불안감을 조명하는 새로운 브랜드 플랫폼 'Har Kal Aasaan'을 런칭했어요.
미래를 대비하느라 놓치기 쉬운 일상의 소중한 순간들을 캠페인 전면에 내세웠네요.
아티클
다이마루 우메다점, 새 스토어 컨셉 '아틀리에 퓨처' 발표
다이마루 우메다점이 2027년 봄부터 3개 층을 대상으로 '아틀리에 퓨처'라는 새로운 스토어 컨셉을 먼저 선보여요.
오프라인 매장이 '아틀리에'라는 컨셉을 어떻게 보여줄지 궁금해요.
아티클
모두가 AI를 쓰면, 아무도 AI를 하는 게 아니에요
제일 스페인 CCO 알레한드로 디 트롤리오가 AI 시대의 창의성과 아이디어, 그리고 크래프트의 가치를 분석했어요.
AI 기술을 도입하는 것보다 차별화된 아이디어를 내는 게 더 중요하다는 내용이에요.
광고 레퍼런스Kurlon, 두르가 푸자 축제 시즌 맞이 매트리스 업그레이드 캠페인 전개
Kurlon이 인도 벵골 지역의 축제인 두르가 푸자를 맞아 가정 내 필수품을 교체하자는 메시지를 담은 캠페인을 공개했어요.
축제 기간에 집을 단장하는 문화를 매트리스 교체라는 일상적 니즈로 자연스럽게 연결했네요.
아티클TomTom, 조직 개편으로 사업 구조 재편해요
TomTom이 더 빠르고 확장 가능한 구조를 만들려고 조직 개편을 발표했어요. 회사를 자율주행, 위치 지능, 내비게이션 세 부문으로 나눴어요.
사업 부문을 명확히 나누면서 구조조정을 진행하는 소식이에요.
광고 레퍼런스새들이 관찰하는 인간의 여행, Cleartrip의 AI 광고
Cleartrip가 BBD 2026 캠페인을 위해 AI로 만든 광고 영상을 공개했어요. 회의실에 모인 새들이 사람들이 여행을 떠나는 모습을 보며 대화하는 내용이에요.
사람이 아닌 새들의 시선으로 여행 트렌드를 묘사한 게 재미있어요.
아티클Z세대의 고민을 담은 도쿄가스 신규 CM 공개
도쿄가스가 '가족의 유대' 시리즈의 최신작인 '가쿠치카(학창 시절 노력한 일) 편'을 공개했어요. 10월 3일부터 관동 지역에서 방영을 시작했죠.
Z세대가 느끼는 '가쿠치카가 없다'는 솔직한 키워드를 광고 소재로 썼어요.
아티클청년층에 대한 편견을 활용한 마케팅
창업자가 혼자서는 달성하기 어려웠던 규모의 성장을 이뤄낸 사례예요. 청년층에 대한 편견을 마케팅에 활용했어요.
편견을 마케팅의 동력으로 삼았다는 점이 인상적이에요.
아티클구직자와 기업 사이의 채용 미스매치 현상
구직자 절반 가까이가 작년보다 취업이 어려워졌다고 느껴요. 반면 기업들은 인력 부족과 업무량 증가를 호소하고 있어요.
구직난과 인력난이 동시에 나타나는 역설적인 상황이에요.
아티클메타의 새로운 구독 모델 때문에 오슬로 시청이 고민에 빠졌대요
메타가 도입한 새로운 구독 서비스가 노르웨이 오슬로 시청의 페이스북 페이지 운영에 영향을 주고 있어요.
공공기관의 소셜 미디어 운영 방식까지 바뀔 수 있다는 점이 놀라워요.
아티클영상 광고의 영향력, 측정 가능한 것만 보고 있지는 않나요?
JOM 그룹의 Volker Neumann은 단기적 ROI 중심의 성과 측정 방식이 장기적인 브랜드 구축을 저해할 수 있다고 지적합니다.
수치로 나타나는 결과에만 집중하다 보면 진짜 중요한 브랜드 가치를 놓칠 수도 있겠더라고요.
광고 레퍼런스Income Insurance의 새로운 브랜드 캠페인 ‘For Every Story’ 런칭
Income Insurance가 Leo Singapore와 함께 새로운 브랜드 플랫폼을 선보였어요. 가입자들의 이야기를 담은 광고 영상 두 편도 같이 공개됐어요.
보험 가입자들의 실제 이야기를 활용해서 브랜드의 새로운 목적을 보여주려고 해요.
아티클
사람들을 줄 세우는 힙한 이벤트 액티베이션 아이디어 찾기
행사 현장에서 사람들의 발길을 멈추게 하고 줄을 서게 만들 만큼 임팩트 있는 반복 가능한 이벤트 아이디어를 구하는 글이에요.
CMO를 만족시킬 '진짜 쿨한' 아이디어를 찾으려는 마케터의 고민이 느껴져요.
아티클ChatGPT 광고, 성급한 결론은 금물이에요
적은 예산과 짧은 테스트 기간만으로 ChatGPT 광고 성과를 판단하면 오해의 소지가 있어요. 고객 여정 내 ChatGPT의 독특한 위치를 고려해서 체계적인 테스트 프로그램을 짜야 해요.
일주일 만에 성과가 없다고 판단하는 건 너무 성급한 것 같아요.
아티클면도 국물도 없는 '라멘'이 나타났어요, 덴츠의 오감 광고 기술
덴츠가 CEATEC 2026에서 AI로 실제 없는 물체의 촉감을 만들어내는 기술을 공개했어요.
라멘을 먹지 않아도 면을 들이키는 듯한 기분을 느낄 수 있대요.
아티클넷플릭스, 실적 호조에도 전 세계 인력 1,000명 감축 발표
넷플릭스가 전체 직원의 약 6%인 1,000명을 감축해요. 광고 사업이 급성장하고 실적도 양호한 상황에서 진행되는 대규모 구조조정이에요.
실적은 좋은데 인력은 줄이는 넷플릭스의 상반된 행보가 궁금해지네요.
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마이크로 드라마 열풍과 모바일 게임 광고 알고리즘의 비밀
소셜 네이티브 브랜드들이 마이크로 드라마를 활용하고 있어요. 모바일 게임 광고 알고리즘은 유저의 가치를 판단해서 광고 노출 빈도를 조절하기도 하죠.
유저 가치에 따라 광고를 다르게 보여주는 게임 광고 알고리즘이 인상적이에요.
아티클AI 때문에 바뀌는 광고 대행사 수익 모델과 데이터 활용법
AI 영향으로 광고 대행사 수수료가 낮아질 전망이에요. 대신 자체 데이터를 확보하는 게 경쟁력이 되고 있어요.
대행사들이 구독 모델로 수익 구조를 바꾸려고 노력 중이에요.
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Wirecutter가 제휴 수익 외에 준비 중인 새로운 수익 모델
AI가 검색 방식을 바꾸고 있어요. 그래서 Wirecutter는 제휴 커머스 외에 새로운 카테고리와 광고 기회를 넓히는 중이에요.
검색 엔진이 변할 때 리뷰 매체의 수익 구조가 어떻게 바뀌는지 잘 보여주는 사례예요.
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Digiday 런던 미디어 전략 컨퍼런스 소식
Digiday 런던 행사에서 미디어 경영진들이 모였어요. 오디언스 가치 측정법부터 AI 크롤러 차단 리스크, LLM 콘텐츠 라이선싱의 경제성, 에이전틱 미디어 트레이딩의 실무 적용 가능성까지 폭넓게 다뤘어요.
AI 시대에 미디어사가 수익 모델을 어떻게 가져갈지, 기술적 대응은 어떻게 할지 고민하는 모습이 잘 보여요.
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덴츠의 전략: 브랜드 예산에 '엔터테인먼트'를 포함시키는 법
덴츠는 엔터테인먼트를 모든 브랜드 예산의 필수 요소로 만들기 위한 계획을 추진 중이에요.
광고 예산뿐 아니라 엔터테인먼트 영역까지 점유하려는 대형 에이전시의 야심이 느껴져요.
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Prebid Summit에서 다시 화두가 된 어드레서빌리티
올해 Prebid Summit 참석자들 사이에서 어드레서빌리티가 주요하게 다뤄졌어요. 발표자들은 UMP가 새로운 광고 네트워크처럼 작동하고 있다고 말하며, 실제 이해도보다 논의가 너무 과하게 이루어지고 있다고 지적했어요.
기술적인 논의가 실제 이해 수준보다 앞서가고 있다는 점이 인상적이에요.
아티클로크시땅의 브랜드 리포지셔닝 전략
프랑스 뷰티 브랜드 로크시땅이 신제품 출시와 매장 리뉴얼, 이미지 변신을 통해 브랜드 업리프트를 추진하고 있어요.
독일 지사 총괄 매니저의 인터뷰 내용이에요. 브랜드 재정립 과정을 자세히 알 수 있어요.
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출고량은 27년 만에 최저인데, 실구매 경험률은 47%대라고요?
2025년 1월부터 2026년 7월까지의 영수증 데이터를 분석했어요. 주류 출고량은 27년 만에 가장 낮은 수치를 보였지만, 소매 실구매 경험률은 47%대를 기록했죠.
출고량 감소와 실제 구매 경험률 사이의 수치가 서로 달라요.
아티클일본에서 선글라스 쓰는 사람이 늘고 있어요, Zoff의 전략을 봤어요
안경 브랜드 Zoff가 일본 내 선글라스 착용 습관을 정착시키려고 다양한 캠페인을 펼치고 있어요.
유명 모델 광고만 하는 게 아니더라고요. 직업군별로 선글라스 착용 문화를 넓히는 전략을 쓰고 있어요.
광고 레퍼런스미디어 업계에 제안된 '1,000만 번의 친절' 캠페인
Kindness Factory가 미디어 산업을 대상으로 1,000만 번의 친절을 실천하자는 캠페인을 제안했어요.
편집팀에게 커피를 사는 작은 행동이 캠페인의 시작점이 되었더라고요.
아티클한국 GS25, 도쿄 오모테산도에 팝업 스토어 열어요
한국 대표 편의점 GS25가 도쿄 오모테산도 힐즈에서 열리는 'KDAY TOKYO' 이벤트에 참여해요. 10월 14일부터 18일까지 기간 한정 팝업 스토어를 운영한다고 해요.
한국 편의점 브랜드가 일본 오모테산도에 직접 찾아가네요.
아티클2026 ACC 도쿄 크리에이티비티 어워즈 수상작이 나왔어요
제66회 ACC 도쿄 크리에이티비티 어워즈 부문별 수상작 리스트가 공개됐어요. 'MANGALOGUE: 불새'는 3관왕을, '길티 탄산 NOPE'는 2관왕을 기록했어요.
일본 광고계에서 권위 있는 어워즈의 수상작들을 모아봤어요.