아티클
구글 앱, 새로운 디자인의 검색바 테스트 중
구글이 모바일 앱 내 검색바 디자인 변경을 테스트하고 있어요. 기존 회색 검색바 대신 흰색의 더 얇은 디자인이 적용되었고, 문구도 'Search'에서 'Ask Google'로 바뀌었네요.
사용자가 검색창에 질문을 던지도록 유도하려는 것 같아요.
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16,434개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
광고 레퍼런스WPP, 아담 거하트를 글로벌 최고 고객 책임자(CCO)로 임명했어요
WPP가 아담 거하트를 글로벌 최고 고객 책임자로 뽑았어요. 그는 뉴욕을 기반으로 글로벌 고객 관계를 이끌고 네트워크를 관리할 예정이에요.
데이터와 AI, 크리에이티브 역량을 하나로 모아서 고객 파트너십을 키우는 데 집중한다고 해요.
광고 레퍼런스넷플릭스, 인도 비즈니스 개발 디렉터로 카필 수리 영입
넷플릭스가 아마존과 디즈니 등 미디어 업계 경력을 가진 카필 수리를 인도 비즈니스 개발 디렉터로 임명했어요.
아마존과 디즈니 출신 전문가를 영입하며 인도 시장 공략에 힘을 싣는 모습이에요.
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구글 애즈 API 버전 26 업데이트 소식이에요
구글 애즈 API 버전 26이 나왔어요. SMS 메시징, 로컬 서비스, 호텔 센터 계정, 전환 기능 등 여러 업데이트가 포함된 주요 릴리스예요.
SMS 메시징부터 전환 기능까지 업데이트 범위가 꽤 넓어요.
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2027년, 매장의 고객은 사람과 AI 에이전트 두 종류가 될 거예요
AI가 매장에 직접 전화를 거는 시대가 오고 있어요. 이 과정에서 드러나는 정보의 가치가 고객의 정체성 변화를 보여줘요.
AI가 매장에 전화를 거는 상황이 가져올 변화가 궁금해지네요.
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구글 광고, 성적 콘텐츠 정책 사례 구체화
구글 광고가 광고주에게 더 명확한 정보를 주려고 성적 콘텐츠 정책을 업데이트했어요. '성적으로 암시적인 요소 및 테마' 섹션의 예시가 보강된 게 핵심이에요.
광고 가이드라인에서 '성적 암기'를 판단하는 기준이 구체적인 사례와 함께 업데이트됐어요.
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빙(Bing), 내 검색 기록 맞춤형 '관련 검색어' 테스트 중이에요
빙이 구글처럼 사용자의 브라우징 이력을 반영한 '관련 검색어' 기능을 테스트하고 있어요. 검색 결과의 Microsoft Ads 하단에 이 기능이 표시돼요.
검색 엔진이 개인의 브라우징 데이터를 검색 결과에 직접 활용하기 시작했네요.
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Innovation Day 2026: 'Explore More' 슬로건으로 보는 마케팅의 미래
Innovation Day 2026이 'Explore More'라는 슬로건을 내걸었어요. AI부터 디지털 크리에이터까지, 마케팅과 비즈니스의 새로운 혁신 방안을 다뤄요.
AI랑 디지털 크리에이터가 마케팅의 핵심으로 떠오르고 있네요.
아티클구글 광고 계정 5,000개 분석 결과: 블랙 프라이데이 시즌성 조정이 역효과를 내는 이유
Optmyzr가 5,000개 이상의 구글 광고 계정을 분석했어요. 블랙 프라이데이 기간에 적용하는 시즌성 조정이 오히려 부정적인 결과를 가져올 수 있다는 내용이에요.
5,000개가 넘는 계정을 분석한 데이터라 블랙 프라이데이 캠페인 세팅할 때 꼭 체크해봐야겠어요.
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브랜드 협업을 기억하는 소비자는 단 25%뿐이에요
Kantar 보고서에 따르면 소비자 4명 중 1명만이 브랜드와 크리에이터의 협업을 기억해요. 추천을 믿게 만드는 가장 큰 요인은 실제 결과물을 보여주는 것이라고 해요.
협업 규모를 키우는 것보다 실제 결과가 얼마나 진실한지가 기억에 남는 핵심인 것 같아요.
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EmDash 웹사이트 속도를 높여주는 새로운 SEO 플러그인이 나왔어요
Coywolf Pack이 EmDash 기반 웹사이트의 로딩 속도를 개선하고 SEO 기능을 강화하는 플러그인을 출시했어요.
워드프레스에서 EmDash로 옮기려는 사이트들에 도움이 될 것 같아요.
아티클독일 주요 매체들의 광고 판매 통합 공식 발표
FAZ, SZ, Zeit, Handelsblatt 등 독일의 주요 일간지들이 광고 판매를 위한 통합 계획을 공식화했어요.
그동안 소문만 무성했던 매체 간 광고 통합 움직임이 이제 실제 실행 단계에 들어섰네요.
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농업 협동조합 Land O’Lakes의 문화적 순간 활용법
Land O'Lakes의 CMO 헤더 말렌셰크가 Brandweek 행사에서 문화적 모멘텀을 활용한 판매 전략을 발표했어요.
전통적인 농업 브랜드가 트렌디한 문화적 흐름을 어떻게 활용하는지 볼 수 있어요.
아티클도이치뱅크의 새로운 광고 실험: ChatGPT를 매체로 활용
도이치뱅크가 새로운 디지털 자산 관리 서비스를 홍보하기 위해 ChatGPT를 광고 매체로 포함한 캠페인을 시작해요.
광고 매체 플랜에 ChatGPT가 들어갔더라고요.
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폭스(Fox), 에이전틱 광고 확대하며 TV 업프론트 시장 공략해요
폭스가 새로운 에이전틱 광고 파트너를 추가하고 리니어 광고 구매를 확장하며 TV 업프론트 시장을 겨냥하고 있어요.
전통적인 TV 광고 시장에 에이전틱 기술이 들어오고 있는 모습이에요.
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바비 인형, 셀린 디온의 전설적인 오스카 무대 재현
바비가 1998년 오스카 시상식에서 'My Heart Will Go On'을 부를 당시 셀린 디온의 의상을 재현한 인형을 출시했어요.
추억 속 아이코닉한 순간을 제품에 그대로 담아냈어요. 바비의 클래식한 브랜딩 방식이 정말 좋아요.
광고 레퍼런스디자인은 이제 전략의 초기 단계부터 참여해요
Studio Giraffe의 크리에이티브 디렉터 Tulika Sud가 싱가포르 디자인 산업의 성장과 디자인의 전략적 역할, AI의 역할을 이야기해요.
디자인이 전략 수립 단계부터 개입하고 있어요. 시각화 작업 이전에 이미 참여하고 있다는 점이 기억에 남네요.
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스페인 디저트 브랜드 llaollao, 2026 라틴 그래미 공식 스폰서로 참여해요
스페인 브랜드 llaollao가 2026년 라틴 그래미 스폰서가 됐어요. 11월 라스베이거스 공식 이벤트에 참여하면서 팬들을 위한 여행 경품 이벤트도 준비 중이에요.
글로벌 음악 시상식과 브랜드가 만났어요. 스케일이 정말 커서 놀랍네요!
광고 레퍼런스Yaap Digital, Anjan Roy 신임 회장 겸 CEO 임명
Yaap Digital의 시니어 파트너인 Anjan Roy가 2026년 10월부터 3년 임기로 회장, MD, CEO직을 맡게 되었어요.
브랜드 전략과 콘텐츠 제작을 담당하던 전문가가 경영 전면에 나서게 됐어요.
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리들(Lidl), 반려동물 전용 신규 브랜드 'Max & Mila’s World' 런칭
유통업체 리들이 반려동물의 니즈에 맞춘 사료 및 액세서리 브랜드인 'Max & Mila’s World'를 새롭게 선보였습니다.
리들이 반려동물 시장까지 카테고리를 넓히고 있어요. 자체 브랜드(PB)로 경쟁력을 키우려는 모습이 보이네요.
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Yatekomo의 솔직한 고백, 100% 천연 레시피로 리뉴얼했어요
GBfoods Europe의 CEO인 Miranda Visscher가 기존 제품의 아쉬움을 언급하며, 100% 천연 레시피로 바뀐 새로운 Yatekomo를 소개했어요.
CEO가 이전 제품을 부끄러워한다고 직접 말하는 방식이 정말 파격적이에요.
아티클광고주가 좋아하는 마케터들의 특징: 공유하는 용기
Morgenstern의 Camilla Kim Kielland와 PowerOffice의 Johanne Mosti Borøy가 올해의 수상자로 뽑혔어요.
자기가 가진 노하우를 아낌없이 나누는 모습이 정말 멋져요.
아티클광고주가 뽑은 올해의 강연자 발표
Morgenstern의 Camilla Kim Kielland와 PowerOffice의 Johanne Mosti Borøy가 올해의 강연자로 이름을 올렸어요.
광고주들이 어떤 강연에 반응했는지 궁금해져요.
광고 레퍼런스AI가 인도 GDP에 가져올 경제적 가치와 크리에이터 경제의 변화
YouTube의 Gunjan Soni는 AI가 2035년까지 인도의 GDP를 75,000억 루피 추가로 창출하고 36만 개 이상의 크리에이티브 일자리를 만들 수 있다고 전망했습니다.
크리에이터 생태계가 이제 취미 수준을 벗어나 비즈니스로 진화하고 있어요. 그 규모가 정말 놀라워요.
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전략 마케팅 에이전시 Bluecell, B Corp™ 인증 획득
독립 전략 마케팅 기업인 Bluecell이 포용적이고 공정한 경제를 지향하는 B Corp™ 인증 기업이 되었어요.
마케팅 에이전시가 기업의 사회적 책임을 증명하는 인증을 받았어요.
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비트바보(Bitvavo), 독일 축구 국가대표팀과 함께한 신규 캠페인 공개
암호화폐 거래소 비트바보가 The Human Cannonball과 협업하여 독일 축구 국가대표팀을 활용한 캠페인을 런칭했습니다.
축구 용어와 암호화폐 용어를 연결하는 방식이 신선해요.
아티클하바스(Havas), 3분기 매출 2.4% 성장
광고 그룹 하바스의 3분기 유기적 매출 성장률은 2.4%예요. 인수 합병을 포함하면 전체 매출 성장률은 7.2%로, 총 7억 2,400만 유로를 기록했어요.
인수 합병 덕분에 전체 성장률이 꽤 올라갔어요.
광고 레퍼런스호주 정부, 소셜 미디어 알고리즘 거부권 도입 추진
호주 정부가 모든 시민이 소셜 미디어 알고리즘에서 벗어날 수 있는 'My Feed, My Way' 법안을 추진해요. 사용자가 뉴스피드 제어권을 직접 가질 수 있도록 주요 플랫폼에 의무를 부여하는 내용이에요.
알고리즘이 추천해주는 대로 보는 시대가 바뀔 수도 있겠어요. 사용자가 직접 피드를 선택하는 흐름이 올 것 같아요.
광고 레퍼런스‘괜찮아’라는 말 뒤에 숨겨진 감정을 다룬 Mpower의 캠페인
정신 건강 서비스 브랜드 Mpower가 #UnpackTheBaggage 캠페인을 시작했어요. 일상적인 대답 뒤에 숨겨진 감정적 어려움을 조명하는 내용이에요.
익숙한 사물을 써서 보이지 않는 마음의 무게를 시각화했더라고요.
광고 레퍼런스Ulka, 신임 크리에이티브 디렉터로 Maithili Mullick 영입
FCB Interface와 ANZ 은행 인하우스 에이전시에서 경력을 쌓은 Maithili Mullick가 Ulka의 ECD로 합류했어요.
12년 넘게 한 곳에서 활동한 베테랑이 움직였네요.