아티클리테일 미디어 예산은 늘어나는데, 광고주 인내심은 바닥이에요
리테일 미디어 광고 예산은 늘고 있지만, 광고 집행이 늦어지거나 성과 측정이 제대로 안 되면 광고주가 떠날 수 있어요.
예산 규모는 커지는데 광고주들이 왜 조급해하는지 이유가 딱 보이네요.
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마드리드를 사로잡는 리오하 와인의 팝업 캠페인
리오는 마드리드 시장을 겨냥해 와인 시음회, DJ 공연, 미식 루트 등 다양한 체험형 캠페인을 전개하고 있습니다.
DJ 공연과 미식 투어를 시음회와 함께 구성했어요. 브랜드 경험을 확장한 방식이 인상적이에요.
광고 레퍼런스인도 패션 이커머스 Myntra, 전략 및 비즈니스 인사이트 책임자로 Sruti Ravi 영입
Myntra가 InMobi, SoftBank, Walmart 등에서 전략 전문가로 활동한 Sruti Ravi를 전략 및 비즈니스 인사이트 부문 헤드로 영입했어요.
InMobi와 Walmart에서 경력을 쌓은 전문가가 합류했네요. 이분이 Myntra의 데이터 기반 전략을 어떻게 이끌지 궁금해요.
광고 레퍼런스뻔한 선물 대신 취향을 담은 Chumbak의 새로운 페스티벌 캠페인
Chumbak이 디왈리부터 12월 웨딩 시즌까지 이어지는 'Your Kinda Gifts, for Your Kinda People' 캠페인을 시작했어요. 익숙하고 편리한 선물 대신 상대방의 개성과 관심사를 반영한 선물을 제안하는 게 핵심이에요.
선물 고르는 습관을 꼬집으면서 '진짜 마음을 담은 선물'이라는 메시지를 던지는 게 인상적이에요.
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구글의 트래킹 도구 데이터 왜곡 및 AI 업데이트 현황
구글이 가짜 데이터를 활용해 서드파티 트래킹 도구를 교란하고 있어요. Gemini 4 Argon 출시와 AI 모드 도입 등 검색 환경도 변하고 있네요.
키워드 추적 도구 데이터가 왜곡될 수 있어서 신뢰도가 흔들리는 상황이에요.
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CTV 광고 효율의 핵심은 AI가 아닌 '데이터 신호'
AI를 활용한 광고 최적화와 자동화가 화두지만, 정작 이를 구동하는 데이터 소스의 품질에 대한 논의는 부족한 상태예요.
AI 기술의 화려함 뒤에 숨겨진 데이터 품질이라는 본질적인 문제를 짚어주네요.
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구글, 크롤링 말고 UGC만 따로 모으는 통로를 만들고 있어요
구글이 기존 크롤링 방식과는 다르게 포럼이나 소셜 플랫폼의 사용자 생성 콘텐츠(UGC)를 수집하려고 별도의 파이프라인 신청을 받고 있어요.
검색 엔진이 웹을 긁어오는 것 말고 직접 데이터를 받는 통로를 만들려는 것 같아요.
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Advertising Week New York 2026 주요 내용
Smirnoff, Liquid Death, Chili's 브랜드 마케터들이 AWNY에 모였어요. 이 자리에서 AI 활용과 문화적 연결, 크리에이터 이코노미의 변화에 대해 이야기를 나눴죠.
글로벌 브랜드들이 AI와 문화적 연결을 공통적인 화두로 다뤘어요.
아티클블랙 프라이데이 광고 효율을 높이는 크리에이티브 전략
블랙 프라이데이를 앞두고 매주 새로운 광고 소재를 추가한 광고주는 그렇지 않은 경우보다 ROI가 23% 더 높게 나타났어요.
광고 소재를 얼마나 자주 바꿔주는지가 성과에 직접적인 영향을 주네요.
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최근 구글 검색 순위 변동과 관련 논의가 늘어났어요
지난 24시간 동안 구글 검색 순위가 요동치고 리퍼럴 트래픽도 변하면서 검색 결과가 혼란스럽다는 이야기가 많아졌어요.
순위 변동뿐만 아니라 유입 트래픽 변화에 대한 이야기도 함께 나오고 있네요.
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구글 광고, 온라인 도박 광고주 인증제 도입해요
2026년 10월부터 구글 광고에서 일부 온라인 도박 광고주가 인증을 신청할 수 있어요. 대상 광고주에게는 순차적으로 적용될 예정이에요.
구글이 도박 광고 카테고리 규제를 조금씩 풀고 있어요.
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Bing 검색 결과에 '더 보기' 링크가 생기고 있어요
마이크로소프트가 검색 결과 스니펫 끝에 '더 보기(Read more)' 링크를 넣는 기능을 테스트 중이에요. 구글이 약 1년 전 도입했던 방식과 비슷해요.
구글이 이미 썼던 UI를 빙도 가져와서 클릭을 어떻게 유도할지 실험하고 있나 봐요.
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Inspirational’26 어워즈, 103개 최종 후보작 발표
Inspirational’26 어워즈가 300개 이상의 출품작 중 103개의 최종 결선 프로젝트를 발표했어요. 이번 시상식은 역대 최대 규모의 참여를 기록했죠.
300개가 넘는 프로젝트가 몰렸어요. 올해 캠페인 경쟁이 정말 치열했던 것 같아요.
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구글 Ads 잠재고객 양식에 '리드 스코어링' 기능이 생겼어요
구글 Ads 리드 양식에 답변에 따라 잠재고객의 품질을 평가하는 스코어링 기능이 도입됐어요.
질문 답변만으로도 어떤 리드가 우리 비즈니스에 적합한지 바로 확인할 수 있겠어요.
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크래프트 내추럴 치즈, 신제품 출시 전 미니 사이즈 한정판 출시
크래프트 내추럴 치즈가 2027년 1월 정식 출시를 앞두고 세 가지 새로운 맛을 미리 체험할 수 있는 미니 사이즈 한정판을 선보입니다.
정식 출시까지 시간이 꽤 남았는데도 한정판으로 미리 맛보게 하는 전략이 좋아요.
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빙(Bing) 검색 결과에 '인기 링크' 라벨이 생기고 있어요
마이크로소프트가 빙 검색 결과의 사이트링크에 'Popular Links'라는 라벨을 붙이는 테스트를 하고 있어요.
구글이 상단 페이지를 테스트했던 방식이랑 비슷해 보여요.
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인플루언서 마케팅을 브랜드 성과로 연결하는 방법
Kantar가 Ibai Llanos, María Pombo, Nachter의 캠페인 사례를 분석했어요. 인플루언서 협업이 성공하는 지점을 짚어주는 내용이에요.
노출을 늘리는 것에서 그치지 않고 실제 비즈니스 결과까지 만들어내는 과정을 보여줘요.
아티클노르웨이 여자 축구팀의 'Puppehatten' 캠페인 런칭
Toppfotball Kvinner가 Coop와 협력하여 'Puppehatten'을 출시했습니다.
브랜드와 스포츠 팀이 협업하는 방식이 인상적이에요.
아티클NRK 신규 팟캐스트 청취자 급감
NRK의 신규 프로젝트 'Sentralbordet på NRK' 출시 이후 청취자 수가 25,000명 이상 줄어들었어요.
런칭 직후 청취자가 25,00<0xC2><0xBC>0명 넘게 빠진 수치가 명확하게 드러나네요.
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구글 Ads API, 이제 한 달에 두 번 업데이트돼요
구글이 2027년까지 Google Ads API 업데이트 횟수를 기존보다 두 배로 늘릴 계획이에요. 월 1회였던 업데이트 주기가 월 2회로 바뀝니다.
업데이트 주기가 두 배나 빨라졌어요.
광고 레퍼런스인도 CTV 및 FAST 산업 협의체 설립 추진
인도 내 커넥티드 TV(CTV)와 광고 기반 무료 스트리밍 TV(FAST) 생태계 발전을 위한 산업 협의체(ICFC) 설립이 추진 중이에요.
인도 광고 시장의 새로운 스트리밍 표준을 만들려고 기업들이 모이고 있어요.
영상주의력을 얻는 법: 광고 수상자들의 라운드테이블
칸 라이언즈 수상자 4인이 모여 독립 에이전시의 커리어와 크리에이티브, 그리고 지금이 독립 에이전시가 성장하기 좋은 이유를 이야기해요.
주의력은 돈으로 사는 게 아니라 직접 얻어내야 한다는 말이 기억에 남아요.
광고 레퍼런스
Gap의 이번 주 베스트 광고: 재즈와 발레의 만남
Gap이 Ezra Hurwitz, Zac Posen과 협업하여 마이애미 시티 발레단과 함께 제작한 'Opus Jazz' 광고를 공개했어요.
캐주얼한 의상을 입은 무용수들이 클래식한 발레 동작을 선보여요. 실험적인 시도가 돋보여요.
아티클메시지 전달의 함정: 의도와 다르게 남는 인상
사회적 사명이나 복잡한 내용을 쉽게 설명하는 일은 생각보다 어려워요. 전달 과정에서 원래 계획했던 의도와는 전혀 다른 인상이 남을 수 있어요.
전달하려는 핵심이 왜곡될 수 있다는 점이 인상 깊어요.
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자기관리와 자기강박 사이, 초콜릿 브랜드 Trapa의 캠페인
초콜릿 브랜드 Chocolates Trapa가 콘텐츠 크리에이터 Marina Rivers, Xuso Jones와 함께 캠페인을 진행해요. 즐거움을 포기하지 않는 자기관리의 가치를 전달하는 내용이에요.
자기관리와 자기강박 사이의 심리적 경계를 브랜드 메시지로 가져왔어요.
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AI가 광고 대행사를 없애지는 못하지만, 낙후된 시스템은 없앨 거예요
Serviceplan의 Markus Noder는 AI가 대행사의 형태를 변화시키겠지만, 창의성과 브랜드의 가치는 여려 핵심 요소로 남을 것이라고 분석해요.
AI 시대에도 결국 살아남는 건 기술이 아니라 브랜드의 본질과 효율적인 운영 체계라는 점이 인상적이에요.
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Upeka와 Aegon, 새로운 포맷으로 시즌 2 런칭
Upeka와 Aegon이 3년 연속 협업을 이어가며 새로운 포맷의 프로그램 'A tiempo con Aegon' 시즌 2를 선보입니다.
3년째 파트너십을 이어가고 있어요. 이번에 포맷도 바꿨다고 해요.
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구글 인덱싱 API 할당량 정보 업데이트
구글이 인덱싱 API 문서 내 세 개 페이지를 업데이트했어요. 기존 승인 프로세스와 초기 테스트 설명, 사이트맵 권장 사항, 그리고 기본 할당량 상세 내용이 변경됐어요.
복잡했던 승인 절차나 테스트 관련 설명이 빠졌더라고요.
광고 레퍼런스Britannia Marie Gold의 축제 캠페인: 'Moment of Gold'
Britannia Marie Gold가 서벵골 지역 소비자들을 대상으로 축제 기간의 개인적인 추억을 공유하는 'My Pujo Moment of Gold' 캠페인을 런칭했어요.
제품 홍보 대신 소비자들의 일상적인 축제 의례와 이야기에 캠페인의 중심을 두었네요.
광고 레퍼런스각도에 따라 색이 변하는 TVS Jupiter의 새로운 광고 캠페인
TVS Jupiter가 새로운 듀얼톤 모델의 색상 변화를 강조하기 위해 'The Sway Wave' 캠페인을 런칭했어요. 보는 각도에 따라 색이 달라지는 스펙트럴 피니시(spectral finish)를 시각적으로 구현했죠.
제품의 물리적 특징을 사람들이 시선을 옮기는 방식에 담아냈어요.