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리테일 미디어 광고 성장을 가로막는 4가지 과제
ANA의 최신 보고서를 보니 측정 표준이 없어서 리테일 미디어에 추가 투자를 망설이는 상황이에요.
광고 효율을 증명할 명확한 기준이 부족하다는 게 핵심이에요.
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7,902개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
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Liquid Death와 Garage Beer의 AI 데이터 센터 물 사용량 저감 캠페인
Liquid Death와 Garage Beer가 AI 데이터 센터의 과도한 물 소비를 줄이자는 메시지를 담은 뮤지컬 영상을 공개했어요. 소변을 데이터 센터로 보내자는 파격적인 내용을 담고 있어요.
Jason Kelce가 출연해서 '소변을 보내자'는 컨셉으로 화제를 모으고 있더라고요.
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Bastion과 BUNTIN이 합병해서 글로벌 독립 에이전시 네트워크를 만든대요
독립 광고 대행사인 Bastion과 BUNTIN이 힘을 합쳐 거대 홀딩 컴퍼니에 맞서기로 했어요.
대형 홀딩 컴퍼니의 비즈니스를 가져오려고 독립 에이전시들이 연합을 선택했더라고요.
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매출 15억 엔 돌파 브랜드가 활용한 인플루언서 마케팅 패턴
일회성 화제에 그치지 않고 매출로 연결되는 인플루언서 마케팅의 성공 모델과 사례를 담고 있어요.
유명인을 활용하는 것만큼이나 실제 팔리는 구조를 만드는 게 핵심이에요.
광고 레퍼런스중고차 대출 승인 속도 차이: 전통적 방식 vs 디지털 플랫폼
인도의 기존 중고차 금융은 승인에 5~10영업일이 걸려요. 반면 디지털 중심 플랫폼은 자동화된 프로세스로 몇 분 만에 결과를 알려줘요.
서류가 하나라도 누락되면 처음부터 다시 시작해야 하더라고요. 전통적인 방식은 이런 비효율이 커요.
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트래비스 켈시, 브랜드와 운동선수를 잇는 NIL 매치메이커로 변신
트래비스 켈시가 Publicis Sports, 3 Arts Sports와 협력하여 브랜드와 운동선수 간의 진정성 있는 NIL(성명·이미지·초상권) 계약을 지원합니다.
유명 스포츠 스타가 직접 광고 매칭 비즈니스에 뛰어들었더라고요.
광고 레퍼런스Delhivery의 'Bridge the Distance' 캠페인
물류 기업 Delhivery가 Raksha Bandhan 축제를 기념해 형제간의 정서적 거리와 관계 회복을 다룬 'Bridge the Distance' 캠페인을 선보였어요.
선물과 패키지에 담긴 감정이나 기억의 가치를 잘 보여주는 것 같아요.
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BMW가 자동차 화면으로 시작한 스파이더맨 광고
BMW가 최신 OS가 탑재된 차량 디스플레이를 통해 '스파이더맨: 브랜드 뉴 데이' 캠페인을 선보였어요.
자동차 인포테인먼트 화면을 광고 매체로 활용하기 시작했네요.
아티클리브랜딩은 '변화'가 아닌 가치의 재발견
사업 승계 시 기업의 가치를 재검토하여 지켜야 할 것과 다듬어야 할 것을 정리하는 리브랜딩의 본질을 다룹니다.
세대교체 시점에 브랜드 핵심 가치를 어떻게 보존하고 발전시킬지가 관건이에요.
광고 레퍼런스Anytime Fitness가 Nexxen과 함께 시도하는 통합 비디오 전략
광고 기술 플랫폼 Nexxen이 데이터와 미디어를 활용해 Anytime Fitness의 광고 도달 범위를 넓히는 통합 비디오 전략을 발표했어요.
데이터랑 미디어를 하나로 묶어서 전략을 짰더라고요. Nexxen의 플랫폼을 잘 활용한 것 같아요.
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Yayoi와 Genspark 사례로 보는 AI 시대 B2B 브랜딩 전략
Yayoi와 Genspark의 실전 사례를 통해 사업 성장을 이끄는 AI 시대의 B2B 브랜딩 전략을 다뤄요.
AI 도입이 브랜드 전략에 어떤 영향을 주는지 확인할 수 있어요.
아티클영상 AI 스위트 'Higgsfield', 약 5억 달러 규모 투자 유치
AI 네이티브 크리에이티브 스위트인 Higgsfield가 벤처 캐피털로부터 5억 달러에 가까운 자금을 확보했어요.
영상 제작 분야에 AI가 들어오면서 자본 규모도 커지고 있네요.
아티클중국 관광객 의존도 낮춘 돈키호테, 면세 매출 역대 최고 기록
PPIH가 중국인 고객 중심의 구조에서 벗어나 면세 매출 역대 최고치를 달성했어요. 신규 사업 형태인 '로빈 후드'도 5개점에서 최대 300개점까지 늘릴 계획이에요.
특정 국적 고객에 치우쳤던 매출 구조를 다변화하는 데 성공한 사례예요.
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Z세대 쇼핑 시작점, 검색 엔진보다 SNS 4개 매체 합계(45.2%)가 더 높아요
Z세대가 쇼핑을 시작할 때 이용하는 비중 중 SNS 4개 매체 합계가 45.2%로 나타나며 검색 엔진을 앞질렀어요.
이제는 검색창보다 SNS 피드를 구경하다가 구매를 결정하는 경우가 많아진 것 같아요.
아티클샤프(Sharp)가 다시 꺼내 든 '디자인 선행형' 전략
경영 위기를 지나온 샤프가 브랜드 고유의 DNA를 지키면서 디자인을 앞세운 새로운 전략을 펼치고 있어요.
옛 슬로건을 브랜드 정체성을 움직이는 동력으로 다시 해석한 점이 좋아요.
광고 레퍼런스갤러리 라파예트 인도, Noopur Khandekar를 브랜드 마케팅 헤드로 영입했어요
프랑스 백화점 갤러리 라파예트 인도가 브랜드 마케팅 총괄로 Noopur Khandekar를 임명했습니다.
브랜드 전략과 소비자 인사이트에 강점이 있는 분이 인도 시장 마케팅을 맡게 됐어요.
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K-뷰티가 한국 문화를 전 세계적인 현상으로 만들고 있어요
한국은 혁신과 소셜 미디어, 그리고 문화적 성공 덕분에 세계에서 두 번째로 화장품을 많이 수출하는 나라가 됐어요.
K-컬처의 인기가 실제 산업 수출 성과까지 연결된 모습이 인상적이에요.
광고 레퍼런스2026 MAD STARS, 크리에이티비티 중심의 8개 세션 발표
MAD STARS가 2026년 행사를 위해 AKQA 호주·뉴질랜드 CCO Tara McKenty 등이 참여하는 8개의 크리에이티브 세션을 공개했어요.
글로벌 대형 에이전시 리더들이 어떤 이야기를 들려줄지 궁금해요.
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KFC랑 프랑스 와인이 만났어요
KFC 프라이드치킨과 프랑스 와인 브랜드 'La Vieille Ferme'가 협업해서 일명 '치킨 와인'이라는 이름을 얻었어요.
프라이드치킨에 프랑스 와인을 곁들이는 조합이 꽤 신선해요.
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NTT 도코모 비즈니스와 Knowledge Work, 영업 AX 시장 공략을 위해 손잡았어요
NTT 도코모 비즈니스와 Knowledge Work가 영업 프로세스의 AI 전환(AX)을 목표로 전략적 파트너십을 시작했어요.
영업 현장에 AI를 어떻게 적용할지 고민 중인 기업들이 참고하기 좋은 협력 사례예요.
아티클Weischer가 광고 도달률을 높이려고 AI 조사 기업 Erason에 투자했어요
독일 미디어 그룹 Weischer가 타겟팅 실패를 줄이려고 AI 시장 조사 기업인 Erason의 지분을 인수했습니다.
광고 효율이 떨어지는 문제를 해결하려고 결국 AI 기술을 활용하네요.
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틴더의 새로운 리얼리티 쇼 'Double Date Island' 스페인 캐스팅 공개
틴더가 틱톡에서 매일 에피소드를 선보이는 국제 리얼리티 프로그램 'Double Date Island'를 시작했어요.
데이팅 앱이 틱톡 콘텐츠로 브랜드 경험을 넓히고 있어요.
아티클OpenAI, 독일 마케팅을 이끌 전문가 영입했어요
OpenAI가 베를린 사무소를 넓히면서 Denise Mancinone를 새로 모셨어요. 이분은 앞으로 독일 내 마케팅 체계를 만드는 역할을 맡게 돼요.
글로벌 AI 기업이 현지 마케팅 팀을 직접 꾸리기 시작했네요.
아티클네덜란드 물가 지표를 움직이는 배달 음식
네덜란드에서 배달 및 테이크아웃 식사가 차지하는 비중이 커졌어요. 이로 인해 가계 소비와 인플레이션 수치에도 영향력이 늘어났다고 해요.
배달 음식이 이제 물가 지표를 움직이는 주요 요인이 됐어요.
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플레이스테이션의 새로운 글로벌 캠페인: 'It Happens on PS5'
플레이스테이션이 게임을 통해 경험하는 예상치 못한 순간과 강렬하고 기억에 남는 이야기들을 기념하는 글로벌 캠페인을 공개했어요.
게임 속 서사를 일상의 특별한 순간으로 연결하는 브랜딩 방식이 참 좋네요.
광고 레퍼런스WPP Media, LT Foods의 Daawat 브랜드 통합 미디어 파트너로 선정됐어요
WPP Media가 인도 LT Foods의 대표 브랜드인 Daawat을 위해 미디어 전략부터 계획, 구매, 실행까지 전 과정을 담당하는 통합 미디어 파트너가 되었어요.
미디어 운영 전 과정에 데이터와 AI 기반 플래닝이 포함됐더라고요.
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단순 명단을 강력한 영업 엔진으로 만드는 최신 이벤트 DX 사례
명단을 활용해 ROI를 높인 최신 이벤트 디지털 전환(DX) 사례예요.
리스트 관리 방식만 바꿔도 영업 효율이 확 올라가는 걸 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스CreativeMud가 Orbit Wire & Cable의 크리에이티브 업무를 맡게 됐어요
광고 대행사 CreativeMud가 여러 대행사와의 경쟁을 거쳐 Orbit Wire & Cable의 브랜드 전략과 크리에이티브 개발을 담당하게 되었습니다.
기술적 차별화가 핵심인 카테고리라 커뮤니케이션을 단순화하는 데 집중한 점이 인상적이에요.
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아이카공업, Sanssan 및 Sanssan Data Intelligence 도입
아이카공업이 비즈니스 데이터 활용을 위해 Sanssan과 Sanssan Data Intelligence 솔루션을 도입했어요.
영업 데이터를 자산으로 만들려고 마테크를 도입했네요.
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Liquid I.V.를 키운 전략가, Bobbie의 새로운 CGO로 합류
Liquid I.V.를 문화적 아이콘으로 만든 Stacey Andrade-Wells가 Bobbie의 CGO로 합류했어요. 앞으로 브랜드 성장을 어떻게 이끌지 기대돼요.
브랜드 디스럽터에서 대중적인 브랜드로 넘어가는 과도기에는 어떤 전략이 필요한지 궁금해져요.