아티클
Liquid I.V.를 키운 전략가, Bobbie의 새로운 CGO로 합류
Liquid I.V.를 문화적 아이콘으로 만든 Stacey Andrade-Wells가 Bobbie의 CGO로 합류했어요. 앞으로 브랜드 성장을 어떻게 이끌지 기대돼요.
브랜드 디스럽터에서 대중적인 브랜드로 넘어가는 과도기에는 어떤 전략이 필요한지 궁금해져요.
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아티클독일 이커머스 시장에서 아직 낯선 결제 시스템 'Wero'
유럽의 큰 이커머스 시장인 독일은 Wero가 도입된 지 2년이 됐지만, 사용자의 40% 정도만 이 서비스를 알고 있어요.
도입한 지 2년이나 지났는데 절반 넘는 사람들이 서비스 이름을 모른다는 게 놀라워요.
아티클
스마트폰으로 즐기는 가짜 주사, '마음자로' 현상
비만 치료제 이름을 패러디한 디지털 콘텐츠가 SNS에서 화제예요. 스마트폰 화면과 진동을 활용해 마치 약물을 투약하는 듯한 기분을 재현해요.
마운자로를 본뜬 '마음자로'라는 이름부터 정말 재치 있어요.
아티클
어린 시절 여름 기억을 불러오는 추억의 브랜드들
Don Simón, La Casera, Frigo, Estrella Damm처럼 여러 세대의 여름 추억 속에 남아있는 브랜드들을 모았어요.
익숙한 브랜드들이 세대를 이어가며 향수를 자극하는 모습이 인상적이에요.
아티클제브라, '쓰는 행위'와 디지털을 잇는 신규 브랜드 'Shimauma Lab.' 런칭
필기구 제조사 제브라가 쓰는 행위에 디지털 기술을 더해 새로운 가치를 만드는 'Shimaument Lab.' 브랜드를 본격적으로 시작했어요.
파킨슨병 진단이나 탐구 학습 같은 연구 성과를 사회에 적용하려고 해요.
아티클오슬로 관광 홍보 기업 'Oslo&Co.'에 새로운 전문가 합류
Kari Lundgren와 Gudmund Wiker가 오슬로의 인지도를 높이는 프로모션 기업 Oslo&Co.의 일원이 되었습니다.
오슬로를 알리는 팀에 새로운 전문가들이 들어왔어요.
아티클Storebrand가 새로운 광고 영상과 대행사를 공개했어요
광고 대행사 Pol이 Storebrand의 새 광고 영상 제작을 맡았대요.
새로운 파트너를 만난 브랜드의 비주얼이 어떻게 바뀔지 궁금해요.
아티클첫 기사 발행일에 이미 회원 7,000명을 모은 뉴스 매체
오늘 첫 기사를 올리는 온라인 뉴스 서비스가 벌써 7,000명의 회원을 확보했어요.
첫 기사가 나오기도 전에 회원 수가 이만큼이나 모였어요.
광고 레퍼런스Baazar Kolkata, 브랜드 앰버서더로 배우 Kartik Aaryan 발탁
리테일 브랜드 Baazar Kolkata가 창립 25주년을 맞아 배우 Kartik Aaryan을 새로운 브랜드 앰버서더로 임명했어요.
브랜드의 전국적 확장 시점에 맞춰 대중적 인지도가 높은 모델을 내세웠어요.
아티클NEC 네츠 ES&I, 키쿠치 후마·미나가와 엔지 출연 새 TV CF 공개
NEC 네츠 ES&I가 키쿠치 후마와 미나가와 엔지를 모델로 한 새로운 TV 광고 '끊기지 않는 편'을 방영하기 시작했어요.
이발소라는 일상적인 공간에서 두 모델이 대립하는 구도를 보여줘요.
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버거킹이 기사식당 전단지 스타일을 선택한 이유
버거킹이 아침 메뉴 판매 매장을 58개에서 120개로 늘렸어요. 이때 손글씨 입간판과 '신속' 문구가 적힌 노란 풍선 인형 같은 기사식당 느낌의 연출을 활용했죠.
버거킹 매장에 갑자기 기사식당 감성이 나타나서 깜짝 놀랐어요.
광고 레퍼런스AI 비디오 서밋 앞두고 진행된 마커스 번의 팟캐스트 출연 소식
AI 크리에이티브 어드바이저 마커스 번이 시드니 AI 비디오 서밋 개최를 앞두고 UNLEARN 팟캐스트에 출연했어요.
서밋이 열리기 전 분위기를 미리 파악하기 좋은 콘텐츠예요.
아티클조회수보다 중요한 KPI, '주의력'에 집중하기
조회수나 클릭 같은 수치는 양적인 지표일 뿐이에요. 진정한 가치를 만들려면 주의력을 끌고 유지하는 것이 핵심이죠.
숫자 뒤에 숨겨진 콘텐츠의 진짜 영향력을 다시 생각하게 만드는 글이에요.
아티클덴츠, 매출 4% 성장하며 흑자 전환 성공
일본 미디어·광고 그룹인 덴츠가 매출 4% 증가와 함께 적자에서 흑자로 돌아섰어요.
대형 광고 대행사의 실적이 반등했다는 소식을 가져왔어요.
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IPG, TVer 지방 방송국 입고 시스템에 프로그램 메타데이터 연동해요
G가이드 운영사인 IPG가 TVer의 지방 방송국용 입전 시스템과 프로그램 메타데이터를 서로 연결해요.
방송 데이터 표준화 덕분에 플랫폼 사이의 연동이 참 매끄러워졌어요.
광고 레퍼런스UNE, 덴츠와의 파트너십 범위를 미디어·디지털까지 넓혔어요
뉴잉글랜드 대학교(UNE)가 덴츠(dentsu)와의 협력 범위를 확대했어요. 이번에 TAG와 DCPR을 통합 미디어 및 디지털 업무 영역에 추가했네요.
기존 파트너십에서 서비스 영역을 디지털과 미디어까지 확장한 사례예요.
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AI 마케팅 시대에도 변하지 않는 핵심, '고객 이해'
Edgewell의 Rob Master는 새로운 기술을 이해하는 것도 중요하지만, 타겟 오디언스를 파악하는 것이 무엇보다 대체 불가능하다고 강조합니다.
기술이 발전해도 결국 본질은 사람에게 있다는 점이 와닿아요.
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입소문이 브랜드의 핵심, 광고로 이어지는 흐름
프리바이오틱 소다 브랜드 Poppi는 '커뮤니티 우선' 전략을 구사하며, Apple은 점점 더 거대한 광고 플랫폼으로 변모하고 있습니다.
브랜드 커뮤니티를 만드는 사례와 거대 플랫폼이 광고화되는 흐름을 같이 볼 수 있어요.
광고 레퍼런스Tag, JAPAC 지역 생산 역량 확대 및 신임 리드 임명
Tag가 JAPAC 지역으로 Gate 제작 역량을 확장하며, 방콕 기반의 Nigel Kenneally를 Production Lead로 임명했습니다.
Tag가 아시아 태평양 지역 제작 거점을 본격적으로 넓히고 있어요.
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AI를 업무에 쓰는 마케터들, 하지만 남은 고민들
마케터들이 에이전시 워크플로우 전반에 AI를 도입하고 있어요. 다만 가이드라인 설정과 직무 영향에 대한 의문은 여전히 남아 있는 상태예요.
AI 활용은 늘고 있지만 운영 규칙이나 인력 구조 변화에 대한 고민도 깊어지는 중이에요.
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유니레버 Persil의 스포츠 스폰서십 성과 측정법
세제 브랜드 Persil이 아스널 FC와 F1 Academy 스폰서십을 통해 노출 그 이상의 임팩트를 어떻게 추적하는지 다뤄요.
로고가 얼마나 보였는지만 따지지 않더라고요. 그 뒤에 숨은 가치를 측정하려고 노력 중이에요.
아티클
DTC 스타트업의 AI 활용 성장 전략
브랜드 마케터들이 에이전틱 AI 환경에 맞춰 DTC 운영 방식을 다시 짜고 있어요.
AI 에이전트를 실무 어디까지 적용할 수 있을지 고민해봐야겠어요.
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TV 광고 측정 시장의 재편과 대규모 구조조정
Nielsen이 공격적인 인수합병을 추진하는 가운데, ComScore와 VideoAmp도 대규모 인력 감축을 발표했어요. TV 광고 측정 시장의 경쟁 구도가 바뀌고 있어요.
전통적인 강자인 Nielsen과 경쟁사들이 생존을 위해 치열하게 싸우는 중이에요.
광고 레퍼런스
트랙터를 타고 포르투갈을 누비는 축구 캠페인
Betclic과 Liga Portugal이 협업하여 코미디언 Luana do Bem과 함께 트랙터를 타고 포르투갈 전역을 이동하는 캠페인을 진행했어요.
축구에 대한 열정을 트랙터라는 엉뚱하고 직관적인 수단으로 보여줬어요.
광고 레퍼런스LG전자, 글로벌 캠페인 ‘Free Up Your Mind’ 공개
LG전자가 TBWA\Chiat\Day NY와 협업해 2026 'Life's Good' 캠페인을 전 세계에 선보였어요.
브랜드 메시지를 글로벌 시장에 어떻게 전달할지 궁금해지는 캠페인이에요.
광고 레퍼런스덴츠가 UNE를 위해 모은 에이전시 연합
UNE의 요청으로 덴츠가 TAG, DCPR, DDO와 파트너십을 넓혔어요.
UNE가 요청한 대로 덴츠가 여러 에이전시를 한데 모았네요.
광고 레퍼런스Summer Treseder, 웨이브메이커에서 에센스메디아콤으로 이직
Summer Treseder가 Wavemaker를 떠나 EssenceMediacom으로 자리를 옮겨요.
같은 그룹 내 이동이라 'waving distance'라는 표현을 썼네요. 재치 있어요.
아티클JAL의 직설적인 질문, '수하물이 너무 많지 않나요?'
일본항공(JAL)이 수하물 규정 준수를 요청하는 영상을 X에 올렸어요. 하네다 공항의 혼잡을 줄이고 정시 운항을 지키려는 목적이에요.
고객에게 불만을 말하는 듯한 JAL의 화법이 꽤 과감해요.
광고 레퍼런스Tag Pushes, 일본과 APAC 시장으로 영역 넓혀요
광고 에이전시 Tag Pushes가 일본과 아시아 태평양(APAC) 지역으로 운영 범위를 확대해요. Nigel Kenneally를 지역 운영 책임자로 새로 뽑았어요.
글로벌 광고 네트워크가 아시아 시장을 더 집중적으로 공략하려는 모양이에요.
광고 레퍼런스이번 주 전 세계 베스트 광고 모음
Droga5 ANZ의 최고 크리에이티브 책임자인 Damon Stapleton이 매주 엄선한 최고의 광고 사례들이에요.
글로벌 CCO가 직접 골랐다고 하니 믿고 볼 수 있겠어요.