아티클
Havas, 2026년 3분기 7.2% 성장 기록
Havas가 2026년 3분기 순매출 7억 300만 유로를 기록하며 7.2% 성장했습니다.
글로벌 광고 대행사의 성장세가 꽤 탄탄한 것 같아요.
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16,451개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클중소 광고주를 위한 새로운 셀프 예약 플랫폼 등장
넷플릭스나 프라임 비디오 같은 플랫폼은 그동안 중소 광고주가 접근하기 어려웠어요. Esome이 새로운 셀프 예약 플랫폼을 통해 이 장벽을 낮추려 해요.
대형 스트리밍 플랫폼의 광고 문턱이 낮아지는 지점을 발견했어요.
광고 레퍼런스Bigg Boss South, 75개 이상의 브랜드와 120개 이상의 스폰서십 유치
JioStar의 Bigg Boss South 4개 지역 에디션에 75개 이상의 브랜드가 참여했어요. 전체 광고비의 약 30%는 지역 광고주가 차지했죠.
참여 브랜드 절반 이상이 이번 시즌에 처음 광고를 집행한 신규 광고주예요.
광고 레퍼런스안전한 디자인이 오히려 더 위험할 수 있어요
Landor의 SEA 디자인 디렉터가 싱가포르 디자인 씬의 변화를 이야기해요. 브랜딩에 필요한 공감 능력과 다재다능함에 대해서도 들려주네요.
안전한 선택이 오히려 리스크가 될 수 있다는 관점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Eureka Forbes의 '4년 걱정 끝' 캠페인
Eureka Forbes가 특정 정수기 모델을 대상으로 필터 교체와 유지보수 비용을 4년간 보장하는 'Four Years Sorted' 캠페인을 시작했어요.
미래에 생길 불확실한 지출을 미리 해결해준다는 메시지를 가족 중심의 유머로 풀어냈더라고요.
아티클
AI 시대, 광고 대행사의 가치는 어떻게 변할까요?
AI가 대행사의 가치를 낮추는 게 아니라, 더 중요한 문제를 해결하도록 돕는 도구가 될 수 있다는 내용이에요.
작업에 투입되는 시간보다 대행사가 만들어내는 '가치' 자체에 집중해야 한다는 점이 와닿아요.
광고 레퍼런스BULLET Microdrama, Vitrina와 손잡고 글로벌 시장 노려요
인도 BULLET Microdrama가 Vitrina와 파트너십을 맺고 글로벌 숏폼 시장 진출을 준비해요. Vitrina의 AI 플랫폼을 활용해 해외 시장의 기회를 찾을 계획이에요.
AI 기술을 가진 숏폼 제작사가 글로벌 데이터 플랫폼과 만났어요. 시장을 넓히려는 움직임이 보여요.
영상신뢰를 파는 마케팅: 디지털 헬스케어 브랜드 'Ro'의 리브랜딩 전략
디지털 헬스케어 플랫폼 Ro가 공포 마케팅 대신 인간적인 스토리텔링을 통해 어떻게 브랜드 신뢰를 구축했는지 다뤄요.
브랜드 마케팅과 퍼포먼스 마케팅의 경계를 허물었더라고요. 의료 전문가를 크리에이티브 과정에 참여시킨 점도 같이 보면 좋을 것 같아요.
아티클미디어 구매의 미래: AI 에이전트와 데이터의 결합
Mediahuis가 선보인 새로운 플랫폼 'Serve'는 직접 구매, 프로그래매틱 옵션, API 통합을 통해 광고주의 유연성과 통제력을 높여줘요.
AI 에이전트가 미디어 구매 프로세스에 직접 참여하는 모습이 정말 신기해요.
광고 레퍼런스강도까지 팬으로 만드는 스코다의 반전 광고 캠페인
스코다 오토 인디아가 BBH 인디아와 함께 선보인 캠페인이에요. 강도차에 탄 차주가 강도들과 자동차의 안전성 및 서비스 네트워크에 대해 대화하는 독특한 설정을 담고 있어요.
긴박한 탈출 상황이 자연스럽게 브랜드 기능 설명으로 이어지는 전개가 인상적이에요.
아티클
야마토 운수와 협업하는 파트너프롭의 새로운 리드 확보 실험
파트너프롭이 야마토 운수와 연계하여 오프라인 접점을 통한 리드 획득을 목적으로 하는 '코네코노 오타요리' 실증 실험을 시작했습니다.
물류 네트워크를 마케팅 접점으로 활용하려는 시도가 보여요.
아티클
시장이 원하는 '다른 무언가', 경험 마케팅 전략
4foreverything CEO와 This is Noru 전략 헤드가 모여 통합 마케팅의 핵심과 경험 마케팅을 통한 성장 계획을 이야기해요.
지금 시장에는 기존과 다른 방식이 필요하다는 점을 잘 짚어주고 있어요.
광고 레퍼런스광고 대행사 Ulka, 신임 크리에이티브 디렉터로 Maithili Mullick 영입
BBDO 그룹 인도의 Ulka가 Maithili Mullick를 에그제큐티브 크리에이티브 디렉터로 선임했어요. FCB Interface와 ANZ 은행 인하우스 에이전시를 거치며 여러 브랜드 캠페인을 이끌어온 경력이 있어요.
에이전시와 브랜드 인하우스 양쪽을 모두 경험한 리더가 합류했어요.
광고 레퍼런스니콘 인도의 두르가 푸자 캠페인: 크리에이터의 시선으로 담은 축제
니콘 인도가 'The Creator's Cut' 캠페인의 일환으로 영상 특화 카메라 Nikon ZR를 활용한 축제 캠페인 필름을 공개했어요.
크리에이터의 시각으로 문화적 경험을 재해석했어요. 제품 홍보 방식이 꽤 신선해요.
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WPP, 아담 거하르트를 글로벌 최고 고객 책임자(GCCO)로 임명했어요
WPP가 아담 거하르트를 새로운 글로벌 최고 고객 책임자로 승진시켰어요.
Jane Geraghty의 뒤를 이어 고객 관리의 핵심 역할을 맡게 됐어요.
광고 레퍼런스하바스 크리에이티브 인디아, 벵갈루루 지사장에 몬투 상가 임명
하바스 크리에이티브 인디아가 벵갈루루 운영과 비즈니스 성장을 이끌 새로운 지사장으로 몬투 상가를 뽑았어요.
남인도 거점을 키우려고 리더십을 바꾼 소식이에요.
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마크 저커버그의 기네스 맥주 실수와 소셜 미디어 반응
마크 저커버그가 기네스 맥주를 마시다 사레들린 영상이 소셜 미디어에서 화제가 됐어요.
거물급 CEO의 실수도 소셜 미디어에서는 금방 밈이 되네요.
아티클유럽 마켓플레이스 성장을 이끄는 국경 간 거래
유럽 내 상위 100개 온라인 마켓플레이스의 올해 총 거래액(GMV)은 약 1,750억 유로예요. 이 중 약 80%에 해당하는 1,400억 유로가 국경 간 거래를 통해 발생했어요.
유럽 마켓플레이스 매출 대부분이 국경을 넘나드는 거래에서 나오고 있어요.
광고 레퍼런스Verve Media, 피트니스 커뮤니티 'Academy of Strength' 마케팅 대행 수주
Verve Media가 인도의 피트니스 커뮤니티 AoS의 소셜 미디어 전략 및 콘텐츠 제작 업무를 맡게 되었습니다.
단순한 헬스장이 아니라 '커뮤니티'와 '과학적 프로그램'을 콘텐츠의 핵심 가치로 내세우고 있어요.
아티클AI 도입으로 인한 대규모 인력 감축 흐름
노르웨이 주요 기업들이 인력을 줄이고 있어요. 그 주요 원인 중 하나로 인공지능(AI)이 꼽혔어요.
올림픽의 열기 뒤에 AI로 인한 고용 시장의 변화가 나타나고 있어요.
광고 레퍼런스싱가포르 브랜드 로컬라이제이션: 익숙한 상징물 그 너머
싱가포르 시장을 겨냥할 때 자주 쓰이는 숍하우스나 머라이언 같은 전형적인 시각 요소 외에 더 깊은 로컬라이제이션 방안을 다뤄요.
뻔한 랜드마크를 쓰는 것에서 벗어나 브랜드만의 로컬 디테일을 어떻게 찾을지가 관건이에요.
아티클강연 업계의 기존 강자들에 도전장을 내민 'Tea'의 등장
Kjersti Alnes가 기존의 Talerlisten과 Athenas에 맞서 새로운 서비스인 'Tea'를 출시하며 강연 산업에 도전장을 내밀었습니다.
기존 시장의 강자들을 겨냥해 '반항아' 이미지를 브랜드 런칭 전략에 담았어요.
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2026년 할로윈 광고 캠페인 모음
e.l.f., Pringles, Twix, Reese’s 같은 브랜드들이 준비한 할로윈 광고 사례예요.
유명 브랜드들이 이번 할로윈 시즌을 어떻게 활용하는지 모아봤어요.
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사람과 AI를 모두 잡는 '듀얼 마키팅' 전략
소비자가 웹사이트에 들어오기 전, AI가 브랜드 추천 여부를 결정할 수 있어요. 기업은 독립적인 출처를 바탕으로 일관된 브랜드 존재감을 만들어야 해요.
이제는 사람뿐만 아니라 AI의 선택까지 신경 써야 할 것 같아요.
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2026년 4분기 인플루언서 마케팅 트렌드 전망
AI 기반 인플루언서 탐색과 새로운 입소문 방식 등 2026년 4분기 마케팅 환경의 변화를 다룹니다.
AI가 인플루언서 탐색 단계부터 활용된다고 해요.
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immedio, 'AI Growth Camp 2026' 개최
immedio에서 AI 시대의 영업과 마케팅을 주제로 'AI Growth Camp 2026' 행사를 열어요.
AI가 실제 영업이랑 마케팅 프로세스를 어떻게 바꿀지 이야기하는 자리라 기대돼요.
광고 레퍼런스미래 계획의 불안함을 다룬 ICICI 생명보험의 새로운 캠페인
ICICI 생명보험이 Ogilvy와 협업하여 미래 준비에 대한 불안감을 조명하는 새로운 브랜드 플랫폼 'Har Kal Aasaan'을 런칭했어요.
미래를 대비하느라 놓치기 쉬운 일상의 소중한 순간들을 캠페인 전면에 내세웠네요.
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다이마루 우메다점, 새 스토어 컨셉 '아틀리에 퓨처' 발표
다이마루 우메다점이 2027년 봄부터 3개 층을 대상으로 '아틀리에 퓨처'라는 새로운 스토어 컨셉을 먼저 선보여요.
오프라인 매장이 '아틀리에'라는 컨셉을 어떻게 보여줄지 궁금해요.
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모두가 AI를 쓰면, 아무도 AI를 하는 게 아니에요
제일 스페인 CCO 알레한드로 디 트롤리오가 AI 시대의 창의성과 아이디어, 그리고 크래프트의 가치를 분석했어요.
AI 기술을 도입하는 것보다 차별화된 아이디어를 내는 게 더 중요하다는 내용이에요.