광고 레퍼런스시드니에서 열린 퍼포먼스 마케팅 리더 대상 ThinkTank 컨퍼런스
Commission Factory가 8월 6일 시드니에서 APAC ThinkTank 행사를 열었어요. 250명이 넘는 브랜드 마케터, 퍼블리셔, 에이전시 리더들이 모였죠.
아시아 태평양 지역의 퍼포먼스 마케팅 핵심 인물들이 대거 참여한 자리예요.
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영상앞서가는 CMO가 실천하는 3가지 핵심 변화
전략가 Rishad Tobaccowala가 제안하는 마케팅 리더십을 위한 세 가지 근본적인 변화를 다뤄요.
미래의 옹호자가 되고 외부자의 목소리를 내며 파트너십을 맺는 과정이 인상적이에요.
아티클
AI가 정보를 요약하는 시대, 브랜드는 무엇으로 신뢰를 얻을까요?
AI가 검색과 비교, 요약을 대신하면서 기능이나 가격 같은 정보의 차이가 줄어든 상황이에요. 등산 앱 'YAMAP'이 AI가 대체하기 어려운 자신들만의 자산으로 어떻게 신뢰를 쌓았는지 정리했어요.
화면 안에서 설명 가능한 데이터 외에 브랜드가 가진 진짜 가치를 찾게 돼요.
아티클메타, 29개 주 검찰총장 연합과 대규모 법적 분쟁 직면
미국 29개 주의 검찰총장 연합이 제기한 소송 결과에 따라 메타가 1조 달러 이상의 벌금을 부과받을 위기에 처했습니다.
벌금 규모가 무려 1조 달러를 넘길 수도 있다고 해요. 정말 엄청난 액수죠.
아티클
구글 AI 개요(AIO)가 소셜 미디어를 인용하는 방식
미국 내 3억 건의 검색 데이터를 분석해보니, 구글 AI 개요가 페이스북, 인스타그램, 틱톡을 인용할 때 팔로워 수보다 답변의 정확성을 더 중요하게 본다고 해요.
소셜 미디어 운영이 이제는 도달률 싸움에서 벗어나 '정확한 정보 제공'에 집중하는 쪽으로 바뀌고 있어요.
아티클비즈니스 인사이트를 높여줄 도서 추천 4선
원자재부터 AI 리더십까지, 복잡한 경제 이슈를 다룬 네 권의 비즈니스 도서를 소개해요.
getAbstract가 엄선해서 핵심만 빠르게 파악하기 좋겠어요.
아티클
구글과 메타의 서로 다른 웹 데이터 접근 방식
다들 구글과는 협상하려 애쓰지만, 메타는 아무런 제약 없이 웹 데이터를 무료로 읽어 가고 있어요.
데이터 수집을 두고 구글과 메타의 태도가 정말 다르네요.
아티클
구글 2026년 8월 스팸 업데이트 배포 시작됐어요
올해 들어 세 번째로 진행되는 구글의 2026년 8월 스팸 업데이트가 전 세계 모든 언어에 적용되며 배포 중이에요.
벌써 올해 세 번째 스팸 업데이트 소식이 들려오네요. 구글이 검색 품질 관리를 정말 꼼꼼하게 하고 있어요.
아티클
OpenAI, 유럽 ChatGPT 광고 확대를 위해 새로운 개인정보 정책 도입해요
OpenAI가 이달 말부터 적용될 유럽 지역의 새로운 개인정보 보호 정책을 발표했어요. 이를 통해 ChatGPT 광고 서비스를 확장할 계획이에요.
유럽의 까다로운 규제에 맞춰 '동의'를 중심으로 광고 기반을 다지는 중이에요.
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디즈니의 팬덤 축제, D23 현장 스케치
디즈니가 2년마다 여는 이벤트 D23에서는 테마파크부터 스트리밍, 게임까지 여러 사업부의 신작을 미리 보여줘요.
행사 규모가 마치 디즈니판 슈퍼볼 같아요. 팬들이 얼마나 강력하게 모이는지 잘 보여주는 사례예요.
아티클
구글 2026년 8월 스팸 업데이트가 시작됐어요
구글이 전 세계 모든 언어에 적용되는 8월 스팸 업데이트를 발표했어요. 배포는 수일 내로 완료될 예정이에요.
스팸 사이트를 타겟으로 하지만 다른 사이트까지 영향을 받을 수도 있어요.
아티클구글 2026년 8월 스팸 업데이트 소식이에요
구글이 새로운 스팸 업데이트를 발표했어요. 며칠 동안 순차적으로 적용될 예정이라고 해요.
스팸 업데이트가 진행되면 검색 결과가 출렁일 수 있으니 잘 살펴봐야겠어요.
아티클피드에서 반응을 이끌어내는 핵심 요소 파악하기
소셜 미디어 피드 내에서 어떤 요소가 효과적인지 분석하는 방법을 다뤄요.
피드 알고리즘의 흐름을 먼저 읽어야 콘텐츠 전략도 잘 짤 수 있을 것 같아요.
광고 레퍼런스인어와 움직이는 관목이 등장하는 테스코의 커뮤니티 캠페인
테스코 아일랜드가 자사의 커뮤니티 서비스 프로그램을 홍보하기 위해 인어와 아이들의 친구가 된 관목 등 예상치 못한 요소를 활용한 40초 광고를 공개했습니다.
사회 공헌 캠페인은 자칫 진부해지기 쉬운데, 인어라는 이색적인 소재를 가져왔어요.
아티클AI 개요(AI Overview) 도입 9개월간의 데이터 분석 결과
51,000개 이상의 이벤트를 추적해 보니 AI 개요가 유기적 검색 트래픽 변동과 인용 패턴에 어떤 영향을 주는지 알 수 있어요.
트래픽 변화와 예상치 못한 인용 패턴 사이의 상관관계를 확인할 수 있는 자료예요.
아티클
정체된 DSP 시장에 나타난 새로운 도전차, Tuple
경직된 구조를 가진 기존 DSP 시장에 새롭게 등장한 Tuple을 살펴봐요.
오래된 DSP 시장 구조가 이 서비스로 인해 바뀔 수 있을지 궁금해요.
아티클마이크로소프트 광고, 서버 측 데이터 전송용 전환 API 문서 공개
마이크로소프트가 플랫폼에 데이터를 직접 보내는 서버 측 옵션인 베타 버전 Conversions API 문서를 공유했어요.
MS 광고에서도 서버 사이드 트래키를 써서 데이터를 더 정교하게 보낼 수 있게 됐어요.
아티클
검색량 수치에 가려진 진짜 콘텐츠 기회
AI 어시스턴트가 맥락적 프롬프트를 여러 쿼리로 변환하고 있어요. 그래서 이제는 단순 키워드 검색량보다 구매 결정과 세부 질문을 타겟팅하는 게 더 중요해졌죠.
이제 '얼마나 많이 검색되느냐'만 보면 안 되겠어요. 어떤 맥락에서 질문이 나오는지 파악하는 게 핵심이에요.
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트라우마를 겪은 마케팅 디렉터가 대마 산업의 옹호자가 된 이야기
시카고 Ivy Hall Dispensary의 마케팅 디렉터 Jonny Boucher가 PTSD 진단을 받은 뒤 대마 산업에 관심을 갖게 된 과정을 담았어요.
개인적인 경험이 브랜드 가치와 커리어 방향을 어떻게 바꾸는지 보여주는 사례예요.
아티클
1,500만 개 데이터로 확인한 AI 검색의 9가지 오해와 진실
Ahrefs와 Search Engine Journal이 1,500만 개의 데이터를 분석해서 AI 검색 순위에 진짜 영향을 주는 요인을 찾아냈어요.
막연한 추측 대신 방대한 실측 데이터로 AI 검색 메커니즘을 파헤친 내용이에요.
아티클
ADWEEK, 테크 챌린저 어워즈 참가 접수 시작해요
글로벌 브랜드와 에이전시 사이에서 활약하는 신흥 테크 기업을 발굴하는 ADWEEK의 새로운 시상식이 문을 열었어요.
앞서가는 마케팅 기술 트렌드를 미리 엿볼 수 있는 유망 스타트업들을 한눈에 확인하기 좋을 것 같아요.
아티클구글 브랜드 검색 전환 측정 방식 업데이트
구글이 브랜드 검색 관련 문서를 업데이트했어요. 이제 지원되는 캠페인 유형 목록에서 PMax(실적 최대화 캠페인)가 빠졌어요.
PMax가 브랜드 검색 측정 대상에서 제외됐더라고요.
아티클독일 통신 시장에 나타난 Spusu, 상위 20위권 진입했어요
7월 독일 광고 시장 규모는 전년보다 약 1% 줄어든 24억 유로를 기록했어요. 그런데 신규 플레이어인 Spusu가 Telekom이나 Vodafone과 비슷한 수준으로 광고 시장에 데뷔했네요.
전체적인 시장 규모는 조금 줄었지만, 새로운 브랜드가 등장하면서 분위기가 바뀌고 있어요.
아티클
AI 시대, 퍼블리셔가 광고주와 관계를 강화하는 방법
사용자들이 여러 플랫폼으로 흩어져 검색하고 쇼핑하는 환경이에요. 그래서 퍼블리셔는 자사 매체와 오디언스가 가진 고유한 문맥적 가치를 명확히 보여줘야 해요.
구글 파트너들의 인사이트를 담았어요. 복잡해진 미디어 지형에서 어떻게 살아남을지 힌트를 얻을 수 있어요.
아티클구글 서치 콘솔에서 소셜 콘텐츠와 검색 수요를 연결해 보여줘요
서치 콘솔 쿼리 데이터로 콘텐츠 공백을 찾거나 크리에이터 파트너십 가이드를 얻을 수 있어요. 어떤 포맷을 만들지 결정할 때도 도움을 줘요.
검색 데이터로 소셜 트렌드까지 읽어낼 수 있게 됐어요.
아티클
구글 입찰 방식 변경: 예산 제한 캠페인의 변동성 해결
8월 17일부터 구글의 입찰 방식이 바뀝려요. 예산이 부족했던 캠페인들이 설정한 목표치에 다시 맞춰질 예정이에요.
예산 한계 때문에 성과가 들쑥날쑥했던 캠페인들에 좋은 소식 같아요.
아티클AI 답변에서 사라지는 브랜드들: 검색 결과와 AI 노출의 차이
구글 상위권 브랜드 중 일부는 AI 답변에 거의 나타나지 않아요. 전통적인 권위와 AI 회상률 사이의 격차를 보여주는 지표예요.
검색 결과 상단이라고 해서 AI 시대에도 안전한 건 아니더라고요.
아티클비디오 스트리밍 플랫폼 Videocation, 인력 충원 발표
스트리밍 플랫폼 Videocation이 DN Media Group에서 두 명의 새로운 직원을 영입하며 팀을 강화했습니다.
플랫폼 성장을 위해서 핵심 인력을 보강하고 있어요.
아티클WWF 캠페인이 마주한 공감과 행동 사이의 간극
WWF의 새로운 커뮤니케이션은 높은 이해도와 긍정적인 반응을 이끌어냈어요. 하지만 메시지에 동의하는 것과 실제 행동으로 옮기는 것은 별개의 문제로 나타났죠.
사람들이 메시지에는 고개를 끄덕이면서도 정작 움직이지는 않는 심리를 잘 보여주는 사례예요.