광고 레퍼런스미국 독립 광고 대행사 Bastion USA와 BUNTIN의 합병 발표
독립 광고 대행사인 Bastion USA와 BUNTIN이 합병하여 새로운 글로벌 독립 대행사를 설립합니다.
대형 네트워크에 속하지 않은 두 곳이 힘을 합쳐 규모를 키우고 있어요.
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광고 레퍼런스m25 네트워크, AI 영상 제작사 AiCandy와 파트너십 체결
지역 프로듀서 중심 네트워크인 m25가 시드니 기반의 AI 영상 제작사인 AiCandy와 협력하여 아시아 태평양 지역의 AI 영화 제작을 가속화합니다.
전통적인 제작 네트워크가 AI 기술 전문사와 손을 잡았어요. 제작 공정을 효율적으로 바꾸려는 움직임이 보여요.
광고 레퍼런스TV 광고 시간 제한 폐지, 물량보다 가치가 관건
정부가 시간당 12분으로 제한했던 TV 광고 상한제를 없<0xEC><0x95><0xB4>어요. 이제 방송사가 광고 편성 자율성을 더 넓게 가질 수 있게 됐죠.
광고를 넣을 공간은 늘어났지만, 광고주가 이 추가된 시간을 실제로 구매할지가 관건이에요.
광고 레퍼런스호프타임(Hometime), 신임 CMO로 앨리슨 월시 영입
호주 최대 단기 임대 관리 기업인 호프타임이 앨리슨 월시를 마케팅 총괄 책임자(CMO)로 새로 뽑았어요.
글로벌 브랜드 성장을 이끌어본 경험이 있는 분이 합류했네요.
아티클
조직을 바꾸는 치트키, 기업 진단 제대로 하기
기업 진단의 개념과 효과적인 설계 방법, 그리고 결과를 조직 운영에 활용하는 팁을 담고 있어요.
구성원들이 이미 어렴풋이 느끼고 있는 조직 문제를 어떻게 공식화할지가 핵심이에요.
아티클
B2B 마케팅의 본질: '누구에게 무엇을 팔 것인가'에 대한 GO의 고민
택시 앱 'GO'의 기업용 서비스인 'GO BUSINESS'가 마케팅 메시지 재정의와 조직 개편을 통해 성장한 사례를 다룹니다.
제품력이 좋았던 초기 단계를 지나, 메시지를 다시 정의하며 성장을 이끌어낸 과정이 정말 인상적이에요.
광고 레퍼런스Ramsay Health Care, 마케팅 및 환자 경험 부문 GM에 Karen Phipson 임명
Ramsay Health Care가 마케팅과 환자 경험을 책임질 새로운 GM으로 Karen Phipson을 영입했어요.
마케팅 직무와 환자 경험(Patient Experience)이 하나의 리더십 아래 묶였어요.
광고 레퍼런스Gap, 2년 만에 호주 전용 웹사이트 재오픈
미국 패션 브랜드 Gap이 올해 초 시장 복귀에 이어 8월 19일 호주 전용 디지털 채널을 새롭게 런칭했어요.
오프라인 복귀에 이어 온라인 채널까지 확장하며 호주 시장 공략에 속도를 내는 모습이에요.
광고 레퍼런스호주 IMAA와 Foxtel, 신진 여성 미디어 에이전시 인재 육성 워크숍 개최
독립 미디어 에이전시 협회인 IMAAA와 Foxtel이 힘을 합쳐 차세대 여성 미디어 에이전시 인재를 위한 전용 워크숍을 진행해요.
미디어 업계에서 여성 인재를 키우려고 기관들이 직접 움직이고 있어요.
광고 레퍼런스인도 가전 기업 크롬프턴(Crompton)의 브랜드 리뉴얼 및 프리미엄 라인 런칭
인도의 주요 가전 기업 크롬프턴이 새로운 브랜드 심볼 'Cephyr'와 슬로건 'Amazing, Every Day'를 공개하며 브랜드 리뉴얼을 단행했습니다. 이와 함께 프리미엄 서브 브랜드 'Crompton Rhion'과 신규 정수기 제품을 선보였습니다.
새로운 심볼을 로고뿐만 아니라 제품의 시각적 마커로도 쓰려고 해요.
광고 레퍼런스AI로 고객과 더 가까워지는 법
Digitas Australia CEO는 AI가 브랜드와 고객 사이의 거리를 좁히는 데 큰 기회가 있다고 말해요. 효율성을 높이는 것보다 고객을 깊이 이해하는 것이 핵심이에요.
AI를 비용 절감용으로만 쓰지 말고 고객 관계를 강화하는 도구로 써보라는 이야기가 인상적이에요.
광고 레퍼런스건강을 투자처럼 관리하는 Clearlight의 'Sweat Equity' 캠페인
Clearlight가 Hellions와 함께 건강 관리를 금융 포트폴리오처럼 다루는 새로운 캠페인을 런칭했어요.
건강 관리를 '땀의 자산(Sweat Equity)'이라는 금융 용어에 빗대어 표현한 점이 재미있어요.
광고 레퍼런스이웃의 참견을 넷플릭스로 돌리는 Flipkart의 재치 있는 광고
인도의 이커머스 기업 Flipkart가 Netflix와 협업하여, 이웃의 사생활 참견 대신 영상 스트리밍에 집중하게 만드는 60초 광고를 공개했습니다.
이웃의 관음증적 습관을 넷플릭스 시청으로 유도하는 발상이 정말 위트 있어요.
광고 레퍼런스멜버른 컵 캠페인, 2026년까지 연장 확정
Victoria Racing Club이 Thinkerbell과 함께 진행한 'Fancy a Gallop?' 캠페인을 2026년 멜버른 컵까지 연장해요.
성공했던 캠페인이 단발성으로 끝나지 않고 장기 프로젝트로 이어졌어요.
광고 레퍼런스AI와 컴퓨터 비전으로 재설계하는 오프라인 매장 경험
인도 리테일 시장의 핵심인 오프라인 매장에서 AI와 컴퓨터 비전을 활용해 고객 행동을 실시간으로 분석하고 운영 효율을 높이는 사례를 다뤄요.
그동안 매출 데이터로 결과만 확인했다면, 이제는 구매 전 고객의 움직임까지 관찰할 수 있게 됐어요.
광고 레퍼런스월드컵이랑 State Of Origin 덕분에 시청률이 역대급으로 나왔대요
호주에서 월드컵과 State Of Origin 경기가 열리면서 시청률이 최고치를 찍었어요.
스포츠 팬들의 열기가 수치로 그대로 나타난 사례예요.
아티클
틱톡 라이브에 AI 인트로 기능이 생겼어요
틱톡이 라이브 방송을 하는 크리에이터를 위해 AI 도구를 추가했어요. 이 도구로 자신을 소개하는 요약문을 직접 만들 수 있어요.
라이브 시작할 때 시청자들을 붙잡아두는 방법이 더 똑똑해질 것 같아요.
광고 레퍼런스BBC 스튜디오, 호주 유튜버 대상 '크리에이터 랩' 시작해요
BBC 스튜디오가 호주 유튜브 크리에이터들이 TV 콘텐츠 개발로 진입할 수 있도록 돕는 '크리에이터 랩' 프로그램을 도입해요.
유튜브 크리에이터의 아이디어가 BBC의 기존 IP와 만나 TV 제작 단계까지 이어지는 구조예요.
광고 레퍼런스멜버른 컵 카니발을 위한 VRC의 'Fancy a Gallop?' 브랜드 캠페인
Victoria Racing Club이 2026 멜버른 컵 카니벌 홍보를 위해 기존 'Fancy a Gallop?' 브랜드 플랫폼을 확장했어요. 이번 캠페인은 행사를 고차원적인 문화 및 스포츠 축제로 선보이는 데 집중해요.
하나의 브랜드 플랫폼을 지속적으로 확장하며 나가는 모습이 보여요.
아티클
뮤직테크 기업 'co:brand', 한국·일본 중심으로 APAC 시장 진출
뮤직테크 기업 co:brand가 일본과 한국을 중점 시장으로 삼아 아시아 태평양(APAC) 지역 확장을 시작해요.
음악 기술이 아시아 마케팅 시장에 어떻게 스며들지 궁금해져요.
광고 레퍼런스제약 마케팅용 AI 패널 도구 'AudienceIQ'가 나왔어요
Enero의 Orchard에서 제약 마케팅을 위한 AI 합성 환자 및 의료진 패널인 'AudienceIQ'를 출시했어요.
AI로 만든 가상의 환자와 의사 데이터를 활용하는 방식이에요.
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X, Grok으로 만든 '오디세이아' 재해석물에 17만 5천 달러 상금 걸어요
일론 머스크가 크리스토퍼 놀란 감독의 최근 영화를 언급하며, Grok을 이용해 오디세이아 이야기를 다시 만드는 창작자들에게 총 17만 5천 달러의 상금을 주겠다고 했어요.
AI로 만든 콘텐츠에 거액의 보상을 걸어서 크리에이티브 챌린지로 연결했네요.
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X, Grok으로 만든 '오디세이' 재해석 프로젝트에 최대 20만 달러 상금 걸었어요
일론 머스크가 크리스토퍼 놀란 감독의 최근 영화를 별로 좋아하지 않는다고 밝혔어요. 그래서 AI를 활용해 오디세이 이야기를 다시 그려낼 창작자들에게 최대 20만 달러를 지원하기로 했죠.
플랫폼 운영자가 직접 특정 장르의 재해석을 제안하며 거액의 상금을 건 사례예요.
광고 레퍼런스Active International, Sinead Melloy 클라이언트 파트너로 승진
광고 트레이딩 기업 Active International이 Sinead Melloy를 클라이언트 파트너로 임명했어요. 고객사가 회사의 독특한 트레이딩 모델을 더 잘 활용하도록 돕는 게 이 역할의 목적이에요.
비즈니스 모델의 활용도를 높이려고 아예 새로운 직무를 만들었더라고요.
아티클
유튜브, 커넥티드 TV(CTV) 시청 경험 개선 기능 도입
크리에이터의 재생목록을 에피소드 형식의 '쇼'로 전환하여 시청할 수 있는 새로운 기능을 추가했습니다.
이제 재생목록도 시리즈물처럼 챙겨 볼 수 있게 됐어요.
광고 레퍼런스AI 시대, 주니어의 실종과 사라지는 숙련 과정
AI가 과거 주니어들의 역할을 대체하면서, 광고 업계의 핵심 역량인 취향과 판단력을 학습할 기회가 사라지고 있다는 우려를 다룹니다.
기초를 배우던 단계가 생략됐어요. 이런 상황에서 어떻게 숙련된 전문가가 탄생할 수 있을지가 관건이에요.
아티클
레딧, AI 음성 시뮬레이션 기능 테스트 중
레딧이 게시물에 생동감을 더하려고 AI 음성 시뮬레이션을 활용한 대화 기능을 일부 사용자 대상으로 테스트하고 있어요.
텍스트 중심이었던 커뮤니티가 이제 목소리까지 입히기 시작했어요.
광고 레퍼런스차세대 독립 크리에이티브 에이전시를 소개하는 'The New Wave'
Campaign Brief에서 진행하는 Q&A 시리즈예요. 차세대 독립 크리에이티브 기업들을 집중적으로 다뤄요.
새로 등장하는 독립 에이전시들이 어떤 비전을 가지고 있는지 알 수 있어요.
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대기업은 AI 도입할 때 어떤 벽에 부딪힐까요?
후쿠오카 파이낸셜 그룹과 다이킨 공업의 사례를 통해 영업·마케팅 영역의 AI 구현 현황과 조직적 저항을 극복하는 방법을 살펴봐요.
전통적인 대기업이 겪는 실질적인 고민과 해결책이 잘 나와 있어요.
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뉴욕의 브랜드 경험 및 공간 디자인 사례 공유
브랜딩과 경험 디자인이 만나는 뉴욕의 장소를 찾는 게시글이에요. 리테일 공간이나 팝업, 브랜드 전시회 등을 주제로 다뤄요.
뉴욕의 힙한 오프라인 브랜딩 현장을 한눈에 볼 수 있는 레퍼런스가 될 것 같아요.