아티클
구글 검색과 Gemini에 '유니버설 카트'가 나왔어요
미국 구글 검색과 Gemini에서 유니버설 커머스 프로토콜(UCP)을 활용한 유니버설 카트 기능이 시작됐어요.
연말 쇼핑 시즌 직전에 구글이 검색 환경에 결제 편의성을 직접 넣으려는 것 같아요.
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16,433개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
광고 레퍼런스인도 광고대행사 협회(AAAI), 미디어 위원회 신설
인도 광고대행사 협회(AAAI)가 Kartik Sharma를 의장으로 하는 미디어 위원회를 만들었어요. 미디어 산업의 미래를 논의하기 위한 목적이에요.
미디어 트레이딩 관행부터 기술의 영향력까지 다루는 의제가 정말 넓어요.
아티클스트리밍 광고 수익 3배 급증 전망
분석 기업 Mediavision은 스트리밍 서비스의 광고 수익이 3배로 늘어날 것으로 보고 있어요.
스트리밍 시장 수익 모델이 광고 중심으로 바뀌고 있어요.
아티클리터 스포트 vs 스타트업, 초콜릿 바 모양 분쟁 승기 잡나
독일 법원이 초콜릿 바 모양을 둘러싼 리터 스포트와 스타트업 Wacker 간의 법적 분쟁에서 리터 스포트의 손을 들어주는 추세를 보이고 있습니다.
제품의 독특한 사각형 형태가 법적 분쟁의 핵심이 된 사례예요.
광고 레퍼런스인도 광고협회(AAAI), 2026-27년 새 이사회 구성 발표했어요
인도 광고대행사 협회(AAAI)가 독립 대행사와 지역 기업, 글로벌 네트워크를 모두 포함한 다각화된 이사회를 구성했어요.
대형 네트워크뿐만 아니라 독립 대행사와 지역 플레이어들의 목소리를 키우려는 의도가 보여요.
아티클유튜브, AI 생성 음악 표시 기능 도입해요
스트리밍 플랫폼에 AI로 만든 음악이 많아지고 있어요. 사용자가 이를 알 수 있게 투명성을 높이는 라벨링 기능을 도입한대요.
사용자가 귀로 구분하기 어려운 AI 음악을 시스템이 직접 알려준다고 해요.
광고 레퍼런스
작은 규모를 전략으로 활용해 성장하는 Gus의 이야기
뉴욕의 인디 에이전시 Gus의 ECD Graham Douglas는 규모의 유연성을 활용해 성장을 도모하는 전략을 공유합니다.
대형 에이전시에서 경험을 쌓은 분이 오히려 '작음'의 가치에 주목했어요.
광고 레퍼런스
펩시, NFL 팀 로고를 입은 미니 패딩 캔 출시
펩시가 스포츠 패션 브랜드 Off Season과 협업하여 NFL 15개 구단의 로고, 지퍼, 소매 디테일을 재현한 미니 패딩 캔 래핑을 선보였어요.
캔에 진짜 패딩 옷을 입혔어요. 굿즈 디테일이 정말 귀엽네요!
아티클데이터로 분석한 연말 쇼핑 최적의 타이밍
구글 검색량과 할인 데이터를 결합해 연말 쇼핑 혜택이 정점에 달하는 시기를 분석한 가이드예요.
언제 사야 가장 저렴한지 데이터로 딱 짚어줘요.
아티클쇼핑을 더 편하게 해줄 '유니버설 카트'가 나왔어요
미국 Google 검색과 Gemini 앱에서 연말 쇼핑을 돕는 Universal Cart 기능이 시작됐어요.
검색이랑 AI 앱 사이의 쇼핑 여정이 하나로 이어지는 게 보여요.
아티클코카콜라 Mr. Pibb, 2026년 가장 빠른 성장세를 보인 브랜드예요
카페인이 들어간 스파이시 체리 맛 탄산음료 Mr. Pibb의 2026년 2분기 판매량이 20% 넘게 늘었어요.
지제니얼(zillennial) 세대 사이에서 반응이 오고 있나 봐요.
광고 레퍼런스Shreya Ghoshal의 14개 도시 인도 투어 'The Unstoppable Tour' 개최
가수 Shreya Ghoshal이 2026년 11월부터 2027년 4월까지 인도의 14개 주요 도시를 순회하는 대규모 라이브 투어를 진행해요.
해외 투어를 성공적으로 마친 아티스트가 본국으로 돌아와 대규모 프로덕션을 선보이는 사례예요.
아티클
마케팅 부서가 사라질 수도 있다는 이야기예요
소비자가 구매 결정에 AI를 활용하면서, 결국 마케터의 역할도 사라질 것이라는 주장이 나왔어요.
AI가 사람의 감정을 움직이는 마케팅 본질을 대신할 수 있을지 궁금해지네요.
아티클
브랜드 엔터테인먼트가 외면받는 이유와 해결책
많은 브랜드 엔터테인먼트 프로젝트가 성과를 내지 못하고 있어요. 프로젝트를 시작하기 전에 꼭 확인해야 할 질문들을 정리했어요.
재미만 쫓다가 브랜드 메시지를 놓치고 있는 건 아닌지 돌아보게 돼요.
광고 레퍼런스릴라이언스, 저가형 가공유 브랜드 'Joyland' 출시
Reliance Consumer Products가 타밀나두 지역을 시작으로 20루피 가격대의 가공유 브랜드 Joyland를 출시했어요.
기존 음료 라인업에서 유제품 카테고리까지 포트폴리오를 넓히고 있어요.
광고 레퍼런스네슬레 인디아, 2분기 마케팅 비용 46% 늘렸어요
네슬레 인디아가 브랜드 투자를 늘리면서 2분기 광고 및 마케팅 지출을 전년 대비 46% 증액했어요.
매출이 오르는 시점에 맞춰 마케팅 예산을 대폭 늘린 게 보여요.
아티클인플루언서 성과 측정의 어려움과 대응 방안
인플루언서 캠페인 성과를 측정하기가 점점 까다로워지고 있어요. 그래서 일부 마케터들은 인플루언서 콘텐츠를 더 널리 퍼뜨리려고 추가 비용을 쓰며 우회로를 찾고 있대요.
측정이 안 되는 한계를 비용을 더 써서 해결하려는 마케터들의 고민이 느껴져요.
아티클마케팅 예산의 5%를 과감하게 써야 하는 이유
Chewy와 Eleven Madison Park 사례를 보면 기억에 남는 고객 경험이 어떻게 측정 가능한 추천 가치로 변하는지 알 수 있어요.
효율성만 따지다 보면 의외의 경험이 주는 힘을 놓치기 쉬운 것 같아요.
광고 레퍼런스부드러움을 친밀한 순간으로 바꾼 Parachute Advansed 캠페인
Marico가 바디로션의 부드러운 제형을 커플의 친밀한 순간과 연결해 광고 영상 두 편을 공개했어요.
제품의 기능인 '부드러움'을 정서적 교감의 매개체로 활용한 점이 좋아요.
아티클
스페인 Knoppers, 인지도 높이려고 유머 캠페인 시작했어요
Knoppers가 스페인에서 인지도를 높이려고 유머를 섞은 새 캠페인을 진행해요.
'아무도 나를 몰랐다'라고 솔직하게 말하는 방식이 인상적이에요.
아티클생각보다 차별화되지 않은 우리 브랜드
마케팅 효율을 높이려고 쓰는 도구들이 오히려 브랜드들을 비슷하게 만들고 있어요. 그래서 차별화를 유지하기가 점점 더 힘들어지고 있대요.
효율을 높이려는 도구가 브랜드 개성을 없애고 있다는 점이 인상적이에요.
아티클
한 달 내 구글 '판다 스타일' 업데이트 확률 96.8%
예측 모델 신호에 따르면 한 달 안에 구글의 판다 스타일 업데이트가 일어날 확률이 96.8%예요.
96.8%라는 구체적인 수치를 보니 마음이 조마조마해요.
영상글로벌 브랜드에 로컬 사고가 필요한 이유
칸 라이언즈 수상자 라운드테이블 영상이에요. 4명의 독립 에이전시 리더가 모여서 커리어와 창의성, 그리고 독립 에이전시의 전망을 이야기해요.
글로벌 브랜드가 로컬 관점을 왜 가져야 하는지 현직 리더들의 시선으로 담았어요.
광고 레퍼런스
넷플릭스 x 월마트, 'KPop Demon Hunters' 오프라인 팝업 이벤트
넷플릭스와 월마트가 뉴욕에서 'KPop Demon Hunters' 테마의 몰입형 나이트 마켓을 열었어요. 월마트에서 판매하는 공식 굿즈 컬렉션을 보여주려고 기획된 행사예요.
콘텐츠 IP로 오프라인 경험을 만들고 이걸 커머스로 바로 이었네요.
아티클B2B 인플루언서 마케팅은 접근 방식부터 달라요
B2B 인플루언서 마케팅은 긴 판매 주기와 좁은 타겟층에 맞춰 설계해야 해요. 전략적 파트너십으로 브랜드를 지속 가능하게 만드는 방법을 알려줘요.
B2B는 일반적인 마케팅과는 전략을 다르게 짜야 한다는 점이 와닿아요.
광고 레퍼런스Leysha Basmati Rice, 배우 Yami Gautam Dhar를 브랜드 앰버서더로 선정
SSIEL 그룹의 Leysha Basmati Rice가 배우 Yami Gautam Dhar를 새로운 브랜드 앰버서더로 임명했어요. 이번 협업은 TV, OTT, 디지털, 소셜 미디어 등 다양한 채널에서 전개될 예정이에요.
앰버서더가 직접 여러 쌀 품종을 맛보고 향을 체험한 뒤 선정되었다는 점이 기억에 남아요.
아티클
2026년 스페인 최고의 GEO 에이전시 분석
ChatGPT, Perplexity, Google이 추천하는 스페인 내 주요 GEO 에이전시와 그 추천 근거를 분석한 자료예요.
AI 엔진이 어떤 기준으로 에이전시를 추천하는지 알 수 있어요.
광고 레퍼런스다니엘 웰링턴의 디왈리 캠페인: 배우 샤르바리와 함께한 페스티벌 스타일링
다니엘 웰링턴이 브랜드 앰배서더 샤르바리와 함께 디왈리 시즌 캠페인을 선보였어요. 로즈 골드 컬러의 Ophelia Mini Mesh 모델을 활용해 축제 분위기에 어울리는 액세서리라는 점을 보여줘요.
시즌 특유의 화려한 골드 룩과 시계의 로즈 골드 마감을 연결했어요. 아이템의 활용도를 직관적으로 보여주는 방식이에요.
아티클
구글 검색 광고의 새로운 베타 포맷: 자동차 모델 피드
구글이 자동차 제조사를 위해 풍부한 비주얼과 주요 상세 정보를 검색 결과에 보여주는 'Vehicle Top Ads' 베타 형식을 출시했습니다.
검색 결과창에서 자동차의 상세 스펙과 이미지를 바로 확인할 수 있게 되겠네요.
아티클
구글 앱, 새로운 디자인의 검색바 테스트 중
구글이 모바일 앱 내 검색바 디자인 변경을 테스트하고 있어요. 기존 회색 검색바 대신 흰색의 더 얇은 디자인이 적용되었고, 문구도 'Search'에서 'Ask Google'로 바뀌었네요.
사용자가 검색창에 질문을 던지도록 유도하려는 것 같아요.