아티클WWF 캠페인이 마주한 공감과 행동 사이의 간극
WWF의 새로운 커뮤니케이션은 높은 이해도와 긍정적인 반응을 이끌어냈어요. 하지만 메시지에 동의하는 것과 실제 행동으로 옮기는 것은 별개의 문제로 나타났죠.
사람들이 메시지에는 고개를 끄덕이면서도 정작 움직이지는 않는 심리를 잘 보여주는 사례예요.
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아티클IAB의 광고 내 AI 사용 공시 표준 업데이트
IAB가 소비자의 진정성, 정체성, 실재감에 영향을 주는 AI 활용 사례를 구분해 공개하도록 하는 새로운 프레임워크를 발표했어요.
AI로 만든 광고인지 어디까지 밝혀야 할지 기준이 잡히는 것 같아요.
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ChatGPT 검색 패턴에서 발견된 E-E-A-T 징후
ChatGPT의 검색 동작이 구글의 평가 기준인 E-E-A-T와 닮아간다는 데이터 분석 내용이에요.
AI가 정보를 찾는 방식이 점점 신뢰도 중심으로 바뀌고 있어요.
아티클검색 엔진이 없다고 가정하고 짜는 SEO 전략
검색은 발견의 한 과정일 뿐이에요. 배포와 브랜드 가시성을 높여 검색과 AI 플랫폼 전반에 강력한 신호를 만드는 방법을 다뤄요.
이제 검색 결과 상위 노출만 신경 쓸 게 아니더라고요. 브랜드 자체의 존재감을 알리는 일도 같이 챙겨야 해요.
광고 레퍼런스Liquid Death와 Garage Beer가 만든 황당한 뮤지컬 광고
Jason Kelce가 병에 소변을 받는 장면으로 시작해서 노래까지 부르는 Liquid Death와 Garage Beer의 첫 협업 광고예요.
광고 도입부부터 Jason Kelce가 소변을 보는 장면이 나와서 정말 당황스러우면서도 웃겨요!
아티클Liquid Death와 Garage Beer의 AI 데이터 센터 반대 캠페인
도전적인 브랜드인 Liquid Death와 Garage Beer가 제이슨 켈시와 손을 잡았어요. 데이터 센터 건설에 반대하는 소비자들의 마음을 모으는 이색적인 캠페인을 진행했죠.
소변이라는 소재를 써서 메시지를 아주 파격적으로 전달해요.
광고 레퍼런스Bastion과 미국 BUNTIN의 합병으로 탄생한 '글로벌 챌린저 네트워크'
에이전시 Bastion이 미국의 독립 광고 대행사인 BUNTIN과 합병해서 글로벌 규모의 네트워크를 구축해요.
Bastion이 글로벌 네트워크를 지향하며 움직이고 있어요.
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일반 대행사가 공략하기 까다로운 해양 산업 마케팅
해양 관련 비즈니스는 일반적인 광고 대행사가 접근하기 유독 어렵다는 경험담이 올라왔어요.
특정 산업군(Niche)의 진입 장벽을 낮추는 방법이 핵심이에요.
아티클리테일 미디어 데이터, 너무 믿으면 안 된대요
일본 광고주 협회(ANA)가 리테일 미디어 채널의 불투명성과 파편화 문제를 언급하며, 관련 데이터에 과하게 의존하지 말라고 경고했어요.
성장세는 빠른데 아직 표준화된 지표나 용어가 부족한 상황이에요.
아티클AI 도입을 가로막는 3가지 내부 장벽과 극복 방법
AI 도입의 주요 장애물로 일관되지 않은 교육, 편향성 우려, 전략보다 앞서 나가는 전술적 접근을 꼽았습니다.
기술을 가져오는 것보다 조직 내부를 먼저 준비하는 게 더 큰 숙제 같아요.
아티클Helvetia x Pas Mal: 유머러스한 셰어하우스 시리즈
보험사 Helvetia와 광고 대행사 Pas Mal이 스키 프로 Daniel Yule, 배우 Ramin Yousofzai와 함께하는 셰어하우스 시리즈의 새 시즌을 선보였어요.
자전거 도난이나 경찰 심문 같은 일상적인 소재를 유머로 풀어냈어요.
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펩시코, AI로 마케팅 프로세스 바꾸기 위해 검토 시작했어요
펩시코가 내부와 외부 마케팅 운영의 효율을 높이려고 AI 역량을 키우고 기술을 활용하는 방안을 검토 중이에요.
글로벌 대기업이 마케팅 운영 전반에 AI를 어떻게 적용하려 하는지 알 수 있는 사례예요.
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AI로 비주얼 마케팅할 때 브랜드 정체성 지키는 방법
사용하는 도구나 정보 출처가 서로 연결되지 않으면 디자인이 들쭉날쭉해지거나 브랜드 톤앤매너가 깨질 수 있어요.
AI를 쓰는 것만큼이나 기존 업무 흐름과 잘 맞추는 게 핵심인 것 같아요.
광고 레퍼런스Black Poetry, 인도 탄산 커피 시장 진출을 위한 브랜드 리뉴얼
Black Poetry가 OPEN Strategy & Design과 협업하여 인도 탄산 커피 카테고리 진출을 위한 브랜드 포지셔닝 및 패키징 디자인을 공개했어요.
'아름다운 반달리즘(beautiful vandalism)'이라는 파격적인 크리에이티브 철학을 담았어요.
아티클AI 도입할 때 비용 낭비 줄이는 방법
Rule-based부터 Agentic 시스템까지 각 방식의 비용과 리스크 차이를 다뤄요. 업무를 처리할 수 있는 가장 가벼운 방식부터 시작하라고 제안해요.
무조건 복잡한 생성형 AI만 쓰기보다 우리한테 딱 맞는 기술 수준을 찾는 게 핵심이에요.
광고 레퍼런스아르빈드(Arvind), 배우 라가브 주얄과 함께한 AD 데님 캠페인 런칭
아르빈드가 배우 라가브 주얄을 모델로 내세워 AW'26 AD 데님 컬렉션을 공개했어요. 개인의 스타일과 개성을 강조하는 이번 캠페인은 맞춤형 데님 경험을 제공하는 'Arvind Denim Lab(ADL)'도 함께 선보여요.
고객이 원단부터 디테일까지 직접 설계하는 커스텀 경험을 캠페인 전면에 내세웠어요.
광고 레퍼런스OpenAI, 청소년 전용 'ChatGPT for Teens' 출시
OpenAI가 학습 지원과 안전 보호 기능을 강화한 청소년 전용 ChatGPT 경험을 선보였어요. 13~17세 사용자는 자동으로 이 환경에 배정되며 부모가 관리할 수 있는 제어 기능도 포함돼요.
'Study Mode'나 '부모 통제 기능' 같은 안전 장치를 캠페인 전면에 내세웠어요.
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AI 검색에서 우리 브랜드가 선택받는 방법
8월 26일 SEJ Live 이벤트가 열려요. AI 기반 로컬 검색을 실제 고객 전환으로 연결하는 실무 가이드를 3시간 동안 라이브 Q&A와 함께 제공해요.
검색 결과에 노출되는 것만큼이나 '선택'받는 전략이 중요하다는 점이 와닿아요.
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리니어 TV가 힘든 진짜 이유: 시청자 문제가 아니라 대행사 구조 때문이에요
리니어 TV의 문제는 시청자가 사라진 게 아니에요. 운영 방식이 파편화되어 있고 대행사의 경제적 구조에 더 큰 장벽이 있어요. 타겟팅이나 측정 기술을 쓰기 어렵긴 해도 아예 불가능한 건 아니라고 해요.
시청률 하락이라는 흔한 분석 말고 대행사 비즈니스 모델을 짚어준 점이 인상적이에요.
아티클Local 5.0: 로컬 SEO의 다음 단계가 왔어요
검증을 담당하는 주체가 고객에서 AI로 바뀌고 있어요. 이 과정에서 위치 데이터와 로컬 컨텍스트도 함께 변할 예정이에요.
사용자가 직접 정보를 찾는 대신 AI가 대신 검증해주는 시대가 오고 있네요.
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빌보드 위에 진짜 집을 지은 넷플릭스 OOH 캠페인
넷플릭스가 로스앤젤레스 선셋 대로 빌보드 위에 실제 집을 만들었어요. 그 안에서 한 남성이 며칠 동안 머물며 지나가는 사람들과 소통하는 캠페인을 진행했죠.
광고판 위에 진짜 집을 올리다니 스케일이 정말 대단해요.
광고 레퍼런스
우리가 피터 파커에게 열광하는 이유: 완벽함이 아닌 실수 때문
스파이더맨의 초능력이 아니라, 실수하고 좌절하며 고뇌하는 인간적인 면모가 캐릭터의 매력을 만든다는 분석이에요.
슈퍼히어로의 매력 포인트가 강력한 힘이 아닌 '결함'에 있다는 점을 발견했어요.
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신학기 마케팅의 변화: '초가성비 추구족'을 공략하는 브랜드들
American Eagle 같은 리테일러들이 인플루언서 의존도를 낮추고 있어요. 대신 타겟팅된 미디어 믹스를 활용해 가성비를 중시하는 소비자층에 집중하고 있죠.
대형 인플루언서 대신 더 정교한 매체 전략을 쓰고 있네요.
광고 레퍼런스가족의 일상 속에 가전을 녹여낸 Croma의 새 캠페인
Croma가 'Ghar Banta Hai Croma Se'라는 이름으로 새 캠페인을 시작했어요. 가전제품이 가정 내 소중한 순간들에 어떤 역할을 하는지 보여주는 디지털 필름과 오프라인 설치물을 선보여요.
매장에 세탁기 모양의 설치물을 만들어서 오프라인 경험을 설계했더라고요.
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구글 검색 프로필 핸들 수정 기능이 생겼어요
구글 검색 프로필 사용자가 자신의 핸들과 짧은 이름을 직접 편집할 수 있게 되었어요.
사용자가 본인의 정체성을 직접 관리할 수 있는 작은 변화가 생겼네요.
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맥도날드 x MR. BOHO, 선글라스 한정 컬렉션 출시
맥도날드가 브랜드 MR. BOHO와 협업하여 세 가지 모델의 독점 선글라스 컬렉션을 선보여요.
MyMcDonald’s 앱 포인트를 써야만 선글라스를 받을 수 있더라고요.
아티클퍼블리시스 그룹, 코카콜라와 펩시코 동시 피칭 진행 중
퍼블리시스 그룹이 업계 라이벌인 코카콜라와 펩시코를 대상으로 광고 대행사 수주를 위한 피칭을 동시에 진행하고 있어요.
경쟁 관계에 있는 두 거대 브랜드를 한 에이전시가 어떻게 동시에 관리할지 궁금해져요.
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구글 관련 검색어에 밑줄과 링크가 생기고 있어요
구글이 검색 결과 하단 '관련 검색어' 섹션에 밑줄을 긋거나 하이퍼링크를 넣는 기능을 테스트하고 있어요. 원래 이 부분에는 밑줄이 없었거든요.
검색어에 링크가 걸리면 클릭하기가 훨씬 편해질 것 같아요.
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마케팅의 수평적 사각지대와 현대 리더십
Wisdomous Company의 Seth Matlins가 마케팅의 사각지대를 짚어주네요. 경영진 임기를 어떻게 재고할지, 그리고 불확실성을 견디는 힘이 왜 현대 리더십의 특징인지 설명해요.
마케팅 전략뿐 아니라 리더의 태도와 조직 구조까지 같이 살펴보고 있어요.
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ChatGPT 광고 로딩 중에 광고가 바뀌는 현상이 있어요
OpenAI ChatGPT에서 광고가 처음 떴다가 순식간에 다른 광고로 교체되는 모습이 포착됐어요.
광고 서버에 문제가 생긴 건지, 아니면 원래 이렇게 작동하는 건지 궁금해요.