아티클
구글의 독점 규제 대응을 돕는 Prebid의 새로운 전략
Prebid가 구글의 SSP와 광고 서버 분리 요구 사항을 충족하기 위해 구글과 위치를 맞바꾸는 계획을 공개했습니다.
Prebid가 구글의 위기를 기회로 만들려는 역발상을 보여줬어요.
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아티클
클릭 수만으로는 알 수 없는 PPC 성과 측정법
전환 추적과 노출 신호, 비즈니스 기록을 활용해 클릭 그 이상의 PPC 가치를 측정하는 방법을 설명해요.
클릭률(CTR)만 확인하던 기존 방식에서 벗어날 방법을 알려주는 글이에요.
아티클노르웨이 대형 광고 대행사들의 수주 경쟁 소식이에요
노르웨이에서 가장 큰 광고 대행사 두 곳이 특정 프로젝트를 두고 입찰 경쟁을 벌이고 있어요.
대형 대행사들이 직접 맞붙는 프로젝트라니 구도가 궁금해지네요.
아티클
아침 뉴스 시청률 변화: GMA의 타겟 시청층 격차 축소
Good Morning America(GMA)가 특정 인구 통계 그룹에서의 시청률 격차를 좁히며 성과를 보였어요.
전통적인 아침 뉴스 프로그램이 타겟 데모를 공략하는 방식이 인상적이에요.
아티클
마케팅은 더 이상 창의적인 직무가 아니라는 고민
B2B 유통사 마케터가 단순 반복 업무와 창의성 저하, AI로 인한 디자인 업무 대체로 인해 직업적 회의감을 토로하는 글입니다.
창의적인 시도가 거절당하고 AI가 디자인 업무를 대체하는 현실에 대한 현직자의 씁쓸한 고백이에요.
광고 레퍼런스
치폴레가 채소 소리로 애비 로드 스튜디오에서 노래를 만든 방법
치폴레가 런던 채소 오케스트라와 함께 테마곡 'From Ground to Sound'를 만들었어요. 신선한 식재료의 소리를 담은 이 곡은 스포티파이와 애플 뮤직에서 들을 수 있어요.
식재료 소리를 악기로 써서 브랜드의 신선함을 소리로 들려준 게 정말 재밌어요.
아티클
클리어 채널, 옥외 광고 재편 위해 TV 광고 전문가 영입해요
클리어 채널이 Univision의 Wade Davis와 전 Paramount 광고 리더 John Halley를 경영진으로 영입했어요.
TV 광고 전문가들이 옥외 광고(OOH) 시장을 어떻게 바꿔놓을지 궁금해요.
아티클
구글 AI 개요(AI Overviews) 링크 표시 방식 또 바뀌었어요
구글이 AI 모드와 AI Overviews에서 링크 및 캐러셀 링크 카드를 보여주는 방식을 또 업데이트했어요.
구글은 클릭을 유도하겠다고 하지만, 실제 클릭으로 이어지는 데는 여전히 어려움이 있어 보여요.
아티클
구글 AI 검색 결과, 인라인 링크 위치가 올라갔어요
구글이 AI 모드와 AI 개요(AI Overviews)의 인라인 링크를 더 높은 위치로 옮겼어요. 선호 출처를 보여주는 캐러셀 영역도 함께 넓어집니다.
AI 답변을 볼 때 출처 링크가 이전보다 위쪽에 배치되네요.
아티클웬디스, 브라보 앱 팬 경험 첫 스폰서로 참여해요
웬디스가 브라보 앱 내 팬 경험을 위한 첫 번째 스폰서가 됐어요. 이 허브에서는 인기 프랜차이즈 콘텐츠를 맞춤형 피드로 볼 수 있고, AI로 만든 앤디 코헨 아바타도 만날 수 있어요.
AI 아바타를 활용한 팬 경험에 브랜드가 스폰서로 참여했더라고요.
아티클E.l.f. Cosmetics, 제페토(Zepeto)로 메타버스 마케팅 확장
로블록스와 트위치에서 성과를 거둔 E.l.f. Cosmetics가 한국의 제페토와 손을 잡고 Power Grip 라인을 선보여요.
로블록스에 이어 제페토까지 활용하네요. 메타버스 플랫폼을 넓혀가는 모습이에요.
아티클
할로윈 컨셉으로 풀어낸 MediaMarkt의 보상 판매 캠페인
MediaMarkt가 '빙의된 게 아니라 교체가 필요한 것'이라는 컨셉으로 다섯 가지 공포 이야기를 담은 캠페인을 선보였어요.
오래된 제품을 초자연적 현상에 비유한 아이디어가 재밌어요.
아티클HubSpot, AI 사용량 늘어남에 따라 지출 관리 및 유연한 결제 기능 도입해요
AI 사용량 때문에 마케팅 예산 예측이 어려워지는 문제를 해결하려고 HubSpot이 지출 한도 설정과 사용자 계정 교체 기능을 추가했어요.
AI를 많이 쓸수록 예상치 못한 비용이 나갈까 봐 걱정될 때가 많죠. 이제 비용을 직접 통제할 수 있는 기능이 생겼어요.
아티클
인플루언서계의 고야상, 'IDOLO 어워즈' 준비 현장
Dulceida가 2021년 만든 IDOLO 어워즈가 12월 2일에 다섯 번째 에디션을 열어요.
인플루언서들의 성과를 기리는 시상식 뒷이야기를 다루고 있어요.
아티클
틱톡, 마이크로 드라마 제작사 'Made By Us'와 독점 파트너십 체결
틱톡이 유명 크리에이터들이 제작한 마이크로 드라마 시리즈를 독점적으로 가져오기 위해 Made By Us 스튜디오와 계약을 맺었어요.
숏폼 플랫폼이 이제 독점 드라마 콘텐츠를 확보하는 데 집중하고 있어요.
아티클
새로운 광고 매체 'TuMedio'가 나왔어요
TuMedio가 Ad와 Tech 사업부를 공개했어요. Station View와 Selecta View라는 프리미엄 회로도 함께 선보였어요.
광고 인벤토리가 더 늘어난 것 같아요.
아티클
Kargo의 승부수: AI 기반 미디어 바잉으로의 전환
Harry Kargman이 브랜드의 광고 및 미디어 구매 방식을 재편하는 변화 동력에 대해 설명해요.
전통적인 미디어 구매 방식이 AI를 만나 어떻게 바뀌고 있는지 보여줘요.
아티클소비재 기업들의 공격적인 광고 확대 행보
테크 기업은 광고비를 줄이는 추세지만, CPG와 뷰티·코스메틱 분야의 거대 기업들은 광고 강도를 높이고 있어요.
업종별로 광고 집행 흐름이 극명하게 갈리는 '이층 구조(two-speed)' 시장이 나타나고 있네요.
아티클
타일러 더 크리에이터 x 바르샤, 스포티파이와 함께한 엘 클라시코 콜라보
타일러 더 크리에이터가 스포티파이, 골프 왕과 함께 FC 바르셀로나 유니폼에 사인하며 한정 컬렉션과 음악 이벤트를 선보였습니다.
스포츠 구단과 아티스트, 스트리밍 플랫폼이 다 같이 모인 콜라보레이션이에요.
아티클소셜 미디어 맥주 브랜드 성과 분석
Netzschreier의 분석 결과예요. 독일의 주요 양조장 브랜드들이 Gen Z가 많이 쓰는 인스타그램과 틱톡에서는 존재감이 부족하다고 해요.
도달 범위 면에서 혼자 앞서가는 브랜드가 있더라고요.
아티클
릴리, 비만 인식 개선 캠니페인 전개: '비만은 질병이다'
릴리가 비만의 만성적이고 복합적인 특성을 강조하며, 비만을 질병으로 인식하도록 유도하는 캠페인을 진행해요.
비만을 단순한 관리 대상이 아니라 치료가 필요한 질병으로 재정의하고 있어요.
아티클
WP Agency Forum 2026: AI 시대, 워드프레스 에이전시의 과제
마드리드에서 열린 이번 포럼에는 150명의 디지털 에이전시 전문가가 참석했어요. AI가 가져올 변화와 대응 방안을 함께 논의했죠.
워드프레스 에이전시들이 AI라는 변화를 어떻게 맞이하고 있는지 알 수 있어요.
팟캐스트
Reale Seguros의 팟캐스트: 문화가 사회를 바꾸는 이야기
Reale Seguros가 만든 이 팟캐스트는 건축, 연극, 회화 같은 문화 예술이 건강이나 고용, 사회적 포용에 어떤 긍정적인 영향을 주는지 다뤄요.
다큐멘터리와 오디오 드라마를 섞어서 문화의 가치를 보여주는 방식이 독특해요.
아티클
페란 아드리아 셰프와 Lay’s의 콜라보 레시피 챌린지
세계적인 셰프 페란 아드리아가 Lay’s 감자칩을 활용한 네 가지 스페니쉬 오믈렛 레시피를 공개했어요.
감자칩을 요리 재료로 활용하는 아이디어가 돋보여요.
아티클
2028~2030년 사이 구글 검색 기본값이 AI 답변으로 바뀐대요
구글의 AI 답변 광고 수익이 기존 검색 결과 광고 수익과 같아지는 시점에, 검색 결과 페이지(SERP)의 기본값이 AI 답변으로 전환될 예정이에요.
검색 결과창이 리스트 형태에서 AI 답변 중심으로 바뀔 날이 얼마 안 남은 것 같아요.
영상칸 라이언즈 수상자 라운드테이블: 독립 에이전시의 창의성
4명의 수상 에이전시 리더들이 모여 커리어와 창의성, 그리고 독립 에이전시가 성장하기 좋은 이유를 논의해요.
독립 에이건시 리더들이 말하는 '최고의 아이디어가 승리하는 법'을 들을 수 있어요.
아티클
TV 광고처럼 특정 시간대를 구매하는 Meta의 새로운 광고 방식
Meta가 특정 날짜의 3~24시간 동안 Facebook과 Instagram 광고 슬롯을 확보할 수 있는 'Ads Super Burst' 기능을 발표했어요.
SNS 피드에도 TV 프라임 타임 같은 개념이 생기네요.
아티클미국 내 독일 브랜드 가치 급락
미국과 유럽 사이의 무역 갈등과 관세 부과가 이어지면서 미국 내 독일 브랜드 가치가 크게 떨어졌어요.
정치적인 무역 갈등이 브랜드 가치에 직접적인 타격을 주는 사례예요.
아티클
구글 검색과 Gemini에 '유니버설 카트'가 나왔어요
미국 구글 검색과 Gemini에서 유니버설 커머스 프로토콜(UCP)을 활용한 유니버설 카트 기능이 시작됐어요.
연말 쇼핑 시즌 직전에 구글이 검색 환경에 결제 편의성을 직접 넣으려는 것 같아요.