아티클
9월에 열리는 마케팅 이벤트 'MarkeZine Day' AI 세션 소식이에요
9월 8일과 9일 양일간 오프라인으로 진행되는 대규모 마케팅 이벤트 'MarkeZine Day 2026 Autumn'에서 다루는 AI 테마 세션을 정리했어요.
아카이브 영상이 따로 안 올라와요. 현장에서 직접 들어야 해요.
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7,894개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
광고 레퍼런스2026 afaqs! 미디어 퀘스트 서밋 개최 소식
AI 기반 플래닝과 커머스 중심의 발견 등 변화하는 미디어 환경을 다루는 'The Media Quest Summit 2026'이 2026년 8월 21일 인도 뭄바이에서 열려요.
미디어 플래닝과 바잉의 미래를 논의하는 자리예요. 업계 흐름을 파악하기에 좋아 보여요.
광고 레퍼런스블런드스톤, iD Collective와 PR·인플루언서 협업 시작해요
호주 신발 브랜드 블런드스톤이 홍보와 인플루언서 소통을 맡길 에이전시로 iD Collective를 선정했어요.
브랜드가 가진 전통을 지키면서 인플루언서를 어떻게 활용할지 궁금해요.
광고 레퍼런스코카콜라 제로 슈거, 래퍼 Central Cee와 함께 만든 프리미어 리그 캠페인
코카콜라가 영국 래퍼 Central Cee와 협업해 오리지널 트랙 'The Team'을 공개했어요. 축구 시즌의 감정 변화를 담은 2분 분량의 캠페인 필름에도 이 곡이 쓰였죠.
브랜드 자체 레코드 레이블을 활용했더라고요. 아티스트와 함께 음악 콘텐츠를 직접 제작한 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스AI 시대, 창의성과 인간의 판단력에 대하여
Monks India CCO가 AI 환경에서의 독창성, 크리에이티브 문화의 변화, 심사위원으로서 느끼는 책임감을 이야기해요.
AI와 인간의 판단력이 어떻게 공존해야 하는지 짚어주는 인터뷰예요.
광고 레퍼런스옴니콤 오세아니아, Perceptive 서비스 호주까지 확대해요
옴니콤 오세아니아가 Perceptive를 호주로 확장하면서 지능형 데이터 제공 서비스를 강화한다고 발표했어요.
글로벌 네트워크가 데이터 분석 역량을 넓히고 있네요.
광고 레퍼런스밀가루를 브랜드로 만든 Aashirvaad 사례예요
2002년 인도 밀가루 시장에 진입한 Aashirvaad는 품질과 위생, 편의성을 앞세워 범용 상품을 브랜드로 만들었어요.
제품 판매에 그치지 않고 '더 나은 요리 경험'이라는 가치를 제안했어요.
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10년 만에 신제품을 내놓으며 조직 분위기를 바꾼 코이와이 유업 사례예요
코이와이 유업이 Makuake에서 테스트 마케팅을 진행하고 고객 데이터를 다시 정의하면서, 10년 만에 새로운 요거트 제품을 출시했어요.
전통 있는 제조사가 크라우드펀딩 플랫폼을 조직 변화를 위한 실험실로 썼다는 점이 정말 재밌어요.
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오픈로지, EC 물류 대행 서비스 'FulfillX' 출시
오픈로지가 이커머스 물류 대행 서비스인 'FulfillX'를 새롭게 선보였어요.
이커머스 운영할 때 물류 효율을 높이는 게 정말 큰 숙제잖아요.
광고 레퍼런스ARIA 어워드 '최우수 호주 레코딩 활용상' 공모 시작
호주 레코딩 산업 협회(ARIA)가 ARIA 어워드의 'Best Use of an Australian Recording' 부문 참가 신청을 8월 21일 금요일부터 받는다고 발표했어요.
음악과 광고를 어떻게 결합했는지 보여주는 공모예요.
광고 레퍼런스Teads와 V, 쇼핑 성수기 대비 TV 홈스크린 파트너십 체결
Teads와 V가 다가오는 쇼핑 피크 시즌을 위해 TV 홈스크린 파트너십을 맺었어요.
TV 홈스크린까지 광고 지면이 넓어지는 협업이에요.
광고 레퍼런스AI 호스트가 진행한 오디블의 새로운 오디오북 런칭 디너
오디블이 마크 페넬의 신작 오디오 시리즈 출시를 기념해 AI 호스트가 진행하는 특별한 저녁 식사 이벤트를 개최했습니다.
사람 대신 AI가 행사의 사회를 맡는 연출을 봤어요.
광고 레퍼런스기아의 새로운 하이브리드 광고 캠페인
이노션 호주가 제작한 기아의 'The New Breed Of Hybrid' 광고가 공개됐어요.
좀비 대신 켄타우로스를 등장시킨 점이 인상적이에요.
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틱톡, 인앱 결제 기능 확대 검토 중
중국 버전인 도우인의 '도우인 페이' 사례를 바탕으로, 미국 틱톡에도 유사한 인스트림 결제 기능 도입 가능성이 제기되었습니다.
숏폼 시청부터 결제까지 앱 안에서 한 번에 끝내는 흐름을 노리는 것 같아요.
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소셜 플랫폼의 영상 조회수 측정 방식 이해하기
브랜드와 마케터가 캠페인의 정확한 도달 범위와 오디언스 관심을 확인하려면 현재의 영상 조회수 측정 기준을 재검토해야 합니다.
우리가 흔히 보는 '조회수' 숫자가 실제 참여를 모두 대변하지 않을 수 있어요.
광고 레퍼런스맥도날드 마케팅 디렉터, 코카콜라로 이직
맥도날드의 아만다 나카드(Amanda Nakad) 마케팅 디렉터가 코카콜라로 자리를 옮겨요.
마지막 치즈버거를 먹고 코카콜라로 향한다는 표현이 재밌어요.
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여성 스포츠 시장의 성장과 브랜드 기회
Meta의 최신 보고서에 따르면, Meta 플랫폼 내에서 여성 스포츠를 통한 브랜드 참여 기회가 늘어나고 있어요.
여성 스포츠 팬덤의 영향력이 커지고 있는 게 느껴져요.
아티클Mac용 Meta AI 앱 출시됐어요
모바일 버전의 모든 기능을 담은 Mac 전용 Meta AI 앱이 나왔어요. 작업 흐름을 더 원활하게 만들어주는 기능도 포함되어 있어요.
이제 맥에서도 메타의 AI 기능을 바로 쓸 수 있게 됐네요.
광고 레퍼런스BMF, 통신사 Superloop의 크리에이티브 계정 수주
광고 대행사 BMF가 초고속 인터넷 통신사인 Superloop의 크리에이티브 업무를 맡게 되었어요.
BMF가 이번에 통신사 광고 파트너로 합류하게 됐어요.
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팔리는 기획을 만드는 비결: '구체와 추상'을 오가는 인사이트 사고법
AI 확산으로 제품과 마케팅이 범용화되는 시대에 소비자의 무의식적 욕구인 '인사이트'를 포착하는 방법을 다뤄요.
구체적인 현상과 추상적인 본질을 연결하는 사고가 왜 필요한지 알려주네요.
광고 레퍼런스Howatson+Company 창립 멤버 Gavin Chimes 퇴사
에이전시 Howatson+Company의 창립 멤버인 Gavin Chimes가 회사를 떠난대요.
창립 멤버가 나가게 되어서 에이전시 내부에도 변화가 생길 것 같아요.
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ChatGPT 검색 결과에서 레딧(Reddit) 인용이 급감했어요
Promptwatch의 최신 데이터를 보니 이번 달 ChatGPT Search 내 레딧 인용 횟수가 크게 줄어들었더라고요.
레딧 데이터가 왜 이렇게 빠졌는지 원인을 파헤치는 내용이에요.
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일본 B2B 마케팅은 뒤처지지 않았어요: 조직 재정의를 위한 제언
고히로 노리히코 교수가 일본 B2B 기업이 서구권보다 마케팅이 늦다는 통설에 의문을 제기했어요. 영업을 재정의하고 조직을 개편해야 한다는 내용을 담고 있어요.
The Model이나 ABM 같은 프레임워크를 무조건 믿는 방식에 대해 비판적인 시각을 보여줘요.
광고 레퍼런스폭스바겐의 새로운 캠페인: 'Fit more life in your life'
폭스바겐이 Bernbach와 함께 ID. Buzz 및 Multivan 모델을 위한 신규 캠페인을 선보였어요.
차량 성능을 강조하기보다 라이프스타일의 가치를 제안하는 문구가 기억에 남아요.
광고 레퍼런스Howatson+Company 가빈 차임스 CCO 사임 소식이에요
5년 동안 Howatson+Company의 성장을 이끌어온 가빈 차임스 CCO가 회사를 떠나요.
호주에서 손꼽히는 독립 광고 대행사를 만든 리더가 바뀌네요.
아티클메타, 중소기업용 AI 어시스턴트 기능 출시
여러 소스의 분석 데이터를 하나로 모아 플랫폼 전략을 최적화할 수 있는 새로운 AI 도구가 추가됐어요.
흩어져 있는 채널 데이터를 한데 모아서 분석해준대요.
아티클Google Ads API v25.1 업데이트: 측정 및 인사이트 기능 확대
Google Ads API v25.1에 리프트 측정, 벤치마킹, 브랜드 감성 및 충성도 보고를 위한 새로운 도구들이 추가되었어요.
광고 노출 데이터뿐만 아니라 브랜드 감성과 고객 충성도까지 수치로 확인할 수 있게 됐어요.
아티클마이크로소프트 광고, 검색 캠페인용 'AI Max' 전 세계 출시
마이크로소프트가 검색 캠페인을 위한 AI Max를 글로벌에 도입해요. 타겟팅부터 소재, 랜딩 페이지 최적화까지 지원하네요.
검색 광고 운영 효율이 AI로 얼마나 올라갈지 궁금해요.
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링크드인에 AI 이벤트 하이라이트 기능이 생겼어요
링크드인이 라이브 녹화 영상에서 자동으로 클립을 만들고 숏폼 형태의 챕터로 변환해주는 AI 기능을 도입했어요.
긴 라이브 영상을 하나하나 편집할 필요 없이 핵심만 골라낼 수 있겠어요.
아티클Cupra 스위스, 경영 전문학교와 협력해서 실무 프로젝트 진행해요
HSO 경영 전문학교랑 Cupra 스위스가 파트너십을 맺었어요. 학생들이 실제 기업 과제를 해결하는 프로그램을 운영한다고 해요.
학생들이 강의실에서 벗어나 글로벌 자동차 브랜드의 진짜 비즈니스 난제를 직접 다뤄요.