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영상 광고의 영향력, 측정 가능한 것만 보고 있지는 않나요?
JOM-Chef Volker Neumann: Warum es einen neuen Blick auf die Wirkung von Bewegtbild braucht
30초 요약
JOM 그룹의 Volker Neumann은 단기적 ROI 중심의 성과 측정 방식이 장기적인 브랜드 구축을 저해할 수 있다고 지적합니다.
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- 업계가 측정 가능한 지표에만 집중하는 경향이 있음
- 단기 ROI 중심의 예산 배분이 장기적 브랜드 구축에 압박을 가함
왜 볼만해?
퍼포먼스 지표에 치중하다 보면 브랜드의 장기적인 자산 가치를 간과하기 쉬워요.
내 일에 써먹기
단기 전환 지표 외에 브랜드 인지도를 나타낼 수 있는 새로운 측정 기준을 고민해봐요.
에디터 한마디 · 수치로 나타나는 결과에만 집중하다 보면 진짜 중요한 브랜드 가치를 놓칠 수도 있겠더라고요.
원문 출처HorizontJOM-Chef Volker Neumann: Warum es einen neuen Blick auf die Wirkung von Bewegtbild braucht
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